社会主义核心价值观的短视频传播——基于抖音平台的数据分析

基于抖音平台的数据分析,本文发现社会主义核心价值观的传播主体主要是非政务新媒体账号、传播内容主要是截取的视频片段、传播效果对既有流量依赖较大、政务账号传播能力强于非政务账号、沉浸式共情内容更易成为爆款,但也存在传播内容顶层设计不足、短视频逻辑性思想性不够、以小见大的生活叙事较少、非政务账号发声积极性仍需提升、“信息茧房”影响短视频传播效果等问题。优化社会主义核心价值观短视频传播,要加强顶层设计、坚持内容为王、遵循传播规律、建立激励机制、规范算法技术。

“抖音注我”开新局:平台技术环境下的非遗传播传承路径与政策创新

[目的/意义]目前,我国进入各级非遗代表性项目名录的非遗已达10万项,它们代表了中华民族最深刻的族群历史记忆。为应对社会大转型对非遗保护传承的全方位冲击,将抖音等平台技术纳入到政策范围,可以产生重大的政策效益与管理效益。[研究设计/方法]借助文献研究、政策文本分析、数据分析、案例研究等方法,深入探究当前非遗保护传承中的理论与实践困境,以及抖音对非遗传播传承产生的积极影响。[结论/发现]提出要超越非遗静态保护和文化生态区保护的范畴,将抖音等技术平台化非遗传播传承项目,纳入到政府向社会力量购买公共文化服务和国家艺术基金资助的政策范围,设计政府资助与市场商业模式双轨并进的政策路径,以形成政府原生态基因保护传承与市场化非遗形态传播传承两线并行的总体政策思路。同时,也要关注抖音等数字技术导致的非遗保护传承中的“市场失灵”问题,并实现政策的平衡。[创新/价值]为我国重构非遗的再生产方式、重塑非遗传播传承链条,突破非遗传承在社会日常生活中日益边缘化的困境,提供了有益参考。

乡村老年群体的“抖音社交”与“媒介养老”现象——以豫中某乡村为例

中国当下正面临着人口老龄化和新媒体迭代的“双重加速”,新媒体使用能否一定程度上缓解老龄化困境、在精神层面上为“养老”问题提供纾困策略值得讨论。采用田野调查和深度访谈的研究方法,以人口大省也是老龄化问题严重的河南省作为研究对象,通过对豫中某乡村老年群体“抖音”短视频平台使用行为的观察,讨论新媒介使用能否在一定程度上为老年群体提供精神慰藉和改善“养老”处境。研究发现,通过拍摄和发布短视频,这里的老年群体形成了看似松散的组织性连接,他们通过“玩抖音”组成了基于“趣缘”的“线上群体”,形成了新媒介环境下新的社会交往方式,实现了媒介对老年人的虚拟陪伴与精神抚慰、关系拓展和社会参与、群体连接与公共性复苏。这种“抖音社交”和“媒介养老”的方式,丰富了老年群体的精神生活,一定程度上减少了孤独感和改善了他们的生存状态,开启了他们重新寻找自我价值的过程并客观上促成了“积极老龄化”的实现。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

中国公共博物馆的“再媒介化”实践——以三大博物馆抖音官方账号为例

公共博物馆作为现代社会重要的“文化装置”,承担着向公众进行文化传播的重要使命。博物馆的新媒体传播模式意味着把博物馆本身作为一种大众文化传播媒介,在保留其媒介特性的基础上与新时代媒介进行融合——博物馆的“再媒介化”。研究选取中国人民革命军事博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆的抖音官方账号,对其发布的视频内容进行文本分析,深入探讨其在短视频平台的具体传播实践以及如何结合博物馆原有的内容与传播特性进行“再媒介化”的过程。结果表明,中国人民革命军事博物馆以革命历史和军事知识作为基础文本,知识专精性强,采用专业化与生活化兼具的文本表达,体现了“直接性”特征;故宫博物院展览以复古的精英美学价值及生活方式为特色,采取了大众化与娱乐化的叙事逻辑,其制作的精美短视频推动了线上传播与线下体验的相互建构,展现了“超媒介性”的特征;中国国家博物馆以“国之重器”的珍贵藏品为特色,然而,具有“碎片化”特性的短视频平台尚未全面展示传统的脉络化线性叙事逻辑,存在未来创构新的表现方式的空间。

新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

抖音短视频作为可自由创作,发现并分享有趣、创意视频的社交平台,受众面广,再加之具有较强的娱乐性、传播速度快,逐渐发展成为主流性的营销平台,在新媒体视角下,抖音短视频的价值作用更为显著,现已成为推动乡村旅游业发展的主要营销手段。目前乡村题材的短视频关注度较高,通过短视频可直接了解乡村所特有的旅游景点、风土人情,调动起消费者到乡村旅游的积极性,助推乡村旅游业的规模化发展。但是乡村旅游抖音短视频营销中仍存不足及缺陷,限制了宣传营销的效果,需以新媒体视角,对乡村旅游抖音短视频营销策略进行深入探讨,以期提高营销实效,增加当地旅游的客流量,推动乡村经济的发展。

省级广电抖音账号优质短视频内容获高赞策略分析

近年来,省级广电机构积极参与短视频赛道,加快入驻短视频平台,取得了显著成效。在内容层面,这些短视频账号密切关注热点新闻、紧贴时事话题、拓展全球视野并观照本地生活,彰显社会价值、强化舆论引导,形成了一系列备受好评的短视频作品。在表达策略方面,这些作品以有网感、沉浸式、强互动的表达风格赢得了广大用户的喜爱。

“大学生网红”传播角色的错位与价值重构——基于抖音平台119名“大学生网红”的实证分析

作为新时代青年“精英”代表,“大学生网红”在短视频传播中积极形塑主流价值观、传播优秀校园文化、建构正向大学生社会形象,成为社会和高校的期待角色。通过内容分析法对“大学生网红”的实然状态进行分析发现,视频主题娱乐化倾向、互联网行为过度商业化及负向大学生形象群的塑造,导致他们在传播过程中角色出现错位。面对期待与反差,需要多方共同努力、积极引导,促进“大学生网红”完成传播价值的升级:高校要在尊重“大学生网红”行为自由的基础上,在破圈对话中实现策略性引导;“大学生网红”要积极反思身份属性,在短视频传播中坚持内容为王;受众要理性客观,在观看与评论中体现媒介素养。

基于抖音平台的电商直播发展的空间格局及影响因素分析

随着5G、人工智能、大数据等高新技术的迅速普及,电子商务行业已经向视频化新媒体化发展,为大数据背景下的抖音平台研究提供新的视角并对电商直播发展提出更有针对性的提升建议,以抖音平台直播发展水平作为因变量进行实证研究,从经济发展水平、信息网络发展水平、物流发展水平、创新技术水平以及电子商务发展水平五个方面进行测度分析。采用Moran's I指数、Kernel密度估计以及空间溢出模型等研究方法分析网络新媒体时代发展下抖音平台的空间格局以及相关影响因素的空间效应。研究认为,各省份电子商务环境呈现出良好发展态势,抖音平台的电商直播发展水平与传统电商网购空间集聚特征相似又略有不同,相关影响因素对电商直播发展水平有显著影响。

主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

新形势下太极文化抖音短视频运营现状及优化策略研究

运用文献资料法、观察法、数理统计法,探讨新形势下太极文化抖音短视频运营现状。研究发现:1)官方认证开通和发布太极抖音账号较少;2)抖音短视频官方认证太极抖音账号地域分布主要集中于华东、华中地区,华北次之,华南、西南、西北、东北较少;3)抖音短视频用户传播度较差;抖音短视频用户的粉丝数和转发数、粉丝数和点赞数为强正相关,抖音短视频用户的日均发布数与点赞数、粉丝数与日均发布数为弱负相关;4)在抖音短视频官方认证太极抖音账号用户中企业用户和个人用户占比差距不明显。针对运营现状,从国家、社会和个人层面提出优化策略。

抖音短视频平台海外华人博主跨国传播研究

论文以抖音平台海外华人博主为对象开展数据统计和视频内容梳理,从点赞量、评论数、收藏数、转发量等数据分析海外华人短视频的跨国传播效果,考察当前海外华人虚拟跨国生存形态和跨国传播模式,审视海外华人社会在新媒介形态下的变迁,探讨虚拟跨国网络空间的发展趋势和影响。总体而言,海外华人在抖音平台的活跃表现为抖音注入了国际化、全球化的视野,成为国内外民心相通、贸易畅通的桥梁。在短视频传播媒介普及的背景下,海外华人通过抖音平台获得了技术赋能,在展现自我、促进交流的同时,也获得了可观的经济收益。在中国复兴的时代背景下,海外华人更深地与祖籍国的命运联系在一起,将在推动构建人类命运共同体、实现文明互鉴方面发挥更积极的作用。

抖音短视频对城市形象的建构路径

抖音短视频作为一种新兴社交媒体形式对城市形象建构具有重要影响。对此,通过分析抖音短视频对城市形象建构的作用、困境及BEST元素,并结合相关城市实际,从视频内容质量提升、人才队伍建设、文化内涵挖掘、多维度传播方式、网络舆情管控等方面,为城市形象建构提供优化路径,以期为其他城市形象建构和宣传提供新思路和新方法。

抖音中青年“博主化”现象的产生逻辑与治理选择

抖音中青年“博主化”成为一种新兴网络亚文化现象,是指青年在抖音等社交平台“晒”出自我并渴望成为博主的趋向,他们是多元生活的分享者、纷繁信息的发布者、网红经济的尝试者与改变现状的创新者。在产生逻辑方面,数字化社会转型加剧、抖音平台的传播特征、当代青年的价值选择特点,以及大众对多元文化的需要共同产生影响。但青年“博主化”现象容易向内滋生不良价值取向,向外产生网络暴力等问题。因此,要辩证地看待青年“博主化”现象,在推动抖音平台的思想阵地建设,优化抖音的流量投送渠道,帮助“博主化”青年树立正确的奋斗观,为自身打造独特的文化品牌等方面持续发力;规避青年“博主化”现象的潜在负面影响,为有针对性地做好新时代的青年工作保驾护航。

数智时代红色文化故事化传播的机遇、困境与实践进路--以《人民日报》抖音号为例

数智时代,技术变革在促使红色文化以故事叙事的方式为面向青年的红色文化传播赋能的同时,也使面向青年的红色文化传播面临着叙事方式固化等现实困境。通过分析《人民日报》抖音号红色文化叙事的具体案例,围绕如何面向青年讲好红色故事提出具体的路径建议,即应当立足现实际遇,从净化环境、改进形式、升级方式、个性化叙事等维度入手,着力讲好红色文化故事,提高红色文化传播实效。

高职院校官方抖音号助力招生宣传创新模式探究——以常州地区高职院校为例

抖音作为最热门的短视频APP之一,为高校招生宣传工作打开了新思路,高职院校纷纷建立官方抖音号,传播学校形象,展示学校魅力,助力招生宣传。短视频内容、质量、呈现方式、投放频次等具有不同的传播效果。利用传播学5W理论以及抖音短视频碎片化使用习惯、去中心化生产、精准的算法推荐优势,搭建了高职院校招生宣传与抖音短视频融合框架。从传播者、传播内容、传播受众、传播效果四个方面,打造高校官方抖音号,助力招生宣传。

高校图书馆抖音短视频服务现状与发展建议——以河北省高校图书馆为例

当前以抖音为代表的短视频平台,凭借其易操作、低门槛的特性,已经成为传统宣传平台外的崭新宣传媒介,各大高校图书馆借由抖音短视频进行服务宣传已经成为发展趋势。文章调研了河北省各高校图书馆抖音账号运营情况,从开通数量、账号名称、传播内容、作品数量、发布频次、粉丝量、点赞量及评论数等详细分析了其服务情况,针对目前存在的账号开通意愿低、传播内容同质化严重、特色及亮点不多、专业团队匮乏、运营意识不足等问题,提出积极入驻抖音短视频平台、优化视频内容及形式、建设专业化团队、提升账号运营能力等建议。

北京城市文化形象在抖音平台的构建与传播

在新媒体时代,以抖音为代表的短视频平台为城市文化形象的建构与传播带来了新的视角。本文对抖音平台上构建北京城市文化形象的用户及内容进行分析,探索官方媒体以及自媒体用户在抖音平台中对北京城市文化形象的建构现状。研究发现,在抖音平台中,北京城市文化形象的传播现状呈现传播主体下沉、传播内容丰富等特征,存在碎片化信息泛滥,同质化严重等问题,本文提出“草根立场,发挥短视频‘微叙事’的张力”“意见领袖,主动设置热点话题”等对策,发挥抖音平台城市文化传播优势,推动城市进步与发展。

抖音短视频融入高职院校思想政治教育应用路径的探索

在信息技术快速发展的视域下,短视频平台已经成为大学生获取信息的主要途径。伴随短视频算法的不断更新与推进,大学生能够获得自己所关注、喜爱及感兴趣的数据信息。然而短视频所传达的价值观、人生观、世界观也在不断影响着学生的思维观念与行为规范,为思政教育工作的开展带来了巨大的挑战。思政教育拥有鲜明的动态性、人文性特征,能够伴随时代的发展进行自我调整与优化。为此本文结合短视频的思政教育功能与价值,分析抖音短视频赋能思政教育的现实问题,提出科学的应用路径和策略。

5W模式视角下的安徽省非物质文化遗产传播研究——基于抖音短视频的分析

技术的迭代推动非遗传播方式的变革,大众借助新媒体参与非遗的传播成为当代实践非遗保护与传承的重要载体。非遗短视频的创作与传播对于非遗文化展演和记忆具有重要的意义。文章基于抖音短视频平台选取关于安徽省非遗内容的短视频样本,用飞瓜数据对发布内容、呈现方式进行分析,运用5W传播理论从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果五个方面分析安徽省非遗抖音短视频传播现状特征。针对其在抖音平台传播过程中存在传播主体水平参差、传播渠道用户拓展不足、受众群体狭窄、传播内容形式单一、传播效果不明显的问题提出优化建议,以期让抖音短视频平台真正成为非遗文化传播的有效领域。