非遗旅游迷思生产:从民间传承、舞台展演到文化旅游节——以鄂尔多斯婚礼为例

非遗旅游迷思是非遗旅游项目引发人们产生旅游想象而形成的旅游吸引力。在实地考察、研读史料和相关文献基础上,根据罗兰·巴特思的迷思学理论思想对民俗类国家级非遗鄂尔多斯婚礼从民间社区走上文艺舞台、景区舞台以及形成文化旅游节的实践历程剖析发现:非遗旅游迷思包括本真性迷思、地方专有性迷思和神圣仪式性迷思,是旅游目的地迷思的重要组成部分;旅游目的地以民间社区传承为本底,将当地的仪式、乐舞和礼仪等文化元素通过文艺舞台和景区舞台展演以及举办文化旅游节等形式创新生产形成非遗旅游迷思;当地居民、政府、旅游企业与艺术团体、游客、传播媒体等多主体共同参与非遗旅游迷思生产并共创非遗旅游迷思经济效应。在新时代,非遗旅游迷思生产应以促进民族交往交流为指引,在文化本真性传承基础上不断挖掘时代元素,与旅游目的地迷思相协同并从时空与产业层面强化迷思效应。

西藏旅游节高质量发展的关键问题与路径突破

旅游节是西藏重要的旅游业态。知名旅游节已经成为西藏旅游产业发展的重要拉动力,新兴的特色旅游节也具有较大的发展潜力。西藏旅游节高质量发展的关键问题是:多元主体诉求的有效协同、公益性和盈利性目的平衡、节事活动内容吸引力的提升、社会资本参与积极性的提高。西藏旅游节要实现高质量发展需要做好整体规划,建设旅游节聚集区;打造差异品牌,创新节事活动内容;拓展消费空间,协同实现双重目标;优化办节机制,发挥各类主体优势;线上线下并举,构建立体推广体系。

地市融媒矩阵要“紧握”宣传话语权——以吉安市融媒体中心全程媒体报道旅游节为例

今年6月,有着红、古、绿、新的江西省吉安市成功举办了一年一度的庐陵文化旅游节。活动前后,各类宣推、各项事宜、各种细节可谓接踵而至,让广大市民目不暇接、兴高采烈,进而深度参与,效果超出预期。作为吉安市唯一的官方媒体,吉安市融媒体中心积极策应庐陵文化生态旅游节的宣传部署安排,积极用好现有融媒传播矩阵,通过市县联动、细化分工,“紧握”宣推话语权,全力做好旅游节的氛围营造和宣传报道工作,为打好打赢文旅高质量发展高水平运营攻坚战贡献宣传力量。

地方媒体对乡村文化旅游节会的策展探索

本文以孝感日报社承接第四届荆楚乡村文化旅游节孝感展区策展工作的融合实践为例,探索地方媒体承办大型文化节会的经验。

多姿多彩的苏州丝绸旅游节

苏州丝绸旅游节全称是“中国苏州国际丝绸旅游节”,始于1990年。苏州拥有悠久的栽桑养蚕历史,明清时期出现了“东北半城,万户机声”的盛况,并逐渐享有“日出万绸,衣被天下”的美誉。20世纪90年代初,全世界90%的真丝绸来源于中国,而苏州丝绸产量又占全国总量的三分之一。同时,苏州是有着2500多年辉煌历史的文明古城,素以山水秀丽、园林典雅闻名天下,有“江南园林甲天下,苏州园林甲江南”的盛誉。

第十五届江苏省乡村旅游节启动

随着“水韵江苏”乡村旅游最新宣传片首播,日前,由江苏省文旅厅、省农业农村厅主办的第十五届省乡村旅游节启动仪式在镇江市丹徒区世业镇启动。本届省乡村旅游节首次以四季主题贯穿全年,围绕“陌上春华·入画境”“乡间夏夜·寻清凉”“田家秋收·揽丰景”“农家冬趣·游购乐”,构建春、夏、秋、冬四季活动主题,全省共举办800多项乡村特色文旅活动。

旅游节事创新维度结构及其对游客行为意向的影响

基于供给和需求整合分析视角,本文以产品创新、服务营销等相关理论为基础,构建了旅游节事创新及其对游客行为意向影响的整合模型,并采用EFA、CFA和SEM等方法,通过对张家界国际乡村音乐节游客的调查数据,实证检验了旅游节事创新各维度与整体创新、游客满意和品牌资产的相互关系及其对游客行为意向的影响。研究发现:旅游节事创新是一个包括表演表现、进出便捷、自助技术、审美环境、游客社区和忠诚计划等维度的构念,表演表现、自助技术和审美环境对整体创新有显著正向影响,而进出便捷、游客社区和忠诚计划对整体创新影响不显著;整体创新对游客满意、品牌资产和游客行为意向有显著正向影响,且游客满意和品牌资产在整体创新对游客行为意向影响中起部分中介作用。

基于品牌构建视角的丹东鸭绿江国际旅游节发展研究

随着旅游经济的发展,国内旅游节庆的举办不断增多,但真正成为品牌的却很少。阐述旅游节庆品牌的内涵及战略意义,在对丹东鸭绿江国际旅游节进行综合分析的基础上,提出其品牌构建的策略。

国际旅游节事中家庭游客的服务感知及行为态度研究

依托问卷调查数据,以西安世园会国内旅游者为例,借助单因素评价法及方差分析、方差齐性检验以及相似矩阵等方法,分析了家庭旅游者群体与朋友间旅游、同事间旅游以及个人旅游的心理、行为及态度的差异,并对不同年龄段家庭游客的旅游感知、内部行为及旅游态度进行了分析。结果表明:①相对其他群体游客来说,家庭游客旅游服务感知总体最高,属于显性旅游行为群体;②家庭游客的负面口碑效应强于正面口碑效应,而重游意愿和投诉意愿也相对较弱;③在旅游服务要素感知中,家庭游客对世园会园区的卫生、讲解以及厕所的评价相对最高,而园区内的购物和餐饮评价相对最低;④从不同阶段家庭游客感知及态度对比来看,90后家庭游客对西安世园会的总体满意度相对最高,而80后总体感知相对最低。

企业参与节事旅游活动研究——以上海旅游节为例

本文通过对上海旅游节参与企业的类型、数量、方式、效益的分析,在归纳上海旅游节企业参与活动“四度”(集中度、关联度、自主度和广度)特点基础上,提出促进上海旅游节与企业参与互动发展新举措。

两种类型旅游节事居民感知的比较研究——对泰安泰山国际登山节和东岳庙会的问卷调查

本文以泰安市传统的东岳庙会和泰山国际登山节为研究对象,探讨旅游地居民对不同类型日常重大节事的感知及其差异。结果显示,居民对两个节事各方面的积极影响都有明确认识。对于传统类型的东岳庙会,居民更看重其带来的社会文化利益;而对于现代类型的泰山国际登山节,提升地方形象的认知更强烈一些。从居民感知结果看,不同类型节事的功能特色已有一定分化,但远没有达到比较完善的程度,在旅游和社会发展方面的作用也还没有充分体现出来。要提高节事的举办质量和居民的积极性,应该在举办方式、政府及居民的参与方式和程度方面进行必要的改革。

节事旅游市场化运作研究——以上海旅游节为例

近年来,节事旅游在我国勃勃兴起,节事活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时,也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节事旅游研究的文献基础之上,以上海旅游节为例,进一步探讨当前我国节事旅游市场化运作必要性和运作模式。

现代城市节庆活动旅游效应研究与思考——以扬州“烟花三月”国际经贸旅游节为例

现代城市节庆发展非常迅速,旅游业是受节庆活动影响最为明显的行业,如何放大现代城市节庆活动的积极影响,有效促进旅游业的发展,是这一领域研究的焦点。本文对近年来关于城市节庆活动旅游效应方面的研究进行了初步梳理和分析,指出存在的主要问题,并以扬州"烟花三月"国际经贸旅游节为例,利用相关数据和该节庆举办以来的城市变化情况及由此产生的旅游拉动效应进行综合评价,认为城市节庆有力地刺激了旅游业的发展、促进各类资源的有效整合、能够与城市其他领域发展保持积极的协同性。同时,当前城市节庆在运营模式、节庆内涵和主线的把握以及节庆活动的目标性上还存在不少问题,政府意志、自发的市场行为等因素会加重城市节庆的"负担",城市节庆需要加强管理。

旅游节事项目管理模式初探

针对目前我国旅游节事开发管理中存在的问题,本文主张引入项目管理理论到旅游节事管理中,利用“项目管理模式”的思想与方法解决实际问题。文章认为旅游节事是项目,所以项目管理理论适用于旅游节事产品的开发;并提出了建立合适的旅游节事项目主体系统,以及实施有效的营销管理、财务管理、风险管理和物流管理的基本方法。

苏州国际旅游节的SWOT分析及对策研究

旅游节庆活动被看作是"开放经济"的一张亮丽名片,对丰富旅游产品、提升城市整体形象、促进经济和社会事业发展具有积极的推动作用,因此日益受到城市管理者和学术界的关注。苏州国际旅游节作为苏州城市旅游产品的重要组成部分,是近年来苏州旅游产品结构调整的关键环节。运用SWOT对其进行了分析,探讨了今后的发展对策。

旅游节事的“全球地域化”

随着科技的发展,空间距离对人类活动的限制越来越小,导致地格（placeality）的削弱和流动性（mobility）的增加。在国际化的大背景下,人们的生活方式日益趋同，表现在建筑、饮食、社交礼仪，甚至语言等多方面。在此背景下，旅游节事的国际化及本土化研究日益引起人们的注意。

福建妈祖文化旅游节影响的居民感知及其形成机理研究

妈祖信俗成功申遗对于妈祖文化的传承和湄洲岛的旅游发展等都起到了很大的推动作用。选取以世界非物质文化遗产——妈祖信俗为主要活动内容的妈祖文化旅游节为案例,基于问卷调查和深度访谈等方法,运用社会交换理论和社会表征理论,从定量和定性两个方面分析当地居民对该旅游节影响的感知差异及其形成机理。结果表明:居民主要是通过直接经验和社会互动形成对旅游节的认知,且其对该活动影响的积极感知占主导地位,对利益分配、土地利用等消极感知也表现明显。

旅游节事经济效益形成的机理分析

本文从我国旅游节事活动发展现状出发 ,从产业发展的角度 ,分析了节事经济效益形成的宏观和微观条件 ,提出节事产业发展要在一定的经济、制度和文化背景下 ,构建有效的产业组织结构 。

打造秦皇岛旅游节庆品牌

节庆旅游发展迅速,给举办地带来良好的经济和社会效益。本文从秦皇岛实际现状出发,分析其开展节庆旅游所具备的条件,并对秦皇岛进行节庆品牌设计,指出要以深厚的文化底蕴为背景,结合自然优势打造秦皇岛旅游节,最后提出注意事项,以保证节庆旅游的长期效应。

我国旅游节事的策划与运作研究

由于旅游节事能产生较强的轰动效应,因此对旅游目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用而被广泛采用。但是,纵观各旅游目的地的节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数。结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题,旅游节事的开发和组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则,且旅游节事的策划应明确主题,采用市场化运作机制,并挖掘本地文化,借鉴外来文化,运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地的市场形象。