报纸发行如何拓展产业价值链

发行是报纸的生命线。每到下半年，各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中，各家报纸都是“八仙过海，备显神通”。从邮政发行到自办发行，从提出“概念发行”到追求“有效发行”，近十几年来，报纸发行的方式越来越多，理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击，报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢？是就发行谈发行，只追求报纸发行量的提升呢，还是放宽眼界，把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢？可以说，我们更需要做的是后者，拓展产业债值链，是报纸发行工作的最佳选择。

马太效应依然凸显 发展环境相对稳定——2010年中国报纸发行市场分析

近两年，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类报纸的发行市场遭遇了极大挑战，相当一部分城市的报纸零售发行量出现了持续下滑，但就中国报业内部竞争环境和竞争格局来说，2010年中国报业发行市场整体维持相对稳定的发展环境。

我国报纸发行30年的历史变革与发展趋势

如果把报社比作一只展翅高飞的大鹏的话，那么采编就是它的躯干，而广告和发行则是它的两翼。一般认为，对报纸来说，发行具有以下三个意义：第一，实现报纸的传播功能；第二，度量报纸的传播功能；第三，获得报纸的销售收入。报纸发行的状况如何，不仅关系到报纸传播功能的实现，更影响到报业经济的发展。

报纸发行服务与增强读者忠诚度

报纸影响力大小由很多因素构成，其中很重要的一项就是发行量。发行量较大，说明报纸有一定的市场，有一些忠诚度较高的读者。一般来说，报纸的发行量比较稳定，一旦报纸发行出现扰动“现象，发行工作就遇到了麻烦。维护读者忠诚度对于报纸发行有积极的意义，可以克服发行中的扰动现象，有利于报社留住老读者，降低凌者市场开发成本。在企业管理领域，企业很重视客户忠诚问题。

论报纸发行整合营销新模式

由于盲目的追求发行量,我国报纸发行开始出现相对过剩的情况。本文认为报纸发行要想摆脱困境,就必须重新定义报纸的属性,建立以科学营销理论为基础、符合市场发展潮流的新型发行营销模式即整合营销发行。

“长尾模式”下的报纸发行存量增值开发

处于新媒体生态环境中的报纸虽然面临着发行量下降、读者老龄化、平均读报时间缩短等挑战，但是这些压力也为报纸发行的价值链整合与增值开发提供了动力。国内外很多报业集团借助印刷媒体的历史积累．通过读者数据库直效营销、整合新媒体业务、提高存量增值开发能力等，进入新一轮螺旋式的上升阶段。

提高报纸发行经济效益途径的再思考

现阶段,我国报纸发行中普遍存在着发行成本居高不下,管理水平较低,发行渠道资源闲置等诸多问题围绕经济效益,在营销时代的背景下,有必要对报纸发行的方式与途径进行再思考。

2008～2009年度中国报纸发行十大创新

让每个字实现精神的意义、兑现物质的价值,是任何一家媒体的双重理想。对于中国报业,2008纸价上涨余温仍在、2009金融海啸影响初现,做优做强内容自不待言。然而在危机条件下,如何推进、优化、扩展报纸发行渠道建设也是不容回避的重要命题。本期《报业观察》聚焦于此,在展示"2008中国报刊发行十大创新"回顾过去之外,将针对传统报纸发行模式的战略转型发起讨论。

报纸发行的“第三次创新”

报纸发行"第三次创新"既不是自办发行吃掉邮发,也不是以邮发取代自办发行,而是以整合营销理念为先导,结合数字时代的基本特征,对报纸发行的游戏规则、组织框架和盈利模式进行全新建构,进而实现传统报纸发行模式的彻底转型。

报纸发行竞争与低价策略的运用

市场机制在报业经营中发挥作用，使中国报人体会到办报的艰辛和冷暖。从上个世纪80年代开始，经济和社会的发展加快了人流、物流、信息流的流动速度，于是，报纸也在一夜之间过上了好日子。社会变动速度加快，公众求知欲望增强，给报纸内容扩张提供了版面空间；经济健康稳定发展，企业重视形象宣传，给报纸经营带来了赢利空间。从上世纪80年代中期开始，原有报纸开始扩版，各级部门争办新报，报纸纷纷提高定价，利用行政力量摊派发行，

物流理念与报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一，同样，报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。报纸发行活动的一个基本特点是，发行过程中始终围绕着“报纸”这一物的流通而进行。电话、传真、电子邮件、网络电子出版物等信息流处理技术的高度发达，已经使发行中的物流过程筒捷方便，但作为以纸品为载体的报纸传媒，

报纸发行的实质仍然是一种“生产活动”——谈科学的报业大经营观

长期以来,在我国报界,人们往往把办报中的采编业务活动与经营管理活动截然分开,并且往往把“办报”狭义地理解为采编业务,似乎办报就是记者、编辑的事,而报业经营管理就只是办公司、搞开发、拉广告,纯粹是赚钱,与办报不搭界。这种观念的形成,是与我国报纸长期在计划经济体制下运作分不开的。在实行社会主义市场经济体制,报纸逐步走上产业化运作轨道的今天,这种观念不仅在认识上是陈旧的落后的,而且在实践上也正在产生许多危害。在笔者看来,我国报界目前存在的一些弊病,如采编活动中的有偿新闻,记者拉广告、收红包等,以及经营管理领域存在的战线长、摊子多、管理乱等问题,虽然有其更深刻的社会原因和经济原因,但就主观方面而言,报纸领导人普遍缺乏科学的报业大经营观念是一个重要原因。

我国报纸发行现状的分析和思考

报业市场的激烈竞争，实质上是报纸发行量的竞争。我国报纸发行的模式不断出新，形成当前七种模式共生并存的格局。但这并不意味报纸发行最佳模式已经产生，也绝非２１世纪高速发展报业的方向性选择。我国报业经营体制乃至报业体制的改革还未达全面彻底，报业体制的转型与否将在根本上起决定作用。

发行大战 质量为上——浅议如何搞好报纸发行工作

报纸发行对于每一家报社来说，无疑都是头等大事，也常常被形容为一场大战。报社在发行中，送钱赠物、低价倾销早已不是什么新鲜事，尽管中央有关部门三令五申，但收效不大。报纸发行大战被无限扩大为“你死我活的战争”，严重破坏了健康、有序的报刊发行环境。因此，规范报刊发行秩序尤为重要。笔者以为，要想提高报刊发行量，赢得发行大战，最根本的还是应从提高办报质量和服务意识及改变发行模式上下足功夫。

关于报纸发行的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而,从纯经济角度和报业的实践来看,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们。

试论报纸发行的成本控制

现代报业竞争日趋激烈,多数报纸属于廉价报纸,即销售收入率小于变动成本率.报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入,而是在于获得主要经营收入-广告收入.市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段[1],指出在产品的不同市场阶段,应采取不同的营销和成本控制策略.本文以此理论做基础,论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略.

报纸发行如何用好新媒体

报纸发行对于报社来说是头等大事,发行量的多少关系着报刊企业的生死存亡.随着新媒体的崛起,传统媒体的生态环境发生了很大改变,传统媒体特别是以报纸为代表的纸质媒体,受到了新媒体的巨大冲击.对于报纸发行而言,报纸融媒体化成为破局关键.目前虽然很多报纸已经开始融媒体化发展,但由于其本身体制的约束,人才队伍的老化以及行业内过度竞争,使得融媒体发展的成果并不显著.本文笔者从当下报纸发行的现状入手,分析新媒体环境下报纸发行遇到的困局,提出了如何利用新媒体做好发行的切实措施,为提高报纸发行量提供了有益参考.