提高辨识度 提升竞争力 对武威文化旅游品牌建设的思考

文化旅游品牌是指以高质量和高知名度为特征的旅游目的地、企业、产品以及服务为代表的产品系统,体现着旅游产品的个性及旅游者的高度认同。近年来,武威市立足丰厚的文化旅游资源,以文化提升旅游内涵层次,以旅游带动文化消费升级,促进文化与旅游深度融合发展,文旅产业发展的“四梁八柱”总体架构已经形成,“天马行空·自在武威”的文化旅游品牌影响力持续扩大,随着兰张三四线中川至武威段高铁的开通,武威文旅品牌必将更加响亮,文旅产业也将迎来高质量发展的春天。

黄河流域文化旅游品牌构建策略研究——以陕西省“沿黄四市”为例

随着旅游业的繁荣发展,黄河文化旅游品牌建设逐渐成为社会关注的焦点。文章介绍了陕西省黄河流域文化旅游品牌构建的重要性和价值,分析“沿黄四市”文化旅游资源的现状和存在的问题,提出“沿黄四市”各个城市文化旅游品牌构建策略。旨在探讨如何构建陕西省黄河流域文化旅游品牌,以提高“沿黄四市”的旅游竞争力和吸引力,促进黄河流域文化旅游业的可持续发展。

南充红色文化旅游品牌构建及提升

“推进文化和旅游深度融合发展”是党的二十大报告中的重要论述。红色文化和旅游的深度发展离不开品牌的构建,在文旅产业走向品牌化的推动下,充分发挥南充红色文化旅游资源的优势,构建南充红色文化旅游品牌并提出创新策略。深度了解南充地区红色文化资源的优势,针对南充红色文化旅游品牌构建所面临的问题,提出精确红色定位、促进区域联动、创新旅游模式、加大创新力度的构建策略,努力打造高质量的南充红色文化旅游空间。

基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究

本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。

广西民族村寨旅游开发与民族文化旅游品牌构建

民族村寨是民族文化旅游资源的主要载体。广西的民族文化旅游资源丰富、特色性强,以民族村寨为主体的民族文化旅游要树立品牌意识,在整体开发和依托热点景区的基础上培育民族文化旅游品牌,形成推动旅游经济迅速发展的拳头性旅游产品。

城市文化旅游品牌演化:规律、动力与机制研究

城市文化旅游品牌演化经历孕育期、成长期、成熟期、成熟后期四个阶段,各个阶段皆呈现出异质的演变规律,其演化动力包含内源动力与外源动力,内源动力表现为各生物单元追求共生带来的回报;外源动力为外部政府的制度引力、外部城市文化旅游品牌建设带来的压力、消费者日益增长的文化消费拉力。城市文化旅游品牌包含选择机制、创新机制、生态平衡机制,选择机制主导着城市文化旅游品牌进化的方向;创新机制给予源源不断的能量补给;生态平衡机制增加了城市文化旅游品牌的生态耐受幅度,使其成为一个广适应性物种。

国内文化旅游品牌研究:回望与启示

打造文化旅游品牌是各地区促推文化旅游发展的普遍选择。通过文献研究法,对国内文化旅游品牌相关文献进行梳理,发现研究内容主要聚焦于文化旅游品牌的内涵及效应与价值分析、文化旅游品牌塑造、文化旅游品牌传播、文化旅游品牌冲突与解决途径、文化旅游品牌支持系统、文化旅游品牌运营与开发模式、文化旅游品牌资产测度与价值评价体系等内容。概念的统一界定、相关逻辑关系的梳理、品牌生态方法的引入是未来研究的趋势与方向。

陕西文化旅游品牌感知形象研究

运用网络文本挖掘法的情感倾向测度、社会语义网络分析和高频词感知研究,对陕西文化旅游品牌的感知形象进行探究。研究表明:游客对陕西文旅品牌保持正面积极情感,整体较为满意;“景区”“服务”“导游”是陕西文旅品牌形象感知的核心高频词,景区依托型文旅品牌和服务人员水平获得游客认可;历史人文遗产型、演艺节庆型、自然风光型、主题公园型和特色小镇型文旅品牌的游客满意度均超75%,已形成知名度高、独特性强的龙头品牌。对于文教研学型文旅品牌面临小、散、弱的发展问题,建议构建有代表性的地域品牌以提高游客认知度和满意度。

基于CIS战略的扬州“烟花三月”文化旅游品牌塑造

人们对扬州的印象,大多源自一句诗"烟花三月下扬州"。而"烟花三月"则是扬州最有名的标签之一。利用"烟花三月"的高知名度和美誉度,运用CIS战略塑造扬州"烟花三月"文化旅游品牌,是扬州发展文化旅游的重要途径。因此,应加强对"烟花三月"文化内涵的挖掘以增强其理念识别,通过品牌规划、丰富旅游产品、有效营销增强其行为识别;通过品牌标识、旅游口号设计等增强其视觉识别,由此形成扬州鲜明、完整的"烟花三月"文化旅游形象。

“一带一路”倡议背景下河南文化旅游品牌建设研究

河南地处“一带一路”的枢纽位置,拥有丰富的历史文化资源.本文通过对“一带一路”倡议背景的分析,文化旅游品牌概念的解读,以及“一带一路”与河南旅游业关系的阐述,分析河南文化旅游品牌的特点及存在的问题,探讨在“一带一路”倡议背景下,加强河南文化旅游品牌建设的对策.

基于游客感知的古镇文化旅游品牌营销战略研究——以苏南水乡古镇为例

本文对苏南水乡古镇中知名度高的同里古镇和"旅游资源阴影区"的沙溪古镇进行对比分析,分析两镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的感知特征的差异,根据数据分析提出苏南水乡古镇文化旅游品牌营销战略建议。

历史文化资源转换为文化旅游品牌路径研究——以江西省修水县为例

国家十四五规划出台,要求各省“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”“推动文化和旅游融合发展,坚持以文塑旅、以旅彰文,打造独具魅力的中华文化旅游体验”。江西省在十四五规划中,提出“实施‘旅游+’融合工程,建设全域旅游示范省,促进文化与旅游融合发展,推出一批更具江西文化特色的文旅产品,进一步唱响‘江西风景独好’品牌”。基于江西省修水县相关做法和经验,着眼于历史文化资源转化为文化旅游品牌的路径探索,研究提出应加强全省统筹规划,推动各地历史文化资源向文化品牌转化,通过打造优质研学基地和研学精品课程,发展研学游产业,加大文化旅游品牌的宣传力度,优化人居环境,促进文化旅游景区与当地社会、经济组织和谐共生。

“互联网+”背景下河南文化旅游品牌营销策略研究

本文立足于河南古都文化、民俗文化、实景演艺、寻根节庆、红色文化等相关文化旅游品牌的发展现状，基于SWOT分析法对文化旅游品牌营销进行分析，试图从品牌形象塑造、营销体系构建、促销方式、品牌维护等几方面对河南文化旅游品牌的营销进行探讨。

基于层次分析法的大理民族文化旅游品牌评价研究

民族文化旅游是旅游产品中的一种类型,而民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段。应用层次分析法对民族文化旅游品牌的内涵及其构成进行解析,结合大理市的旅游品牌现状,构建了民族文化旅游品牌的指标体系,评价大理市民族文化旅游子指标的影响程度,指出该区域民族文化旅游品牌构建的重点领域与主要思路。

基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。

内蒙古文化旅游品牌形象差异化构建研究

内蒙古地区有特殊的历史文化、地域环境和民族文化,文化方面的异质性决定了以文化为依托的旅游品牌形象差异化建构的基础,另外从品牌营销推广来说,只有突出文化旅游品牌形象的差异性,才能促进内蒙古文化旅游品牌形象的传播推广。结合和品牌形象的形成机制,对于内蒙古旅游品牌形象差异化建构实现主要是通过思想理念、视觉形象、产品、服务等方面的差异化塑造来实现。

“互联网+”背景下文化旅游品牌发展新思维——以天津蓟州文旅品牌为例

当今世界网络信息技术日新月异,深刻改变着全球经济格局。在＂互联网＋＂创新模式全面辐射全领域的同时,文化旅游品牌如何利用互联网技术和思维,推进自身品牌的创新驱动与融合发展并举,值得文化产业从业者深思。本文立足于＂互联网＋＂创新体系,对文化旅游品牌营销策略进行阐述与分析,试图从品牌形象塑造、创新营销体系构建等方面对天津蓟州文化旅游品牌营销发展的新思维进行探讨。

陕西文化旅游品牌空间格局及创新发展路径研究

以Ospider爬取百度地图开发者平台的文旅品牌相关数据为主,结合陕西A级旅游景区名单,携程、马蜂窝等主流网站的景点及攻略栏目检索结果,获取了陕西现阶段文化旅游品牌名录.借助核密度分析和缓冲区分析探究了陕西文化旅游品牌的空间格局特征,发现关中地区呈现“西安为核,多轴辐射”的态势,陕北和陕南地区呈现“以市中心为内核的圈层式集聚”特点.基于此,结合区域发展现状,提出主题IP引领、核心网络辐射驱动和龙头企业带动三大创新发展路径,并构建了文化旅游品牌创新发展路径评价指标体系,应用多层次灰色评价进行了综合测度,取得了相应结论:核心网络辐射驱动路径的综合评价等级为优,是现阶段陕西文化旅游品牌发展的最佳路径;而其他两种发展路径的综合评价等级为良,可对最优路径进行补充.

文旅融合背景下文化旅游品牌的构建策略探微

文旅融合背景下,全面推行旅游品牌建设已成为旅游景区实现可持续发展的重要战略。文化作为旅游品牌的重要组成部分受到广泛关注,但如何实现文化与旅游的深度融合,构建文化旅游品牌,顺应文旅融合新形势下的新要求,仍是一个值得思考的重大课题。结合文旅融合趋势对旅游品牌构建的影响,探讨文旅融合背景下文化旅游品牌的构建策略,旨在促进文化与旅游的深度融合,推动国家旅游事业的健康、稳定、持续发展。

文旅融合背景下辽宁文化旅游品牌的发展思考

文旅融合是目前文化旅游产业的发展大势。在此背景下,辽宁实现文化与旅游的深度融合,要以地域文化为原动力,创响"辽河文化"文化旅游品牌。辽河文化是辽宁地域文化的元素符号,也是辽河文化旅游资源的文化底色,为辽宁旅游产业提供了重要文化源头、生动的人文内涵以及浓郁的地方特色。