古今、中外交混期的岭南教育:近代报刊广告呈现的生态

1905年科举废除之际,在教会学校办学经验的托举下,民间教育兴起,岭南地区教育进入古今、中外交混期,教育模式被迫进行逐时创新。《唯一趣报有所谓》创刊于1905年6月,停刊于1906年7月,所载教育类广告呈现了此时岭南教育的原生状态,具有代表性、典型性、实录性与权威性。经与报载教育类文稿对照、互证,并以教育史参之,得出的结论是:近代报刊是百科全书式文献载体,教育类广告是其中一种文献形态,反映的教育信息十分丰富且立体化,是开拓、补充教育文献的新领域。

广州地区报刊广告的汉英语码转换及其成因

语码转换既是一种语言现象 ,也是一种社会现象 ,这在广州地区报刊广告中表现得更为明显。本文以《广州日报》和《羊城晚报》为例 ,对广州地区报刊广告中的汉英语码转换现象及其发展趋势进行了调查与分析 ,既阐述了汉英码转换在不同广告类别和广告语篇结构中的分布情况 ,也分析了汉英语码转换在报刊广告中的表现模式。

民国上海报刊广告中的文艺性和商业性表达——以《申报》为例

五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显。上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础。在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强。由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前。报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合。

中国近现代报刊广告的兴起及社会功能

本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起、及其社会功能,展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征,揭示报刊广告的独特魅力。

我国近代报刊广告的产生及其发展

广告是近代报刊的重要内容,是中国报刊近代化的标志之一。最先刊登报刊广告的是外国人在中国创办的报刊,《遐迩贯珍》是第一家刊登广告的中文报刊,外商创办的商业报刊兴起后,广告便大量地出现于这些报刊的版面。19世纪70年代以后,一批由国人创办的近代化报刊问世,广告随之出现在这些报刊中。报刊广告从引入到国人接受并走向成熟,

报刊广告怎样做大蛋糕

"两极分化"激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了"两极分化"的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊的经济状况捉襟见肘.

民国时期我国报刊广告文字设计探究

民国时期报刊广告文字设计是现代美术字引入的缩影,是变体美术字、装饰风格美术字多样化的综合表现,折射出现代报刊广告艺术在新文化的思潮影响下呈现出风格多样的繁荣景象,扩展了报刊广告文字设计表现的视野。民国时期报刊广告文字设计主要体现在三个方面:一是标题或标语的文字基本是手绘的美术字;二是报刊广告文字设计画面形式多样化;三是虽然报刊广告仍然采用旧式的文字从右至左的竖排版方式,但新的版面编排形式的多样化,既有大胆尝试创新的一面,又是中国现代报刊广告设计借鉴的重要参照资料,其报刊广告当中的设计智慧、文化价值和审美价值,更使它们获得了超越经济活动的、持久的艺术生命力。

浅析报刊广告的媒介特质及创意原则

报刊广告是报纸和杂志广告的统称,也是印刷品广告的最主要形式。它通过静止的画面和文字传播信息,多是以近距离一对一的方式来进行。由于报纸和杂志在媒介特质上有诸多不同,导致广告创意的原则也有所区别。一、报纸广告报纸是指以刊载新闻和时事评论为主,定期向公众发行的印刷出版物,一般为不装订的散页形式。

顺应论与报刊广告中的语码转换现象研究

语码转换是语言接触中普遍而又复杂的现象,是语用学和社会语言学研究的中心问题。报刊广告作为一种特殊的表意手段和语篇形式,在人们日常生活中的影响日益增大。本文从顺应论的视角出发,结合对报刊广告中频繁出现的语码转换例子的分析研究,探析了报刊广告语篇中的语码转换是如何作为一种交际策略来顺应语言现实、心理动机和社会文化等语境因素的。

20世纪初年的报刊广告与政治宣传——围绕《俄事警闻》、《警钟日报》排满宣传广告所作的考察

20世纪初年的中国,报刊广告逐渐成为革命派展开政治宣传的方式之一。在此背景下,《俄事警闻》、《警钟日报》创刊,并利用广告进行革命排满宣传,从揭露清朝的专制腐朽、残暴统治,到发掘传统文化中的反满思想,再到鼓吹暴力革命,在中国确立西方式的民主政治,大致形成为一个完整的体系和运作程序,反映了20世纪初年革命党人应对、解决当时中国内外社会危机的主流思路,为辛亥革命的爆发奠定了舆论基础。

少数民族报刊广告的民族性特色探析——以近代回族报刊《月华》为例

回族是中国近代少数民族中较早创办报刊的民族之一。清末民初以来,伴随着近代思想启蒙和新文化运动的步伐,回族报刊业逐渐兴盛发展起来。据统计,自1906年第一份回族报刊——《正宗爱国报》开始至建国前夕创刊达二百多种,这既是当时回族社会、宗教、文化宣传的主阵地,也是商业经济跻身的绝佳舞台。

旅游宾馆报刊广告设计探议

旅游宾馆业是当前我国第三产业中的一个较大行业。对旅游宾馆报刊广告设计进行研究,不仅是提高旅游行业经济效益的一个措施,也是广告设计研究中的一个重要内容。旅游宾馆广告的设计与广告的种类有密切关系。了解此项广告的种类和内容,才能有针对性的搞好宾馆广告的设计策划工作。旅游宾馆报刊广告的种类,一般有以下三种:(1)招揽游客的业务广告。此类广告宣传诃应包括几大部分:店名、店房种类以及总间数或总床位数、餐饮简介(设施及菜系)、商务、购物和康乐设备情况、服务项目。

近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员——以《申报》为中心的考察

近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者,它们在报刊上刊登大量国货广告向国人"提倡国货",参与构建了国人应消费国货的社会舆论,是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时,首先应看到,它们通过广告来为"提倡国货"进行舆论动员,具有一定合理性;其次,具体分析这些报刊广告内容,可见其进行舆论动员的方式是,一方面从国家、国人、国货三个层面对"提倡国货"的必要性和紧迫性进行论述,另一方面,也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能,有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告,有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。

报刊广告设计及其表现手法

报刊广告在市场经济发展过程中具有其它广告形式所不可比拟的优越性。一个优秀的报刊广告设计,应该是现代人的思维方式与科学技术的有机结合;是报刊广告的特有功效与广告整体策划后的具体设计相结合;是独具匠心的设计与丰富的表现手段相结合。

加强报刊广告管理提升媒体公信力

随着我国经济的迅速发展，报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地，为市场经济发展做出了很大贡献，但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题。针对这一突出问题，从2005年开始，新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作，采取切实措施，加大报刊广告管理力度，加强行业自律，报刊广告违法率有所下降，虚假违法广告得到初步遏制，媒体公信力得到提高。

民国报刊广告的媒介呈现及现代价值——以《汉口新闻报》为例

《汉口新闻报》(1919-1935)的广告展现了以武汉普通市民为受众群体的媒介呈现模式,观照了汉口居民日常消费图景,促进了中西文化交融、提升了普通市民的文化趣味,丰富的广告内容彰显了民族主义意识、促进了现代卫生意识的传播、印证了民国时期民众教育的兴盛,对市民进行了精神重塑,展现了媒体的社会责任感。