短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”

游客在游览城市的过程中所形成的一系列综合感知与深刻印象,构成了该城市的旅游形象。近年来,科技的飞速发展为城市旅游形象的传播方式带来了革新。其中,短视频以其特有的魅力迅速崭露头角,成为城市旅游形象推广的有力工具。短视频在推广城市旅游形象的过程中展现了显著的优势和价值,极大地提升了城市旅游形象传播的活力和吸引力。目前,短视频已经深入融入各类社会活动和组织形式中,成为推动城市旅游形象传播的重要力量。现以厦门市为例,深入探究短视频如何构建并推广厦门的城市旅游形象。

基于网络文本分析的文化遗产生态环境游客感知及其对遗产旅游形象影响研究——以南京明城墙为例

为深入了解游客生态环境感知对文化遗产地旅游形象的影响,以南京城墙为考察样本,基于内容分析法,采用2018—2022年的网络数据,分别利用词频分析、语义网络分析和情感分析进行评价和预测。研究表明:网络文本能较为客观地获取生态环境对文化遗产形象的影响程度,从而更全面地了解城市文化遗产形象形成的内在机制;游客对南京城墙文化遗产环境感知以正面情绪为主,在游客的情绪感知中生态环境影响着游客的整体形象感知;作为生态环境要素,水环境和植物景观对文化遗产形象的影响尤为显著;游客对其遗产形象的感知同时体现在历史文化价值和生态环境价值上,成熟的文化遗产型旅游目的地必须重视生态环境和自然景观保护与塑造;改善与提升城市文化遗产形象,需要同时满足游客的文化需求和生态需求,实现旅游开发与遗产保护的良性互动。因此,管理者和经营者应从改善文化遗产景区绿化景观,做好水体保护,控制污染气体排放,做好垃圾分类管理,改善景区整洁环境。

基于网络文本和IPA模型的旅游形象感知研究——以江苏无锡拈花湾小镇为例

本文采用网络文本分析方法,通过对拈花湾小镇网络旅游评价的采集,提取旅游者对拈花湾小镇评价的高频词,分析旅游者对拈花湾小镇形象的感知。同时,运用IPA模型对小镇旅游形象进行分析,并提出了相关提升和发展建议,旨在帮助拈花湾小镇通过提升管理水平、优化产品结构,进而提升服务质量和水平增强自身的旅游形象,更好地满足市场需求,以实现小镇的高质量发展。

基于网络文本分析的青海湖景区旅游形象感知研究

随着大数据时代的到来,网络点评文本会影响游客对旅游景区的感知形象,搜集了“携程”“美团点评”“去哪儿”“同程旅行”等旅游网站的游客点评文本,运用ROST CM6.0网络文本挖掘工具进行分词和词频统计对青海湖景区旅游形象感知高频词进行了语义网络分析及情感分析。结果表明:在认知形象上,青海湖景区自然景观吸引物成为游客主要认知;游客对青海湖良好的生态环境方面的关注度较高;在整体形象上,游客对青海湖景区正面情绪占比较高,但也存在对服务设施和管理等方面存在一部分中性情绪和负面情绪。根据研究结论提出以下建议:一是提高青海湖景区文旅融合程度,打造文化青海湖;二是提升景区管理服务质量,全方位、多层次的满足游客需求;三是创造多元旅游产品,满足游客的多样化消费需求,提高游客二次消费的能力。

谈临夏市的旅游形象定位与推广

现代旅游业的发展中,旅游形象的地位与作用日益突出。据甘肃临夏回族自治州临夏市的旅游资源实际,可将其旅游形象定位为伊斯兰教文化和穆斯林风情地以及度假休闲旅游地。以此对临夏的旅游形象体系进行策划并探讨了临夏市旅游形象的推广。

基于CiteSpace的国内旅游形象研究进展与展望

旅游形象历来受到旅游目的地重视,也是目的地研究的重要领域。厘清旅游形象的研究热点与演化路径,有助于进一步推动目的地形象管理领域的理论创新。文章基于中国知网数据库收录的1994-2022年旅游形象研究文献作为数据,运用CiteSpace可视化软件对文献作者、研究机构和关键词进行计量分析。研究表明:旅游形象领域学者及机构共现较少,学术交流与合作亟待加强;研究热点主题有城市旅游、形象感知、品牌形象、品牌塑造、认知形象、内容分析和网络文本等;数字足迹、网络游记、地理标记图片、网络文本分析、文本挖掘等是今后一段时期旅游形象研究相关的热点主题。

社交媒体对网红城市旅游形象感知影响研究——以山东省淄博市为例

研究选取山东省淄博市作为案例地,搜集新浪微博的网络文本数据,基于“认知—情感”理论模型,利用网络文本分析法分析游客对淄博市的旅游形象感知。结果显示:在认知形象上,主要围绕“淄博烧烤”展开,烧烤已经成为淄博的重要旅游吸引物;在情感形象上,游客感知主要以积极情绪为主,负面情绪较少;从整体形象上来看,淄博市是“网红城市”“烧烤之城”“好客之都”,整体形象良好。对此,淄博市可以挖掘城市特色,推出更具体验性的旅游产品;完善客流监控,引导游客分流;将产品和活动打造成品牌IP,提升影响力;把控市场变化,灵活调整营销策略。

基于网络文本分析的主题公园旅游形象感知研究——以珠海长隆海洋王国为例

文章聚焦主题公园旅游形象感知,以珠海长隆海洋王国为例,旨在应对市场竞争加剧和产品同质化问题。采用网络文本分析方法,利用八爪鱼软件收集携程网上的游客评论,通过ROST Content Mining 6.0软件进行高频词、社会网络、语义网络及情感分析。研究发现:(1)长隆海洋王国主要面向亲子家庭,游客关注点集中于表演项目、游乐设施和海洋文化;(2)游客评价呈现明确的内在联系和逻辑关系;(3)游客总体满意度较高。基于结果提出了优化建议,包括加强营销、改善设施和引入新技术等,以期为主题公园行业的可持续发展提供参考。

基于网络文本与IPA分析的太姥山旅游形象游客感知与官方传播对比分析

互联网时代,大数据已成为获取和传播旅游形象的重要工具,大量网络文本为研究旅游形象提供了全面且科学的数据。研究旅游形象对于提高旅游经济质量及旅游服务品质,构建更为完善的旅游服务体系具有重要意义。以太姥山为研究区,以游客在线评论和网络游记以及官方传播文本为样本,利用ROST Content Mining软件进行文本分析,对比研究太姥山游客感知形象与官方传播形象。在此基础上,构建IPA模型,划分供给过度区、重点改进区等象限。研究表明:太姥山的旅游形象包括旅游吸引物、旅游环境与氛围、旅游设施与服务、历史与文化等4个主题。官方与游客对于太姥山的情感评价皆以中性评价为主,其次为积极评价,最后为消极评价。官方对于太姥山的整体形象评价较为全面,但游客对太姥山的整体形象评价则是凝聚于旅游资源。太姥山的官方营销投射现阶段可以划分为供给过度区、重点改进区两个区域。研究结果可为太姥山旅游可持续发展提供对策建议。

基于网络文本分析的上海红色旅游形象感知研究

以携程、去哪儿、马蜂窝旅游网站收集的有效评论作为研究数据,基于旅游形象“认知—情感”三维理论模型,运用网络文本分析中的词频分析、情感分析、语义网络分析等方法对上海红色旅游认知形象、情感形象、整体形象以及不同类型红色旅游景点形象感知差异进行分析。研究发现:游客对上海红色旅游形象感知呈现出“核心—次核心—外围”结构特征,体现出以上海革命历史文化为核心主体,以纪念馆、历史建筑为物质载体,拓展出红色旅游的功能属性与情感属性,共同构成上海红色旅游形象感知的基石。游客关于不同类型的红色旅游景点认知形象、情感形象和整体形象感知存在一定差异性。基于以上分析结果,提出上海红色旅游形象优化与提升建议。

基于扎根理论的上海红色旅游形象感知影响因素与形成机理研究

以上海28个红色旅游景点为研究对象,基于游客在线评论数据,运用内容分析和扎根理论对红色旅游形象感知内容特征、影响因素、形成机理进行了系统性的研究。结果表明:扎根理论分析得到红色旅游形象感知影响因素包括媒体渠道、旅游经验、出游目的等24个要素,可归纳为信息来源、个体因素、核心吸引物等7个维度,并基于游前、游中、游后的时间线索提取出原生/引致形象、复合形象、评判形象3个层次,构建了红色旅游形象感知形成机理模型。依据研究结果,提出上海红色旅游形象分阶段塑造与传播的对策建议。

运城市旅游形象设计初探

21世纪是形象时代(Age of Image),"形象力"的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此,在旅游资源的开发规划过程中,旅游形象(TIS,又叫旅游地形象)的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱,则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应,同时还会使现实的旅游者经历平淡,降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉,并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。运城市是一个旅游资源非常丰富的地区,对运城市旅游形象进行策划与设计。具体包括:运城市旅游形象理念识别、运城市旅游形象行为识别和运城市旅游形象视觉识别。

国内区域旅游形象研究进展及启示

区域旅游形象是提升旅游吸引力和扩大旅游市场的关键,对促进区域协调发展以及旅游经济增长具有重要意义。利用文献计量法、文献研究法和科学归纳法对国内区域旅游形象的核心概念与重要内涵进行了界定与解析,构建了区域旅游形象研究的理论框架,并进一步提炼了相关核心研究主题。研究发现:①国内区域旅游形象内涵包括空间尺度、影响因素、内部结构、构成维度以及利益相关主体五部分;②结合内涵搭建国内区域旅游形象研究理论框架,其中理论包括认知-情感理论、旅游形象关系理论、人地关系地域系统理论、CIS理论和5W传播模式理论;③主要研究主题包括区域旅游形象感知与影响因素、区域旅游形象的对比与借鉴、区域旅游形象定位与设计、区域旅游形象传播与推广。未来,相关工作者应拓展游客调查,全面掌握区域旅游发展现状,依据上层规划,做好区域旅游形象规划与开发,利用“传统+新兴”传播手段融合进行区域旅游地推广。

绍兴城市旅游形象及其营销策略探析

城市旅游形象问题的研究受到旅游理论界和业界的极大关注。文章通过对绍兴旅游资源具体情况的3方面:"历史传承"、"所处旅游区位"、"游客感知"等加以分析,指出了绍兴城市旅游形象的具体定位,并在此基础上进行初步的设计,最后提出推广绍兴城市旅游形象具体的营销策略。

广西百色市旅游形象定位研究

在分析百色市旅游形象现状的基础上,从区域形象、旅游环境、旅游资源、旅游市场感应等方面探讨百色市旅游总体形象的定位,并构建一个包括理念基础、整体形象、宣传口号和产品形象等在内的较为全面的旅游形象系统。

基于网络文本与IPA模型的昭苏马文化旅游形象研究——评《中国马文化》

马产业是新疆十四五期间发展的重要产业之一,马文化旅游即围绕马产业开展的文旅创新的重要途径之一。昭苏作为新疆重要的马产业基地,马文化旅游是其重要部分。随着新媒体技术的飞速发展,网络文本已成为旅游形象研究的重要数据来源。运用网络文本分析法和IPA模型可对旅游形象及游客旅游体验要素的构成和质量展开分析评价。游客对旅游景观和情感体验要素评价较高,而景区内部交通、服务水平、酒店住宿及景区旅游成本要素评价较低、存在差异较大。

梧州旅游形象设计与推广策略研究

形象是旅游地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具。良好形象的设计和推广,是旅游目的地开拓市场的重要手段,也是旅游地的巨大财富和无形资产。文章以梧州的旅游发展现状、游客的感知形象调查情况为基础,对梧州的旅游形象定位,旅游形象系统的建设和旅游形象推广力度、技术等方面存在的问题进行分析,并为如何解决这些问题提出探讨性策略。

哈尼梯田遗产旅游形象感知的主体差异及归因研究

旅游开发是发展遗产地经济的重要方式和手段,识别和分析不同主体的遗产地旅游形象感知对于当地的发展具有重要意义。该研究以旅游网站的元阳哈尼梯田景区网络文本数据和实地调研的访谈数据为对象,通过词频分析、语义网络分析,研究不同旅游者和当地居民对哈尼梯田景区的旅游形象感知。研究表明:(1)不同网络平台的旅游者对元阳哈尼梯田的旅游形象具有差异化的感知结果;(2)影响旅游者对元阳哈尼梯田旅游形象感知的因素主要包括景观的相似性、落后的基础设施和旅游者的群体差异等。研究结果揭示了遗产地旅游化过程中的主体心理预期和实际体验上的差异,为遗产地良性互动下的整体形象塑造提供了新的视角。

解构与重构:短视频中的城市旅游形象探析——以文旅局局长短视频账号为例

近年来,各地文旅局局长开通抖音账号,借助短视频平台推广城市旅游形象,逐渐成为塑造城市形象的新模式。本文从文化记忆理论视角出发,认为文旅局局长抖音传播城市旅游形象的行为,在提升城市知名度、塑造城市品牌形象等方面具有显著成效。结合传播效果,本文提出要优化短视频质量、增强内容互动性、加强多方合作等建议,旨在为文旅部门制定数字化宣传策略,扩大城市影响力提供借鉴。

新疆各地州旅游形象打造、传播与整体营销水平测度及影响因素

目的地旅游形象影响着消费者的旅游需求和目的地选择,对提升旅游地的竞争力和吸引力具有重要意义。以新疆14个地州为例,基于专家调查数据及官网数据,结合CIS理论,运用综合指数法和专家打分法对新疆旅游形象打造、传播与整体营销水平进行综合打分,利用逐步回归法对影响因素进行分析。结果表明:(1)各地州旅游形象打造、传播与整体营销水平存在较大差异,并呈现不同程度的两极分化现象,而且有一定的瓶颈约束。(2)旅游形象传播效果、旅游企业诚信经营、生态环境、标志性形象等四个方面对旅游形象打造、传播及整体营销系统有显性影响,其中旅游形象传播效果影响最大,生态环境影响最小。上述发现为完善旅游形象评价系统提供参考,同时为相关战略的制定提供理论依据,在此基础上促进新疆旅游业的高质量发展。