基于整合营销传播理论的英德红茶品牌传播策略研究

广东省清远市重点打造包括英德红茶在内的五大百亿农业产业,带动农民持续增收,探索农业产业高质量发展的“清远方案”,全面推进乡村振兴。英德是广东省清远市的县级市,享有“中国红茶、绿茶之乡”的美誉。高质量发展背景下,英德红茶品牌发展效果明显,但同时在品牌传播方面依然存在问题。基于此,文章从英德红茶品牌传播的实际情况出发,结合整合营销传播理论,探索能够推动英德红茶产业高质量发展的品牌传播策略。

基于整合营销传播理论的茶文化旅游推广策略——以英德市为例

当前茶文化旅游形式多样,内容丰富,但其营销内容和推广手段的整合效果不尽人意。随着整合营销传播理论在旅游营销推广中的应用和研究日渐丰富,茶文化旅游可借助整合营销传播理论及其应用模型,整合多种营销手段,提高整体茶文化旅游的营销推广效果。本文基于整合营销传播理论,结合英德市茶文化旅游的实际情况,以探索当地茶文化旅游的整合营销推广策略为例,为其他茶区的营销推广提供可参考的建议。

“眼球经济”视域下整合营销传播学研究探析

互联网时代,“注意力”日益成为众多媒体争夺的稀缺资源。在“眼球经济”视域下,为了让传播内容更好地触达受众,整合营销传播学应运而生。本文在梳理、归纳和总结近年来我国整合营销传播理论研究成果的基础上,对整体概况、研究重点、亟需解决的问题进行了探析,旨在促进整合营销传播理论发展,使其更好地指导实践,进一步提升整合营销传播效果。

数字藏品浪潮下的文化IP整合营销传播

随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助整合营销传播实现进一步发展,究竟是大有可为的机遇还是昙花一现的盛景,仍有待考究。

整合营销传播视角下网红营销研究新动向

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。

基于整合营销传播理论的科技期刊运营思考

随着信息技术的快速发展,传统科技期刊面临着出版和发行方面的巨大压力。如何在新媒体的冲击下,破冰突局,走出个性化的特色之路是各科技期刊关注的重点问题。结合整合营销传播理论,从消费行为细分入手,阐述整合营销传播理论应用的方法及步骤,并结合某科技期刊案例进行实践分析,总结了科技期刊运营的相关策略。可以从“完善新媒体,挖掘出新广告客户;开展调研及专业书籍的编撰工作;与各省行业组织互动,进行多元化发展”三方面作为新的增长点。

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

基于抖音短视频的兰州新区工业园区的整合营销传播研究

本文结合兰州新区工业园区的现实情况,以其他工业园区的整合营销为研究主体,通过抖音短视频对工业园区进行整合营销为研究问题,利用4I理论、5W理论、AISAS模型等理论,探究基于抖音短视频的兰州新区工业园区的整合营销传播的路径和策略。

基于整合营销传播的绛县山楂电商网络推广策略

新时期我国电子商务发展开始走向新的高度,各类特色农产品在电商平台上的推广营销工作也迎来了更加广阔的发展空间。绛县山楂是山西省运城市绛县的特色农产品,品种优良、果大肉厚且酸甜适度,其有助于维持血脂、血压健康水平,具有较高的营养价值。“整合营销传播”是互联网时代背景下兴起的一种全新营销传播方式,其本质是科学整合与产品和服务相关的各种信息资源,之后将信息精准地传达给潜在消费者,激发他们的购买意愿并尽快完成整个产品的交易过程,在此过程中消费者的黏性和忠诚度得到有效提升。因此,在整合营销传播背景下,绛县山楂农户和相关企业应不断强化自身意识,制定更具针对性的电商网络推广策略,提升山楂在电商平台上的产品销量,促使绛县山楂走出山西、走向全国甚至走向全世界。

整合营销传播视角下面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销策略研究

广西全面对接粤港澳大湾区建设背景下,研究北海旅游目的地营销具有重要意义。面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销现状分析结果表明:其存在旅游品牌形象不突出;旅游产品差异化特色不突显;新媒体营销推广存在明显不足;大数据营销应用不足,服务水平有待提高等问题。对此,基于整合营销传播视角,提出塑造“丝路古港,潮美北海”的旅游品牌形象;实行差异化营销,传递北海鲜明旅游特色;利用新媒体营销渠道推介北海旅游产品;发展大数据营销,精准推送信息等营销对策。

基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略--源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。

整合营销传播视角下城市形象传播实践与思考

伴随着中国城市化进程的加快和经济社会的飞速发展,越来越多的国内城市开始注重城市形象的建构与传播,央视《新闻联播》前广告时段中各城市形象宣传片已占60%。由湖南广播电视台娱乐频道策划执行的湖南省湘潭市城市形象传播项目“当红不让新青年”,运用整合营销传播理论走线上新媒体转化链路,收获良好传播效果。本文以此为案例,梳理分步骤实施的动因机制及取得的成功,并进行延伸思考。

服务整合营销传播模式及其支持体系研究

本文将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析的研究方法,阐述了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客、利害关系者为中心的ISMC模型,分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。

《整合营销传播》课程思政模式研究

商科教育的课程思政存在教学方法缺乏创新、教学情境脱离实践、教学效果难以检验的现实困境。本研究立足高校本科生的《整合营销传播》教学实践,基于案例行动学习探索课程思政的全新模式。研究发现:第一,通过案例教学法与行动学习法的有机融合建立课程思政教学方法新模式;第二,通过教赛结合与校企合作打造课程思政教学情境新模式;第三,通过过程评价与实践评价建立课程思政绩效检验新模式。基于上述创新,推动课程思政教学模式转型,为持续强化课程思政的情境嵌入性与价值转化提供借鉴。

整合营销传播工具在城市品牌建设中的应用研究

中国改革开放后由产品时代进入到商品时代,在商品十分丰富的今天,品质的差别正在日渐缩小,人们选择商品时更看重品牌。品牌兴则经济兴,品牌强则企业强,品牌是衡量一个企业生产经营水平的重要参数。现在品牌化的趋势已经从商业领域延伸到社会的各个领域,城市的品牌化发展是其中的一个领域。城市品牌凸显城市的身份地位,是城市的无形资产,代表了城市的核心竞争力,所以现在很多学者也开始致力于这个课题,致力于将品牌理论运用到城市品牌的塑造中来,因此,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。城市品牌的塑造不仅需要自身的内在质量,比如人文景观、产业符号和历史文化符号等等,同时也需要通过外在的宣传及有效的诉求手段传播给公众,从而显示其与众不同的城市品牌形象,在众多的竞争对手中脱颖而出。但是,城市品牌的塑造并不是朝夕之间即可一蹴而就的工程,他涉及范围大、内容多,诸如城市规划、城市建设、城市经营、城市品牌等等,而且每个环节环环相扣,如果不能面面俱到,在传播的过程中就会出现信息不一致,不能有效的到达受众,危机公关不力等问题。所以说单一的营销模式不能很好地做到接触点管理,而整合营销传播理论能更好的做到接触点管理,并且能够培养与相关利益人的长期稳定关系,所以该理论被引用到城市品牌建设与传播的实践当中。本文的重点放在研究城市品牌建设中整合营销传播工具的应用,以及它在城市品牌塑造中的作用。结合一些具体的案例,尝试找到某些城市在城市品牌与城市营销传播出现的问题,提出切实可行的整合营销传播方案,同时也引用了现行较为成功的城市品牌传播案例,以期为我国城市品牌的塑造从传播的角度提供战略和战术方面的经验。 。

整合营销传播视角下武汉市构建英雄城市形象的策略建议

经济全球化趋势下,竞争下沉到城市与城市之间,城市化建设如火如荼,但面临着同质化风险,城市间独特的历史文化底蕴被消弭,可城市的发展又亟需突出城市特性,以带来长远的经济效益。2020年,武汉76天的“封城”为中国抗疫胜利作出重大牺牲和贡献,被誉为“英雄城市”,这为武汉城市形象建设提供了突破点,构建武汉城市形象的网络声量大幅增加,既是机遇,又是挑战。新时代的武汉英雄城市建设要借助新媒体和新技术的优势,探索形成整合营销传播矩阵,明确传播主体,进行内容整合和资源整合,以历史文化精神内核打造武汉英雄城市品牌。

服务整合营销传播战略模式研究

文章将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析等研究方法,对比研究了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客利害关系者为中心的ISMC模型,深入分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。

基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究

随着新媒体的蓬勃发展,旅游目的地意象的传播、接收方式处于急速变革之中,为旅游目的地营销带来新的挑战。在旅游目的地营销中,大众媒体、营销机构、旅行商乃至旅游者共同参与旅游目的地意象信息的创造、接收、筛选、加工和传播。旅游目的地意象整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地意象信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地意象信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地意象营销传播效率最大化。文章结合两个江南水乡古镇案例,基于大样本抽样调查,采用经改良的"重要性—绩效"复合分析(IPA)工具,探索旅游目的地意象整合营销传播的理论与方法,为江南水乡古镇旅游地意象整合营销传播提供策略建议。

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。