论《三枪拍案惊奇》的电影宣传新模式

随着市场经济的深入持续发展,电影的产业属性愈发显著,随之电影宣传也越来越受到重视。本文研究了电影《三枪拍案惊奇》在宣传中所采用的"电视化宣传方式"这种崭新的营销手段,试图从电视等媒介融合带来的利益双赢以及电视在传播优势、提升电影主流化程度等方面的优势等角度进行分析,并提及了电视化宣传模式带来的几种问题。通过挖掘其内在动因、利弊得失等来为我国电影宣传模式的创新带来启示。

豆瓣电影宣传营销效果分析--基于豆瓣用户的调查

一、调查背景 豆瓣作为电影宣传营销平台,最大的一个优势是豆瓣拥有庞大的影迷用户,这些影迷用户是电影宣传策略的目标受众.因此,从豆瓣用户的反馈中得到的豆瓣电影营销效果的相关数据,能较为直观的反映豆瓣电影宣传营销的效果.本调查旨在通过用户的反馈,来了解豆瓣电影宣传效果的真实情况.本调查还会研究豆瓣电影现有的宣传策略中,哪些宣传策略受到用户的喜欢,研究结果可以为电影宣发人员以后在豆瓣做电影宣传提供一些参考,具有现实意义.

新媒体环境下电影宣传模式创新探索——以《心花路放》为例

移动互联网技术的发展为新媒体平台的加速普及提供了强大的动力,在此背景下,社会环境、媒介环境和人们的生活习惯都发生了巨大的变化,与之相伴的是大众传播模式的更新为传统产业带来了新的机遇和挑战。以微博、微信平台为代表的新媒体为电影的营销与宣传提供了创新思路。

电影宣传与抗战前夕的重庆旱灾募捐

抗战前夕，重庆爆发的特大旱灾对经济社会造成了很大的影响，政府、民众和慈善团体采取了许多措施进行灾害救治，取得了很好的效果，学者们对此也有一些研究成果发表。但是学界的研究偏重于对慈善团体的救灾和政府的工赈救灾，而对此时颇具特色的电影募捐救灾探讨较少。在当时，为了争取广大的国内外民众对旱灾救济的关心、支持和帮助，政府采取了颇具特色、民众喜闻乐见的宣传方式一电影来加强宣传，本文拟以当时丰富的报刊档案资料对之进行论述。

技术赋权与艺术赋权:中国共产党电影宣传工作的特殊功能

对中国共产党电影宣传工作进行研究,应树立科学的态度,将其作为一门科学,进行系统的理论研究和深入的实践探索,这是当前提高党的宣传思想工作科学化水平的当务之急和必要路径。电影宣传工作作为研究对象,其既具有宣传思想工作的一般属性和普遍性功能,也具有由电影媒介的特性和运行规律所决定的特殊属性和特殊功能。对其特殊性功能进行考察,有利于把握电影宣传工作的独特规律,有利于提高党的执政效能。

论黄菊芬电影宣传画女性主体意识的自我建构

深圳画家黄菊芬是新中国手绘电影宣传画发展时期的创和见证人。从她的电影宣传画中,可以明显看出"文革"时期文艺美学的影响,同时,由于女性身份和个人特殊的经历,她的部分作品又传递出对女性身体、情感与命运的关注,一定程度上构成了对宏大叙事的主流话语的疏离与反抗。也许画家自身都没有意识到这种女性叙事话语的觉醒,但是它确实承接了"五四"以来的女性叙述传统和审美规范,画家也因此完成了女性主体意识的自我建构。

多模态转喻视角下东南亚国家微电影宣传片认知建构

基于多模态转喻理论,以新加坡和泰国两部优秀微电影宣传片为研究对象,探讨宣传片中意义构建背后的认知机制。研究发现:微电影宣传片主要通过图像和语言模态建构指涉转喻、符号转喻和意义转喻三大类多模态转喻。其呈现出相似的具身体验和信息突显方式,以及相异的文化价值观。异同存在的原因与微电影宣传片的叙述性、国家的历史文化背景、制作者期望达到的效果及受众群体有关。从多模态转喻视阈研究东南亚国家微电影宣传片,可为我国微电影宣传片创作和设计提供借鉴,以扩大中国—东盟合作背景下我国国家和城市的国际影响力。

中国(1978—1984年)电影宣传画中的女性形象

中国电影的发展至今也有百年历史,电影宣传画也几乎和电影一同诞生。在电影的历史银幕中女性是重要的形象群,文章重点关注在1978-1984年电影宣传画中的女性形象,通过对中华人民共和国新时期的电影宣传画中女性形象的变化来探索社会和人民群众的情感变化,以"伤痕美术"为题材的电影宣传画为起点分析,开始对中国电影宣传画中反思女性的形象做主要研究,感知女性形象又重回了美丽与阴柔。分析在不同的历史背景下,宣传画中女性形象变化的历史文化根源,把她视为一种文化仪式去解析探究。

浅析新媒体环境下电影宣传策略对票房的影响

近年来,电影产业在国内的发展势头良好,电影票房的比拼也逐渐成为衡量电影的一项重要指标。同时,大多数电影已经开始重视票房的营销传播。通过浅析国内外电影的票房营销宣传的策略,来论述电影票房营销手段对票房的影响。

用微电影宣传档案工作——从《寻找逝去的记忆》说起

微电影是高科技和互联网发展的产物,由"碎片化"信息接收方式衍生而来,是专门在各种新媒体平台上播放,在移动和短时休闲状态下观看,得到完善的策划和制作体系支持,具有完整故事情节的短片。其内容包括时尚潮流、公益教育或商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影具有微时长、微制作周期和微投资规模等特点。时长短则30秒~5分钟,长亦不过15分钟。通过微博和视频网站放映。2014年年初,中共中央办公厅。

电影宣传广告的设计表现手法应用分析

众所周知,电影广告的意义在于吸引观众,通常的表现手法一般分为动态和静态。静态展现以海报为主式,包含色彩、动作和人物细节等内容。动态一般表现为电影宣传视频,通过动作、声音和剧情等吸引观众观看。电影宣传广告的发展规模虽然没有电视那样迅猛,但它作为电影的一种不可代替的宣传形式,随着新形势下电影媒体的发展,给广告行业带来了新的生机。了解新型电影媒体特点,对于电影广告发布者而言,不仅能够制作并放映适应的广告,更为关键的是能够更加有效地传达电影信息、宣传电影产品。

电影宣传应植根于文化本身——有感于《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传

在中国电影市场竞争愈演愈烈的背景下,近年来大片的宣传都不约而同的突出一个"色"字,自觉不自觉地凸显"强暴"、"色诱"、"裸露"等字眼。电影作为第七艺术,要为其上映做好宣传,光从"色"字着眼很难长久支撑,没有文化底蕴和充分的宣传营销策略是不行的。近年来的电影宣传中,《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传打破了传统的宣传模式,将文化因素很好的揉进了节目,使电影取得了较好的宣传效果,也是一次有益尝试。

日本占领荷属东印度时期的电影宣传研究(1942—1945)

日本于1942年占领荷属东印度后,为加强对当地民众的规训和思想控制,采取了多种形式的宣传媒介来实施其宣传计划。其中,电影宣传是规模最大,数量最多的,日本军政府制定了详细的政策,使宣传电影能够尽可能覆盖到荷属东印度群岛各地,为战争和殖民统治服务。日本的一系列法西斯宣传电影,在蛊惑当地民众、文化侵略和进一步推进军国主义战争方面产生了重要的作用。

民国时期电影宣传画的风格特点及价值探索

上世纪20年代,各电影公司为争夺市场、抢占票房而各显神通,宣传作为市场营销最必要的途径,在传媒技术未普及的年代,电影宣传画自然成为了宣传电影的首选。文章以该时期电影宣传画的风格特点作探究对象,从描画技法型、文字型、画面截取型等方面进行实证案例的归类和梳理,并结合电影史学资料作辅证,剖析这些符合民众审美和带有艺术价值的电影宣传画如何推动当时电影市场的消费及生产。

自媒体盛行下的电影宣传

信息泛滥的碎片化时代到来之际,传统媒体为了不被边缘化,正在努力地向新媒体转型,此时一个新名词"自媒体"出现了,并借助社交网络迅速抢占了网民的关注度。电影宣传也随着新媒体的浪潮不断演变,自媒体多快好省的宣传方式受到了电影片方、发行方越来越多的青睐。在信息传播者和信息接受者都普遍认可和接受自媒体传播渠道的今天,电影宣传几乎走上了泛自媒体化的道路。自媒体的盛行,让传统电影宣传方式黯然失色,也让片方发行方的宣传内容再次成为了最重要的票房吸引力。

汉文版《新疆日报》(1951-1960年)电影宣传解读

随着民族意识觉醒,上世纪初中国电影业逐渐意识到了电影传播对于电影发展的重要作用。而报刊作为一种上世纪最主要的传播工具,成为了重要的信息载体,其中的电影宣传对于影像、文字资料缺乏的早期中国电影研究来说更是珍贵。本文立足于近代新疆最有影响力的报纸之一《新疆日报》,对宣传方式、手段、策略进行探索,多维度解读报刊中的电影宣传。

电影宣传中表露与隐藏策略运用探究

一部电影要想获得良好的票房和口碑都离不开宣传的作用,在电影宣传中,有多种表现技巧值得尝试。电影制片方为了得到粉丝群体的认同会采取表露的策略让其对电影有初步了解,从而唤起粉丝观看电影的欲望;又会采取隐藏的策略给受众留下获取信息的空间,让电影保持神秘感和新鲜感,引发受众的好奇心,自发地进行与电影有关信息的收集。本文旨在分析电影宣传中表露与隐藏策略带给受众的影响,从而为电影宣传策略的选取、电影票房和口碑影响因子的权衡提供一些参考意见。

二战期间英国政府主导下的电影宣传

第二次世界大战期间,英国电影业和政府战时宣传均面临困境,政府将电影纳入国家战时宣传事业,在管理体制、市场传播和价值塑造等方面强化对电影业的干预力度,构建起服务于国家战争事业的电影制作和放映体系。战时电影展现了英国的民族特性、国家形象、爱国情感,实现了媒介与政治之间的良性互动。英国的电影宣传反映了战时国家动员体系在社会各领域的强势渗透,为国家政治话语提供了媒介支持,在推动电影业发展的同时,凝聚了民众对反法西斯战争的认同和支持,继而在一定程度上启发并推动了战后英国社会变革。

电影宣传要出新

人们称影院宣传员为先行官,此话有道理,广告是宣传、研讨是宣传、评论也是宣传,不管使用哪招,不管承不承认电影是特殊商品,电影与宣传是绝对分不开的,谁不想有一个最佳的经济效益?于是宣传便成为影院经理们“性命交关”的大事了。宣传难免带有夸张,可应该是真实基础上的夸张,离开实事求是的宣传,就象一个没有灵魂的驱壳在那里装腔作势,必然会产生不良后果。言过其实,这是电影宣传的一个通病,明明是人物苍白。

电影宣传队伍哪里去了——一个电影宣传老兵的呼吁

今年初,诸多报刊发表了不少总结九三年电影事业在深化改革中有关得失的文章,反映了电影制作和发行放映部门所取得的经验和问题,成功和不足,希望和困惑。九三年电影跌入了最低谷是不容否认的事实。但,在总结诸多的原因中,我觉得有一条却被忽略了,或者说没有引起重视。