专业化影视频道的现状分析和生存探索

在国家广电总局优化结构精简精办的指示下,地面频道正经历“关停并转”的生死考验。作为地面频道重要组成部分的专业化影视频道也面临新媒体崛起带来的优质内容匮乏、广告收入锐减等困境。从困境形成的原因分析入手,归纳国内同类型频道的自救举措,结合媒体融合发展的规律,寻找在预算有限的情况下筹措片源、拓展多元化变现渠道的突围之路。

节目发行助力城市电视台拓展新的商业模式——以UTV杭州影视频道节目发行为例

目前对大多数城市电视台来说，其经济来源基本上都是依靠电视广告收入，盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟，新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃，但却是最弱势的城市电视台，单一创收模式正面临着严重的挑战，其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压，广告创收增幅有限，生存压力越来越大。那么，如何解决盈利模式单一的难题，开拓新渠道拓展营销空间，使城市电视台获得新的发展动力，是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践，对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。

论影视频道自办节目的作用和定位

影视频道是最早出现的电视专业频道,但严格地说,它又是一个没有自己特色的专业频道。如果说在电视综合频道时期(指各省、市有线、无线电视台都以综合频道为其主频道的时期,这一时期以有线、无线电视台的合并,频道资源的重新整合而结束。随之而来的是电视的专业频道时期)。

影视频道营销的CI策划—同质化与专业化“突围”

电视剧经营收入是电视台的广告创收主力。我国电视台基本上是一种收益途径:广告收入。收入来源的单一使得频道间竞争空前残酷。本文探讨如何通过改变传统的单一广告盈利模式, 走出“困境”。据CTR 2003年1-7月统计数据表明,央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％;省级卫视分别占到了48．1％和33．3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段(19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。

电视娱乐节目的民生视角——以沈阳广播电视台影视频道《哈哈客栈》为例

在当今这个多元化的＂泛娱乐化＂时代,娱乐节目的发展已成为各大电视台在广告竞标中的重要筹码,也普遍成为各电视台向受众和广告商推销自己的标志性品牌。因而,电视娱乐节目从理念到实践都处在不断地翻新更迭之中。而这一更迭,

《心动》——济南电视台影视频道的一双明亮的眼睛

观众对一家电视台的认同往往从一个节目或一档栏目开始,而不是全面考察这家电视台的整体实力和水平之后做出的选择。济南电视台的决策者们深谙此理,几年来,他们认真研究受众市场,精心打造品牌,先后设计出:《泉城夜话》、《正在进行》、《今晚特别点击》、《心动》等一大批深受观众喜爱,并在全国电视界产生较大影响的品牌栏目。有效地拉动了济南电视台的收视率,大大提高了济南电视台的影响力和知名度。对此,"本期聚焦"对以上栏目做专门介绍,以飨读者。

关于企业有线电视网络接收中央付费影视频道的探讨

就大中型企业有线电视网络如何接收中央付费影视频道 ,如何开展增值业务 ,如何规划和建设有线电视网络 。

体育类影视频道、电台的发展现状调查

体育作为一种特殊的物质与文化形式，与生俱来就具有具有强大的传播属性、是传播大众文化的媒介。体育与影视频道、电台有机结合和独特传播形式，作为传播媒介具有多元化的、跨学科等特色和优点，更是奥林匹克体育精神与文化传播的重要媒介，体现人类公正、忠诚、勇敢、善良的艺术形象，是“真、善、关”，的集中体现，是奥林匹克核心价值观的出发点和归宿．全面促进和实现了奥林匹克体育精神的传播。体育影片包含的社会价值、经济价值、教育价值能有利于促进人的全面发展，促进社会的发展。

解读电视后娱乐化——以吉林影视频道《逗你门》为例

一、电视娱乐大门的开启 以湖南卫视为代表的娱乐湘军，在1998年推出综艺娱乐节目《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一炮走红。“20世纪90年代末湖南卫视就打出了‘快乐中国、湖南卫视’的招牌，提出了一系列诸如‘锁定青春’、‘锁定娱乐’、‘快乐升级、娱乐升级’等震撼性口号。在2004年的广告推荐会上，

以准确定位求得发展——对西安电视台文化影视频道的思考

在国内电视媒体的频道定位中，目前影视频道是不可或缺的设置。影视频道内容多是以影视剧加外购娱乐节目为主。影视剧加娱乐节目绝对是一个有卖点的设计，并己被许多频道的实践所证实。南方集团的影视频道、杭州台影视频道都做得很出色。同一地区的西部电影频道、

谈电视剧收视受众群分化趋势——从影视频道谈起

近十年来，电视剧在中国所具有的巨大影响力可以说远远地超过了电影、小说、戏剧等其他叙事形式，它是当代中国最主要的文化现象。电视剧市场已成为全国各电视媒体的必争之地，也是我省电视观众选择率最高的电视节目，由此一些好剧就成了全国各电视台最大的节目资源和收视竞争最为激烈的焦点。

影视频道的定位策略

影视频道自成立以来在全省就有很高的知名度,市场份额不断地扩大,广告效益也是逐年提高,其播放的影视剧在观众中反响强烈,受到了省内广大观众的喜爱。这就说明了影视频道对节目进行了有效的市场定位——＂专放老百姓爱看的影视剧＂,从中可以看出,服务百姓,娱乐百姓是影视频道基本宗旨,这既符合＂文艺为大众服务＂的精神,也是影视文化产品如何代表最广大人民群众根本利益的集中表现。

透视影视频道的媒体经营

1998年9月．抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。

影视频道如何摆脱“非互动性”困境

在电视媒体收视下滑的今天,如何从频道本身出发,摆脱"非互动性"的困境是很多电视人遇到的难题。笔者以影视频道为例,从实际工作出发,尝试以电视媒体的特点为基础,精准定位频道观众属性,深化媒体融合,探索5G时代强化影视频道与观众互动的新通路。

论安徽影视频道的经营之道

在21世纪经济高速发展的时代,传媒的竞争也日趋激烈。电视频道只有进行品牌塑造,才能在日益激烈的电视媒体的竞争中取得优势。安徽影视频道作为安徽电视台的三大王牌之一,连续8年收视率占据第一,受广大观众喜爱,影视频道取得如今的成就是实行品牌经营策略的结果。①本文通过分析安徽影视频道的品牌经营策略,揭开影视频道品牌发展的过程、内容、作用及影响,来说明品牌经营是当今媒体发展的趋势。

关于影视频道媒介营销力的分析

随着改革开放以及社会主义市场经济的发展,"营销"这一概念也逐步深入到传媒产业中,自此,"媒介营销力"这一概念进入了人们的视野。本文从影视频道入手,浅析媒介影响力的概念定义以及媒介影响力内外组成和作用,以便于传媒介能够从媒介营销力入手,在更好的认识到自身定位的基础上及时做出战略调整,从而实现社会竞争力的有效提升,在竞争激励的传媒界屹立不倒。

影视产业进程中影视频道的角色分析

影视产业中影视制作的市场化对影视产业化提出了新的要求,广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》给影视产业化发展提供了依据。由此,全国各地的影视产业走向了产业化的道路,影视频道在影视产业化进程中也要合理把握自身的角色定位,以确保我国影视产业化的顺利进行。

关于影视产业化进程中影视频道经营的思考

影视产业化、频道专业化是广播影视产业发展的方向。目前,影视产业化进程中并不一帆风顺,面临着“专业频道不专业”、“千台一面”的尴尬的境地。探讨了宏观背景下影视频道的经营问题,提出了建立省级台影视频道联盟的建议。