食品安全信息公开对消费者购买决策的影响研究

民以食为天,食以安为先。一再上演的食品安全危机揭示我国在信息公开机制上的不足,同时也激发公众对食品安全信息更深层次的认知和更高层次的需求。对此,研究提出具体措施,向大众及时、准确地传递食品安全相关信息,对食品安全信息公开体系进行有效完善。

移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素研究

随着移动互联网的普及和网络直播的飞速发展,“直播电商”的购物方式逐渐成为人们日常生活消费的重要形式。伴随着直播电商行业的兴起,生鲜农产品作为人们日常生活中不可缺少的一部分开始加入到这股潮流当中。本文以Howard-Sheth模型为基础,利用感知价值理论,探讨在移动直播电商平台中影响消费者对生鲜农产品购买决策的因素,最终以农产品质量、物流服务、主播专业性和直播互动性作为理论模型的投入刺激因素,时间压力为外在因素,选取感知价值为内在因素,将消费者购买决策作为反应产出因素,从而构建移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素模型。基于模型和研究假设的提出,本文采用问卷调查方式和结构方程模型进行实证分析,并得出以下结果:农产品质量、主播专业性、直播互动性和时间压力对感知价值呈显著正向影响;物流服务对感知价值影响不显著;感知价值对消费者购买决策呈显著正向影响。根据研究结论,提出严格把控农产品质量、完善物流服务体系、提升主播专业水平、强化直播互动交流和营造时间压力氛围等相关管理启示。

新媒体营销对消费者购买决策的影响与分析

在数字时代的浪潮下,新媒体营销以其独特的传播方式和广泛的用户基础,成为企业与消费者沟通的重要桥梁。它通过社交媒体、直播、视频平台等多种形式,为消费者提供了丰富多样的信息来源,极大地影响了消费者的购买行为和决策过程。本文旨在探讨新媒体营销如何影响消费者的购买决策,并提出相关营销策略。

基于数字经济的电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策

本研究构建了电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策的理论模型,实证分析了个性化智能推荐对消费者购买决策的影响机理。结果表明:电商平台个性化智能推荐(信息呈现、系统交互与社群影响)与产品涉入度均对消费者购买决策有明显的正向作用;产品涉入度在个性化智能推荐和消费者购买决策的关系中发挥了部分中介作用。

直播带货情境下消费者购买决策的影响因素--基于注意力经济视角

本文根据SOR理论,探究直播带货模式影响消费者注意力留存进而提高购买率的作用机制,探索直播带货营销模式影响消费者购买意愿的因素,构建消费者购买决策模型。在此基础上,采用问卷调查方法收集数据进行实证研究,研究结果表明直播电商中交互性与意见领袖对网络信任、感知价值与情感价值均具有显著正向影响;优惠促销正向影响感知价值与情感价值,负向影响网络信任;娱乐性正向影响情感价值,负向影响网络信任;内容优质正向影响感知价值。同时,网络信任、感知价值、情感价值对消费者购买意愿具有显著正向影响。

认知锁定影响消费者购买决策的机制--基于消费者信任的调节效应

在认知锁定状态下,消费者能够对特定产品保持忠诚,而排除其它竞争性产品。因而大量商家通过引导消费者形成认知锁定,从而有助于提高消费者对于特定商品的购买决策与重复购买次数。同时,如果消费者对某产品存在过往消费经历,那么其会对产品形成不同感知有用性,从而对商家形成不同信任感,这将进一步决定其未来是否继续选择该产品或商家。基于此,本文基于消费者信任的调节效应,实证分析认知锁定影响消费者购买决策的机制,以期促进消费者认知锁定的形成,进而促进消费者购买决策的形成,实现企业绩效增长。结果表明:感知有用性、认知锁定显著正向作用于消费者购买决策;认知锁定显著正向作用于感知有用性;感知有用性在认知锁定与消费者购买决策的关系中发挥中介效应;消费者信任正向调节认知锁定与消费者购买决策的关系。

品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响研究

在当前日益激烈的市场环境下,品牌包装的色彩是一个非常重要的因素。品牌的品质、性能是影响其消费行为的重要因素之一,而品牌的包装色彩设计又是影响其购买决策的有效条件。在品牌的包装中,色彩的合理使用能够激发消费者的兴趣,产生共鸣,进而做出购买决策。但是,要想真正了解品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响,还需要做进一步的研究。因此,文章对品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响研究作出详细阐述。

消费者数字藏品购买决策影响因素研究——基于消费体验理论视角

数字藏品成为产业数字化趋势下颇具市场潜力的发展赛道和创业风口。本文基于消费体验理论视角,采用问卷调查和结构方程模型相结合的研究方法,系统解析了消费者数字藏品购买决策影响因素。结果发现:消费者数字藏品购买决策受到情感体验、社交体验、象征价值与不可预知和稀缺说服等因素的显著正向影响;情感体验是影响消费者数字藏品购买决策的最主要因素;感官体验未对消费者数字藏品购买决策产生显著正向影响。鉴于不同年龄阶段消费群体的数字藏品消费偏好不同,本文建议数字藏品相关企业采取差异化营销策略。

数字可供性对消费者购买决策的驱动效应研究

数字可供性是技术层面影响消费者直播购物决策的因素之一。本文基于SOR理论,研究数字可供性对消费者购买决策的驱动效应及其作用机制。结果表明:直播购物情境下,数字可供性(物理可供性、信息可供性和交互可供性)对消费者购买决策存在显著正向影响,沉浸体验在数字可供性对消费者购买决策的影响中发挥显著中介作用,权力感可有效增强数字可供性对沉浸体验的正向影响。据此,文章建议深度挖掘数字技术的商业赋能价值、充分关注消费者的权利感知、不断增强消费者的沉浸体验,以促进直播购物模式可持续发展。

智能购物体验对消费者购买决策的影响机制研究

智能购物是近年来衍生的新型消费模式,可为消费者提供全新购物渠道。本文采用问卷调查方式进行样本数据采集,检验智能购物体验对消费者购买决策的影响机制。研究发现,良好的智能购物体验可引导消费者做出购买决策;智能购物体验可通过良好网络口碑和消费满意度正向影响消费者购买决策。进一步研究发现,智能购物体验对消费者购买决策的正向促进作用在女性及高频率购物人群中更加显著。基于此,提出优化智能购物相关技术、树立智能购物网络口碑、完善消费者智能购物流程的建议,以期为促进消费者购买决策提供有效助益。

消费者风险感知与购买决策的关系研究

消费者的购买决策是市场经济中至关重要的环节之一,涉及众多心理和行为因素的综合影响。其中,消费者的风险感知在购买决策中扮演着重要的角色。风险感知反映了消费者对购买某种产品或服务可能带来的不确定性和潜在风险的认知,进而影响其决策过程。本研究旨在深入探讨消费者风险感知与购买决策之间的关系,以揭示消费者在面临各种购买选择时是如何评估和应对潜在风险的。

网络口碑真实性对消费者购买决策的影响

文章从电影评论这一网络口碑形式的真实性,探究网络口碑对消费者购买决策的影响。文章根据电影评论的素材特点,构建了网络口碑真实性对消费者购买决策的影响模型,设置了意见领袖、篇幅、夸张、抒情和口碑属性五个维度来衡量电影评论信息结构对网络口碑真实性的影响,从感知真实性的角度,经感染力、信任和感知价值的中介作用进行研究网络口碑对消费者购买决策的影响,为了使模型更加合理,加入态度作为另外一个自变量。经过实证分析,最终研究结果显示:感知真实性对消费者购买决策有正向显著影响。

影响文创产品购买决策的因素分析

现阶段,国内经济发展迅速,居民对旅游消费的需求增长明显,而旅游购物作为旅游经济的重要组成部分,也得到了持续发展。但是目前的旅游购物依然是旅游业发展的一块短板,其中存在很多问题,需要进一步促进旅游业和其他产业的融合,加速旅游业发展改革,更好地满足旅游消费者的需求,提升旅游服务质量。在文化创意产业和旅游产业加速融合的今天,各地旅游部门都要积极开发文创产品,加速产品创新,不断提升文创产品竞争力,为地区的旅游产业持续发展打好基础。对此,本文就现阶段的文创产业发展情况进行概述,以解构计划行为理论为基础,提出研究假设,探究文创产品购买决策的影响因素,通过模型构建分析,验证这两者之间的影响关系,为更好地把握文创产品购买行为的影响因素提供参考,为文创产业和旅游产业可持续发展提供可靠的经济学依据。

淮南特色农产品购买决策影响因素探究

为了全面推进乡村振兴,有效提高特色农产品推广效果,促进消费者购买特色农产品,文章从品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值4个维度构建消费者特色农产品购买决策综合评价指标体系,以淮南市特色农产品为例,结合网络问卷调研,运用探索性因子分析和结构方程模型(SEM)等方法,验证相关理论假设。研究表明,消费者特色农产品购买决策受品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值交互作用的影响,其中价格实惠程度、质量安全、功能价值、购买方式多样性是最主要的4个因素,并提出相应的对策建议以促进消费者的特色农产品购买行为。

直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制探讨

直播带货营销模式会通过刺激消费者注意力、信任和动机三个中介变量影响消费者的购买决策,并最终导致消费者购买行为。本文基于研究直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制及优化措施,提出了直播带货营销模式未来发展的相关建议,加强对主播专业素质的培训和管理;提高产品质量与售后服务质量;建立完善的监管制度和法律法规。为行业发展提供参考。

基于眼动实验的促销框架与产品类型对消费者购买决策的影响研究

互联网技术的进步促使网购成为我国居民的主要消费模式,极大地缓解了消费者的信息不对称现象。而价格一直是消费者决策的重要指标,但在相同让利水平下促销信息的不同表述方式(即促销框架)会带来差异化的促销效果。基于此,本文采用眼动追踪技术,设计2(促销框架:减少损失型促销/获得收益型促销)×2(产品类型:享乐型产品/实用型产品)双因素被试间眼动实验,对热力图、总注视时间、注视次数等眼动指标以及消费者购买意愿进行综合分析。结果发现,针对不同类型的产品,促销框架可以影响消费者购买偏好,当消费者对于实用型产品时表现出对减少损失型促销的偏好,而对享乐品时则表现出获得收益型促销的偏好。最后,从促销定位、策略匹配及反馈维度提出可行性建议,对丰富促销框架理论研究内容,提升企业促销效果具有重要意义。

短视频营销对消费者购买决策影响研究

在移动互联网时代,短视频以其生动直观、信息量大且传播速度快等特点,迅速成为一种热门的媒体形式。随着短视频平台的崛起,短视频营销逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。这种新型的营销方式改变了传统广告的传播模式,对消费者的购买决策产生深远影响。在此背景下,本文研究短视频营销对消费者购买决策的影响机制,旨在为企业制定短视频营销策略提供参考,帮助企业准确把握消费者需求和偏好,提高企业市场竞争力。

在线评论对消费者购买决策影响研究

随着冷链物流技术的发展和成熟,水果类生鲜产品的线上销量增长迅速,受到越来越多网购消费者的青睐。本文利用八爪鱼采集器爬取京东商城水果类产品评论数据,探究在线评论对消费者购买决策的影响。研究结果表明:商品评价星级、店铺综合评价分数、评论标签数和评论长度对消费者决策有显著影响,评论标签数显著调节店铺综合评价和评价星级对消费者购买决策的影响,评论长度显著调节评价星级对消费者购买决策的影响。

网络口碑营销对消费者购买决策的影响研究

随着互联网的蓬勃发展,社交媒体凭借其便捷、高效和低成本的特性脱颖而出,能使具有相同语言和兴趣爱好的用户在平台上交换信息。在这一背景下,网络口碑营销开始呈现增长势头。消费者通过分享消费体验信息,能对其他消费者的购买决策产生影响,进而引发消费态度和行为变化。本研究旨在探讨网络口碑营销对消费者购买决策的影响,特别是化妆品领域。本研究将网络口碑分为3个维度,提出了4个假设,以探究网络口碑在可信度、数量和质量等方面与消费者购买决策之间的关联。

基于消费体验的文旅数字藏品购买决策研究

目的基于消费体验理论,探讨了文旅数字藏品消费体验与消费者购买决策间的关系,以期为文旅数字藏品的设计开发提供新的思路。方法基于消费体验的视角,从情感体验、社交体验、感官体验、象征价值、不可预知和稀缺说服五个维度出发,对文旅数字藏品消费者购买决策的影响因素提出研究假设。通过调查问卷收集样本数据,利用结构方程模型(SEM)验证研究模型和相关假设。结果研究发现,情感体验、感官体验、象征价值、不可预知和稀缺说服都对购买决策有着显著的正向影响,而社交体验的影响则不显著。结论以消费者为中心,从文旅数字藏品的情感体验角度洞察其情感动态,社交体验角度把握其认同感,感官体验角度激活其五感印记,象征价值角度彰显其自我主张,不可预知和稀缺说服角度激发其惊喜感,以此推动消费者做出购买决策。