基于植入广告的城市形象提升策略研究——以三亚为例

本研究构建了基于植入广告认知的三亚城市形象提升效果模型。以近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧或综艺节目,并因此对三亚产生好感并付诸实际行动的406名中国人为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS 24.0进行了分析。研究发现:城市认知形象在植入广告好感度、植入广告有用性、植入广告必要性与情感形象之间起到完全中介效果。并根据研究结果提出了发挥政府作用;活用电影或电视剧的优点;活用联合促销;选择恰当的植入方式,努力提升城市认知形象的建议。

基于植入广告出演者属性的城市形象提升策略研究——以三亚为例

本文基于植入广告出演者属性,构建了提升三亚城市形象的效果模型。以最近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧、综艺节目,并因此对三亚产生好感而付诸实际行动的406名游客为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS 24.0进行了研究分析。研究发现:城市认知形象在植入广告出演者认同感、魅力性、可信度与情感形象之间起到完全中介效果。本文根据研究结果提出发挥政府作用、活用故事营销、活用联合促销、活用智能手机和SNS等建议。

网络综艺植入广告营销效果研究分析——以《一年一度喜剧大赛第二季》中的京东新百货为例

新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈 加稀缺,植入广告以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌 输给观众,对受众进行潜移默化的影响,成为众多广告主青 睐的营销工具。爱奇艺自制网络综艺节目《一年一度喜剧大 赛第二季》独辟蹊径,将品牌文化最大化地融入节目当中, 开创了综艺节目广告植入的新范式。本文基于网络综艺节目 的广告植入进行研究,以《一年一度喜剧大赛第二季》中的 京东新百货为主要的案例分析,总结其成功经验,探讨网络 综艺节目广告植入的新出路,旨在为我国网络综艺节目广告 宣传提供借鉴。

后期植入广告:智能广告的一种进阶玩法

后期植入广告使用人工智能、深度神经网络技术、3D场景重构技术,可以实现在视频内容中智能植入品牌信息,成为当下智能广告的一种进阶玩法。同时,为推动后期植入广告更广泛的应用,平台还需探索更完善的收入分成机制。

伴随文本视域下体育赛事转播中植入广告的运作机制与发展策略

体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研究发现,体育赛事转播通过构建副文本、突显型文本、提示前文本、扩充元文本的方式,影响了受众对于广告效果的解读。据此提出发展策略:广告主应联系产品特性,充分挖掘品牌内涵以开发体育赛事转播副文本价值潜力,进行预先调查、选择适配赛事以强化体育赛事转播对型文本的凸显作用,严格筛查背景、建立积极链接以发挥体育赛事转播对前文本的暗示作用,运营社交平台、拓展营销渠道以利用体育赛事转播对元文本的扩充作用。

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。

“媒介奇观”下的广告传播——以《县委大院》植入广告为例

新媒体竞争的实质转向了对用户注意力占有的时长,这一变化起源于短视频,但也深刻影响了传统视频的表达习惯,作为媒体主要收入来源的广告受其影响较深,最典型的便是艺术化、隐匿化植入广告的出现和使用。以正剧《县委大院》中植入广告为缩影,分析新媒体环境下广告植入经验与表达误区,通过对其中“硬广”与植入广告的梳理,归纳受“媒介奇观”影响和传播伦理法规约束的广告传播现象,总结创新广告生产、制作、发布的界限和表达方式。

从符号学角度讨论植入广告的本质

植入广告界定是植入广告研究的原点。现有的植入广告定义强调"隐蔽性",但却一直未把其机制讨论清楚。原因在于相关讨论大都企图在广告和植入广告对比中界定植入广告。事实上,只有从植入广告与广告的区别,植入广告和被植入文本的区别这两种对比中讨论,才能把植入广告"隐蔽又显性"的属性说清楚。植入广告是通过取消尾题而突破广告体裁,进入被植入文本,并以侧重媒介自身的表意模式,占有接收者的注意力渠道,从而达到增强品牌印象的符号行为。

电影植入广告艺术表现分析——以2010年国产电影为例

随着市场经济的不断发展和完善,电影已不再仅仅是源于生活而高于生活的艺术表现形式,其商业价值的实现越来越成为电影制片方和摄制方所关注的焦点。五花八门的电影植入广告便因此应运而生。本文主要针对2010年国产电影植入广告的艺术表现手法及存在问题进行剖析解读,并提出针对性意见。

图书植入广告的应用现状与发展对策分析

目前,植入广告在图书领域取得了一定进展,一定程度上开启了图书盈利新模式,开拓了商业广告新市场,但还没有形成一个完整的体系,仍存在许多缺陷。文章从图书植入广告的内容、方式、目的、植入的量、监管力度5个方面,分析图书植入广告目前存在的一些问题与不足,针对这些问题提出相应的解决和发展对策。

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。

以《非诚勿扰》为例谈我国电影植入广告发展现状及对策

随着科学技术的不断发展,人类社会已经进入了信息时代,在这个全新的时代中,传统的广告传播模式逐渐难以适应社会的发展需要。电影、电视剧等开始成为新形势下商业广告的新载体,电影植入广告以全新的设计理念和表达方式越来越被广大影视观众所接受。我国电影植入广告处于起步阶段,需要认真总结以往电影植入广告中的经验教训,促进商业广告产业的健康稳定发展。

电视剧植入广告的问题及发展策略

电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式,优于传统的电视广告,在全媒体时代下它兼具了视听语言的传播特点,能够非常有效而便捷地传播广告信息。本文对电视剧植入广告的现状、优势和不足进行了详细分析,并以此为基础提出了发展策略。

视听元素在影视植入广告创意中的运用

目的研究视听元素在植入广告创意中的一些应用形式。方法从广告创意入手,运用广告学、影视广告学中相关原理,研究影视植入广告创意的一些手法,通过对中国近期具有影响力的电影的植入广告进行图形、语言、对白分析总结,探索出此类广告在创意上的一些新形式。结论恰到好处的色彩,可以产生强烈的视觉冲击力;完美的画面,会产生美的感受;广告语的巧妙植入,具有异曲同工之妙。

影视剧中服装品牌植入广告对消费者购买意愿的影响研究

影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度。分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义。280份问卷调查的结果表明影响消费者购买意愿的服装品牌植入广告特征包括三个:服装感知质量、服装与影视情节的契合性和明星吸引力,兴趣在影视植入广告特征和购买意愿之间起中介作用。

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。

植入广告的品牌传播效应研究

经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐。有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少。文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器。

探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例

我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间压缩,广告主力寻新的广告传播方式。植入广告,以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众,对受众进行潜移默化的影响,有效弱化了受众的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。目前,我国综艺节目植入广告普遍存在表现形式单一,植入过于频繁、明显和牵强等问题,网络自制综艺节目《奇葩说》独辟蹊径,开创了综艺节目广告植入的新范式。

谈全媒体背景下的图书植入广告

本文分析了全媒体时代背景下图书植入广告的可行性和必然性,提出了图书植入广告的原则,列举了图书植入广告的方式和成功案例,同时探索了图书植入广告的新视角。

当前我国电视剧植入广告现状探析

植入广告以其独特的传播优势正在逐步取代传统电视广告,成为未来电视广告市场发展的新趋势和主力军,而基于电视剧的植入广告,消除了观众的视觉疲劳和厌烦的心理,受到越来越多的广告主的青睐。从电视剧植入广告的定义出发,阐述当前我国电视剧植入广告的植入形式以及现阶段存在的问题。试图为电视剧植入广告的长远发展提供一些建议或参考策略。