中美啤酒企业网站的文化差异分析——以青岛啤酒与百威啤酒的中文网站为例

文章以Likert量表调查了50位啤酒消费者,分析了中美两大啤酒中文网站在行为层次上的文化差异。认为百威啤酒网站设计上主要体现了个人主义、低权力距离、阳刚气质及低语境等美国文化价值观;而青岛啤酒网站设计则体现了中国文化中的集体主义、高权力距离及高语境。因此,网站设计只有做到本土化,才能更好地吸引目标客户。

以音乐为驱动推动百威啤酒市场开拓的相关研究

在开辟中国市场的过程中,百威啤酒为了更好地适应中国市场和中国消费者的消费习惯,创新性的借助音乐进行市场开拓,音乐的艺术性赋予了百威啤酒独特的销售理念,有效地提升了百威啤酒在中国消费者群体中的认知度和中国啤酒市场的占有率。本文通过对音乐在百威啤酒市场开拓中的运用方式、作用和效果进行研究,希望可以借鉴百威啤酒音乐营销的成功经验,为中国酒营销方式的多样性提供参考。

百威啤酒的奥运营销牌

百威热衷于举办各类与消费者互动的线下活动,目的是希望能够最大程度地唤起中国普通民众的参与热情,邀请他们积极参与到百威精心打造的奥运庆祝活动中来,同时扩大百威在广大消费者的心智资源,强化品牌认知度。

论百威啤酒的广告文化策略

百威啤酒在中国市场运用的广告文化策略,集中体现出中美文化元素的高度融汇:春节联系美国百威与全球华人,红色链接美国激情与中国喜庆,蚂蚁象征中华品质也暗含美国精神。百威啤酒的成功之道值得即将走出国门或已经走出国门的企业和品牌借鉴与学习。

探析百威啤酒广告中蚂蚁形象的文化意义

百威啤酒在全球推广的过程中,针对不同国家的文化需要,推出了不同的广告视觉形象。在中国,百威选择了蚂蚁作为视觉形象的主角,如今已被中国消费者广为接受,成为其在中国的象征符号。本文从文化的角度出发,探寻百威蚂蚁形象背后引起中国人共鸣的文化意义。

百威啤酒广告中的动物意义

一谈及百威啤酒的广告,中国消费者头脑中首先出现的就是百威啤酒关于蚂蚁的系列广告,消费者觉得蚂蚁系列广告一定是百威啤酒最有名的广告;但是绝大多数的美国消费者,一提及百威啤酒广告,他们最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽马(Clydesdale),可以说这种源产于苏格兰Clyde的名马已经成为百威啤酒乃至于百威啤酒的拥有者安休斯·布希公司(Anheuser-Busch,世界最大的啤酒酿造商)在美国最大的也是最受欢迎的标志性视觉形象。

百威啤酒的中国本土化经营战略模式

世界知名跨国公司在"思考全球化,行动本土化"的理念指导下,从产品品牌、产品制造、营销管理、人力资源等方面大力实施"本土化"的国际经营战略.作为一个成功的跨国啤酒巨头,AB公司的百威啤酒中国本土化经营更具特色.因资料和水平的限制,本文仅对百威中国本土化作一简要定性分析.

携手总台,青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。

百威啤酒的娱乐营销根底

音乐和体育是百威啤酒长期以来一以贯之与目标消费者沟通的两大方式。在没有体育大赛的年度,就是举办音乐盛典的季节。2009年百威"音乐王国"大型市场推广活动说明了这一点。

百威啤酒正式启动2014年巴西世界杯市场营销活动

5月21日，作为2014年FIFA巴西世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式拉开2014年世界杯欢庆系列活动的序幕。此次活动以“世界共举杯”为主题，纵贯全球，覆盖线上线下。

青岛和百威啤酒媒体投放策略比较

中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的'领头羊'青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然。

百威啤酒世界杯营销

成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。

百威啤酒的蚂蚁系列广告的心理学分析

在市场竞争剧烈的今天，企业都希望通过广告为宣传自己的产品，促进自己产品的销售。美国著名品牌百威啤酒为了在中国市场打开销路，除了在大型商．场。超市搞各种促销活动外，还在电视的黄金时段推出电视广告．取得了不凡成绩。百成啤酒的电菘旷告给人印象深刻的就是它采用亍蚂蚁作为主角，这蚂蚁系列广告在百威啤酒打开中国销路的过程中．功不可没。 那么，百威啤酒为何采用蚂蚁作为广告的主角，为何广告播放后，给人记忆深刻，同时为他带来了市场的丰收，从心里学角度来讲是有其奥妙所在之处的。下面，我们就分剐通过心理学的学习心理学、精神分析（本能）以及人本主义的角度分析其内在的成功之处吧：

百威啤酒：品质成就梦想

无论是百威的BudNet，还是百威的品牌塑造、营销管理手法，这些都给啤酒的经营链带来生机和活力，同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此，百威公司比其他的啤酒企业更精准地知道市场的需求。

百威啤酒的王道

被誉为世界“啤酒之王”的百威（Budweiser）啤酒，几十年来，一直雄踞美国及世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位。在2004年美国《商业周刊》和国际品牌公司公布的全球最有价值的品牌排行榜上，百威的品牌资产达118．46亿美元，稳坐世界啤酒行业头把交椅。百威啤酒的巨大成功，除了它确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的品牌策略有着重要关系。

百威啤酒：品质成就梦想

无论是百威的BudNet，还是百威的品牌塑造、营销管理手法，这些都给啤酒的经营链带来生机和活力，同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此，百威公司比其他的啤酒企业更精准地知道市场的需求。

青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。

百威啤酒:用电子音乐打开市场

尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场？1995年百威啤酒就已经进入了中国市场,但在2013年之前,名气并不大。他们尝试赞助了一些足球比赛,但都没有达到理想的效果。百威啤酒虽然在美国是一个相当老的品牌,但对于中国消费者来说,却是以一个崭新的形象出现。在中国,年长人群更倾向国产品牌,对于百威啤酒来说不是合适的切口。于是它将目光投向年轻人的市场。

市场混淆行为认定初探——百威啤酒混淆案引发的思考

今年3月，我局收到百威英博投资（中国）有限公司（以下简称百威公司）投诉我省16家企业涉嫌商品名称、装潢、商标、字号等多种混淆行为，我局在全省开展了专项执法行动，随着专项行动的开展，相关法律问题一一浮出水面，值得研究和思考。