奥运传播:叙事逻辑重构与视觉消费升级——基于短视频和虚拟现实的分析

视听新媒体的广泛应用对奥运传播的内容生产和消费环节产生了深刻的影响。文章重点分析了以短视频和虚拟现实为代表的视听新媒体如何颠覆传统视听媒体的叙事逻辑,改写奥运视听传播的叙事语法,进而对奥运会观众的视觉消费体验进行革新,并催化新的视觉消费需求。文章指出,视听新媒体环境下奥运传播视觉消费升级的背后,存在着视觉消费异化的风险。

短视频火爆背后的大众视觉消费转向

2017年,将＂短视频＂列为继直播、共享单车之后的又一关键词恐怕一点都不为过。从早期的腾讯微视、新浪秒拍、美图秀秀美拍,到如今的Papi酱、一条、二更、梨视频、西瓜视频、火山小视频等形形色色的短视频应用,短视频风口已然形成。今日头条启动短视频战略、腾讯收购快手、阿里文娱助推土豆转型为短视频平台、优酷推出短视频社交应用＂美点＂、搜狐视频和百度视频联手布局PUGC短视频内容,短视频正在成为资本、巨头、

新媒体的技术审美与视觉消费

数字技术的图像表意与视觉文化产品的互为因果,开启了新媒体时代技术审美与视觉消费的文化新走向。数字传媒的技术审美性,拓宽了现代社会的审美领域,形成了现代艺术观念的"祛魅"方式,从媒介和艺术审美观念的双重层面上改写了传统审美范式。消费社会的视觉消费,无论是消费视听化的文艺作品,还是消费其他图像文化产品,均是数字化图像表意的文化结果,其所带来的"观赏依赖"调整了人对生存世界的审美聚焦,压缩了文字表意的审美空间,并助推大众文化,激活了传媒时代的文化产业。因而,需要确立人文审美的价值立场来关注技术图像表意下的视觉消费。

直播——视觉消费与权力隐喻

继2015年中国互联网关键词"网红"之后,2016年的一个重要关键词无疑是作为视觉消费的"直播"。越来越低的视频传输门槛、爆炸式增长的用户基数、各大互联网公司的资本涌入,以及"网红"和明星的助阵,使得直播在改变着互联网格局的同时,还直接影响着"网红文化"共同体下的文化生态。现场化、真实化、互动化巧妙地置换了"看"与"被看"的权力关系,使虚拟身份兑现成现实资本,甚至改变着网民身份确认的模式。

图像资本与图像增值——图像时代的视觉消费及其审美维度

现代视觉艺术作为一种典范的审美样式契合了当下社会的诸多文化特征,其与消费意识的合谋使得现代视觉文本具备了资本属性与增值效应,基于消费主体的审美立场,凭依明星形象代言的图像建构,营造推动视觉消费的流行时尚的文化语境,进而增加对图像文本及其代言商品的价值认同,这是现代视觉文本资本属性建构与价值增值效应扩展的主要策略,而其构建的图像与消费意识的互文图谱为现代视觉文本的互文关系增添了一种新的审美样态。

基于广告营销策略的视觉消费刺激

广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代,广告营销的策略应服务于视觉消费,科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意,吸引消费者的眼球,从而成功地刺激视觉消费,达成营销目的。

观看的向度:短视频景观下个体视觉消费行为的伦理审视

如今,世界迎来了海德格尔所言的图像时代,当代社会的日常生活被彻底视觉化。短视频的勃兴构筑了当代社会独特的视觉景观,在视觉技术发展和受众审美范式转向的助推下激发受众的视觉快感,使其沉溺于快适的短视频视觉消费狂欢之中,将受众与真实的世界相剥离。不可否认的是,在受众追随短视频浅层的感官欲望满足和伪造的大众趣味转向之时,潜在于其视觉消费行为中的理智退位、视看越位和审美错位的伦理风险也值得我们审视和反思。

视觉消费视角下的平面商业海报设计

目的探究视觉消费视角下的平面商业海报设计途径。方法从视觉消费的产生与发展入手,采用理论论述、案例补充等方法,从文字、图形、色彩3方面深入分析了视觉消费视角下的平面商业海报设计方法。结论以视觉消费的视觉审视与改进平面商业海报设计,能够扩大商业海报的视觉区域空间,刺激观者产生消费行为,增强商业海报的附加值。

论视觉消费文化语境下张恨水小说的电视剧改编

新世纪的中国社会已经进入视觉消费文化时代。在这样的文化语境下,商品性与艺术性的矛盾成为文学经典的电视剧改编过程中无法回避的问题。张恨水小说的电视剧改编就是在忠实性与当下性、艺术追求与商业追求的矛盾与分歧中进行的。新世纪以来张恨水小说的电视剧改编呈现两种路向:以青春偶像剧演绎民国爱情故事和以社会写实剧再现民国社会生活。两种路向各有侧重,但改编者都在努力发掘张恨水小说与当下文化语境的契合点,采用相应的改编策略实现理性概念文化向感性视觉文化的转换。

后东方时代的中国影像与视觉消费

中国影像的表达曾是东方主义研究的一个重要话题,本文希望在对其概念阐述的基础上,以窥其叙事动因的变化与更新。在消费主义和经济一体的全球化大趋势下,中国影像的东方主义表达是否具有新的社会含义。

网络视觉文化传播对大学生视觉消费的影响研究——以网络视频影像:韩剧为例

在分析网络视觉文化传播与大学生视觉消费基础上,就网络视频影像:韩剧对大学生视觉消费的影响进行问卷调查,旨在了解网络视觉文化传播冲击下视频影像对大学生这一群体视觉消费的现状,进而从"韩剧"这一个案分析网络视觉文化传播大学生视觉消费的影响,并针对大学生视觉消费文化这种现象,给出一些思考和建议。

从听觉退化到视觉消费——论我国流行音乐异化的成因和对策

目前我国流行音乐忽视音乐作品本身质量,过分注重对歌者的舞台包装,制造视觉卖点,以刺激人们的视觉消费,造成了流行音乐从听觉退化到视觉消费的异化。这造成了流行音乐创作的浮躁心态和音乐作品质量的低下,人们音乐审美的钝化和迷失,甚至对青少年的价值观产生了巨大的影响。本文分析了我国流行音乐异化的成因,最后提出了"标""本"兼治的对策,并从商业角度,分析了一个好的音乐创作,也需要关注人们的需求,关注人们心里在想什么?人们最需要什么?这也是音乐创作的真正内涵和意义。

女性独白中的凝视:视觉消费中的身份认同

凝视并不仅仅是一种简单的“观看”行为,其具有一定的权力意志,是建构自我身份认同的重要途径。本文以凝视理论为基础,以女性独白综艺剧《听见她说》为研究案例,对其所呈现的凝视空间构型进行分析,对其所蕴含的凝视主体与客体之间的角色关系进行探讨,并在视觉消费语境下,对由凝视所带来的身份认同建构的重要途径进行阐述。

视觉消费时代白酒包装的营销模式与设计策略研究

视觉消费时代,白酒企业为了挖掘消费市场、培养新生代消费力量,在营销模式和设计策略方面做出了大胆创新。通过对市场上年轻消费群体推崇的小瓶装白酒的营销模式和销售业绩进行调研,以分类研究的方式,将这些白酒企业的营销模式细分为都市白领的圈层营销、健康饮酒的低度酒营销和小酌怡情的时尚群体营销三种类型。此外,白酒在包装设计上还采用了文案介入、插图点靓和结构优化等创新设计策略,引领白酒进入年轻、时尚、前卫的消费潮流中。

探险、财富与视觉消费

任何一个有着国家民族意识的中国人在看过《木乃伊3:龙帝之墓》后产生的第一感觉必然是:这是一部潜藏着编导人员深刻的东方主义观念的电影。从《功夫熊猫》到《木乃伊3》,北京奥运风固然让中国元素成为国际电影市场追逐的对象。但《木乃伊3》

视觉消费语境下的审美趣味商业化问题研究

审美趣味,是美学研究中的重要范畴,是审美主体的知觉力、感受力、想像力、判断力、创造力等能力的综合,其形成离不开所处的社会文化大背景。我们今天所处的社会现实是一个以形象为基础的现实,也可以说,人类目前已经进入体验经济时代。发生在这种体验经济形态下的消费特点,就是视觉消费。在这样的社会环境下,商品消费呈现符号化的特征,对奢侈品的追求成为一种时尚,艺术的生产越来越受到商业的影响,审美趣味的商业化进程日益明显。

视觉消费语境下的当代上海城市景观形态初探

基于景观图像的统计，外滩、南京东路、陆家嘴、人民广场、城隍庙-豫园、新天地是当代上海城市景观的视觉消费文本。“扁平化”城市界面、“奇观化”城市建筑、“主题化”城市空间暗示了“视觉表象化”的景观形态。

视觉消费与文化生产

视觉消费是当代消费社会的一个最重要特征,它直接影响着当代社会的文化生产。当代文化生产的一个基本原则就是欲望需求,广告是开发人们欲望需求的重要手段,而复制则是文化生产的基本方式。发展我国大众文化,必须在正确思想的引导下,制定适合我国国情的文化策略。

将“美”进行到底——视觉消费的社会学解读

视觉消费是现代消费社会最重要的特征之一,它直接影响着现代社会的文化生产,我们正面临一场"图像对语言的战争"。本文从社会学的角度,通过对视觉消费理论的系统整理,以形成对视觉消费的整体解读。

豆瓣网的视觉消费文化

现代社会的消费者,购买的不仅是某种产品或者服务,更多的是寻找消费的"感觉"。视觉消费在当代消费行为中扮演了重要角色。各式各样的形象成为消费的对象,消费者的行为或隐或现地受到各种商品及其形象的影响。本文试从视觉文化角度,浅析豆瓣网中的视觉消费文化。