“双碳”目标下家庭绿色消费信贷发展的长效机制研究

“双碳”目标引领下,低碳成为绿色金融发展的重心,而家庭消费是碳排放的最主要来源。发展家庭绿色消费信贷,在“消费需求端”运用金融手段,将信贷资金投向居民家庭绿色消费行为,在鼓励家庭绿色消费、促进碳减排的同时,倒逼和引领“生产供给端”绿色转型,进而推动生产生活方式转变。目前,我国家庭绿色消费信贷相关政策体系不断完善、市场稳步发展、业务实践持续创新,但整体上仍处于起步阶段,在认知践行、标准评价、碳核算、信息披露和金融科技等方面还存在一些现实障碍,需要从政府、市场、社会和家庭层面加快构建长效机制,助力“双碳”目标实现。

绿色消费体验的概念内涵、研究进展及未来展望

“双碳”目标的提出以及体验经济时代的到来,给我国的绿色消费注入了新的活力,顾客的注意力已从绿色产品质量向绿色消费体验方向转移。因此,有必要对绿色消费体验相关研究进行梳理和总结。首先,对绿色产品和消费体验的概念进行介绍,对绿色消费体验进行界定和维度划分;其次,立足于理论与实际,从计划行为理论和刺激-机体-反应理论(SOR理论)明确绿色消费体验的形成机制;然后,对绿色消费体验的影响前因和影响后果进行梳理和探讨;最后,构建出绿色消费体验研究的整合框架,对未来的研究方向进行展望,以期推进国内外学者对绿色消费体验的深入研究。

绿色消费的研究综述

文章通过对以往文献梳理,厘清了绿色产品、绿色消费、绿色消费意愿的概念。分析发现,人们绿色消费意愿的影响因素可主要归类为:人口统计学因素、内部因素和外部情境因素三大类;绿色消费意愿结果变量的研究主要根据计划-行为理论来探讨消费意愿对消费行为的影响。以往研究侧重于对绿色消费意愿前因变量的讨论,对其结果变量的探讨单一。绿色消费意愿前因变量的研究中也忽视了影响作用的持久性、一贯性和波动性。

“外察”与“内省”:环境威胁引发的绿色消费意愿研究——基于道德情绪的双路径模型

营销学者在探究绿色消费议题方面做了众多开创性工作,然而针对诱因不同的环境威胁是否及通过怎样的心理路径影响消费者绿色消费意愿的研究仍然匮乏。本文将环境威胁分为自然因素引发的环境威胁和人为因素引发的环境威胁两类,通过4组实验检验了两类环境威胁影响消费者绿色消费意愿的心理机制。研究结果证实了无论哪类环境威胁,都会对绿色产品购买行为产生积极影响,但不同类型的环境威胁会通过差异化认知过程和情绪反应影响绿色产品购买行为。当消费者面对自然因素引发的环境威胁时,其“外察”思维模式会起主导作用,此时敬畏感是促进绿色产品购买意愿的中介变量;当消费者面对人为因素引发的环境威胁时,其“内省”思维模式会起主导作用,此时内疚感是促进绿色产品购买意愿的中介变量。研究也证实了环境威胁对道德情绪的影响会受自然联结性和道德提升感的调节。

资源类型对绿色消费的影响:时间还是金钱更有效?

时间与金钱是两种重要的资源类型,人们在绿色消费的过程中不可避免地会受到这两种资源对认知思维和决策行为的影响。然而,目前对于资源类型影响绿色消费行为的具体机制仍不明确。本研究将时间与金钱引发的认知差异引入绿色消费,一方面,基于解释水平理论与人类价值观,分析了时间资源如何促进绿色消费,以及金钱资源如何抑制绿色消费。另一方面,分别从个体、企业以及产品层面出发,结合实验法探究时间与金钱资源影响绿色消费的边界条件,并引入情绪响应水平、环保自我担当以及感知产品有效性作为中介变量,构建资源类型影响绿色消费的理论模型。研究结论将有助于发挥时间与金钱资源在促进绿色消费过程中的积极作用,同时也为企业利用资源线索引导绿色消费提供了新的思路。

“爱自己”还是“亲社会”——绿色消费利益诉求对绿色购买意愿的影响

驱动绿色消费行为产生的利益诉求有两种——基于利己主义的个人利益诉求和基于利他主义的社会利益诉求。企业在使用绿色广告时应传递个人利益诉求还是社会利益诉求才能更有效刺激绿色消费行为产生?为此,基于刻板印象内容模型,本研究探讨广告信息类型(能力信息v s.热情信息)对绿色消费利益诉求有效性的影响、边界条件及其内在机制。实验1探讨了广告信息类型与绿色消费利益诉求对绿色购买意愿的交互效应,发现当绿色广告传递个人利益诉求(v s.社会利益诉求)时使用能力信息(v s.热情信息)能够引发消费者更积极的绿色购买意愿。实验2验证了产品质量感知、集体效能感的中介作用,反映了绿色购买意愿具有不同的形成路径。此外,权力感调节绿色消费利益诉求与广告信息类型对绿色购买意愿的交互效应。

发展新质生产力背景下的绿色消费理念:政策背景、研究热点及展望

绿色消费,理念先行,先要从学理上认清绿色消费理念在促进绿色消费中的重要性。关于绿色消费理念的研究整体上呈热度上升态势,形成了多个研究热点,包括习近平总书记绿色消费理念、绿色消费理念内涵、绿色消费理念传播、绿色消费市场理念、绿色消费理念践行、绿色消费理念带动生产方式转变等。未来,须要进一步紧扣核心命题,强化基础研究和政策阐释,习近平新时代中国特色社会主义思想的绿色消费理念内涵、健康适度的绿色消费心理、高尚的绿色消费道德、环保的消费行为规范、通过改变消费方式来引导绿色生产方式变迁应是绿色消费理念研究的重要方向。

绿色消费助推经济高质量发展

培育绿色理念,促进绿色消费,是推动经济高质量发展的内在要求,对实现“双碳”目标意义重大。我国先后出台了一系列政策措施推动绿色消费发展,但绿色消费的现状、趋势和实践折射出人们对绿色消费仍存在一些误区。以绿色消费促进经济高质量发展,应从理念、政策、产业发展、保障机制等方面多管齐下、全面创新,坚持节约优先的绿色消费理念、完善绿色消费的政策体系、重视市场机制的作用、加快绿色消费基础设施建设、构建绿色消费长效机制。

促进绿色消费的价格政策研究

促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革,必须在消费各领域、全周期、全链条、全体系深度融入绿色理念,强化绿色引导,全面促进消费绿色低碳转型,进而推动整个生产生活方式的绿色低碳转型。目前,我国已形成包括绿色价格机制、绿色消费财政补贴和税收激励等在内的绿色消费价格政策体系。结合未来一段时期内绿色消费在提振消费、扩大增长、促进转型等方面的新形势和新要求,我国绿色消费价格政策仍存在绿色价格机制调节不到位、财政补贴政策效能不充分、税收政策激励作用不足等问题。为此,提出充分发挥绿色价格机制、财政补贴政策、税收政策激励等在促进绿色消费中的积极作用,激发绿色消费潜力,使绿色消费持续成为消费扩大和经济增长的新动力。

更道德抑或更社会:绿色消费的自我建构机制

消费者的绿色消费行为不仅出于环境关切的目的,还兼具构建自我身份的功能导向。本文通过梳理绿色消费动机的相关研究,发现个体通过绿色消费进行自我建构的双重机制:发挥道德补偿作用,消弭道德失调状态,重塑个体的内在道德身份;充当社会地位、权力、声望和财富的信号表征体系,彰显个体的外在社会身份。本文进而基于自我建构的理论视角,提出了绿色消费心理动力机制的整合模型。未来研究可从绿色消费自我建构的路径模式、关系机制、研究领域和对象等方面进行深入探讨。

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现:①品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人(vs.温暖型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人(vs.能力型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿。②绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。③消费动机(利己动机vs.利他动机)调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。

消费者权力感对绿色消费意愿的影响机制研究

基于能动—公共导向理论,阐明并验证了不同类型的权力感知对绿色消费意愿的影响机制。三项实验结果表明:权力感显著影响绿色消费意愿,相较于高权力感者,低权力感个体绿色消费意愿更高;其心理机制在于,低(vs.高)权力感者具有公共导向,关注外部环境,表现出较强的共情水平,关注行为带来的社会效益,故更偏好绿色消费;自我建构则在权力感对绿色消费意愿影响中发挥调节效应。这不仅补充了权力感影响绿色消费意愿的边界条件的相关知识,还基于权力解读视角解释了权力感对绿色消费意愿影响效应的研究分歧现象,能够为企业绿色产品营销实践提供有益洞见。

提升产品环境信息对绿色消费行为的促进作用

产品不仅在生产阶段产生环境影响,在物流、使用和废弃等多个环节均会以不同方式对环境产生影响,因此关注消费领域的环境影响,积极推动绿色消费是绿色发展的重要组成部分。党的十九大之后国家大力推进绿色消费,绿色消费的意识已经逐步提升,但绿色消费还没有成为消费的主流,绿色消费在我国有非常大的发展空间。2022年国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等部门共同发布《促进绿色消费实施方案》,提出到2025年绿色消费理念深入人心,绿色低碳产品市场占有率大幅提升;到2030年绿色消费方式成为公众自觉选择,绿色低碳产品成为市场主流。因此,探究绿色消费的成因至关重要。

“双碳”背景下绿色产品认证对绿色消费的影响

推进绿色消费是实现“双碳”目标的必由之路。在这一绿色低碳发展背景下,本文以绿色产品认证为视角,基于2012-2022年中国A股制造业样本数据,理论分析和实证检验了绿色产品认证对绿色消费的影响。研究发现:绿色产品认证对绿色消费具有显著的正向影响,公众环境关注和“双碳”目标压力能加强绿色产品认证对绿色消费的积极影响。据此,提出针对性政策建议。

双碳背景下基于计划行为理论的绿色消费研究

在碳达峰、碳中和背景下,绿色消费行为对于推动可持续发展具有重要意义。文章基于计划行为理论,结合实地调研数据,深入探讨了影响绿色消费行为的因素及其作用机制。调研结果显示,消费者的环保意识、绿色产品认知、主观规范、感知行为控制等因素均对绿色消费意向和实际行为产生显著影响。其中,环保意识和绿色产品认知是驱动绿色消费意向的关键前因,而主观规范和感知行为控制则通过影响意向进而作用于实际行为。此外,文章还发现了一些调节因素,如消费者年龄、教育水平和收入水平等,这些因素在不同程度上调节着上述关系。研究结论为制定促进绿色消费的政策和营销策略提供了有益启示,有助于推动双碳目标的实现。

成都市绿色消费推进高质量发展实现机制的构建

在二十大精神中提出“绿色发展,促使人与自然的和谐共生”。发展是硬道理,绿色发展则是实现中华民族可持续发展、高质量发展的必然路径。成都市作为超大城市必须秉承“牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,从人与自然和谐共生的高度谋发展”。一方面,成都需要加快发展方式绿色转型,提升生态系统服务与产品的供给能力;另一方面,成都也需要建立健全生态产品价值的实现机制,从绿色消费出发,实现生态资产与生态产品的消费实现体系,从而达成生产与生态、生态与消费的协同增益的高质量发展机制。

价格补贴、征税与劝诫政策调节下的绿色消费行为影响机制研究

研究价格补贴、征税与劝诫3种不同政策工具在绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的影响机制,对采取有效政策工具促进绿色消费行为具有重要价值。从理论与实证出发,探讨了绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的关系,引入了价格补贴、征税与劝诫多种政策工具导向作为情景调节变量,并分析了其在上述关系之中的调节效应。结果表明:①消费者的绿色素养越高,越能正向促进绿色消费行为意愿;②绿色价值感知利得与绿色价值感知利失起并行中介作用,且消费者的绿色素养更能通过绿色价值感知利得正向促进绿色消费行为意愿;③3种政策导向工具都能正向调节绿色素养对绿色价值利得感知之间的关系。在对绿色素养对绿色价值利失感知之间的影响关系中,价格补贴性政策能够显著调节这一影响机制,征税型政策与劝诫型政策导向对这一影响机制调节效应不显著。同时,调节效应图分析显示,不同高低分组的价格补贴政策、征税与劝诫型政策导向对绿色素养对绿色消费行为意愿的调节也有一定的异质性。

绿色消费的科学内涵价值逻辑与实践路径

持续推进消费方式绿色转型升级是贯彻新发展理念的内在要求、是满足人民美好生活愿望的迫切需要。本文对绿色消费观的科学内涵进行了系统梳理,在透析其定义、内涵和意蕴的基础上,分析了“市场引领、技术引擎、需求引导”的内在优势,总结了思想文化上的理论逻辑、文明发展上的历史逻辑和经济社会发展上的现实逻辑,并从“政策激励、产业转型和创新驱动”等3个维度分析了绿色消费的实践路径,为推动居民消费方式绿色转型提供理论依据和实践支持。

反向代际传递对绿色消费的影响研究

推动消费理念和行为绿色化是实现企业绿色发展的重要环节。基于社会认知理论,以中老年群体为样本,收集有效问卷355份,探索反向代际传递对绿色消费意愿的影响机制。结果表明,反向代际传递正向促进消费者绿色消费意愿,即消费推荐、消费沟通与消费创新正向影响上代绿色消费意愿;主观规范在反向代际传递与绿色消费意愿间具有部分中介作用;家庭亲密度正向调节主观规范的中介作用,表现为被调节的中介,即家庭亲密度越高,反向代际传递通过主观规范对绿色消费意愿的促进作用越强。

论绿色消费文化的涵养——基于文化哲学的视角

在文化哲学的视域中,文化是人类深远持久和独具标识性的生命力量,是对自然的超越、对生活的构建、对记忆的储存。基于此,涵养绿色消费文化具有育成绿色消费的人格定力、形塑绿色消费的社会氛围、实现绿色消费的代代相传的独特价值。当前倡导绿色消费应注重涵养绿色消费文化。一方面要选准内容抓手,明确绿色发展理念、中华传统的消费伦理、生态文明的制度成果是绿色消费文化的主要构成;另一方面要保持文化活力,通过建立文化资源库、打开文化对话窗、激活文化主体性让绿色消费文化生生不息。