新媒体环境下文化类题材纪录片的沟通元探析

近年来,文化类题材纪录片日益增多,一时成为观众的收视热点,其中不乏精品。究其热播的原因,除内容生动、制作精良外,更离不开当下新媒体环境下的创意传播。沟通元是创意传播的核心要素,正逐渐成为一种新型的传播模式。在文化类题材纪录片创作与传播中,应注重挖掘并运用沟通元引爆传播,引发协同创意扩大传播,把控好沟通元的变异,使优秀纪录片的传播更加广泛而深远。

沟通元理论视角下《民法典》跨媒介传播逻辑研究

基于“沟通元”理论,《民法典》跨媒介传播主要涉及沟通空间、沟通触发、沟通扩散三个层面的问题。沟通空间层面,数字、网络、新媒介技术建构的以时空脱域、新话语权力结构、多媒介场景、社交分享为特点的数字空间为法律文件传播提供了创新的功能。沟通触发层面,流淌在每个人身体里的文化基因是最有效的沟通元,从唤起传统文化记忆、激发产生超越传统文化的“冲突”心理体验过渡到对《民法典》的深刻理解,是跨媒介解读的重要方式。沟通扩散层面,特别关注到公众作为“游猎的熟练参与者”的角色以及网络亚文化破圈、游戏爽点刺激和平台连接对他们的互动再造能力产生的关键影响。

图书出版品牌“理想国”的创意传播——以“沟通元”为中心

面对互联网及数字媒体带来的新传播语境,创意传播为传统出版社在数字生活空间重新定位自身、获取注意力资源提供了新的解决路径。图书出版品牌“理想国”以沟通元的塑造为创意传播的起点,通过塑造文化共同体的事件、日常化与意义游移的文本、带来具身化内容生产的视听、建构仪式化消费场景的体验等沟通元的表现形式,塑造了“优质的人文社科书籍出版”这一核心文化价值,启示着图书出版品牌在创意传播中应以沟通元为中心,充分发挥沟通元不同表现形式的创意效果,在核心文化价值的回归中,避免媒介中心主义对图书出版主体性地位的剥夺,寻回图书出版的核心优势与存在价值,真正实现图书出版的创意传播。

浅议创意传播的沟通元与广告创意传播

沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告营销相比,沟通元条件下所创造的创意传播和创意形式与其既有相似之处又有极大的差别。

项目驱动式“营销调研”教学中的职业道德构建研究——基于元沟通视角

在项目驱动式“营销调研”教学中,教师将学生分成不同的项目组,要求学生小组模拟完成一个调研项目,在此过程中,学生实际调研项目中存在各种常见的职业道德问题。道德问题的根源来自项目实施者的内心思想,发生在潜意识层面。元沟通作为一种主要作用于潜意识层面的沟通方式,具有帮助学生构建良好职业道德的天然优势。在教学过程中,教师通过暗示手段,在学生潜意识层面构建先进营销理念,有助于提高学生的职业道德水平。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

数字生活空间下非遗文化类节目的创意传播策略——以央视《非遗里的中国》节目为例

非遗作为国家和民族在历史长河中凝结的智慧结晶,如何对其进行传播和发展成为建设中华民族现代文明的重要课题,而文化节目在这方面起着重要作用。为在由互联网构筑的数字生活空间中达到理想传播效果,则必须以创意为基点。因此,基于创意传播的核心概念“沟通元”及其相关理论,以央视《非遗里的中国》节目为例,从探索并建构具有文化基因特质、能够引发认知情感共鸣的沟通元,到整合主题传播型、专家塑造型和热点关注型等沟通元要素,探析非遗文化类节目在数字生活空间中的创意传播策略。

品牌协同创意理论综述与研究前瞻

数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。

品牌微信公众号消息文本的拟主体建构——基于隐含作者的研究视角

品牌在其创设的微信公众号的意义空间中不断被提炼为关于品牌真实的叙事和关于品牌叙事的叙事,并总是根据公众号空间内部和外部的各种数据反馈提炼新的叙事或对已有叙事加以意向性阐释。通过不断语义化和元语义化的过程,品牌在公众号的意义空间中被塑造和外化为具有经验、情感、价值、信念的人格化拟主体,这个拟主体的意向性人格就是消息文本的隐含作者。每一篇消息文本都应渗透着隐含作者拟主体的价值追求,消息文本对品牌的丰富体验和差异化个性言说统合于体现其品牌精神的文本身份。其文本身份的集合统一于企业对品牌形象和品牌价值的开掘和提炼,能够提供品牌社群的阅读主体较为清晰地从不断推送的消息文本中持续推导归纳出一个具有合一意向性价值的隐含作者拟主体形象。

数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例

数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈。文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼出广告创意传播的策略。

浅析互联网时代下企业的创意传播——以杜蕾斯品牌为例

在大数据时代,互联网不仅改变了人们的生活环境和企业的营销环境,还使消费者和企业共同生活在数字空间。社交媒体的大量使用,使消费者掌握了信息传播的话语权,从而改变了大众传播时代以企业为主导的局面。本文将以杜蕾斯品牌为例,分析杜蕾斯在微博平台上如何准确定位,抓住热点沟通元,让用户自动参与复制传播,之后阐明互联网时代杜蕾斯的创意传播。

基于社交媒体的品牌形象创意传播策略

社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代。品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命。本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略。

基于创意传播管理理论的企业网络传播营销研究——以聚美优品为例

本文围绕互动网络环境下的品牌营销创意传播展开具体研究。基于创意传播管理理论,选取化妆品电商企业聚美优品作为个案,通过梳理,发现其网络传播营销实践中的创新之处和存在的问题,并提出策略。以期为正在崛起的各大电商品牌,在新的传播环境下更好地生存与发展,提供参照系和策略。

FEM analysis of workpiece curvature influence on groove deformation during plough process

To investigate the workpiece curvature influence on groove deformation,numerical studies with curvature varying from negative to positive were conducted on copper material.Groove deformations were analyzed,including groove geometry,effective stress distribution and plough force.The curled groove shape whose workpiece curvature was 0.133 mm-1 was validated by experiments.Moreover,a series of geometry models with various curvatures were introduced to analyze the change of groove deformation.The results show that positive curvatures influence groove deformation more intensively than negative or zero curvature.It is mainly due to the action of the tool forming face during plough process.

媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略

作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为,《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性,通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定,不断完善沟通元,并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源,在微博、抖音等平台激发生活者二次参与,触发创意传播。

创意传播管理理论的品牌传播营销研究——以故宫文创为例

基于创意传播管理理论,以故宫文创产品的传播营销方式为研究对象,研究故宫文创产品创意传播的途径.探索创意沟通管理,创意沟通和沟通的理论和理念,突出沟通元在传播营销中起到的作用,总结故宫博物院成功营销的创新方式.

CCM理论视角下瑞幸咖啡创意传播研究

瑞幸已成为国内第二大连锁咖啡品牌,其品牌创意传播管理策略有较大的可取之处和参考价值。依托创意传播管理(CCM)理论,本文梳理了瑞幸咖啡创意传播中的管理策略,并尝试给出提升建议。

基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例

目前很少有学者从协同创意角度研究短视频广告的优势,基于此,本文以抖音APP中的短视频广告为研究对象,运用协同创意理论分析抖音短视频广告在数字生活空间中的传播优势、存在的问题,并提出利用短视频广告进行协同创意营销的方法,从而使广告主和消费者从协同创意角度对短视频广告有一个清晰的认识。

“小蓝杯”风暴,瑞幸咖啡的火势分析

2018年,"瑞幸咖啡"无疑是咖啡行业最火的品牌,其以"无限场景"为品牌战略,依托新零售的运营模式,结合花哨的广告营销、识别度极高的品牌LOGO进行创意传播,迅速走近大众视野,成为咖啡界的一匹黑马。本文主要从创意传播角度,分析"小蓝杯"风暴的形成,为创意广告的发展提供借鉴。