对两个副收视时段的重新审视

电视业界的竞争日趋激烈,尤其是晚间黄金时段的竞争更是白热化,各电视台在此时段,无不拿出自己的看家本领,以争夺眼球.与此同时,其它一些非黄金收视时段却长期被忽视.本文试图通过两个副收视时段的重新审视,给电视人一个新的视角.

对电视节目收视率的思考

收视率的概念厘定全球电视受众测量指南(Global Guide-lines for Television Audience Measurement,缩写GGTAM)对收视率的定义是:根据抽样调查即收视率调查所估计的。

新兴媒体时代收视效果调查的五个前沿重点

随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非传统电视渠道之外的传播情况,如智能手机和平板电脑等移动终端上的收视情况等。2014年底,美国维亚康姆集团(Viacom)首席执行官菲利普·多曼(Philippe Dauman)对美国现有收视调查体系的科学性和系统性提出质疑。他认为,尼尔森公司的收视数据采集系统没有覆盖手机、游戏机、平板电脑等收视终端,在移动互联时代难以真实有效地反映节目的收视情况。他呼吁。

电视收视率分析

电视收视率是近年来业内人士普遍关注的问题,并被电视媒体广泛运用于节目评估中。但是对收视率的内涵,测量方法,操作技术和规则还缺乏系统地了解,甚至还存在着一些使用上的误区。《电视收视率分析》一文,对当前收视率应用现状及应用中存在的主要问题进行了系统分析。

北京人的收视行为与收视模式——探寻电视受众心理图式

通过 5次大型问卷调查 ,本文对中国尤其北京电视受众进行心理图式探讨 ,发现电视已经成为大众的生活背景 ,几乎所有受众的收视行为和伴随行为都发生在一种特定的收视场 ,从而形成一种具有当下社会特征的收视模式 :儿童特权。

大数据对收视率调查的影响及思考

电视仍然是电视剧获得观众收视的主要平台,而网络则起到一定程度的补充功能。当下是一个数据满天飞的时代,其中一些数据既不乏泡沫,也经不住细算,还是要秉持一点科学的精神,寻找既有的逻辑,还事物以本源。电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据。大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动。

全媒体收视率解析

新媒体的发展不仅带来丰富的媒介资源,还给予了媒介受众更大的自由和主动权。谷歌公司在2012年8月份发表的最新研究表明,77%的人在观看电视时使用其他设备,75%的人在使用平板电脑时使用其他设备,67%的人在使用电脑时使用其他设备,57%的人在使用智能手机的同时使用其他设备。1在这种跨屏、多屏收视环境下,如何更精准、更有效地对视频观众的收视行为进行测量,乃至了解其收视态度、偏好等质化信息。

收视率与电视节目编排

节目编排的依据有多种,如频道定位、宣传任务、节目生产能力等。而收视率之所以也是节目编排的依据之一,这是因为:节目编排不仅仅是电视台的主观行为,其最终目的是为了让播出的节目能够为尽可能多的观众收看。这就要考虑观众的收视行为、收视习惯等因素。而收视率正是可以告诉我们这些因素。那么,如何在编排节目时考虑收视率因素呢?

颠覆与重构:大数据时代下的广义收视率

传统的收视率依赖抽样数据、局部数据和片面数据,大数据能够获得全面数据、完整数据和系统数据,大数据的无需抽样能够终结传统收视率的数据造假难题,大收视时代的广义收视率能够纠正传统收视率的统计偏向问题,因此,大数据大收视时代下的广义收视率能够努力改进数据统计的先进性、真实性、普遍性,成为诊治传统收视率弊端的一剂良方。

广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

"61号令"立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。CSM媒介研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25%,观众停留在广告段收看广告的时长增多9%,广告收视率与节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。

电视媒体呼唤“绿色收视率”

"绿色收视率"的提出背景"绿色收视率",强调的是收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长。

从“蝴蝶效应”到“派生栏目”——拉动频道收视率新思考

在一个地方电视台,我们可以看到,一个富有地方特色的新栏目一旦与观众见面,便马上吸引住众多眼球,收视率一下子攀升……但是,如何稳住和延续良好的收视势头。

电视收视率的理性解读

在媒体竞争日益激烈化、白热化的今天,收视率几乎已经成为一条天天抽打电视人神经的鞭子。使得无数电视人心浮气躁、急功近利;也使不少还抱有知识分子心态和理想主义的电视人处境尴尬、去留两难。那么。

时移收视背景下电视收视率竞争的特点和走向——基于央视-索福瑞2015年时移收视数据的分析

2015年12月初,央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）推出了国内首份关于电视时移收视的报告,该报告通过对北京等12个城市中拥有互动机顶盒的监测用户点播、回看等收视行为进行的测量和计算,得出了2015年1月1日至2015年8月31日12个时移收视测量城市收视情况的报告。