消费补偿理论下品牌绿色形象与绿色产品购买意愿关系分析

本文从象征性、提升性、享乐性三方面衡量消费补偿性心理,探讨了它们与品牌绿色形象与绿色产品购买意愿的关系,通过问卷调查方式获取数据,进行实证研究。研究结果表明,消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)水平高的消费者,更偏好品牌绿色形象好的绿色产品,其购买绿色产品的意愿更强。品牌绿色形象在消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)与绿色产品购买意愿之间起到显著的正向中介效应。据此,提出企业应该积极推动环保型的品牌绿色形象建设,努力提供更有竞争力的绿色产品。

绿色并购有助于重污染企业塑造绿色形象吗?

以2008—2021年我国A股重污染行业上市公司并购事件为研究对象,实证检验绿色并购对企业绿色形象的塑造作用、影响机制和作用场域。研究发现:绿色并购显著提升了重污染企业的绿色形象。进一步研究发现:绿色并购可通过提升绿色创新和社会责任水平塑造重污染企业的绿色形象;绿色并购塑造绿色形象存在明显的作用场域,主要发生于高管有绿色经历、上市公司位于环境重点城市和上市公司属于高质量人才密集型企业的情境下。将绿色并购与绿色形象相结合,不仅可拓展绿色并购的理论框架,同时,对企业践行绿色发展理念、树立良好形象亦具有重要参考意义。

前瞻型环境战略对企业绿色形象的影响研究

从自然资源基础观出发,研究前瞻型环境战略对企业绿色形象的影响。提出前瞻型环境战略会通过影响绿色核心能力、绿色产品创新与绿色过程创新,进而对企业绿色形象产生积极影响,并创建了相关关系模型。研究表明,前瞻型环境战略会提升企业绿色形象,绿色核心能力与绿色创新在前瞻型环境战略与企业绿色形象间存在链式中介作用。另外,对比了提升企业绿色形象的不同路径,为企业构建高区分度的企业形象提供了新的思路和建议。

绿色IT战略与绿色形象——绿色IS—绿色活动的匹配效应

运用PLS-SEM分析方法研究了绿色IT战略在绿色IS-绿色活动匹配的中介作用下如何影响绿色形象。实证结果表明:绿色IS-绿色活动的匹配在绿色IT战略和绿色形象之间起到部分中介作用;而在绿色IS使用意愿与绿色形象之间则起到完全中介作用。此外,绿色IT战略还显著影响绿色IS的使用意愿。

环境战略、绿色创新与绿色形象

以重污染行业上市公司为样本,运用方差分析法验证得出"非绿"企业相比,实施更为积极的环境战略的"变绿"企业更容易获得利益相关者差异化的感知和认同。多元回归分析结果证明实施更为积极的环境战略的企业更容易获得利益相关者的高度评价,显著提升绿色形象。中介效应回归分析结果显示,绿色产品创新、绿色工艺创新和绿色管理创新在环境战略对绿色形象的显著正向影响关系中起着部分中介作用,环境战略通过转化为内在的绿色创新能力,提升绿色形象的路径。鉴于此,企业应采取积极的环境战略,拓宽利益相关者感知企业环境行为的渠道,提升绿色形象。利益相关者应多渠道、全方位地评价企业环境战略活动,促进"非绿"企业"变绿",增强"变绿"企业的积极性。

企业形象发展的新趋势——企业绿色形象

随着商品经济的发展,企业的无形资产——企业形象在企业的竞争中日益起着决定性的作用。那么,21世纪的企业究竟应该塑造什么样的形象?毫无疑问,“企业绿色形象”必将成为未来企业形象发展的主流。

城市的绿色形象与人文关怀

城市的绿色形象不仅包括生态环境的硬形象,而且还包括人与人、人与自然的友善相处的人性化软形象。比较而言,软形象比硬形象更为重要和更为根本。城市居民的心灵纯洁度和自我、自律的管理意识无时无刻不体现着城市人文关怀环境的质量高低。好的软形象可以弥补硬形象的暂时不足,反之不然。城市绿色品牌则是绿色形象的时空凝聚过程。绿色品牌的打造需要与区域文化相结合、需要与区域人文特质相结合、需要与城市生活的般若(智慧)化相结合。人文关怀度是绿色城市不可忽视的一个重要原则和准则。从一定意义上说,体现着市民自利利他(她、它)生存体验的城市人文关怀度就是绿色品牌的体现,就是城市绿色之魂。

刍议饭店绿色形象

20世纪70年代以来,以可持续发展为目标的绿色经济席卷全球,并影响和改变着饭店企业传统的经营管理思想与生产方式。从饭店绿色形象的涵义出发,就树立饭店绿色形象的意义、饭店绿色形象如何塑造以及应注意的问题进行了探讨。

试论企业绿色形象的塑造及其现实意义

中国自“入世”以后 ,国内市场开放速度进一步加快 ,重点行业及企业都将面临着更大的机遇与挑战。因此 , 企业要生存、要发展就必须适应国际市场潮流 ,树立企业的绿色形象 ,在激烈的市场竞争中 ,赢得消费者。

绿色创新战略如何提升企业绩效——绿色形象和核心能力的中介作用

绿色创新战略是实现绿色发展的新思路,也是企业转型升级的必然选择。然而当前关注绿色创新战略实施与企业绩效间作用路径机制的文献十分有限。文章基于资源基础理论,选取133家企业为样本,运用多元层级回归方法探讨绿色创新战略对企业绩效的作用机制,进一步揭示资源和能力(绿色形象和核心能力)发挥的重要作用。研究结果表明:绿色创新战略不仅能够显著提升企业绩效,也有助于企业树立良好的绿色形象,培育独特的核心能力;绿色形象和核心能力在绿色创新战略与企业绩效的关系中起完全中介作用;高管环境支持对绿色创新战略与绿色形象之间具有正向调节作用;而对绿色创新战略与核心能力间的调节效应不显著。以此对企业践行绿色实践提供有益参考。

合规性与战略性绿色创新对企业绿色形象影响机制研究:基于最优区分理论视角

绿色创新是企业实现可持续发展的新型路径,同时也是企业在遵从环境规制的压力中塑造战略性优势的必然要求。传统研究聚焦于企业绿色创新的合规性,但忽略了合规性绿色创新与战略性绿色创新的和谐统一。据此,本文基于最优区分理论,以我国2013—2017年上市公司为样本,将绿色创新分为合规性绿色创新和战略性绿色创新两个维度,旨在探究绿色创新两个维度对企业绿色形象的影响机制研究。结果表明:合规性绿色创新和战略性绿色创新均对企业绿色形象具有显著的正向影响,但战略性绿色创新相比合规性绿色创新更能提升企业绿色形象;环境伦理文化正向调节合规性/战略性绿色创新与绿色形象的关系;政治关联正向调节合规性绿色创新与绿色形象之间的关系,但对战略性绿色创新与绿色形象之间的关系未能发挥调节作用。研究结论拓展了绿色创新研究范畴,深化了绿色创新对绿色形象的作用机制研究,同时对引导中国企业积极落实绿色发展具有重要的推动作用。

上海迪士尼乐园绿色形象新视角

本文简述了国内外有关绿色营销的成果,并结合迪士尼公司自身的特点从影视娱乐、媒体网络、主题公园与绿色消费产品四个方面制定了相应措施,旨在帮助上海迪士尼公司成功塑造绿色企业形象,同时希望能探索出一种新的企业绿色文化传播模式,激发绿色消费。

公众环境关注度与企业环保投资——基于绿色形象的调节作用视角

利用2008~2015年我国A股制造业上市公司数据实证研究发现:公众环境关注度对企业环保投资规模存在正向影响;绿色形象能够提高公众对企业环保投资行为的包容度.进一步研究发现,与企业治理性环保投资相比,公众环境关注度仅对企业前瞻性环保投资规模产生正向影响,绿色形象仅对公众环境关注度与企业前瞻性环保投资规模的关系存在调节作用,说明企业差异化和预防性环保战略能对企业产生积极影响.研究为政府部门制定环保法规、企业履行绿色责任、公众参与环境治理提供了经验借鉴.

双碳目标背景下品牌绿色形象对Z世代消费者购买意愿的影响研究

近几年,随着双碳的逐步颁布落实,许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而,在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历,如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此,消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。

树立绿色形象 履行社会责任——记上海造币有限公司

上海造币有限公司是隶属于中国印钞造币总公司的国家造币企业，总部地处上海市普陀区光复西路17号（苏州河北岸），占地面积69.2亩，主要从事模具制造、坯饼压印以及金银纪念币章的加工。同时在封浜地区，曹安公路3513号，还有坯饼加工基地，主要承担壹圆硬币镀镍坯饼生产任务，现有三条镀镍坯饼生产线。

坚持煤炭清洁化利用 提升城市电厂绿色形象

绿色发展已经成为引领城市发展的重大新理念之一.实现城市绿色发展,建设清洁低碳、安全高效的现代能源体系,城市电厂在其中扮演着重要角色,坚持煤炭清洁化利用,提升城市电厂绿色形象已成为促进城市绿色发展的必经之路.

打造济宇高速绿色形象名片——中通LNG清洁能源客车用户探访

“是要豪华的还是普通的？”想必这是经常往返于聊城与济南的人士在车站购票时售票员经常会问起的一句话。因此，对于经常乘坐豪华车的人士，对标有“济宇高速”字眼的车辆应该很熟悉了，高档、豪华、舒适不言而喻，难道这就是这个公司的主打经营路线？笔者来到了山东交通济宇高速运业有限公司，采访了该公司的机务负责人高伟副总经理。

农药企业应树立绿色形象

农业是安天下、稳民心的战略产业，没有农业的现代化就没有国家的全面现代化。目前，我国农药企业面临着国际农药巨头大举涌入。国内市场同质化竞争激烈的态势，特别是近年来一系列的涉毒农产品事件更使公众“谈药色变”。农药企业如何突破重围，重塑良好形象，为现代农业助力加油，已成为广大农药企业刻不容缓的问题。笔者认为，农药企业应该从以下3方面着手。

绿色营销给造纸业树绿色形象

造纸行业在我国是一个传统行业，我国纸产品80％用于生产消费，不足20％用于生活消费。造纸业对上、下游经济的拉动作用使国内纸产品的需求增加很决，现已成为国民经济新的增长点。

质量改进要以树立化工产业 绿色形象为重点

近日有报道说。由于陕西一些化工企业长时期大量排污，汉江所受污染加剧。南水北调的水源地水质严重恶化．2010年南水北调中线一期工程完工后。能否保证一江清水到北京成了疑问。无独有偶，山东肥城的肖家店。由于大汶河上游地区一些化工企业严重超标排污。下游民用水源严重恶化，导致该村癌症蔓延，肖家店成了名副其实的“死亡村”。两则消息给了化工企业一个警醒：树立自己的绿色形象时不我待。