基于消费者行为的绿色食品营销策略探讨

2024年,中国绿色食品发展中心发布的《2024年绿色食品(绿色优质农产品)工作要点》明确提出,要以绿色有机农产品生产基地和生产经营主体为依托,吸纳并带动小农户参与绿色优质农产品的规模化生产、标准化管理、品牌化发展。在此背景下,绿色食品企业要认真领会文件精神,在深入了解消费者行为的基础上进一步优化营销策略,以提高自身影响力,不断扩大市场份额。

消费者行为学历史演进及其对全国统一大市场建设的借鉴

消费者行为学起源于19世纪末20世纪初美国买方市场形成的历史背景。二战后因美国社会消费者权益的觉醒,以及联邦政府全国市场监管政策保护消费者权益的需要,消费者行为学于1950至1970年代初正式成立。它为美国经济从此走上消费内需拉动型发展模式、为美国市场建成供需双方权益兼顾的全国统一大市场,提供了理论支持。本文将消费者行为学百年演进划分为四个历史阶段,分析指出每个阶段的学科特点,并对数智时代消费者行为学创新发展进行了展望。当前中国正处于建设完善全国统一大市场的关键时刻,本文探讨了消费者行为学科对建设全国统一大市场、实施内需拉动战略等的重要理论支撑意义,有助于学术界认识到消费者行为学对公共治理发挥的科学支撑作用,提出的数智时代消费者行为学创新方向具有显著理论贡献,对建设全国统一大市场等国家战略具有参考价值。

基于消费者行为的日化产品英语广告语翻译分析

在全球化背景下的跨文化传播日益频繁,商品广告语作为文化传播的重要媒介,其翻译质量直接影响到产品的市场竞争力。随着日化产品相关产业的发展,其国际化营销趋势不断凸显,基于日化产品消费者行为进行深入探索,提升英语广告语翻译综合质量,对于产品营销具有重要意义。在开展日化产品英语广告语翻译过程中,要积极融入多元要素,从消费者角度出发,提升日化产品广告语翻译综合效果。

垄断分析考量消费者行为偏差的具体路径研究——基于行为经济学的视角

与新古典经济学完全理性假设不同,行为经济学视角下消费者具有有限理性、有限意志力和有限自利性,消费者会受到经营者竞争行为的影响而产生行为偏差。在数字经济背景下的市场竞争中,经营者有意利用普遍存在的消费者行为偏差实施搭售、“二选一”、自我优待等垄断行为和促成独占垄断结构。利用消费者行为偏差使得垄断行为更为隐蔽和难以解释,不利于充分保护消费者福利和维护市场公平竞争。传统反垄断执法中对行为违法性的分析建立在新古典经济学“完全理性人”的假设上,存在不适应数字经济背景和不利于保护消费者利益的局限性。理论层面,消费者行为偏差是经过研究证明的系统性理论,将其作为垄断分析的考量因素是补足传统反垄断执法局限性的有益之举;实践层面,引入消费者行为偏差来分析消费者客观行为与主观意识之联系、竞争效果,有其优势和独到之处,将其作为传统反垄断分析路径的辅助工具亦是可行之策。有鉴于此,将消费者行为偏差作为垄断分析的考量因素,有助于反垄断执法机构更好地分析经营者行为并认定其违法性。是故,建议在反垄断执法分析中引入行为经济学,考量消费者行为偏差对市场进入壁垒、行为违法性及反垄断救济措施的影响,并提出相关对策,以期实现反垄断法维护消费者福利之宗旨。

基于食品安全风险感知对消费者行为的影响研究——以山东省社区团购情景下的生鲜食品消费为例

基于相关文献,构建一个食品安全风险感知对消费者行为的研究模型并提出相应的研究假设,利用线上问卷采集数据,运用pearson相关分析和结构方程模型进行实证研究,探讨消费者在社区团购平台购买生鲜产品时的食品安全风险感知对其消费行为的影响。结果显示,卷入程度和风险态度对消费者的食品安全风险感知具有显著的正向效应;消费者的风险感知对减少风险行为具有显著的正向影响,并且消费者也会根据感知到的食品安全风险采取不同的应对措施。

数字经济对消费者行为的影响与消费者权益保护措施探讨

数字经济概念首次出现于20世纪90年代,由学者唐·泰普斯科特在1996年发表的《数字经济:网络智能时代的前景与风险》一书中提出。伴随着大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴信息技术的全面进步,数字经济的概念逐渐普及,并成为全球经济增长的重要推动力。数字经济改变了消费者的购物方式、支付方式和消费习惯,使消费更加便捷化、个性化和多元化,对消费者行为产生了深远影响,但数字经济的发展也使消费者权益保护面临巨大挑战。

基于消费者行为的电商直播营销策略分析——以抖音为例

随着互联网的快速发展,电商直播作为一种新兴的商业模式,已经吸引了大量消费者的关注。在直播营销模式下,深入进行消费者的行为分析,并基于消费者行为分析对直播营销给出相应的营销对策和建议,对提升直播营销效果有不可替代的作用和意义。本文对当前直播营销模式下消费者的行为进行了分析和解读,并立足消费者行为分析视角对直播营销的优化提出相应对策,以期为实际工作提供参考和借鉴。

基于消费者行为视角的企业品牌战略研究

随着市场经济的不断发展和完善,品牌建设成为一个企业在市场竞争中保持优势的关键。特别是在经济发展,人们生活水平、消费水平提升的情况下,人们对于品牌的需求日趋强烈。本研究基于消费者行为的视角,以观察和实地调查为主,结合前人相关研究成果,在分析当前消费者行为特征和影响消费因素的基础,对于当前企业如何进行品牌建设进行了探讨,以期能够为企业的品牌建设提供有益借鉴。

数字经济对消费者行为的影响研究

目前全球数字经济正在迅速发展,对消费者行为的多个方面产生了深刻的影响。研究发现,数字经济改善了消费者的认知,提高了消费者的决策速度,简化了消费者的购买流程,提高了消费者的忠诚度。数字经济对消费者行为产生的影响主要是积极的,但也存在一些消极的影响。文章的最后提出了相应的建议和对策:政府应该完善相应的法律法规,加强消费者教育和消费者隐私保护;企业应充分利用大数据、人工智能等技术手段来改善企业的经营策略;消费者则需要提高数字素养、注重网络安全和保护自己的隐私。

金融科技重塑消费者行为与决策模式的研究

在当今的数字化时代,金融科技作为技术进步与金融服务深度融合的产物,正以前所未有的速度重塑着金融行业的面貌,深刻影响着消费者的金融行为与决策模式。这一变革不仅提升了金融服务的效率与可及性,也催生了全新的金融产品、服务渠道和客户体验,进而引导消费者行为趋向更加智能化、个性化与便捷化。本文就金融科技重塑消费者行为与决策模式展开了研究,一方面,帮助金融机构更好地理解市场需求,设计出更符合消费者偏好的金融产品和服务;另一方面,为监管机构提供科学依据,以平衡创新与风险,促进金融科技行业的健康可持续发展。最终,增强消费者对金融科技的理解与信任,促进金融普惠,提升整个社会的金融健康水平。

基于消费者行为研究的绿色食品营销策略研究

在当今社会,随着全球环境问题日益凸显和人们健康意识的增强,绿色食品作为一种具有健康、环保和可持续发展特点的新兴产品,受到了越来越多消费者的青睐和关注。然而,随着绿色食品市场的不断扩大,市场竞争也日益激烈,企业面临着诸多挑战和压力。如何在众多竞争对手中脱颖而出,如何满足消费者日益多样化的需求,成了绿色食品企业呕待解决的问题。在这样的背景下,制定科学合理的营销策略显得尤为重要。

食品市场价格波动对消费者行为的影响

食品市场是一个动态且复杂的领域,其价格波动受多种因素的影响,而且这一波动会影响整个供应链,波及从生产者到消费者的每个环节。消费者作为市场终端,其反应和适应策略对市场稳定性和企业战略调整具有决定性的影响。食品价格的上涨或下跌都会激发不同的消费反应,其中价格弹性理论和消费者风险偏好在理解这些行为模式中发挥着重要作用。

网络消费者行为研究综述

网络零售的崛起使网络消费者行为研究得到了众多学者的关注,这一领域的研究对于企业了解网络消费者行为的特点,从而为消费者提供更好的服务有一定现实意义。本文拟对这一领域具有代表性的研究成果进行梳理,以期对我国网络经济的发展提供理论支持。

消费者行为视角下日化产品跨境电商营销策略研究

日化产品作为一类日常生活不可或缺的商品,在全球市场上逐渐成为跨境电商的热门品类之一。随着国际市场竞争的不断升级,日化产品企业面临着越来越复杂的挑战。为了在全球范围内取得市场份额,企业必须更深入地理解消费者行为,精准洞察他们的需求和购买决策过程。基于此,通过消费者行为的视角深入分析跨境电商环境下日化产品的市场特征,并提出创新性的营销策略,有助于引导日化企业实现在国际市场的成功。

数字社会餐饮类外卖App的品牌营销策略——基于SICAS消费者行为分析

在在线餐饮类外卖用户规模持续扩大的同时,同质化商业竞争“红海”的态势也正在形成,这种商业竞争态势凸显了在线餐饮类外卖App构建有效品牌营销策略的重要性。研究旨在基于SICAS消费者行为理论,探讨餐饮类外卖App在数字社会环境下如何制定具有竞争力的品牌营销策略。为了了解消费者行为产生及品牌营销的创新机会,研究采用了半结构访谈法对97名使用过餐饮类外卖App的目标群体进行访谈并对消费者行为产生过程进行了分析。研究结果显示:消费者在不同行为阶段关注的品牌营销内容的侧重点不同,在品牌感知阶段,消费者更关注更有效的品牌感知路径及产品优惠信息的优先推送;在激发兴趣阶段,消费者更关注品牌的差异化优势;在建立联系阶段,消费者更关注品牌形象及品牌传播的质量;在实际行动阶段,消费者更关注品牌信任度及个性化推荐的准确性;在产品分享阶段,消费者更关注品牌形象及服务质量的提升。基于以上消费者行为分析结果,提出了社交感知路径的内容营销、基于品牌传播差异化话语优势、基于品牌价值迭代的顾客关系、基于消费决策引导的辅助推荐、基于品牌形象维护的餐饮类外卖App的品牌营销策略。本研究将有助于向餐饮类外卖App的品牌营销部门提供能够形成差异化竞争力的品牌营销策略参考。

博物馆文创商品差异化营销策略研究——基于消费者行为需求分析

随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对41名消费者及7名文创商品营销人员进行了访谈数据收集。研究结果表明:消费者购买文创商品的消费行为往往受到文创商品的设计传达、消费场景、商品材质、审美价值及品牌设计的影响。基于此,研究认为可以通过定义具有差异化的设计要素、旗舰店内外部消费氛围的营造、注重商品表面处理及触觉设计、文创商品品牌文化的价值延伸、推出及时准确的营销活动来提高产品差异化竞争力。研究结果将有助于向博物馆文创商品营销部门提供文创商品差异化营销策略的建议。

农产品社群电商与消费者行为的关系研究

随着社群经济的兴起和互联网技术的快速发展,社群电商成为农产品销售的重要模式。然而,由于农产品社群电商发展时间较短,在运营社群、组织销售等方面仍存在一定的问题。本文通过对农产品社群电商与消费者行为关系进行研究,在分析农产品社群电商和消费者行为的基础上,针对目前存在的问题提出相应的对策建议,以供参考。

电子商务环境下的消费者行为研究

随着互联网技术的飞速发展,电子商务已成为现代商业活动中不可或缺的一部分。这种变革深刻影响了消费者的购买行为,对企业营销策略提出了新的挑战和机遇。本文旨在探讨电子商务环境下消费者行为的特点及其影响因素,通过理论与实证相结合的方法,构建了适应电子商务环境的消费者行为模型,并对模型进行了验证。研究发现,个人因素、社会文化因素、心理因素,以及技术因素是主导在线消费者行为的关键元素。此外,本文还分析了消费者在电子商务环境下的购买决策过程,并提出了相应的营销策略,以帮助企业更好地理解和满足消费者需求。最后,通过案例研究,本文揭示了这些策略在实际应用中的效果及其对未来商业实践的启示。

习近平生态文明思想视域下“消费者行为学”课程思政的知识与实践逻辑

为破解复杂的生态问题,全面落实立德树人根本任务,以习近平生态文明思想为核心内容,探索价值引领与知识传授互生共促的有效路径,从而培养具有生态消费观、能解决生态问题的专业综合能力的生态型人才已显得非常必要与迫切。基于此,文章以习近平生态文明思想为核心内容,从知识逻辑与实践逻辑2个方面探索了“消费者行为学”课程思政的建设思路。从建设效果看,“消费者行为学”课程思政取得了较好的教学效果,不但可以推动生态文明教育,而且能为经济管理类课程思政建设提供参考。

皮革毛皮制品的市场调研与消费者行为分析

通过问卷调查、深度访谈和市场观察收集数据,采用定量和定性的研究方法,对皮革毛皮制品市场的市场规模现状、消费群体特征、产品偏好等进行全面解析,为皮革毛皮制品企业提供深刻的市场洞察,以更好地满足不断变化的消费者需求,推动行业可持续发展。