国际珠宝品牌的发展策略研究——以蒂芙尼为例

近几年人们对珠宝的需求正在持续增长,国内也开始渐渐创立起了一些珠宝品牌。随着大量国际珠宝品牌涌入中国市场的同时,研究发现没有一个国内珠宝品牌在珠宝市场上具有很高的知名度。本文以改变现阶段我国珠宝品牌在全球的不利地位为目的,对美国珠宝品牌蒂芙尼不同时期的营销策略以及其珠宝设计风格和不同时期的创新进行研究。

中国区域性珠宝品牌的发展现状与未来

从南到北,从东到西,我国各省基本都有1~3家区域性珠宝品牌独霸一方,有些更是成为数省之王,然而近几年,这些品牌都因为各种各样的原因低调了很多。也许是跑累了,也许是被打服了,仍处于攻击态势的区域性珠宝品牌少之又少,中国黄金珠宝行业的品牌大战好像完成了阶层固化,区域性珠宝品牌想上升到全国性珠宝品牌似乎难上加难。

元宇宙时代的珠宝品牌营销研究

本研究期以通过国内外珠宝品牌的元宇宙营销案例,探索珠宝品牌元宇宙营销现状,总结典型的元宇宙营销模式,得出珠宝品牌在元宇宙营销方面提升品牌价值和顾客转换率的方法启示,为珠宝产业的营销活性化做出贡献。研究表明,珠宝品牌的元宇宙营销应以相关技术与品牌文化作为支撑,大力提升品牌的核心竞争力。秉承“以人为本”的原则,通过顾客的元宇宙数据分析,找准目标受众,精准投放以顾客体验为中心的个性化服务。

内卷时代——2023年珠宝品牌决战小红书

开篇前言2023重启之年一一重回人间烟火气历经3年疫情,2022年底,我们终于在一片混沌中看到2023年的曙光。三年中,从混乱、沉寂、困顿,到沉淀、适应,最后回到自己,决心做对自己有意义的事情。一边教书,带着几群“大朋友”“小朋友”共创;一边做项目,从品牌管理、营销、运营到销售,深入几个行业的一线,见证三年里不同行业、不同企业的起起落落。

内卷时代一2023年珠宝品牌决战小红书操盘高端品牌的实战经验

第二篇当珠宝品牌进入新媒体营销时代,通过达人、KOL(关键意见领袖)的宣传方式已经难以满足品牌曝光和服务用户的需求。一方面,达人带来的品牌露出不一定为品牌带来满意的流量和销售,多数社交媒体达人的ROI(投资回报率)达不到市场平均水平,难以实现品牌的预期。另一方面,多数达人与品牌之间的合作关系类似“露水姻缘”,达人的流量和粉丝对于品牌的黏性和忠诚度都不高,短期实现的流量和销售很难长期持续。

提升内地珠宝品牌市场竞争力策略

本文通过国内珠宝行业的品牌布局分析了中国珠宝市场竞争状况,以详实的营销数据为基础分析了内地珠宝品牌在市场竞争中的地位,在此基础上,提出了如何提升内地珠宝品牌市场竞争力的策略。

大数据时代的珠宝品牌构建

纵观当代,世界已然进入到一个具有极大数据量的互联网"云时代"。而大数据的运用也日渐成为商业焦点之一。所谓大数据,即需要运用新的处理模式才能具有的更强决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。因此,如何在现有的大数据环境下利用已有的大数据引擎构建强效的珠宝品牌并进行相应的品牌营销等问题便赫然屹立在每一个现代珠宝商的面前。本文从当下中国珠宝行业市场现状分析入手,探寻其中的利弊得失,试图利用大数据的品牌营销方式对未来中国珠宝品牌的建设提供可行的发展方向。

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。

基于珠宝品牌的中国元素的文化创意加值研究

目的实现中国元素的文化产品创意加值。方法通过具体案例,针对龙、凤、孔雀、燕子等传统中国元素在现代国际著名珠宝饰品设计中的应用,从材料选择、图案应用、色彩搭配、制作工艺等方面作了详细论述与解析。对文化产品的设计属性,文化产品创意加值的模式和途径等进行了研究。结论文化创意能够实现设计产品的加值,为我国文化创意产业的发展提供良好的思路与借鉴。

市场扩张后的国内珠宝品牌维护探讨

2003年以来,我国从事品牌经营的珠宝企业引入连锁经营的商业模式,以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程,表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制,其实质是核心竞争力的复制,如果离开核心竞争力,品牌便成为没有根基的空中楼阁。为了全面地了解我国珠宝品牌的经营状况,在市场调查的基础上,运用比较研究法对我国珠宝品牌的经营现状进行研究。结果显示,我国珠宝企业通过市场扩张,珠宝品牌店铺数量激剧增加,但与香港珠宝品牌相比,我国多数珠宝品牌在市场竞争中处于弱势地位,核心竞争力的缺失是其根本原因。对我国珠宝品牌的市场扩张进行了反思,在此基础上提出了我国珠宝品牌在完成"跑马圈地"之后,应该从培育品牌的核心价值等六个方面进行品牌维护,以提升品牌的核心竞争力。

瑞士手表品牌的目标营销策略对中国珠宝品牌的启示

以瑞士手表品牌在中国市场营销的成功案例为研究对象,通过对品牌形象的建立、"品牌性格"的形成、设计理念和创新设计的思路、准确的目标市场选择和有针对性推广策略的分析,掲示瑞士手表在中国奢侈品市场取得成功的原因,探讨瑞士手表目标营销策略在珠宝品牌建设中的借鉴意义。

珠宝品牌海外并购进入黄金期了吗

辛酉鸡年新旧交替之际，中国珠宝市场两则首尾相顾的并购消息打破了珠宝圈的平静。继刚泰控股2016年12月23日宣布收购意大利奢侈品牌布契拉提85％股权之后，2017年2月4日晚，刚刚登陆A股不久的通灵珠宝发布公告，拟出资435万欧元收购珠宝品牌Joaillerie Leysen Freres SA81％的股权，后者创立于1855年，拥有比利时王室珠宝供应商资格。

通灵珠宝:珠宝品牌的情感营销

比利时国礼，世博会欧盟馆展品，柏林电影节连续四年唯一指定珠宝，

临沂万福珠宝：小矿企化身区域珠宝品牌龙头

山东省临沂市万福珠宝金行有限公司（下称“万福珠宝”）脱胎于1975年的临沂市铁山坡金铜矿，1994年由黄金勘测开采业务转为经营黄金珠宝饰品。经过40多年发展，万福珠宝现经营范围包括黄金、铂金、钻石、珠宝、玉器、镶嵌饰品及各种工艺品等，还拓展了咨询、综合开发设计等服务，其经营规模、饰品销量、经济效益均居山东省同行业莉列。

基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析

截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现"互联网+"。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现"互联网+",依托于新零售去发展品牌。自2016年以来,新零售概念的不断发酵,对于珠宝行业来说不仅是新挑战更是新契机。文章依托于新零售,结合珠宝行业的特点,提出珠宝行业的营销新思路。

珠宝品牌微信营销模式与策略研究——基于捷夫珠宝的案例分析

在新的云计算、大数据不断发展的信息技术条件下,随着智能手机的广泛应用,移动电商的迅速崛起和＂网红经济＂的大爆发,依托微信、微博、知乎、豆瓣、B站、映客直播等工具的社会化媒体营销,逐渐成为企业营销的新方式和新途径,并演变成一个产业链,尤其在渠道多元化、碎片化时代其显现出强大的社交影响力和终端购买力,

动态推广 活力之源——浅析珠宝品牌与促销

拥有高知名度和忠诚度的品牌是每个企业和每位品牌营销人员的梦想。在实现梦想的过程中，品牌的推广是非常重要的，哪怕你已经拥有了优秀的产品、一流的形象和绝佳的铺位，你也不一定能打动消费者的心。想象一下，一个绝世美女在你身边，却不动不说，开始大家可能还觉得新鲜，但时间久了，估计大家就失去兴趣了。以上所提的形象、店面属于品牌建设静态系统，还有一部分是品牌的动态系统，是品牌的推广，让品牌动起来。品牌的推广可分为四类：公共关系、广告、人员推销和促销；这些方法是目前经济社会中有效的方法。进入12月是珠宝销售的旺季，在这里我先介绍促销的内容和方法。

某珠宝品牌天津地区营销现状及发展策略

通过研究分析,某珠宝品牌要想提高竞争力,必须在天津地区获取更高的市场份额和更高的客户忠诚度,进一步扩大销售量和影响力,为消费者提供更好的珠宝购物体验。

试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建

随着网络与计算机技术的发展,大数据逐渐成为企业市场竞争力的衡量标准。在这样的大环境下,珠宝行业应如何利用大数据的优势进行品牌构建和营销,是众多珠宝商需要思考的问题。本文从大数据的含义入手,分析了当前国内珠宝行业的发展现状,并提出了如何利用大数据构建珠宝品牌并实现营销的策略,以期推动我国珠宝行业的持续健康发展。

珠宝品牌标志升级再设计的传承与发展

随着经济的发展和人们受教育水平的提高,大众的审美趋于多样化,然而由于我国部分珠宝行业的品牌标志及字体比较成旧和老套,难以吸引现代消费者的眼光,已不契合市场发展的现状。从目前市场主体审美趋势入手,探索我国珠宝行业品牌标志字体发展方向以及品牌延展应用中的传承与发展。