网页与报纸广告在不同呈现条件的比较研究——来自行为和眼动实验的证据

该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式;纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体;而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响;(2)在眼动追踪实验中,上半版面广告(第一,二象限)的注视次数和注视时长显著优于下半版面(第三、四象限);左、右版面则无显著差异。各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是:第二象限、第一象限、第四象限、第三象限。实验结论:广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果。

五·四时期报纸广告中的女性形象研究——以《申报》为例

本文试从报纸商业广告的角度分析在五四民主运动和妇女解放的大环境下,以当时最具商业化的报纸——《申报》为例,用内容分析的方法,研究其中的女性形象是否发生了改变。

报纸广告知识产权保护的意义及途径

创意经济时代对报纸广告的知识产权保护势在必行。本文提出从法律制度、行业协会和协调发展等层面,有针对性地分析问题和解决问题,才能有效维护和促进报纸业及其报纸广告的市场繁荣。

试论报纸广告客户满意的定量分析

长期以来,中国报业的经营者们似乎过于注重“读者满意”,却从未将“广告客户满意”提升到其应有的高度来认识和对待。本文主要针对中国报业市场化运作的现状,运用市场营销学的相关理论,对报纸经营过程中广告客户满意的重要性、广告客户满意的不同程度及广告客户满意的衡量标准进行了探讨,并最终提出运用“数轴模式”量化广告客户满意的分析方法。

报纸广告新闻化成因初探

改革开放以后，我国广告业一直保持着强劲的增长态势，然而报纸媒体最近两年却遭遇拐点，广告额增长速度下降，其中固然有网络、手机媒体、楼宇电视等新兴媒体的冲击，也有国家宏观调控使得房产广告下降等原因，但是报纸媒介自身存在的问题同样不看小觑，广告的新闻化趋势便是其中之一。

奥林匹克主义与消费——2008年北京奥运会我国报纸广告分析

依据媒介政治经济学和过程社会学理论,使用内容分析法,分析2008年奥运会期间我国报纸与奥运相关的广告的类型、频率和内容,目的是研究北京奥运赞助商将奥林匹克主义和"人文奥运"以及消费文化纳入广告的程度。研究结果表明,只有少数广告客户将奥林匹克主义纳入广告主题,而且将重点放在了对于"卓越"的宣传上,表明其对成就体育伦理和消费主义的传播大大超过了对奥林匹克理念的传播。

20世纪三、四十年代陕西报纸广告研究——以《西京日报》和《西北文化日报》为样本

20世纪三、四十年代,陕西报纸广告有一定繁荣。为给今天的报纸广告发展提供一定的历史借鉴,以《西京日报》和《西北文化日报》为样本,采用现代广告学原理,通过案例分析,研究20世纪三、四十年代陕西报纸广告的诉求类型,阐述其历史文化特色,认为其蕴涵着鲜明的时代风格与地域特色。

报纸广告媒介要素研究

分析了报纸媒介与其它媒介的不同点,归纳总结出了报纸媒介的独有特征,论述了反映报纸这种媒介特殊性质的视觉信息符号,即色彩、图片、面积与位置、刊登频次、标题与文字等,进而分析了报纸广告如何从引发注意力的媒介要素上下手,在最短的时间内抓住读者的眼球。提出了报纸广告只有充分运用媒介特征,编排技巧,强势与优势互用,才能达到广告主所期望的传播效果或销售效果。

新媒体时代报纸广告的发展途径探析

随着互联网及移动互联网的发展,报纸广告日渐式微。报纸广告在新媒体时代该何去何从?这成为报纸广告业深入思考与探索的课题。在新媒体全面覆盖的今天,报纸广告业应去除自身的劣势,跟从新媒体发展的脚步,与之进行有效的融合,充分发挥资源的优势,开辟出满足社会需要、符合社会特征、适应自身发展的新路径。

浅析报纸广告设计的几种表现手法

在报纸的广告设计中,作品质量的高低最终取决于视觉效果的好坏。具有强烈视觉冲击力的作品往往会让受众留下深刻的印象和记忆,从而让广告的效果达到最大化,这种视觉冲击力就是表现报纸广告内容的一种重要手段。广告编辑是在掌握完整的视觉语言要素后,通过设计表现手法,理清创意思维后进行的创作实践。在这一过程中,需要广告编辑把握好报纸广告的侧重点,以达到预期的广告目的。报纸广告的表现手法很多,

报纸广告的前生今世——简析传播技术的发展对报纸广告的影响

作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展过程中产生的影响与作用,提出在新媒体环境下,报纸与报纸广告应积极创新以适应日新月益的媒介环境。

数字报纸广告的现状及优化研究

报纸广告在数字化的冲击下将如何谋求自身发展?走数字化方向是不疑之路。观当前的数字报纸广告存在着表现形式单一、信息传递不到位等不足,充分利用现代信息技术提升报业集团品牌形象、丰富数字广告的表现形式、整合数字营销是报纸广告优化的有效途径。

有感于网络广告首次超过报纸广告

新春总是会有点新气息。年前来自专业咨询公司关于网络广告的一些统计数据，在业界引起了不大不小的骚动。

报纸广告审美疲劳之应对策略

报纸广告审美疲劳，即指读者在长久的读报过程中，对报纸广告所产生的厌倦心理。当前。报纸广告审美疲劳具体表现在三个方面。

媒介融合时代 报纸广告经营突围探析

现今,无论在国外还是国内,媒介融合已成为传媒业发展的现实路径。随着媒介融合环境进一步演变和优化,作为传统媒体的报纸,广告经营采取什么赢利模式,如何在竞争中突出重围,赢得主动?把握报纸的经济命脉,有效运用大数据,创新广告经营模式,强化渠道及资源的整合拓展,打造经营新平台,便是突围的重要策略。

简论报纸广告印象的延伸——以《南方周末》为案探讨广告对于报纸形象的塑造

一份报纸具有一份报纸的气质,这是品牌营销所形成的。在报纸上呈现的广告,看似与全文内容无关,但这些散乱的广告也会形成一个系统的整体,无形中这个整体传达出一种风格,对报纸品牌气质的表现起到潜在的推波助澜作用。本文以《南方周末》为例,集中探讨了报纸广告给人们留下的印象对报纸本身品牌蕴含的延伸作用。

浅谈报纸广告版面编辑的策略和设计方法

报纸广告版面设计如何更好地遵循报业和广告业的完美结合,是当前广告设计业的一个新的课题。报纸广告版面是传递信息的一个重要方面,版面编辑要在如今纷繁复杂的报纸广告版面中寻找一些规律性和指导性的编辑策略和行之有效的设计方法,做好报纸广告版面的编辑工作。具体做法有:建立广告版面和报纸整理版面的和谐理念、注重报纸广告的版面策划、注重报纸广告版面设计的策略和灵活运用版面的编排手段。

基于AIDMA法则下的报纸广告图文信息设计

本文以＂AIDMA法则＂作为研究设计如何影响消费心理变化并引导图文信息传达的理论指导过程,如何运用图文信息的＂直接性与间接性＂策略,设计表现过程中的创意、版式构成的形式、视觉引导的方法等结合在一起对＂设计主题与信息传达＂的效果进行指导。这些问题的研究有助于我们更好的实现设计诉求的定位与目的。本文希望通过报纸广告这一媒介形式的研究可以起到＂抛砖引玉＂的作用,为其它形式的平面广告设计及其视觉表现传达提供借鉴和参考。