基于汽车文化背景的新能源汽车品牌探索研究

汽车工业发展已有百年之久,产生了影响深远的汽车文化和汽车品牌。新能源汽车是汽车工业的重要组成部分,汽车文化影响新能源汽车品牌发展。汽车文化是一种以汽车为载体的社会现象和生活方式,以汽车的销售数据直接反馈汽车的品牌影响力。本文以文献研究的方法,对比国内外新能源汽车品牌的发展之路,探索新能源汽车的发展前景。

基于LDA模型的中国汽车品牌海外社交媒体传播策略研究

随着中国汽车自主品牌实力的不断增强,国际竞争力也不断提升。聚焦奇瑞汽车在俄罗斯社交媒体平台VK上设立的官方主页“CheryвРoссия”,以其发布的推文文本数据作为研究对象,基于LDA主题模型提取主题,对文本数据进行分析,发现推文内容主要呈现出“技术特点”“社交活动”“驾驶体验”和“经销策略”四个主题。结合奇瑞汽车海外社交媒体传播的经验,从以下三个方面对中国汽车品牌出海提出建议:依托社交媒体属性制定传播策略、增强本地化内容创作与跨界合作和强化品牌社群营销。

汽车品牌与车主之间的深层链接实现路径探索

这篇文章深入探讨了在汽车品牌与车主之间建立深厚连接的复杂动态。通过对车辆拥有心理学、建立深度连接的策略、汽车行业内的沟通渠道以及涉及的挑战与解决方案的分析,研究揭示了这一关系的多层面本质。文章探讨了新兴技术、不断变化的消费者期望以及它们对汽车市场的潜在影响。对于汽车行业的影响强调了战略调整的必要性,融入创新技术和可持续实践以满足不断变化的消费者需求。文章最后提出了未来研究方向的建议,强调继续学术关注揭示这一动态连接的复杂性的重要性,为行业实践做出贡献,并深化我们对汽车行业中消费者与品牌动态关系的理解。

日系德系汽车品牌在华销售“陷入苦战”

据共同社10月10日报道,日本三大车商9月在华新车销量10日全部出炉。三家均低于2023年同期水平,其中本田下滑42.9%。日系车商不敌擅长纯电动汽车(EV)等“新能源车”的当地企业,以燃油车为主的日系车商陷入苦战。报道称,本田销量仅62586辆,连续8个月走低。

中国汽车品牌如何答好全球化“时代之问”

多年稳居全球汽车产销第一、向着汽车强国阔步挺进的中国,如何在全球化时代浪潮中做好品牌建设?如何打造好“中系车”的特色标签?中国汽车能够为世界产业发展赋予什么样的时代价值?7月13日上午,2024中国汽车论坛“全球化时代的中国汽车品牌建设”主题论坛在上海嘉定举办。本场论坛由中国汽车工业协会副秘书长柳燕主持,业内顶级品牌专家、中国主流汽车企业品牌官代表、第三方平台机构相关负责人、该领域精英等数百人济济一堂,立足中国,放眼世界,围绕打造全球化汽车品牌这一主线展开热烈分享与讨论。

引力品牌引导长安汽车品牌向上,助力长安汽车高质量发展

新时代背景下的汽车产业如何实现高质量发展?长安给了我们一份满意的答案!2023年,长安汽车继续保持高速增长,无论是自主品牌还是新能源方面皆稳健增长,在当下“没有最卷只有更卷”的中国汽车市场,长安佳绩的取得离不开长安引力品牌起到的压舱石作用。

汽车品牌生态出海:走出去,还要走进去

与以往在国内举办的车展不同,4月25日开幕的北京车展“洋气十足”。车展现场出现了很多外国人的身影,他们有的是跨国车企的工作人员,有的是经销商投资人,更多的是媒体记者。当天,长城汽车邀请了800名海外投资人和200名海外媒体代表参与此次车展,并举办了一场以“生态出海战略”为主题的发布会。奇瑞集团也邀请了3000名海外用户、合作伙伴与媒体参观其展台。岚图汽车发布了其出海战略。哪吒汽车与两家外国经销商集团签订了合作意向协议。零跑汽车全球战略合作伙伴Stellantis集团携欧洲、亚太、南美百人经销商团队,齐聚零跑展台。

汽车行业年度观察“向上进化”按下加速键 中国汽车品牌发力高端市场

2023年是中国汽车工业发展70周年。纵观70年历程,在几辈人的不懈努力下,中国汽车工业历经风雨,阴步向前,实现了从小到大、由弱到强的蜕变。如今,中国已连续14年成为全球第一汽车产销国,新能源汽车销量已连续8年稳居全球第一,占据全球销量的60%。

社交媒体在汽车品牌监测中的角色与影响

本文深入探究了社交媒体在当代汽车品牌监控领域扮演的关键角色。文中首先对社交媒体平台的多元化类型、庞大的用户群体以及其特有的交互特性进行了详细梳理。接着,本文深入剖析了社交媒体在消费者反馈分析、媒体舆情追踪和竞争对手行动监控等方面的实际应用。进一步地,探讨了社交媒体如何有效提升舆情监测的广度和深度、强化品牌声誉管理以及优化汽车品牌的市场营销策略。本文最后前瞻性地分析了社交媒体在汽车品牌监控方面的未来趋势,尤其关注了人工智能技术和全方位媒体监测平台的集成应用。

新媒体时代梅赛德斯奔驰汽车品牌传播力的研究

本文的核心目标是研究和了解国际汽车品牌的传播能力及其影响。通过分析梅赛德斯奔驰,探讨其品牌历史、品牌意识和品牌效应的演变,同时比较它在各国市场的品牌宣传策略。此文章也将深入探讨国内企业如何参考奔驰的成功做法,以提高其在全球市场上的知名度,并为汽车行业的品牌宣传策略提供有价值的参考。

消费者视角下的综合品牌效应研究--基于汽车品牌的数据

当今,中国品牌大而不强,缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响,少数研究考虑了其中两者,但很少有研究在一个模型中同时检验三者之间的关系,以及三者对消费者购买决策的影响机制。基于此,本研究构建产品、公司和国家品牌对消费者态度与购买其倾向的影响模型,以弥补上述研究空缺。本研究以来自5个国家的5家汽车公司的5款汽车产品作为研究对象,以中国消费者作为样本收集数据,并运用结构方程模型等方法分析数据。研究结果表明:(1)产品品牌与国家品牌均对公司品牌有显著的正向影响,且产品品牌的影响更大;(2)产品品牌显著影响消费者购买倾向,但国家品牌对消费者购买倾向的直接影响不显著;(3)公司品牌首先影响消费者态度,再进一步影响消费者购买倾向;(4)消费者对公司品牌的态度对其购买倾向的影响力最强,次之为产品品牌,影响力最弱的是国家品牌。此研究成果丰富了品牌理论,并对中国打造全球品牌具有一定的指导意义。

基于SNS平台的汽车品牌网络营销策略研究

随着互联网WEB2.0技术以及汽车行业的发展,一种名为SNS的应用受到人们的广泛关注,汽车传统门户网站的广告信息逐渐不满足潜在消费者做购买决策的需求,单一的汽车网络营销形式涅槃。本文揭示了汽车品牌传统网络营销存在的问题以及利用SNS平台做品牌营销的可行性分析,从而给汽车行业提出有效的网络营销策略,为我国汽车行业未来的健康发展提供参考。

网络时代的汽车品牌传播策略

随着"微时代"的到来,越来越多的汽车品牌借助微电影广告的方式进行以网络动员为主的线上线下的整合营销。微电影广告和网络动员与传统媒体相比具有强大的优势,汽车品牌可以充分利用其特点进行宣传造势。除此以外,还可以运用汽车品牌与网络综艺节目融合、投资网络自制剧、开发网络游戏和手机游戏等传播策略。

汽车品牌的网络营销模式探讨

据调查，在美国有75％的消费者会在购车之前，先去网络上浏览产品的相关信息，而其中45％的用户会直接到销售店去购买汽车。在国内大中城市，汽车消费者购车之前也首先从互联网上查找需求信息。由此可见网络是汽车消费者最重要的信息来源。

中国自主汽车品牌策略

在乘用车领域,品牌对消费者购车有着巨大的影响。探讨自主品牌策略意义重大。文章指出中国自主汽车品牌进行品牌延伸和多品牌策略需要慎之又慎,并进一步指出了自主汽车品牌的出路在于:合力打造中国国家汽车品牌;坚持在新能源汽车等领域自主创新;聚焦经济型汽车领域,打造高性价比等鲜明品牌特征;打造明星车型;善待老顾客,建立客服忠诚度。

德美日三国汽车品牌校企合作教学模式对高职院校教学的影响

阐述了高职院校与德美日三国汽车品牌进行校企合作的具体教学实践。重点介绍了以中德SGAVE项目为代表的德企合作项目的教学模式,突出了德企项目教学中任务引导、学生中心、能力本位的重要特点。同时介绍了以丰田汽车T-TEP项目、福特汽车STWP项目为代表的日企、美企三类合作项目。展现了T-TEP项目教学中对学生工作细节、工作素养培养的重视。结合不同项目教学各自的特点,针对我国目前高职院校教学中存在的问题,分析了各具特色的校企合作项目对高职院校教学的影响。同时针对不同类型高职院校教学方面的不同特点给出了建议。

汽车品牌与国家经济安全研究

全球汽车行业一片萧条的大环境下,我国汽车行业2009年可谓遍地开花,汽车产销量第一,突破了1300万辆。但中国自主品牌汽车产销量比较低的现状,让我们不得不思考怎样发展中国汽车自主品牌。从国家经济安全的角度,阐述中国汽车发展自主品牌的重要性和必要性。通过对我国汽车自主品牌发展的SWOT(strength,weakness,opportunity and threat)的分析,进而提出促进汽车自主品牌发展的基本思路。

汽车品牌的网络营销

在美国有75％的消费者会在购车之前先去网络上浏览产品的相关信息，其中45％的用户在查阅了汽车产品的信息后，会直接到销售店购买汽车。我国的汽车消费者需要信息时，首先想到的也是在互联网上查找。可见网络是汽车消费者重要的信息来源，各大汽车制造商对网络营销也格外重视。但是我国的汽车行业目前还没有形成一个规范、高效、普遍应用的网络营销模式，对汽车品牌网络营销的研究还较少。

全球营销策略下的汽车品牌翻译

针对品牌名称翻译局限于纯理论研究而忽略了商务知识与语言知识相结合的研究现状,采用定性和定量相结合的研究方法,以应用语言学和整合营销沟通为指导,分析了在经济全球化背景下汽车品牌名称的翻译策略。结果表明当今汽车品牌名称的翻译方法以音译为主。这种翻译方法既符合目的语国家语言文化背景,也帮助企业树立了良好的品牌形象。

我国自主汽车品牌拥护影响因素研究

针对目前国内市场中自主汽车品牌大而不强的现状,以我国自主汽车品牌为研究对象,对我国消费者的消费心理进行分析,探讨品牌认知、客户体验、感知新颖性、感知实用性以及朋友推荐对品牌拥护的影响,并以顾客购买意愿为中介变量,利用结构方程理论进行模型的构建、检验和修正,并进行假设检验。结果表明,客户体验、感知新颖性、朋友推荐对顾客购买意愿和品牌拥护有直接促进作用,感知实用性对品牌拥护有间接促进作用,而品牌认知只对品牌拥护起到直接促进作用;购买意愿在客户体验、感知新颖性、感知实用性、朋友推荐与品牌拥护之间均起到中介作用,在品牌认知与品牌拥护之间未起到中介作用。