文旅融合视域下的旅游品牌形象设计研究——以关中唐陵为例

关中唐陵是地域文化与历史内涵的重要精神载体,该文结合文旅融合的相关理论,探讨关中唐陵的旅游品牌形象设计理论策略与发展路径;总结发展现状与现存问题,分析国内外旅游品牌形象设计方法,总结设计原则,通过结合地域文化特色、文化元素资源提取、品牌形象设计构建等方法,改善关中唐陵的整体旅游品牌形象,达到推广地域文化资源、带动当地旅游产业发展、增强文旅融合与旅游区关联性的目的。

黄河文化旅游品牌提升策略研究——以菏泽为例

2019年9月18日,习近平总书记主持召开黄河流域生态保护和高质量发展专题座谈会,特别强调要加强黄河文化挖掘和传承。打响黄河文化品牌,既是文化旅游部门的责任,也是促进黄河文化旅游加快发展的重大机遇。本文阐述了山东省菏泽市黄河文化品牌的发展现状,并对现存黄河文化旅游品牌存量进行等级划分。研究发现,菏泽市黄河文化旅游资源品牌建设方面还存在资源开发不够、同质化、有影响力品牌少、宣传渠道单一等多种问题。基于此,提出了注重文化资源,夯实品牌基础;统筹多样管理,明确品牌定位;吸引受众群体,拓宽品牌市场;双重效益发展,推动产品创新等建议,以真正实现黄河文化旅游品牌的提质增效。

新时代陕西黄河文化交流和旅游品牌推广路径

黄河是中国的“母亲河”,也是中华文明的发祥地。黄河流域文化旅游的高质量发展,必须着眼于黄河文化的对外交流和旅游品牌推广。积极推进黄河流域的文化交流和旅游品牌推广,既是沿黄各省文旅产业转型发展的有效方法,也是推动文旅产业深度融合发展的有效途径。陕西地处黄河“几”字湾内部、黄河中游,黄河陕西段的人文旅游资源富集、资源类型丰富多样。以黄河陕西段为研究对象,探讨新时代陕西黄河文化交流和旅游品牌推广的新路径,能够为黄河板块文化交流和旅游品牌推广起到向导性意义,从而促进黄河流域文化旅游的高质量发展。

主题文化街区旅游品牌数字营销传播策略

随着数字技术的迅速发展,文化旅游行业正迎来数字化转型的浪潮。近年来,因“城市漫步city walk”的兴起,主题文化街区逐渐受到大众的关注。街区作为城市发展的重要记忆载体,是以商业街道为核心、具有完整的生活功能以及多元化的生活方式所构建的区域。许多街区承载着多元的文化或者具有悠久的历史底蕴,是构成城市的基本组成单位。

文旅融合视角下泰安古村落旅游品牌建设研究

泰安古村落凭借其丰富的历史文化遗产和优美的自然环境,在文旅融合趋势下具备显著的旅游发展潜力。但目前泰安古村落旅游品牌建设还存在很多不足,限制了古村落旅游的进一步发展。为建设泰安古村落旅游品牌,提升古村落旅游资源的竞争力和影响力,本文从明确泰安古村落旅游品牌定位、打造品牌形象、多渠道开展品牌宣传推广等方面给出对策,以期推动实现泰安古村落旅游品牌由地方走向全国的跨越式发展。

文旅融合视角下湖北乡村旅游品牌建设研究

文旅深度融合是旅游业发展的方向。基于文旅融合视角,发展乡村旅游,有利于提高乡村旅游品牌竞争力、开展旅游促销活动、打造文旅精品。湖北省在发展乡村旅游的过程中应该充分挖掘不同地域的特色文化资源,打造独具魅力的“五色”旅游品牌。

基于广西城市群的民族地区旅游品牌经济效应实证研究

文章基于2013—2019年广西14个地级市面板数据,使用熵值法建立指标体系,得出旅游品牌综合指数。基于固定效应和随机效应,构建了民族地区旅游品牌与旅游经济效应的关系模型。经分析发现,旅游品牌正向显著影响旅游经济发展水平;第三产业发展水平、第三产业服务水平、教育发展水平、居民消费指数也显著正向调节旅游总收入;旅游品牌对国内旅游收入的驱动效应优于入境旅游收入;旅游品牌对旅游发展水平较弱地区的旅游经济发展的推动效果更佳。研究结论丰富了以往旅游品牌对经济效应实证分析的研究,并为民族地区旅游品牌建设及旅游经济发展提供了有益的参考。

打造城市旅游品牌奏响文旅融合最强音

旅游产业是各大城市的重要支柱产业,各地应当积极打造特色旅游品牌,提升景区魅力以增加客流量,从而激发地区的经济活力。城市旅游品牌的产业建设通常以当地旅游资源开发为主,难以有效地吸引更多游客前来。因此,各地可以发展文旅融合的城市旅游产业,借助民风民俗、历史事迹等文化资源进行旅游品牌建设,从而提升景区吸引力,挖掘游客消费潜力。为实现文化与旅游产业的品牌融合,应当增强及提升居民旅游的意愿和条件,充分发挥当地独具特色的地域文化优势,给游客带来沉浸式体验,从而提升城市的品牌印象,促进地区经济持续发展.

重庆市黔江区旅游品牌体系构建探析——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究

品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的顺序,即以核心价值为品牌原点来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。

重庆市黔江区旅游品牌核心价值初探——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究

品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定正确的具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的秩序,即以核心价值为品牌原点,来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。

文旅融合视角下乡村旅游品牌形象建构研究

在乡村振兴战略实施的背景下,乡村旅游品牌的建构是扩展乡村产业发展格局的有力举措,但目前乡村旅游品牌形象建构在品牌创设、品牌设计和品牌宣传方面,都存在一定的弱势。文旅结合是当下促进乡村旅游产业发展的重要方向,文章基于文旅融合的视角,建议乡村旅游品牌在充分认知自身文化优势的基础上确认品牌特色;品牌设计方面需要优化文化创作方法来提升品牌的识别性;在品牌宣传方面更要注重从文化的角度入手,提升品牌宣传的针对性,这样才有可能有效建构文旅融合视野下的乡村旅游品牌,为乡村经济的持续稳定发展作出突出贡献。

数字文旅视角下区域旅游品牌形象的创意设计与传播

数字技术的快速发展加速了数字文旅产业升级,激活了品牌形象设计与传播形态的创新,为区域旅游品牌形象设计的探索指引了新的发展方向。

旅游品牌生态综合评价研究

旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容，可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则，建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。

红色文化旅游品牌建设策略探究——以江苏南通为例

随着国民经济的快速增长,人们的日常生活也从基本的物质生活转而追求更多精神生活的满足,因此旅游行业的快速发展满足了人们对美好生活的更多向往与需求。随着旅游行业的快速发展,各地区旅游发展面临的市场竞争压力不断提高,为进一步增强地方旅游地区整体形象,激活旅游市场,就要积极设立旅游品牌,树立旅游目的地形象,通过品牌宣传实现区域旅游开发成果与传播的推广,巩固与发展当地旅游市场。本文通过分析当前旅游品牌建立、发展过程中存在的问题,提出红色文化与旅游品牌相结合的发展对策,以实现建立红色文化旅游品牌的目的,实现地区旅游业的可持续发展。

数字时代民族村寨旅游品牌传播策略浅析

随着数字化时代的来临,旅游地的竞争也愈发激烈,旅游品牌数字化传播已成为必然趋势。由于地区经济发展不平衡,民族村寨在旅游品牌的打造中存在诸如互联网运营程度低、品牌传播效果不佳、数字化延伸空间不足、缺乏专业人才、品牌传播缺乏创新意识、受众互动性不足等问题,对此提出提升互联网运营能力、统一旅游地形象、加快数字化建设、培养专业人才、创新品牌传播方式,强化游客参与互动等对策,以期推动民族村寨旅游品牌数字化发展,进而推动民族旅游更好发展。

红色文化旅游品牌建设对策研究——以河南信阳为例

信阳是河南省著名的革命老区,在发展红色旅游方面具有得天独厚的优势。如何塑造红色文化旅游品牌,发展好红色旅游是信阳面临的一个重要问题。目前,信阳还需要通过加强政府引导,整合红色文化资源;改善旅游基础设施建设,打造优质旅游环境;加强对革命旧址的保护力度,鼓励民众参与;开发特色旅游品牌,提升游客的体验感和满意度等策略加强红色文化旅游品牌建设。

全域旅游品牌“诗画浙江”的传播策略探析

品牌推广(Brand Promotion)原本是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。它包括品牌推广执行、跟踪与评估等。其主要目的是为了拓展品牌的宽度和深度,提升品牌知名度、美誉度、忠诚度。“诗画浙江”作为区域性旅游品牌在打造区域共富样板背景下,是现状是目标是手段,推广“诗画浙江”品牌是让文旅助力经济实力和综合实力的战略举措。

湘西特色古镇旅游品牌形象维护

中国城镇化进程加速发展,成绩斐然,为乡镇地区的旅游创造了有利条件。湖南省湘西地区有着丰富的古镇旅游资源和深厚的民俗风情文化,旅游市场发展潜力巨大。本文对湘西地区古镇整体资源的分类与分布进行分析,指出其旅游品牌形象存在的问题,并提出相关建议。

在进出口跨境电商贸易背景下吉林省特色旅游品牌的发展

在新跨境电商平台下,原有的国际贸易中6+1供应链更加扁平化,而原有国际贸易中一些关键的中间角色也被减少或者取代。通过借助第三方电商渠道,中小企业可以以较低廉的成本、较便捷的方式走向中国国内市场,从而获取了与大公司同等的市场竞争优势。所以,本文将研究吉林跨境电商的发展困境,从而给出了在此语境下吉林地区特色旅游产品的具体开发方案。

区域旅游品牌组合管理综合模式研究——以渝东南少数民族地区旅游品牌为例

区域旅游品牌组合管理综合模式,以特定区域旅游品牌整体为上位品牌,该区域中的代表性景区构成下位品牌,用品牌的示差性优势形成个性识别语。上位品牌及其识别语为旅游者提供品牌认知的宏观图式,是品牌记忆的关键提取线索,同时也为品牌策划者抓取识别特征的显性要素;下位品牌是上位品牌的子品牌,其鲜明特征是构建上位品牌旅游地吸引力的语义支持。由此,形成脉络清晰的渝东南少数民族区域旅游品牌框架。