大数据与AI在智能电视广告中的应用研究

随着电视技术和信息技术的发展,智能网络电视的普及率越来越高,用户群体也越来越庞大,在智能电视中投放广告有其独特的优势。本文首先对大数据和人工智能(artificial intelligence,AI)技术进行了简单的介绍,其次分析了智能电视广告的优势和计算广告在智能电视上的应用场景,最后详细阐述了大数据及AI技术在智能电视广告投放上的具体应用。期望结合大数据与AI技术的智能电视广告能够实现更精准的广告投放,更准确地预测广告的投放效果,并能有效控制广告的投放成本。

中外品牌“中国元素”应用的比较研究——基于中国电视广告的视角

从广告业的视角出发,并通过内容分析法和比较分析法,以2000—2022年两个外国品牌、两个中国品牌投放于中国的电视广告为样本,研究中外品牌对中国元素的应用与理解。文章认为,中国品牌对中国元素的使用持续时间长、频率稳定,而外国品牌对中国元素的使用在2015年后显著提升;中外品牌在中国元素的使用类别上差异较小,在形式上则是外国品牌更善于挖掘产品与中国元素结合的可能性。基于此,文章对中国品牌未来的中国元素应用提出了方向与展望。

声音识别技术在电视广告监测中的应用研究

电视广告是商家进行产品推广和品牌营销的重要途径,但存在监测难度大、数据统计滞后等问题,一直困扰着广告主。声音识别技术凭借其独特优势,为电视广告监测提供了一种高效、准确、智能化的解决方案。基于此,重点探讨声音识别技术在电视广告监测领域的应用原理、实现途径以及实际案例。通过详细分析某区域性乳制品企业的酸奶新品广告投放案例,展示了该技术在广告内容识别、播出监测及竞品分析等方面的巨大潜力。

电视广告内容与视觉设计对观众注意力的影响路径研究

本文首先探讨电视广告编辑和视觉设计在引导观众注意力方面的独特魅力;其次介绍电视广告编辑的各种手法,包括镜头切换和音效运用等,以描述它们如何吸引观众的眼球;再次进一步探索观众与广告的互动,深入研究电视广告编辑和视觉设计对观众注意力的具体影响路径,以期为电视广告编辑的广告内容与视觉设计对观众注意力影响路径的研究提供参考和借鉴。

新文科背景下传媒类专业课程改革与实践研究——以“电视广告策划与创意”为例

新文科建设与国家级一流专业建设对传媒类专业学生需要掌握和具备的专业理论知识、创新思维能力和行业适应能力提出了全新的要求。教学改革需要从人才培养方案、课程教学大纲等纲领性文件的修订完善开始,但最终都需要落实在课程教学实践之中。以微观的“电视广告策划与创意”课程切入,经过更新课程教学理念、调整课程教学定位、深化课程教学内容、优化课程教学模式、新增智慧教学平台、改进课程评价标准等改革实践,明显提升了教师的教学能力与科研视野,也增强了学生的参与感、获得感与成就感,为向社会输出更多复合型、创新型的高质量人才奠定了坚实的基础,也为其他传媒类课程改革提供经验。

基于真实语料的日语听解能力提高策略研究——以电视广告为例

在大学生日语视听说教学中,真实语料可以刺激学习者的学习动机,真实的日语语境中可以提高视听理解能力。目前以电视广告作为真实语料的日语听力教学研究较少。电视广告具有内容丰富、形式多样、语言精简等特点,符合听力教学选材基准。真实语料的选取应以学生水平、学生爱好、语速适中、语言和句子简单等作为参考要素。文章研究听音想象画面、回答问题、填空练习等教学方案的课堂实施效果,并通过调研数据证明利用电视广告的真实语料教学对提高学生日语听解能力具有显著效果。

基于7Ps理论的电视广告营销方向的探讨

在新媒体背景下,传统电视广告营销受到一定冲击,为营造电视广告良好营销生态,应明确时代发展形势,立足于营销理论策略,把握电视广告营销方向。基于此,现结合7Ps营销组合理论策略,分析电视广告在新媒体时代背景下的营销方向,探讨电视广告在新媒体时代的营销新活力,跳出传统电视广告营销策略,促进新媒体营销下的电视广告营销转向改革。

媒体融合背景下电视广告经营创新策略

在当今信息技术发展迅速的时代,新媒体以其特有的表现力、互动性等优势,逐步占据我国大部分媒体市场份额。随着新媒体迅速崛起,传统媒体也迎来了前所未有的挑战。为了加强电视媒体竞争力,实现媒体业务范围的拓宽,传统媒体要融合新媒体的优势,创造新的市场环境。电视广告作为传统媒体的重要内容之一,为了提升广告收益,必须明确电视广告行业的发展机遇与挑战,了解媒体融合对电视广告行业的影响,从而找到电视广告经营策略。本文从强化自主创新、加强广告形式创新等角度出发提出策略,为媒体融合背景下电视广告经营创新提供参考。

新媒体时代甘肃县级电视广告发展情况

在新媒体时代,电视已经不再是广告商投放广告的主要渠道。面对如此困境,如何提高自身竞争力,更好地进行广告经营,成为电视媒体尤其是县级电视媒体急需解决的问题。现对甘肃县级电视媒体广告经营现状进行分析,寻求新媒体背景下县级电视媒体广告经营发展的有效路径。

融媒体环境下电视广告发展路径研究

媒体融合已成为电视发展的必经之路,并对电视节目及其广告的传播与发展造成了巨大的影响。为提高电视广告的传播力度和影响范围,结合当下融媒体时代电视广告传播变化情况,深入分析其当前面临的发展问题,仔细探讨二者之间的融合现状,并基于融媒体的时代趋势提出了重视观众关系营销、提高广告宣传质量、探索全面融合模式和降低宣传整体成本四种策略,以期帮助电视台应对新时代下电视广告传播所面临的挑战,提高电视节目和广告之间的融合度,全面提升广告宣传的质量和效果。

关于电视广告行业合同管理的几点思考

各行业发展中,合同管理工作均有着极为重要的作用,行业之间进行经济往来需要以合同作为保障,如果某一单位在合同管理中存在诸多漏洞,将会对其经济效益产生损失。同时也会对其他相关合作单位产生影响,有可能致使企业在发展中的社会信誉大幅度降低,电视广告行业合同管理与单位的收益具有着密切关联,需要在合同录入审核以及归档保存与印章管理等诸多环节进行细化分析,强化各流程的管理工作,同时需要密切关注市场的实际发展动向,对税制改革市场需求变化进行详细分析,构建更加合理的管理策略。以下对电视广告合同管理的几点优化模式进行分析,希望能够为电视广告行业合同管理工作提供参考。

外合内生 融媒时代电视广告营销再思考

电视广告曾凭借丰富的表现力和感染力强势影响观众的消费选择,但当5G技术重构信息传播的“人货场”后,电视广告受制于“条条框框”的大屏,影响日渐式微。在不断变化的传播格局下,电视广告营销要不断与时俱进,在直播、电商、短视频流量营销赛场中的“合纵连横”,也是传统媒体在融媒时代的一次“破圈”探索。本文以浙江卫视为例,探索融媒时代电视广告营销的升级之路。

基于多模态语料库的汽车电视广告语类研究

建立较大规模的统一标注的中、英文汽车电视广告的多模态语料库,通过定性分析总结出电视汽车广告的基本语类阶段。以Elan软件为工具,对语料库中的电视广告语篇在语类阶段、镜头等不同层次进行统一标注,并通过Elan本身自带的检索功能对标注结果进行检索统计,使用SPSS软件进一步对统计结果进行对比分析。以分析结果为基础,深入阐释了中、英文两类汽车电视广告语类特征差异的深层原因。

传统电视广告如何在新媒体时代顺利转型

在新媒体时代,传统媒介生态、传播环境在悄然发生改变,以往的传统电视广告宣传方式和技巧已不符合新媒体标准,由于传统电视广告传播方式存在先天缺陷,加之广告内容相对单一,且盈利难度不断加大等,导致宣传效果不够理想。传统电视广告想要在新媒体时代立足,不仅需要进一步优化自身平台,而且还需对新媒体传播优势加以整合,增强广告经营的核心竞争力,从而促进传统电视广告价值的最大化发挥。

“管好”与“用好”:电视广告导向监管的几个基本问题

电视广告在受众心中具有特殊意义,其导向监管呈现出独有的特点。在具体导向监管实践中,不仅强调处置违法广告、虚假广告等的“管好”,还强调发挥好电视广告弘扬中华文化、创造美传播美积极作用的“用好”。电视广告导向的监管对象主要有投放在电视上的广告作品、由电视台投放的广告,以及电视广告活动。在此基础上,进一步做好电视广告导向监管工作,需要强化价值治理,实现多元共治,完善电视广告导向规范体系,创新监管手段,以提高监管效能。

刍议电视广告的曾经与未来

电视广告关系到媒体中心、广告客户、观众三方面的利益,有它存在的独特价值和意义,它在人们心中的印象经历了一个微妙又显而易见的转变。随着时代的发展,媒体人、广告客户、受众的观念都在改变,如何更好地利用广告本身的宣传功能带动市场和社会效应,是一个值得探究的课题。

电视广告中的听觉设计

本文论述了音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论 证了听觉设计在电视广告中的重要性。

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名人电视广告的优越性 ,实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是 ,如果名人与广告主题之间的关系处理不当 ,会影响广告的宣传效果。因此 ,名人电视广告从创意到制作 ,从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律 ,以保证其宣传效果。

电视广告语言在电视广告中的作用

本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用:揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。