空间并置模式下的高成本户外广告选址方法

高成本户外广告的选址有助于最大化广告投放收益。本文提出一种基于空间并置的高成本广告选址方法(CLOS),引入加权参与度(WPI)解决稀少高成本广告相关模式丢失问题,定义模式显著水平将模式挖掘结果转化为广告推荐位置。研究将CLOS方法应用于武汉市主城区,采用12类POI共计86949条数据和2类户外广告共计7875条数据,在洪山区等5个训练区中挖掘出6种高成本广告-POI关联模式(HPCP),在验证区汉阳区中生成广告推荐位置以评价方法效果。结果表明,方法在验证区6.5%的面积范围内发现了75%的高成本广告,尤其适合与经济高度相关的应用场景。

城市户外广告大牌媒体定价模型研究

文章首先根据户外广告行业内估算户外大牌媒体定价的方法构建了一个逻辑定价模型,然后在线性关系假设的基础上构建了一个线性回归模型。通过对模型的检验发现线性回归模型能较逻辑定价模型更好地反映其影响因素与媒体定价之间的规律。

户外广告和喷墨印刷的市场发展

喷墨印刷是印刷行业从传统印刷向数字印刷过渡的主要驱动力,并且作为生产的印刷方法应用领域越来越广泛。户外广告是媒体组合中的一种成功形式,其喷墨印刷市场具有很好的增长潜力。户外广告无处不在,引人注目德国户外广告正在蓬勃发展,户外广告协会最近公布的最新数据清楚地表明这一点。由于户外广告的存在和覆盖范围,在公共区域户外广告设施覆盖总人口的大部分(90%以上),这种广泛的影响使得户外广告对推动企业平面覆盖传播形式,如对具有社会相关需求的协会和机构(艺术、文化、体育、社交和慈善活动、政治广告)的传播同样具有吸引力。

探索建立户外广告招牌设施全生命周期管理的“青岛模式”

户外广告招牌既是城市形象的有机组成部分,也是城市发展质量和生活品质的重要表现形式。青岛市户外广告招牌设施,走出了一条由乱到治、由治到美的治理之路,管理者大胆探索、不断创新,将生命周期管理理念运用于户外广告招牌设施管理的全过程,形成了“源头精准治理、日常精细监管、品质精美呈现”的全生命周期管理的“青岛模式”。

程序化户外广告研究:模式、特征与要素

近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。目前,程序化户外广告主要有三种发展模式,分别是“互联网‘围城花园’的生态扩张”“传统户外广告公司的数字化探索”以及“传统户外广告公司与互联网公司深度融合”。其中,前两种模式均存在瓶颈问题,而“融合模式”则代表了新的趋势。以发展眼光看,将程序化广告交易模式引入户外广告只是简单的程序化,而真正能够发激发数字时代户外广告价值的程序化户外广告,不仅需要具备在线程序化广告共有的四项特征,同时也需要匹配户外广告自身的四项特性。与此同时,数据系统、计算系统、交互系统以及创意系统是程序化户外广告必不可少的要素。短期而言,程序化户外广告还面临诸多挑战,不能完全替代传统的户外广告,而从长期来看,程序化户外广告是户外广告未来增长的“必选项”。

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。

3D GIS技术在户外广告规划设计和审批中的应用研究

现今的户外广告己经与城市生活融为一体,户外广告的精细化管理也成为智慧城市建设的重要组成部分。本文在充分分析三维户外广告管理业务难点及关键技术的基础上,融入3D GIS技术,设计三维户外广告信息管理平台,并详细介绍了平台的总体设计、数据标准和功能实现。平台可促进城市户外广告规划和设置的科学性,提高户外广告审查效率,为精细化的智慧城市管理提供帮助。

协调 改善 沟通──谈户外广告媒体的文化协调性

本文试图以人为中心线索，从文化的角度分析户外广告媒体的广告效果、设计、发布方式、管理等现状，提出文化协调观点，引起对视觉污染，广告文化性的关注。

户外广告设置规划中存在的问题

近年来各个城市户外广告规划的编制越来越多，笔者将在户外广告设置规划嗍（详细规划层面）的学习和项目编制中遇到问题拿出来和大家讨论和学习。其中包括户外广告规划（详细规划层面）的对象。户外广告规划（详细规划层面）[＊3]的名称和类型，户外广告与户外招牌的关系，户外广告设置规划（详细规划层面）与景观整治规划之间的协调等。

对户外广告管理制度的八条建言

2005年，一些城市不约而同地开展了一系列治理、整顿户外广告的活动，在广告行业尤其是户外广告业里引起了不小的震动，如何正确地看待地方政府对户外广告出台的管理政策、法规以及所采取的一系列行政管理手段；如何在积极配合当地政府行政执法的同时，合理、合法地和政府部门协商、解决好执法过程中遇到的有关问题，一时成为业内关注的热点。应该说，2005年整顿户外广告的“风波”，从一定程度上反映了当前我国各地的户外广告行业随着和谐社会的构建和经济建设的发展，迫切需要提升自身形象，提升户外广告品质，使其成为社会主义现代化城市建设中一道亮丽的风景线。但是，它也从另一个侧面暴露出当前我国户外广告法律、法规以及政府管理行为的滞后性，需要立足现在，着眼未来，从宏观的政策层面上构建一整套科学化、规范化、法制化的管理体制，建立高效、清廉、公正、公开的户外广告的行政管理模式：与此同时，户外广告公司也应当加快自身改造步伐，快速提升自身的业务能力和科技水平，以适应新型的现代化城市发展的需要。

新媒体时代背景下户外广告互动创意

信息的传播是广告的主要目的,通过不同的传播方式传达给不同的群众,在新媒体不断发展的背景时代下,广告也不仅仅只作为信息传播而用,一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展,科技的进步,越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放,而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告,社会接纳也随之降低。若想继续发展,必须改变传统的户外广告模式,加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展,在新媒体时代的带领下,户外广告与各种媒体的结合,产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众,使观众切身体验到更加有新意的户外广告中,从而加强广告与观众的互动。同时,这种互动性广告是一种新的广告模式,特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。

户外广告照明标准研究

本文通过对周围环境亮度和天空亮度的测量与分析 ,并参照国外有关标准 。

现代户外广告设计中创意的多维化途径

分析了现代户外广告发展变化中设计创意的多维化趋向,结合典型案例探索出实物再现法、和谐趣味法、动态展示法和环境互动法的现代户外广告设计创意的多维化途径。提出通过这些多维化途径,不仅能使户外广告不断适应社会的发展变化,满足经济建设和城市建设的需要,还使自身走上了一条可持续发展的正确道路。

城市户外广告设置理论与城市整体形象构成

随着经济建设的迅猛发展,城市户外广告设置对城市整体形象的构成有着非常重要的影响。目前对城市户外广告设置这一问题,在理论研究上还没有得到足够的重视。本文就城市户外广告设置与城市整体形象构成的关系,特别是针对我国城市户外广告设置的理论体系做了初步的探研,结论是:城市户外广告设置理论必须建立在社会学、心理学、艺术学的基础之上;整体性是城市户外广告设置理论体系的核心;实现整体性主要靠过程,这一过程包括三个方面的内容,即决策者的整体意识、设计者对整体的理解、市民对整体的维护。城市户外广告设置所应遵循的原则是:整体构想,确立城市空间与功能区域的划分,渐进发展,较大整体性的发展。

基于WebGIS的城市户外广告查询系统的构建

城市户外广告是城市空间信息的重要组成部分。通过城市地理信息系统和 Internet相结合 ,建立一基于 Internet的城市户外广告查询系统有着重要的现实意义 ,通过对各类 Web GIS的对比分析 ,提出了建立城市户外广告互联网查询系统的具体系统框架。

LED户外广告屏设置对城市规划影响的调查研究

通过对大连城区某商业街以及其周边地区LED户外广告屏的深入调研,剖析了LED户外广告屏与道路交通、居住区、商业消费之间的关系,指出当前LED户外广告屏在城市规划中存在的问题,并提出了相应的改进建议。科学化的规范LED户外广告屏设置,在给夜间城市增加色彩的同时,才能避免不必要的干扰。

城市户外广告设置规划方法

户外广告设置规划是一项包含很多内容的复杂系统工程 ,为此 ,在本文中建议了一种户外广告设置规划方法 ,即根据城市功能特点和区域景观特性 ,将城市户外广告分成 4类控制区 ,还根据建筑物景观重要性分成 4类控制建筑 。

基于CIS的户外广告与城市形象建设的关系研究

目的研究户外广告与城市形象的关系。方法借助企业形象识别系统(CIS)的相关理论,分析户外广告在整个城市形象建设中的定位和作用,提出城市视觉形象识别系统的概念,厘清户外广告与城市形象建设的关系。结论建立户外广告大视觉系统与子视觉系统的方案,制定符合当代城市发展趋势的户外广告视觉规划原则。

从单幅广告管理走向场所整体协调——《苏州市市区户外广告设置专项规划》的技术探索

《苏州市市区户外广告设置专项规划》针对"就广告论广告"等户外广告设置与管理存在的问题,重点在广告设置的片区引导中遵照总体城市设计确定的特色分区,从宏观(中心城区)、中观(老城三区)、微观(重点地段)3个层面确定规划内容,力图协调广告与周围环境的关系。其最终成果经正式批复后成为地方法定管理依据,所提出的"典型场所广告设置通则"已成为地方技术管理规范。