融媒体中心活动营销的有效探索

在媒体传播格局下,融媒体中心在迎来良好发展机遇的同时,也面临着严峻的考验,如何在媒体传播格局下通过活动营销来获取更多的经济效益和社会效益,是当前融媒体中心管理者需要重点思考的问题。文章阐述了媒体传播格局下活动营销基本内涵,分析了媒体传播格局下活动营销应用优势,提出了媒体传播格局下活动营销的应用策略,包括转变思想,创新节目制作思路;树立品牌意识,实施品牌战略;基于媒体与商业的融合,共同实施营销活动;利用平台优势,强化服务输出;凝聚内外部力量,构建人才队伍等,旨在为相关人员提供有益参考。

在精准的活动营销中探索交通广播创收增长之路

近年来,伴随人工智能、5G、大数据等各种新兴科技的发展,媒介传播技术及传播模式发生了重大改变,依赖传统车载调频传播的广播媒体面临着前所未有的生存挑战。曾经各台的“创收大户”一—交通频道,担负着方向引领与转型探索的重要任务。本文将以河北交通广播的实操经验为例,从经营理念、生产技能与模式探索三个层面介绍其如何通过创新活动营销弥补传统广告营收的下滑,实现广播媒体的创收增长。

走近新客群——下沉市场让活动营销找准潜在价值

活动市场作为会议领域的重要力量对生产力有着更高的要求。近些年,随着新生业态不断涌现,经济环境受到新业态的影响也在不断做出改变,产业发展方向、产品制作理念、消费市场环境已从原来的生产市场转向客群市场。面对新需求,在活动市场营销领域,分析和理解受众群体的特性与需求显得越发重要。

试论“TOWS矩阵”在大型电视活动营销中的应用

随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。

亚运传播中的活动营销与广州形象的塑造与提升

对广州而言,2010年亚运会绝不仅仅是一次体育的盛会,更是一次文化的盛会,是一次向全国、全亚洲乃至全世界展示岭南特色文化、塑造广州城市形象、提升广州城市品牌的盛会。借亚运之东风,广州的整个城市面貌、文明程度、公民素质、义工组织、群众体育、城市形象、城市品牌等能有一个质的提升,这才是举办亚运会的最终目标。然而,亚运传播不能光靠大众传媒单纯的信息传播,它应该结合人际传播、组织传播等多种传播方式来达到最佳传播效果,活动营销就是其中一种行之有效的传播方式。借助适当的活动营销,可以有效地塑造并提升广州的城市形象与城市品牌。

活动营销:传媒发展的一种新赢利模式

在媒体发展遭遇瓶颈之时,活动营销成为媒体继发行、广告等传统赢利模式以外的一种新选择。本文从活动营销的概念及产生入手,对其如何通过延伸产业链、产出广告、产出新闻、产出品牌、产出影响力等方式提高发行量(点击率、收视率、收听率),从而实现赢利的过程作了初步探讨。

栏目活动化 活动品牌化——记苏州广电总台的活动营销

在杂志社的一次策划会上，谈到的主题是电视栏目活动化。据某位知情人士透露，苏州台的活动做得很好，上网GOOGLE一下，搜到了这样一句话：“苏州台办活动，办一个成一个。”央视市场调查的数据还显示，电视是苏州消费者获得商品信息、特别是促销信息的第一媒体。在城市台生存日益艰难的情况下，这样的描述语足以引同行羡慕。

活动营销:媒体品牌塑造的利器——武汉晚报活动策划6年发展纪实

2009年10月25日．由武汉晚报社和部队方联办的以“嫁人就嫁解放军”为主题的第三届军旅姻缘会暨军营集体婚礼．在空军驻汉某部隆重举行。这是武汉晚报社六年来举办的无数项活动中的一项。这些活动无不闪耀着时代的光芒，聚集了人们的关切和情感共鸣，推动着观念更新、生活进步与社会和谐。

试论媒介活动营销

随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。

活动营销——电视媒体品牌建设的助推器

电视媒体活动，被视为是一种经过提前策划、宣布和广告宣传的特殊电视事件。凡有影响的电视媒体活动，无不彰显了电视媒体自身拥有的雄厚宣传资源以及左右舆论的公信力和感召力。在计划经济时代。电视媒体斥巨资搞活动，往往是政府行为，看重的是精神文化传播者、道德伦理的倡导者和实践者的角色扮演；到了市场经济时代，业内业外的残酷竞争，最让人困惑的是“皇帝女也愁嫁”了。当中进取者与落伍者的最大区别，前者是改变观念摆正位置，在确保舆论导向正确的前提下，还能将自身主动纳入经济建设的直接参与者与推动者的行列，整合各种可能的资源与手段，靠创意，倡公益，讲时机，大力营销自己。极具争议的湖南卫视“超级女声”的巨大成功，让媒体从“电视吆喝”到“吆喝电视”。客观上展现了中国电视已由“消费者请注意”的内容营销时代发展到“请消费者注意”的活动营销时代。现实中不同媒体对“卖活动”的不同理解与不同作为。实质上已是媒体问对自身多元性质中什么是事业和什么是产业，即使是在垄断行业中的媒体到底需不需要自我营销的认识分水岭。

活动策划和活动营销

5年以来，金报通过办报理念创新、新闻策划创新、骨干品牌创新和公益活动创新，在武汉报业市场后来居上，市场占有率稳居第二。

活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5·12中国爱—爱心行动》为例

媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。

活动营销对居民购买医药保健品行为影响的研究

目的了解掌握居民参加医药保健品活动营销和购买医药保健品的特征和影响因素,以及参加活动营销对购买医药保健产品的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法,对辽宁省11市2 901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中参加活动营销的占11.62%,其中48.97%的人购买过医药保健产品,城市中关注信息、相信广告、参加活动营销的老年人更易购买医药保健品,其中参加医药保健品活动营销是最重要、最直接的影响因素（OR=6.60,95%CI=4.67~9.33）。结论活动营销是医药保健产品非常重要的营销方式,也是对居民购买医药保健品行为影响最大的因素,目前急需了解掌握活动营销中医药保健产品的品质及真伪,强化对此类营销推广活动的审批和监管,避免居民通过活动营销购买到虚假医药保健品产品而损害身心健康。

借活动营销之势塑造企业品牌

以活动营销贯彻品牌战略,提升品牌价值是当今企业最常见、最重要的途径之一。本文试以几个活动营销案例为例,简述些许思索。

从活动营销看传统媒体的转型——以河北电台“2014河北汽车文化节”活动为例

本文结合河北电台“2014河北汽车文化节”（以下简称“汽车文化节”）活动案例，试从实践角度来倒推媒体转型理论中几个相互作用的关键词，以期认识关键问题、把握关键步骤，供同行参考。

活动营销拓展地产业新空间

地产业运用最多的形式便是活动营销,活动营销对地产业拓展的贡献是全方位的,在地产业各类活动中都可找到营销成功的案例,我们应该持续拓展活动营销新空间。在楼市传统淡季来临之际,部分开发商率先做起了客户营销,这种以活动为主导的温和性促销方式,更多地显示出开发商"细水长流"的客户积累追求。在楼市越来越追求理性的市场背景下,把活动营销演绎得风生水起的开发商,无疑期待能带给项目以实质性的销售促动。

浅议活动营销中的整合营销层次

活动营销（event marketing）是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，活动营销已成为营销传播过程中的一把利器。

报媒活动营销的价值链设计——以湖北日报“湖北名片”公益评选为例

2011年4月23日,由湖北日报主办的世纪十年新锐＂湖北名片＂评选活动在湖北日报传媒集团楚天传媒大厦举行。活动吸引了国内外知名学术机构的专家学者以及湖北中烟、东风股份等上百家重量级企业积极参与。通过对传统报媒活动营销价值链的创新设计,本次公益评选活动不仅创造了良好的社会效益,也实现了可观的经济效益。

从《潇湘晨报》看报业的活动营销

新闻（事件）营销作为“注意力经济”时代的产物，目前仍处于蓬勃发展时期。在国外，报业的活动营销已经运用得非常普遍，如《今日美国》制造的“机器人勋章”事件吸引了许多注意。当前在国内来说，报业的活动营销也已经运用的比较多，像《潇湘晨报》《北京商报》《羊城晚报》等都有过成功案例。