采购商重复购买意愿影响因素研究——基于要素品牌战略模式的分析

本文从供应商的资源条件与要素品牌感知价值方面对我国205家采购商的样本数据进行检验,探讨采购商对要素品牌重复购买意愿的影响因素及其内在关系。研究发现:供应商不同类型的资源条件对要素品牌的产品核心价值与市场战略价值具有不同影响,要素品牌的产品核心价值与市场战略价值正向影响采购商的重复购买意愿;要素供应商通过实施要素品牌战略维系与采购商的持续交易关系需要具备一定的资源基础,这种资源能够创造出采购商可感知的价值。因此,供应商应根据要素品牌价值类型对不同资源进行分配和管理,通过将资源基础转化为采购商可感知的品牌利益来提高其重复购买的意愿。

基于制造商视角的要素品牌战略分析

要素品牌战略是要素供应商企业实现品牌化的市场战略,已有文献大多就要素供应商视角阐述该战略的意义和价值,而缺乏从成品制造商视角对要素品牌战略的研究探索。因此,为了更好地解释要素品牌战略的机制,文章首先就要素品牌战略的行动方式来剖析战略本质,强调拉式策略和推式策略可以帮助制造商更好地了解供应商,从而形成品牌优势。并基于此分析和比较制造商对要素供应商的关系选择,进一步阐述了制造商可获得的利益,为制造商提供有价值的战略参考。

要素品牌战略研究

要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。

B2B企业要素品牌战略的基本要求与实施条件分析

在经济全球化的背景下,企业越来越重视差异化竞争优势的开发,以稳固其市场地位。这种差异化竞争优势的建立逐渐从有形资产向无形资产转化,即品牌化。由于面临的最终顾客的差异,在转化过程中B2B企业面临的困难远大于B2C企业。文章通过对要素品牌战略的研究,为B2B企业提供了品牌化的有效途径。在阐述了要素品牌战略的形成背景和概念后,确定了要素品牌的动机,即以要素品牌或成分品牌为中心,它与最终产品生产商结成联盟以便为要素品牌建立品牌知名度,从而通过价值链产生拉动效率。从而进一步分析出该战略的实施要求与基本条件。

B2B企业要素品牌战略实施步骤的研究——以SAGD为例分析

本文以照明产品的关键零部件制造商SAGD为例,分析了实施要素品牌战略的必要性和可行性。

要素品牌战略的营销传播创新

要素品牌战略针对要素生产商,引起企业市场传播策略应用方面的变革。全文从要素品牌战略和营销传播基础理论出发,分析了要素品牌战略实施步骤和方法,提出了具有创新性的整合营销传播策略,同时明确了要素品牌战略的应用前景,为要素生产商实施品牌战略提供参考。

基层中医院品牌战略要素及行为研究——以昆山市中医医院为例

目的:探讨中医院品牌战略要素及有效实施行为。方法:选择昆山市中医医院自2008～2011年品牌经营战略模式进行研究分析总结。结果:昆山市中医医院以发展成为全国规模最大、实力最强、信誉最好、最权威的基层中医院为目标,树立患者第一,效益第二,发展科研、中西医结合、交流学习等品牌形象,不断壮大医院的声誉与实力,至2011年发展成为集中医药临床、科研、教学为一体,中西医结合的颇具规模的现代化综合性三级乙等中医院。成功打造出"中医基地,患者之家"的响亮品牌。讨论:品牌是企业的灵魂。我国基层中医院的现状不是很乐观,有效的品牌经营模式是保证我国中医事业经久不衰的保证。通过昆山市中医医院成功的品牌经营模式分析,我国基层中医院的品牌战略模式在昆山市中医医院的经营模式基础上,再提出开展群众中医健康教育、免费发放药物、配置中药保健用品、取代外国产品在我国的地位等新的品牌战略模式。以强硬的实力提高品牌知名度。在品牌战略模式的推动下,我国中医事业会经久不衰,蒸蒸日上。

以SAGD为例研究B2B企业要素品牌战略的决策方案

本文将以照明产品的关键零部件制造商SAGD为例,分析该公司实施要素品牌战略的预期结果,为公司进行要素品牌战略的设计,包括要素品牌战略的品牌广度策略决策、要素品牌战略的品牌深度策略决策、公司合作企业决策和公司的要素品牌沟通策略决策,为更多的B2B企业进行要素品牌战略决策提供实践依据。

中国工业品牌营销策略探析

当今我国工业正处于产业链升级的关键阶段,创建强势的工业品牌,对于工业企业摆脱同质化和低利润处境,创建企业持久的核心竞争力,促进业务模式向高质量、高附加值转型,具有重要的意义。然而,相比消费品牌,我国的工业品牌观念普遍较为淡薄,长期过度倚重关系营销,品牌营销策略和方式上传统而单一,缺乏系统性和创新性,亟待新的工业品牌营销理论做指导。文章立足于我国工业企业的发展现状,结合现代品牌营销理论,对我国工业品牌营销的现状进行了剖析,从品牌策略和传播执行两个层面,对我国工业品牌营销进行了尝试性的探讨。

“农业英特尔”模式托举公用品牌

工业领域的“要素品牌战略”,如今越来越多地应用于大农业、大食品、大健康领域,为区域公用品牌建设开辟了一个新思维“农业英特尔”模式是一个改变农产品区域公用品牌发展理念和模式的大创意、新突破,为农产品区域公用品牌建设找到一个至关重要的战略抓手。