现代广告的四重角色:基于广告与内容关系变迁的视角

现代广告的发展始终伴随着与媒体内容如何相处的难题:一方面,媒体内容是现代广告生长的土壤和环境,广告依附内容又干扰内容;另一方面,现代广告为媒体内容的免费传播提供了资金来源,媒体内容离不开广告又希望远离广告。两者既矛盾又纠缠的关系呈现出打断、配合、伪装和共生的四种主要发展形态,并显现出现代广告发展的内在逻辑和外在动力:广告趋向内容,既模仿媒体内容的形式,也追求媒体内容的品质。从打断、配合、伪装到共生,现代广告向媒体内容的每一次趋近,都是对自身局限的超越,是从品牌价值向用户价值的回归。

后现代广告艺术风格的特征

后现代广告设计则不同,大多强调了广告设计的意识形态作用,善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构,改变了现代广告设计的风格,往往以晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨:以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现;以漂亮的面目呈现,手法怪异、内容模糊、主题反叛;它有着强烈的否定与破坏色彩,重视解构而轻视建构。

中国传统文化因素对现代广告设计策划的影响

民族文化在当今社会中扮演着重要的角色,它不仅能满足人们的精神需求,还为国家文化事业做出了巨大贡献。随着中国元素日益受到国际社会的认可,广告行业应该更加注重传播中国传统文化,并通过丰富的内容和形式来展现它的独特魅力。通过将中国传统文化的精髓融入现代广告设计,不仅可以展示和传播民族文化,还能够为其注入新的文化内涵,使其成为一种独特的广告形式。中国传统文化蕴含着丰富的精神财富,为现代生活带来了积极的影响。这篇文章讨论了传统文化如何影响现代广告。

当前西方后现代广告的消费影响及批判

后现代主义是一种发轫于20世纪60年代西方国家的泛文化思潮,席卷了哲学、文学、艺术、建筑等诸多领域,与消费社会、后工业社会、信息社会、高技术社会、媒介社会等诸多概念共同描摹了后现代社会的状况。后现代社会视域下,科学、文化、艺术等领域经历了一系列根本性的变化,包括跨国公司兴起、大众文化流行、公民社会式微、消费主义蔓延、视觉形象拓展等,诸多演变表明,这是人类历史上一次断裂或一个新的发展阶段,“以至于我们处于一个任何事物都可以成为‘后现代’的时代”[1]。

互动印刷技术在现代广告设计中的应用

互动印刷技术作为一种将数字技术与传统印刷技术相结合的创新应用,正日益成为广告设计领域中的焦点,其通过嵌入可交互元素至印刷媒介,丰富了广告的表现形式,提升了用户的参与度与体验,从而有效增强了广告传达的效率与效果。本文旨在深入探讨互动印刷技术在现代广告设计中的应用,通过对其定义与基本原理、核心组件及在广告设计中的实际应用等方面的细致分析,以期望为广告行业的创新发展提供理论支持与实践指导,进一步推动广告领域与印刷技术的融合创新,为传统广告行业的发展注入新的活力。

潜意识和后现代广告

后现代广告的诉求方式既不属于理性诉求,也不是情感诉求,而是针对受众的潜意识进行诉求。现代广告的信息传播过程是意识——潜意识——意识,后现代广告的信息传播模式是前意识——潜意识——意识。两种传播模式的最终目的都是要使受众在大脑中建立起广告所传播的产品、服务、观念或品牌等的相关概念。

现代广告中的后现代主义思维

“后现代主义”作为一个模糊的、非特定的文化概念,不是一个具体的艺术风格流派,而是包括观念、态度、知识、行为、思维等变化而形成的具有时代性的文化思潮。它是现代主义的延伸,也是对它的反拨批判。对于传统文化而言,它既是终结,又是开端。它呈现一种多元状态,主张价值观念多样,提倡多样性,表现出一种消解传统、离析规范这一总的特征。

现代艺术与现代广告创意

现代艺术以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代人以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告借鉴了现代艺术的现代意念,以反传统、反向思维、另类的创意表现,使现代广告找到了自己深度的发展空间。

现代广告的艺术性表象研究

介绍了现代广告艺术性表象研究的重要性。从广告的内容与形式二方面研究广告艺术性的表象特征,即从广告内容的艺术审美角度出发,结合案例研究广告表现出的奇、味、妙3种基本审美特征;从广告形式上的研究出发,探讨了震撼、唯美的基本表现特征。提出现代广告绝不能盲目地追求纯艺术而偏离广告的目的,归根结底广告是为营销服务的,围绕销售目标的艺术性广告应是设计师努力追寻的方向。

论现代广告中的原型置换

原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。

传统文化对现代广告的影响(下)

包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变化 ,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定 ,它既可促进现代广告的发展 ,亦可对现代广告起阻碍作用 ,为此 ,我们应“取其精华 ,弃其糟粕” ,尽量减少传统文化的负面影响 ,发挥它的促进作用 ,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告 ,并在此基础使之走上“标准化”与“本土化”相结合的道路 ,让中国广告走出国门 ,走向世界。

传统文化对现代广告的影响

传统文化与现代广告有着密切的关系,传统文化为现代广告提供了智力支持和精神动力,现代广告为传统文化注入了新鲜血液,并推动传统文化的发展。传统文化对现代广告有着重要的影响,传统习俗、传统文学艺术、传统价值观念与现代广告都有着不解之缘。现代广告离不开传统文化,正是传统文化的深厚内涵,使得现代广告事业发展的更为迅速和强健。

论中国传统文化与现代广告设计的融合

中国的设计文化要树立自身的特色,设计必须融入传统的文化特色,艺术才能持续发展。如果广告策划人善于将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。

试论现代广告创意与传统伦理文化

广告创意跟着文化走,是广告可持续发展的动因。国际主题、本土创作的原则要求广告创作采用民族容易接受的文化形式并体现其文化价值观。而中国传统文化中的伦理文化所包含的亲情、爱情、友情、恋情等道德观念是现代广告创意的重要手段和载体。

现代广告设计中图形语言的想象性元素特征表述

分析了广告设计在现代市场经济流通环节中的独特作用,并指出图形语言是现代平面广告信息的主要载体。论述了想象思维的特点以及现代广告设计进行图形表现的意义,在此基础上,提出了现代广告设计中图形语言的想象性元素特征的几种表现形式。

中国传统思想对现代广告的影响

从中国传统思想对当代文化的影响入手,分析了传统思想与现代广告的关系,着重讨论了儒家思想的伦理、道家思想的境界与崇尚自然、禅宗思想的以心传心的思维方式对现代广告的深刻影响。认为,把握住中国传统思想的精髓,可以作出格调高雅具有传神效果的现代广告。

数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

目的探究数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则及方式。方法以数字媒体艺术为切入点,结合真实、创意、情感、系统等原则,对数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行探索,并分别介绍数字媒体艺术在影视广告设计、户外广告设计及其他动态广告设计中的具体应用。结论数字媒体艺术与现代广告设计的结合,能够进一步丰富现代广告设计的内涵,提升设计质量,同时能够在一定程度上促进数字媒体艺术的发展和完善,实现共同提高。

传统文化:中国现代广告成长的沃土

蓬勃发展的中国广告业有着深厚的本土文化渊源,中国传统文化为其提供了成长的沃土,现代广告的语言组合、精神品格、价值取向,都受到传统文化的深刻影响。广告是“说服的艺术”,是以营销为最终目的的大众传播方式。因此,广告在传播商业信息的同时,应极力营造能够感染受众的文化氛围,努力寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心灵。广告制作应该汲取传统文化精华,凸现民族特色,积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。

传统思维对现代广告视觉传达的影响

中国传统思维方式是复杂而广泛的,表现出来的特征也是多种多样的。要做出成功的广告策划和广告创意,不仅需要经验性色彩的感性思维,还需要严谨科学的理性思维。传统思维是现代创意思维的重要方式,其思维方法必然会对现代广告产生深刻的影响。