跨文化语境下中国英语新闻的读者定位

中国英语软新闻是我国中外文化交流的一座重要桥梁。软新闻对读者定位的准确与否关乎新闻传播的效果,而我国对外传播的目的又决定着文化负载词的使用。本文从批评话语、对话理论、评价理论和接受心理等方面说明读者对于新闻接受至关重要。“受众端”是传播学研究的概念,本文引入评价理论分析两个新闻实例,以此证明跨文化语境的新闻传播应当关注读者定位,为此需要寻找共性,增强认同感。由于传播文化是目的,读者定位为途径,本文认为英语新闻的编码既要考虑中国文化的输出,又要考虑目标读者的接受。Chinese English soft news is an important bridge linking Chinese and foreign cultures. The accurate reader positioning of soft news affects news communication, and the purpose of news communicative goal determines the use of culture-loaded words. This paper shows that readers are very important to news reception from the aspects of critical discourse, dialogue theory, evaluation theory and reception psychology. “Reception side” is the concept of communication studies. This paper introduces evaluation theory to analyze two news examples, so as to prove that news communication in cross-cultural context should pay attention to the positioning of readers, so it is necessary to find commonness and enhance the sense of identity. Since cultural communication is the goal and reader orientation is the way, this paper holds that the coding of English news should consider both the output of Chinese culture and the acceptance of target readers.

从女权斗士、香闺佳人到贤妻良母——民初上海女性期刊读者定位的演变及分析

民初上海报业商业化及文化思想界新旧混杂状况塑造了其时女性期刊的多种面貌和对女性读者不同层面的身份定位。女性参政运动期间,女权运动精英创办的期刊显示出强烈的民族主义、女权主义立场,其女性读者定位是具有民族国家意识的女权斗士。其时"鸳鸯蝴蝶派"文人也开始占据阅读市场,女性读者被定位为文化消费的主体,如何满足闺中女性的阅读欲成为报刊编辑实践的核心。后商务印书馆、中华书局分别创办《妇女杂志》、《中华妇女界》,在市场获利和承担文化责任双重使命中取折中态度,以知识、技能、美德等为核心话语,女性读者身份定位转变为相夫教子的"贤妻良母"。这种对女性读者身份定位的不断变换凸显了民族主义与商业利益交织的语境中中国女性身份的多种可能性。

高校学术期刊读者定位研究

准确的读者定位是期刊发展的基础，这已经为西方国家学术期刊发展实践所证实。目前我国有期刊9000多种，而成功实施读者定位的不过10％。①本文结合办刊体制和功能定位，对高校学术期刊读者定位及其改革策略进行分析。

从读者定位审视三农图书的选题策划

从开发图书市场的角度而言,农村这个约占全国总人口70%的市场是一块比较大的"蛋糕"。但从整个出版业的发展现状来看,"三农"图书品种依然偏少,结构单一,无法满足农民群众多元化的精神需求。当前,进一步科学分析、准确把握"三农"图书选题策划中的读者定位,对于繁荣"三农"图书市场,真正满足广大农村读者的多种文化需求,进而为新农村建设提供强有力的文化和智力支撑,是图书出版部门亟待关注和解决的问题。

试论高等教育教材选题策划的读者定位

在高等教育教材的选题策划中,明确读者定位至关重要,只有如此才能策划出内容针对性强、适用性好的高质量教材。本文主要针对同一层次不同专业、同一专业不同层次和同一专业层次不同形式教学的学生,论述教材选题策划中如何进行读者定位。

关于农业科普期刊大众化读者定位的思考

从农民的科技需求、潜在读者情况、农村文化消费水平、农村读者地理分布和同行的竞争几个方面,说明随着农村形式的发展,大众化的读者定位已成为制约农业科普期刊的最大障碍。

高校学报的读者定位

高校学报发行量小、读者少,是一个不争的事实。本文从读者定位的角度,阐述了读者定位对于创建学报品牌特色、扩大学报发行量的重要作用,同时还阐述了学报实施读者定位的主要措施。

心智解读理论在读者定位中的应用

本文在心智解读理论指导下,通过文献研读和行业观察等方法,探讨了编辑人员如何提高读者定位能力:首先从找到目标读者和把握目标读者需求角度论述了引入心智解读理论的必要性;其次论述了如何利用归纳推理和场景重构定位读者的方法;最后探讨了如何提高编辑人员的心智解读能力。

文摘的读者定位:先有鸡还是先有蛋

这几年，有一种理论被屡屡引用，那就是在新办报刊之前就要明确：你的报刊要办给准看。要划分出自己的读者群，要细分读者，进一步细分市场，从而准确找到那些喜欢你的报刊的读者。找到之后，在编辑过程中，要把这个“读者”揣在怀里，藏在心中，时时地为他们着想，按着他们的口味来布料做出符合目标读者群的刊物来。这就是所谓的“读者上帝论”。这个理论成了报刊人的不二法宝，看那些成功的与不成功的经验之谈，必要谈到读者定位的问题，真是成也萧何，败也萧何。

浅谈医学技术类期刊论文写作的读者定位与资料积累

本文探讨了医学技术期刊的读者定位，并给出了如何积累撰写论文所需资料的建议。

典籍英译对外出版的读者定位——以《三国演义》的英译为例

典籍英译既要注重英译的质量,更要关注译本在英语世界的接受效果。典籍英译的目标读者与本土读者在文化背景、价值观、审美观等诸多方面存在明显差异;典籍英译是一个系统工程,包括译本的形式、内容编排、装帧设计、宣传推广及售后跟踪反馈等多个环节。因此,典籍英译应在对译本进行明确的读者定位之后,从以上各个方面进行研究、考查,对译本进行有针对性的编排和推介,才能让英语读者听得懂,并产生共鸣。

期刊刊名与读者定位

新创办一份期刊，首先有个角色定位问题。“角色”是一个社会学概念，它是指某个人在特定的社会和团体中占有的适当的位置，被该社会和团体规定的行为模式。这里所讲的位置，就是指个人在社会和团体中所占的地位；从社会价值观来看，就是社会地位、身份。如果我们把社会学的角色理论引入期刊编辑学，也可以这样说：在报刊如林、市场竞争日趋激烈的今天，每一种期刊都应有自己的合适的位置，

地市党报的读者定位

地市党报是一个特殊的群体,上有中央、省级党报,下有县市党报,上不及中央和省级党报得天时,下不如县市党报占地利,周围还有其它门类众多的报纸。

学报读者定位的再思考

从学报读者定位看,读者是学报的根基和发展出路.但学报所设定的内向性和综合性又与此相悖,因此,只有改革,只有重新确立学报读者定位,学报才会发展.

试析《绣像小说》的读者定位

在晚清小说期刊中,<新小说>和<绣像小说>几乎同时并存.<新小说>创刊于日本,接受西方先进观念的影响,许多方面都开风气之先.

中国新闻类周刊的读者定位剖析

一、期刊读者定位基本内容与中国新闻类周刊的现状 “定位”蕴含着一个先进的经营概念，简言之，就是指以社会需要为方向确定自己独特的经营方向和市场目标。期刊相对于电视、报纸、广播，是有明确目标对象的细分化个人购买媒介，因此准确的定位对其显得益为重要。期刊定位的基本内容包括市场定位，产品定位，品牌定位。期刊的市场定位即期刊的读者定位，是指通过市场调研发现和明确期刊的实际读者对象并使刊物的总体编辑构思与之相适应。

都市类报纸的读者定位与占有

在互联网等新兴媒体对报纸等传统媒体冲击越来越大的今天，传统纸媒中的都市报，作为以占领市场、占领读者为手段而谋求广告回报求得生存与发展的报纸，受到的冲击之剧烈是可想而知的。报纸的读者定位，是都市类报纸经营链条中的一个辐射核心。读者定位直接影响报纸读者的数量与质量，进而影响报纸的发行量，特别是有效发行量，从而直接或间接地影响着广告投放量、广告进款额等经营指标的实现。因而在一定程度上，都市报的读者定位准确与否直接关系着这张报纸的生存。

B2B杂志功能及读者定位分析

B2B杂志在国外已经形成了一个很大的产业。英国广告协会2002年的估算表明,英国活跃着近一万份B2B杂志,B2B杂志的广告收入大约为12亿英镑,占据整个英国广告市场10%的份额。在美国,B2B杂志已成为继广播电视网、卫视、报纸、生活类杂志之后的第五大媒体。而B2B杂志在我国的发展尚未得到应有的重视。很多B2B杂志的出版商并没有充分意识到自身的优势,在如何挖掘B2B杂志的广告市场方面存在着一定的误区。因此,无论是同发达国家比,还是就自身的发展而言,我国的B2B杂志市场都存在着很大的上升空间。从本期开始,本刊将在"媒体链接"栏目陆续刊登关于B2B杂志的研究性文章。作者对于B2B杂志的界定、功能、读者、广告以及我国B2B杂志的发展现状及趋势进行了较系统的研究,引进国外先进的B2B杂志市场调研经验和广告经营经验,考察B2B杂志的读者特征和阅读行为,以期有助于引起业界对于B2B杂志的充分重视,帮助开发B2B杂志的读者市场和广告市场,探索B2B杂志如何去应对广告媒体购买的多媒体组合时代的挑战。

基于RFID技术的读者定位系统

RFID技术的日益成熟为图书馆读者定位提供了可靠的技术支持。分析了RFID和WIFI-RFID两种室内定位技术在图书馆内应用方案的特点,讨论了利用无线AP与RFID模块的结合,配合含有RFID标签的读者证件,快速定位读者物理位置。通过对读者的位置数据进行读者行为分析,实现智能图书馆的多个应用。