谁说科特勒不能跳舞?

郑毓煌教授的这本《科学营销:极简科特勒科学营销体系》,荟萃了科特勒体系中最核心的内容,并配上了简练生动的最新案例,同时还保持了整个知识架构的完整性,就像是一个妙手回春的魔法师,让瘦身成功的科特勒体系,踩着曼妙多姿的步伐,在所有营销工作者面前翩翩起舞。通读这本书,你会发现,这些核心的内容,其实都是营销的常识。

菲利普·科特勒解惑中国营销

“为什么中国20多年诞生了很多精彩的商战方法．但是却没有诞生最精彩的品牌7”在由科特勒咨询集团等机构主办的”菲利普·科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”上，有人抛出了这个尖锐问题。

科特勒顾客价值理论及其发展研究

顾客价值是企业市场营销活动的核心。本文以科特勒《营销管理》中译本为依据,梳理科特勒关于价值及顾客价值的主张及其发展,通过对科特勒顾客价值理论的深入理解,为企业营销实践提供启示。

科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系思考

在当代营销理论发展历史上,科特勒市场营销理论和艾尔·里斯的市场定位理论都是具有代表性的营销学术成果,二者各成体系,又相互联系。本文从市场竞争、客户心理、差异化需求以及营销公关四个角度对这两种理论进行了剖析,得到了科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系的研究结论,并分别从市场营销的不同发展阶段对本文的研究结论进行了论证。

动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品"走出去",传播中国文化。

运用菲利普·科特勒测评模式对解州关帝庙游客满意度测评研究

游客满意度对旅游业的健康持续发展有着极其重要的作用。以解州关帝庙为例,通过问卷调查方式对影响景区游客满意度的因素进行调查,运用菲利普·科特勒的顾客满意理论和测评方法对影响因素进行分析。结果发现:游客对关帝庙景区文化、导游服务、安全保卫是比较满意的,景区应注重这三方面的长期发展,使之成为解州关帝庙旅游发展的支撑点。而对于购物特色和娱乐设施等景区设施满意度很低,景区在这些方面则要予以重视和完善。

现代营销理念的突破 营销与品牌全面和均衡化发展——谈营销大师科特勒与凯勒的营销与品牌战略思想

现代营销管理理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。市场营销思想起始于20世纪初的美国，当时，美国从自由资本主义向垄断资本主义过渡，企业生产规模不断扩大，行业专业化程度日益加强，科技进步日新月异，个人收入迅速增加，扩大的新市场为社会发展创造了机会。这为后来营销学的产生与发展奠定了基础。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。

从“快速”到“卓越”——对话科特勒咨询集团中国区总裁曹虎博士

《中国商贸》：在全球金融危机背景下，企业如何才能变危为机，找到适合自身发展的“快模式”？ 曹虎：“快模式”与“慢模式”是指效率，包括客户的满意度、服务客户、高效的商业模式。互联网的出现代表着新兴技术的出现如红孩子、百丽、味千拉面等都抓住了顾客的核心需求，所有的高效商业模式无外乎回归到最实质的4C与4P相关。

菲利普·科特勒:营销未死

菲利普·科特勒先生指出，营销的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。

科特勒 VS 舒尔茨 谁更能指导营销实战?

美国西北大学培养出两位现代营销大师:科特勒和舒尔茨。科特勒被称为“现代营销学之父”,舒尔茨被称为“整合营销之父”,二人的营销理论究竟有多少实用性?谁更能指导中国的营销实战?

也谈科特勒的营销管理理论

科特勒的营销理论是西方经典营销理论的代表,国内学术界和企业界对其学习和研究得较多。虽然科特勒对营销理论作出了很大的贡献,影响也很大,但是其理论中有些内容和观点也值得商榷。对科特勒的营销理论,我们要有正确的学习和批评态度。既不盲目崇拜而全盘接受,也不因其有错而彻底否定。批判吸收是发展营销理论并且使之服务于中国市场的正确做法。

米尔顿·科特勒:营销3.0离中国有点远

米尔顿认为，随着社交媒体和消费者的成熟，营销由单向度的传播变成企业和消费者共同创造价值的过程，而共同创造价值就是营销3．0时代一个重要的特点。

社交网络时代的“营销3·0”——访“现代营销之父”菲利普·科特勒

一个普遍的误区，就是一说到品牌的建设和推广很多人就会想到大量地投钱做广告。但随着社交网络的出现，品牌推广也产生了革命。

菲·科特勒 五年内,谁会破产? 专访“现代营销学之父”菲利普·科特勒

经济动荡年代，很多企业也在经历一个内部管理的动荡年代。这时，商业模式必须变革，营销3．0呼之欲出。

中国企业如何打通营销渠道——解读“现代营销之父”菲利普·科特勒的营销思想

记者曾与“菲利普·科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”擦肩而过．尽管失去与菲利普·科特勒正面交流的机会．却意外探询到了参与这次论坛的一个中方专家——北大光华管理学院何志毅教授，何教授参与了论坛全过程．并以一个中国同行的身份向记者详尽诠释了菲利普·科特勒的营销思想。

菲利普·科特勒、刘胜义:数字时代的营销价值定位

面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求，企业如何对市场营销重新进行价值定位，是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。

科特勒营销新理念解读

市场营销是一门研究消费者需求，进而帮助企业识别并满足消费者需求的一门学科。菲利普·科特勒是营销领域的集大成者，自从1967年《营销管王里》问世以来，至今已经共推出12版，该著作被翻译成20多种语言，被50多个国家用作市场营销课程的教科书，更被称为“营销圣经”。而在此过程中，营销理论也不断得到了完善和补充。市场营销理论的发展与完善过程，也正是一个人们重新认识或者反思营销的一面镜子。

科特勒的分销渠道理论在报业中的应用

科特勒的分销渠道理论对报业是非常适用的。该理论对如何选择与评价渠道成员以及如何激励渠道成员都提出了新颖独到的看法。这些策略和理论对报纸发行渠道的建立同样具有指导意义。我们应将其灵活地运用于报业的实践,使报业方面的理论研究能跟得上我国报业实践的发展。

介绍科特勒的《市场营销管理》第七版

美国西北大学教授菲力普·科特勒 (philip kotler),是目前世界上最主要的市场学权威之一。他除了发表过大量有关市场学方而的学术论文以外,还撰写了10本市场学教村和专著,其中最受美国国内外欢迎的是《市场营销管理——分析、规划、执行与控制》(MarketingManagement;An-alysis,planning,Imp lementationand Control)及其姐妹篇《市场学原理》(principle of Ma-rketinr)。尤其是前者。