制造商销售模式和零售商直播营销方式最优决策与协调

制造商引入直播渠道有转售和代售两种模式选择,直播零售商也有非甄选与甄选两种直播营销方式选择,两者为自身利润最大化作出决策时,利益冲突不可避免。针对销售模式(转售/代售)与直播营销方式(非甄选/甄选)结合时如何进行最优决策和协调问题,建立由制造商、直播零售商组成的两级博弈模型,比较制造商不同销售模式和直播零售商不同营销方式选择的直播供应链成员最优决策,并设计直播供应链成员协调契约。研究发现:无论制造商选择转售还是代售模式,产品相似度小于一定阈值,甄选直播是零售商的最优决策,甄选直播营销方式下的零售价格、市场需求、直播供应链成员和整体利润都优于非甄选直播营销方式;非甄选营销方式下,转售是制造商的最优决策,代售才能实现直播零售商的最优利润,制造商的最优决策损害了直播零售商的利润,造成利益冲突,而甄选营销方式下只有在某一阈值内才会造成利益冲突;成本分担契约能协调制造商决策所造成的部分利益冲突,不仅使制造商和直播零售商实现双赢,还使双方的决策达成一致。

智能科学技术下电子商务模式的营销方式

智能科学技术和电子商务的飞速发展推动了全球科技经济领域的进步。基于智能科学与技术和电子商务的不断成熟,智能科学与技术为电子商务领域带来了更好的用户体验、更高的效率和更多的商业机会,使电子商务企业能够更好地满足不断变化的市场需求。这表明了智能科学与技术在电子商务中的潜在影响和价值。本文将论述在智能科学技术的支撑下电子商务的营销方式。

基于消费者感知的直播营销方式分析

文章论述了直播营销方式的主要优势与特点,以直播带货为分析对象,通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明,消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价格优势和促销方式上。在促销方式上,直播营销方式的交互性和体验性效果优于传统营销方式,其消费者感知效果得到验证。

电子商务对饲料企业营销方式的影响

互联网时代,电子商务的发展势头迅猛,产业规模不断扩大,成为各行各业提高经济效益的重要手段。饲料企业面对饲料产品同质化竞争加剧和销量难的问题,传统营销模式已无法满足饲料企业的发展需求。因此,饲料企业可以充分利用电子商务的互联网特性,改变饲料企业的营销方式,从而达到提高销量和利润空间的目的。为此,文章主要分析了电子商务对饲料企业营销方式的影响,并论述了电商环境下饲料企业市场营销策略。

数字经济时代图书营销方式创新探索

互联网为许多传统行业带来了发展的机遇和挑战,企业需结合网络环境的特点开展数字化经济体系转型,确保能更好地适应消费群体习惯和偏好的转变。图书营销工作是实现书籍快速推广的重要方法,借助互联网优势,在进行图书影响方案设计的过程中更好地应用网络媒体、渠道整合等方式来实现,构建图书行业贸易新模式。研究数字经济时代营销的特点,结合常见的图书营销方式优缺点,详细分析数字经济时代下图书整合营销创新对策。

新媒体背景下市场营销方式的转变

新媒体的发展对市场营销方式带来了深刻的影响,使得传统的营销方式逐渐失去效果。本文主要讨论新媒体背景下市场营销方式的转变,分析了新媒体对市场营销的影响以及新媒体时代的市场营销策略。文章指出,新媒体为企业提供了更多的营销手段和平台,同时也提出了更高的要求。企业需要更加关注消费者需求,注重内容的创意和品质,提高品牌知名度和用户体验。

浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响

２１世纪电子商务将广泛应用于人类社会的各个领域，势必改变包括政府、企业、家庭和个人在内的整个社会活动的运行方式，其中，受其影响最大、最直接的莫过于对市场及市场营销方式的变革。

医药营销道德与创新营销方式的思考

目的 :研讨医药营销道德与创新营销方式。方法 :参考国内外文献并结合我国医药企业的营销道德现状进行分析。结果与结论 :医药企业只有不断提高营销道德水准 ,实践创新营销方式 ,才能取得企业和社会的长期效益。

营销方式新进展:从CRM到交叉销售

信息技术的发展促进了营销方式的创新,加速了营销自动化的进程,而CRM和交叉销售作为一种新兴的营销方式,在国内外金融营销中发挥着越来越重要的作用。本文分析了CRM的发展历程、主要功能及其在国内外的应用前景,阐述了由CRM演变而来的交叉销售的内涵及运行机理,评介了交叉销售在我国保险业的应用及其成功关键要素。

DM:21世纪最具发展潜力的营销方式

随着数字网络技术和计算机技术的发展，越来越多的企业更乐于采用快捷的方式展示自己的产品和服务信息，从而，一种新型的营销方式——ＤＭ即将在世界网络经济中发挥越来越重要的作用，为众多商家带来无限商机，同时为消费者提供更多方便和实惠。当前我国发展直效营销的障碍因素不少，分析与解决好这些障碍问题，才能提出发展我国直效营销的思路与对策。

电子商务影响我国未来市场营销方式的机制探讨

随着电子商务时代的到来,未来市场营销理念与方式都将发生深刻变化。本文基于电子商务迅速发展的时代背景,概述了电子商务发展情况以及我国传统市场营销发展中存在的问题,并从市场营销环境、过程、管理模式三个角度深入剖析电子商务对市场营销产生的影响。最后,在此基础上探究我国未来电子商务背景下市场营销方式的创新方向,得出未来市场营销方式将朝着精确化、网络化、扁平化和差异化方向发展的结论。

移动短视频营销方式研究

移动短视频社交在近几年获得快速发展,逐渐成为移动社交的新方式,短视频的传播价值充分展现,也因此成为了品牌新的营销阵地。本文在探讨了移动短视频的营销现状的基础上,结合部分成功案例,提出了移动短视频的主要营销方式。

我国外贸企业互联网营销方式探析

随着世界经济一体化进程的加快，以及现代计算机信息技术的发展，互联网这种新兴的国际贸易营销工具以其特有的优势，越来越广泛地被应用到国际贸易领域。据美国Killen＆Associates预测，今后4年全球通过互联网的商品和服务总额将达8000亿美元之巨。通过互联网，买卖各方可进行询盘、谈判、展示、招标、签约、结算等所有贸易活动，也即从洽谈、签约、交货到付款均在全球互联网上进行，从而提高了营销效率，降低了营销成本。

中小企业电子商务营销方式及其营销误区探析

电子商务营销借助互联网可以实现商务活动的高效率与低成本,给资源匮乏的中小企业带来更多发展机会,有利于其取得更好的经济效益。在对中小企业电子商务营销发展现状进行梳理的基础上,分析了中小企业电子商务营销存在的误区。

零售企业“快闪店”营销方式探讨

随着居民消费结构的变化以及电子商务的快速发展,传统零售业面临严峻挑战。传统零售业以百货超市为主,品牌单一、租赁成本高、消费者聚集能力差等问题突出,使得传统零售业消费人群规模逐渐减少、商场空置率增加,零售业整体发展持续低迷。"快闪店"作为零售业的一种新型业态,通过经营时间短暂、店铺选址灵活、提供个性化服务及产品,顺应了现代零售业发展趋势。但是如何灵活运用和发展"快闪店",是当今各大零售企业与商业空间的重要研究内容。本文主要通过分析零售业发展现状,梳理"快闪店"含义及发展现状,结合案例分析"快闪店"营销关键点,总结了零售企业"快闪店"的营销方式。

客户集中、营销方式变革与企业财务绩效——基于制造业上市公司的实证研究

客户是企业经营利润的来源,是企业的外部利益相关者,对企业的财务活动具有重要的影响,在瞬息万变的市场环境中甚至会反作用于企业的经营战略决策。在“互联网+营销”中,“微营销”铺天盖地冲击客户的消费理念和购买欲望。由传统大客户到全民“微营销”的转变,客户集中是否仍大大影响企业的财务绩效?现有研究在客户集中对企业绩效是好是坏这一问题上没有一致结论,更没有在营销环境转变下进行研究。对2010-2017年956家沪深A、B股的制造业上市公司进行研究,实证显示客户集中度与企业的财务绩效呈现负相关关系,并且呈现出倒“U”型,而营销方式变革会有效减少客户集中对企业财务绩效的影响。

供电企业营销方式创新刍议

供电企业为适应现代科学、现代营销管理策略与技术发展的客观需要,应抛弃传统的营销方式,采取网络营销、神入营销、抢先营销、共生营销、让利营销、学习型营销等新的营销方式与营销策略,开拓电力市场,促进电力经济的可持续发展。

不同经济环境下营销方式的比较研究

我国社会经历了从计划经济、市场经济以及目前的全球经济一体化,企业也相应地采取了不同的营销方式,它们适合于不同的经济体制和社会现状,具有各自的优缺点。通过对不同经济环境下营销方式的比较研究,对当前全球经济一体化的中国消费品市场的发展有着重要意义。

论现代营销方式的创新选择

我国入世以后,中国的企业迎来了与世界企业的全面合作与竞争.中国企业的市场营销方式也应该随着企业市场营销观念的变化而变化,用创新的市场营销方式来面对全球企业的挑战.

数字化时代的体育消费及营销方式

随着数字化时代的到来,人们对体育消费的模式应该有一个新的认识,企业在营销方式上也应该有所转变。通过本文的研究,旨在使人们对数字化时代的体育消费有新的了解,使企业在过去营销方式的基础上采取新的策略,以达到更为有效的资源整合。