旅游商品零售通路策略探析——以施华洛世奇Swarovski为例

旅游购物作为旅游活动的重要组成部分,对增加旅游总收入、促进旅游业发展有着重要意义。旅游商品零售通路影响旅游者的购买决策和购物满意度,本文通过借鉴欧洲旅游商品施华洛世奇Swarovski零售通路的成功经验,提出旅游商品零售通路的若干策略,以期在理论研究和实践探索方面实现一定的突破。

施华洛世奇元素的时尚魅力

本文着重介绍了全球首屈一指的精确切割仿水晶元素制造商—奥地利著名时尚名牌—施华洛世奇的品牌概况,并分别从品牌渊源、仿水晶元素的工艺特点、产品种类、品牌的核心价值理念、获得成功的重要因素等方面进行了分析探讨。

施华洛世奇“冬日花园”预览会展现自然风格

日前，2015／16施华洛世奇秋冬新品“冬日花园”（Winter Gardens）预览会在京启幕。该系列灵感源白英伦花园．为此，主办方将此活动安排在具有久远历史和异域风格的北京中华圣公会大教堂举办。

梦幻照进现实 施华洛世奇卫浴惊艳北京

当水晶与卫浴碰撞出火花时,你会联想到什么？当将你置身于水晶卫浴的夺目世界时,你会认为自己是在做梦吗？

品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析

品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。

人造钻石成本高昂,施华洛世奇模式难复制

长久以来,施华洛世奇通过市场培育,以其独特的设计和精湛的切割工艺让人造水晶这类成本并不高昂的高铅玻璃成为轻奢市场的宠儿,不仅价格上让许多天然珠宝都望尘莫及,更有不少终端珠宝企业都会选用施华洛世奇水晶作为其产品镶嵌的重要组成部分。然而,同样是人工合成产物的人造钻石却显得有些＂高处不胜寒＂,虽然人造钻石要比天然钻石价格低廉,但由于人造钻石在合成时需要相对复杂的工艺,这使得人造钻石的价格要比人造水晶昂贵得多。

猫人牵手施华洛世奇打造“丝滑超爽”内衣

猫人（围际）与著名的水晶色钻品牌施华洛世奇品牌强强联合，首次推出猫人“丝滑超爽”时尚内衣．成为2007年秋冬季内衣市场的焦点话题。据猫人相关负责人介绍，本季猫人内衣主打的“丝滑超爽”时尚内衣沿袭以往性感、时尚的品牌风格，在设计与材质上有所突破。

艾利和Mplayer施华洛世奇限量版独家测试

在MP3播放器的世界中总有那么一类,它们的出现不仅为了满足用户最基本的欣赏音乐需求,还从外观,音质或操作上彻底颠覆了MP3播放器存人们心中的传统印象，符合这些条件的经典产品并不多,

LG施华洛世奇水晶冰箱

施华洛世奇这只高贵的“天鹅”似乎永远都是时尚的代名词，越来越多其他领域的厂商都热衷于把自己与其联系在一起，Levi＇s是这样．LG也不例外，LG新推出的施华洛世奇水晶冰箱一改传统冰箱白色和银色为主色调的外观设计，大胆地采用了现今最流行的酒红色玻璃钢化玻璃面板．

最耀眼科技腕表 施华洛世奇水晶造像素

虽说身价还比不上众名表，但Phosphor公司推出的多款E—Ink电子墨水技术腕表在潮人极客当中还是相当有杀伤力。日前，这家公司又推出了一款令人匪夷所思的新技术腕表，屏幕显示的每个“像素”实际上都是一颗施华洛世奇水晶。

施华洛世奇新款戒指散发艺术诗意

施华洛世奇隆重推出“Nirvana Flash”全新系列戒指，缤纷的色彩为炎炎夏日带来一股清新气息。

水晶世家的手表生意经 钟表最时间对话施华洛世奇创作总监娜塔妮·歌莲

最时间：施华洛世奇在仿水晶领域一直是独树一帜的，当时是什么原因，让品牌进入了腕表领域？施华洛世奇：首先我们认为腕表领域是个非常有潜力的市场，所以从2009年开始，我们决定从首饰领域进军腕表市场。

张梓琳出任施华洛世奇形象大使

日前，首位中国籍世界小姐张梓琳出任施华洛世奇大中华区手表系列形象大使，曾是模特的张梓琳拥有清新出众的独特气质，深受众人喜爱．施华洛世奇水晶精品部大中华区营运副总裁潘爱丽表示：“张梓琳是中国女性的美丽典范，不论形象与气质都与施华洛世奇的时尚精神匹配．担任施华洛世奇大中华区手表系列形象大使更是契合不过。”

极至闪耀，尽显奢华——丹尼尔·施华洛世奇

丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）水晶拥有100多年的传奇历史，如今，丹尼尔·施华洛世奇品牌在全球时尚界闪烁着水晶般的耀眼光辉。2006年，施华洛世奇品牌入选全球十大珠宝奢侈品排行榜．被认定为优质．璀璨夺目和高度精确的化身。

国际钯金协会携手施华洛世奇宝石让宝石耀眼色彩散发稀有光芒

日前，国际钯金协会和施华洛世奇宝石建立了成份品睥合作关系（Ingredient Branding Cooperation），将在周际钯金协会主导下，推广镶嵌施华洛世奇天然宝石的钯金首饰。双方此次合作淋漓尽致地诠释了“熠彩钯金”（Palladium is color）概念，钯金的银白闪亮更映衬出宝石的绚烂色彩，演绎出时尚与典雅交织的美妙，升华了稀有且精致的珠宝美学。

来自世界大师的水晶诱惑——施华洛世奇元素时尚首饰汇展

日常生活中不需要中规中矩。水晶可以提供迷人轮廓和造型,赋予穿者轻松闲适之感。本期让我们一起来欣赏来自国际殿堂级设计师采用施华洛世奇元素设计的多款创意非凡的时尚首饰佳作。

《CRYSTALLIZED-施华洛世奇元素》上海婚礼汇展

《CRYSTALLIZED-施华洛世奇元素》上海婚礼汇展在上海Bubble隆重举行，大会特邀准新娘子李嘉欣小姐穿上水晶婚纱出席活动．为上海黄埔滩平添浪漫动人气氛。这次．《CRYSTALLIZED-施华洛世奇元素》婚礼汇展以独特时尚的手法歌颂婚姻的美丽，会场展出一系列由国际顶类设计师采用《CRYSTALLIZED-施华洛世奇元素》设计而成的水晶婚纱。

施华洛世奇与迪士尼携手呈献最新系列

施华洛世奇联手华特迪士尼推出以罗伯·特马歇尔执导的电影《加勒比海盗4：惊涛怪浪》为主题的最新系列。此系列取材自这出叫座电影中的主角及出色造型．当中更包括以精巧造工重现佩里诺普·克鲁兹及约翰尼·德普在电影中所佩戴的首饰。

创意闪耀 量身定制品牌文化 施华洛世奇 施艺彩品牌创新营销

上海,越来越受到国际时尚界的重视和青睐。各大品牌纷纷抢滩上海。2009年初夏,施华洛世奇施艺彩旗舰店全新亮相上海淮海中路522号。施华洛世奇施艺彩是施华洛世奇旗下的全新产品线,倡导互动性和创造性的零售新概念。

“我”的艺术——施华洛世奇元素2008春夏潮流

我们真正了解自己吗？职场上、生活中、内心世界里……截然不同的表现，但每一个都是真实的我。Swarovski（施华洛世奇）的潮流专家以此为灵感，预测下一季的水晶元素潮流是追求充分地表现自我。