房地产广告策略初探

根据我国房地产广告实践情况，结合广告和房地产商品的特点，力图从房地产广告目标、广告主题和广告形式的选择上提出一些基本原则和一般规律，同时对现实的广告中产生的一些优秀案例作了较深入的分析。

房地产广告中的消费主义倾向研究

近年来,房地产广告语中越来越多出现了类似于"豪宅"、"宫邸"、"富人区"之类的词汇,拜金主义、享乐主义消费可见一斑。随着西方消费主义价值观的影响,中国的消费文化出现了明显的变化。本文通过对房地产广告进行内容分析,检视当今房地产广告明显的消费主义价值倾向,进而提出构建科学健康的消费文化价值观策略。

房地产广告中的炫富现象探析

当代中国房地产广告已存在较为普遍的炫富现象,其产生与中国的炫富思想根源有关,而导致房地产广告炫富现象泛滥的直接原因是广告目标受众定位的高端化。此类房地产广告助长了"炫富"消费观,使炫富的心理需求得到强化,导致社会资源的浪费和资源分配问题。对此应完善相关法规,相关行政部门共同监管,加强行业自律,并引导正确的消费意识。

文化定位在房地产广告创作中的现实意义

房地产文化是整个房地产的经营开发的灵魂。优秀的房地产文化不但能形成持久竞争优势,而且可作为对付模仿的最有效、最坚固的壁垒。中国房地产行业受中国传统文化、地理环境、地域经济等方面的影响,呈现出与其他行业不同的文化定位。而也正是这种文化定位的特殊性,使得房地产广告在创意及制作上取得了得天独厚的优势。

房地产广告语言的艺术化情感化趋向

房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主，通过一定的大众传播媒介，以房地产销售为传播内容的一种广告，是当前投放量最大的类别广告之一。目前房地产竞争已市场化，以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下，消费者不仅能看到许多终端的促销活动，更是……

北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变——以《北京晚报》为例

改革开放以来的社会转型,导致大众价值观念的转型;这种转变反映在房地产广告图片成分中,就是广告中一些视觉符号的出现与发展变化,表征着大众对房地产这一消费对象价值关注点的转移。北京地区市民报(以《北京晚报》为例)房地产广告图片体现的主导性文化价值自1995年到2003年逐渐趋于多元化;同时,总体上,实用性价值不再占据主导地位,象征性价值成为房地产广告图片中体现的主要价值类别。

从广告看住房消费观念的变化——对《广州日报》房地产广告的内容分析

文章通过对《广州日报》房地产广告的内容分析,来探求广州近20多年的住房消费变化。从广告上可以清晰地看到住房消费由20世纪80年代的冻结,到20世纪90年代前半期的松动和发展,再到21世纪初的成熟和多样化的变化,这其中反映了广州住房消费观念的巨大变化。

透析炫富房地产广告

本文分析了炫富房地产广告大行其道的原因及其产生的诸多负面影响。对于炫富房地产广告需从调控房产结构、治理虚假广告、引导健康消费、提升广告策略几个方面合理疏导。

房地产广告中的消费观念分析

通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。

浅析中文房地产广告中的意识形态——以批评性语篇分析理论为视角

本文以批评性语篇分析学家Fairclough的语篇三维观为基础,借助系统功能语言学的研究方法,从及物性角度对四则中文房地产广告进行分析,以揭示蕴含于这些广告之中的意识形态。研究表明,房地产广告在推销楼盘产品的同时,也在努力迎合人们的情感需求,并在一定程度上塑造人们的生活方式和生活态度。

论房地产广告的消费主义话语

消费主义话语是房地产广告的一大特征。一方面,奢侈的消费主题不断在广告中进行欲望诉求;另一方面,会所、购物、高尔夫等多种奢侈符号消费形式也在广告中不断构造一幅虚幻飘渺的生活图景。房地产广告竭力煽动人们的消费欲望,营造了一个消费幻境。

中国传统文化元素在房地产广告中的应用

房产广告作为房地产营销的重要手段,起着推广房产企业项目的作用。中国传统文化元素也因此与房地产商品之间产生了更深层次的联系,本文首先界定了中国传统文化元素的内涵和寓意,奠定整篇文章的前提和基础;其次分析中国传统文化元素在房产广告中的具体应用;最后针对中国传统文化元素在房产广告中的应用提出了一些建议。

房地产广告语认知背景构建的主观性解读——以燕郊地区房地产广告为例

商业广告作为广告商对产品的解读和企业形象与文化的展现,在市场中发挥着重要的媒介作用,同时也有更重要的认知功能。房地产广告是商业广告的一种,其根本目的是促使消费者产生消费购买行为。成功的房地产广告语能够建立起一种消费认知背景,在此过程中,修辞、语法等都是为了达到广告语根本目的而应用的语言手段,这些语言手段的运用体现出了语言的主观性及交互主观性。

房地产广告对炫耀性消费的传播

随着我国房地产业的发展,住宅商品化的趋势明显使得房地产广告蓬勃发展。本文解读了房地产广告从物的消费到符号的消费的转变过程,以及广告所营造的"拟态环境"对受众的影响,并分析了当前消费社会背景下,房地产广告中所凸显出来的炫耀性现状。

从批评话语分析视角看房地产广告的文化诉求

批评话语分析是一种全新的语篇研究方法,是以揭示语言、权利和意识形态的潜在关系为目的的分析工具。本研究以2012年和2013年23则房地产广告为语料,以系统功能语言学的及物性系统、语气—情态系统和主位系统为分析框架,揭示房地产广告利用不同的文化诉求迎合消费者的情感和心理认同,在某种程度上影响人们的居住方式和文化生活理念。而批评话语分析可帮助读者挖掘隐藏在房地产广告背后的意识形态权力关系,并最终得以提高消费者语言批评意识。

消费社会语境下我国房地产广告传播问题及对策

随着我国广告业的飞速发展,广告传播问题不断出现,房地产行业成为这一问题多发的领域之一。笔者将在本文中梳理当前房地产广告存在的问题,探讨其产生的深层原因与解决对策。一、当前房地产广告存在的主要问题1.炫富炫贵“炫耀性消费”是一种重要的社会、经济现象,美国著名社会学家、经济学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论——关于制度的经济研究》中就提出了这一概念,他认为“要获得尊荣,并保持尊荣,

房地产广告之效用分析

中国地产商在争夺"地球"的同时,如何去争夺"眼球"成为21世纪地产的新焦点,这就涉及到房地产广告的策划问题。开发商在竞争的潮流中冲杀搏击,并潜心研究广告各种投放形式及其内容,充分利用报纸、电视、户外广告、现场布置、通讯等媒体组合来吸引消费者的注意力,深入消费者的心灵,最大程度地发挥广告的有效性,进而挖掘和引导潜在的市场需求,使地产商在竞争大潮中立于不败之地。

新媒体环境下中国房地产广告的现状与思考

随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化。媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式。新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战。

房地产广告图文隐喻解读及其经济学分析

人类语言行为本身具有商品的交换属性,语言交际的最终目的是以最小的量获取最大值的信息回报,在房地产广告中运用图文隐喻的相似性、双重编码性和视觉性来遵守语言的经济原则、省力原则和均衡原则是言语经济性驱动下的必然选择。