植入式营销的逆反效应

植入式营销是企业营销的新趋势,越来越多企业选择了植入式营销,但是随着植入式营销的大量应用,其逆反效应也随之显现。植入式营销逆反效应的形成原因主要是负面的导向、错位的角色和错误的灌输方式。企业应该从挖掘商品的精神内涵、体验使用商品的乐趣、关联正面的形象、符合日常的经验四个方面避免植入式营销的逆反效应。

浅论大学生思想政治教育中的“逆反效应”

在做大学生的思想政治工作时,我们常常碰到过这样一种现象:你给学生讲共产主义理想,讲革命精神,他认为是唱高调;你给他讲革命历史,讲艰苦奋斗,他认为老调重谈;你提倡坚持四项基本原则,他却要反其道而行之;你提倡文明礼貌,他认为是封建礼教;某人某文章被批判,他反而唱赞歌,表同情;某些学生违犯校规校纪受到批评处分。

重视新闻宣传中的逆反效应

在新闻宣传中,常常出现这样的情况:当我们编发某一稿件,组织某一次战役报道时,本来是想让受众正确理解某项方针政策,正确认识形势,分析问题,从而说服和指导他们沿着正确方向前进。可是,当某些受众接触到我们的新闻报道时,他们或者产生反感,拒绝接受这种宣传;或者从相反的角度去理解这种宣传。有些落后的东西,“报纸不批不知道,报纸一批做广告”;有些先进单位和典型人物,“广播不吹受人爱,广播一吹遭人怪”,这类新闻宣传所获得的效果和宣传者希望通过新闻宣传所获得的效果恰恰相反的现象,我们称之为新闻宣传中的“逆反效应”。

关系动机驱动自我呈现策略的跨文化逆反效应——基于在美中国旅居者社交媒体使用的实证研究

跨文化语境下旅居者的传播行为呈现出动态性的、权宜性的复杂特征,而已有研究对旅居者传播行为的讨论偏于泛化或类型化。本研究对528名在美中国旅居者社交媒体使用进行问卷调查,数据显示,旅居者的关系动机对自我呈现策略的驱动呈现出如下特征:第一,在中国社交媒体平台上,维持国内关系动机主要驱动积极主动型呈现策略;而在美国社交媒体平台上,发展与美国人的关系驱动的是保护防御型呈现策略。第二,发展华人关系动机在中国社交媒体平台上仅驱动保护防御型呈现策略;在美国社交媒体平台上则主要驱动积极主动型呈现策略。以上现象可称之为"跨文化逆反效应"。"跨文化逆反效应"的发现揭示了跨文化语境下社会交往与人际关系中关系动机与自我呈现策略之间的联动机制,这一效应得以拓展身份协商理论的解释路径,并清晰界定与细分出了典型化的身份协商策略。

避免新闻报道的逆反效应

近些年来．一些单位或者个人在接受新闻媒体记者采访时，要么是产生反感情绪，要么就干脆拒绝．这往往让记者十分的难堪。这种不愿意接受采访和报道的情况说明，我们的新闻报道，在一些群众中产生了“逆反效应”。

防止家访的逆反效应

家访,作为教育工作中的一种方法,经常被教师们采用。可是在农村学校,一些教师的家访往往事与愿违,产生逆反效应。 笔者曾见到这样一件事:某校一名学生学习成绩差,有不完成作业和旷课的坏习惯。一次又因犯错,老师领他去见家长,走在半路上,这个学生趁老师不备便逃跑了。半个多月以后,该生因在银川参加偷窃团伙作案,被公安部门抓住送回学校。事后了解,才知该生的爸爸是个铁匠,常为自己的孩子学习差而伤脑筋,每次老师家访走后,总要用顶砖下跪的方法来惩罚孩子。这个学生这次逃跑外出正是因为害怕老师的“告状”招来皮肉之苦。

神奇的商业逆反效应

意大利有一家著名的时尚品牌专卖店，几十年来吸引了无数时尚人群。一天，女装区的老营业员安娜因身体原因离职了。老板另招了一个叫茜茜的营业员来顶替安娜。茜茜曾在多家服装店做过营业员，有扎实的销售经验，尤其是她的口才非常好，往往能把一件不怎么样的商品说得天花乱坠。她来店里工作不到一个月就创下了翻一番的销售业绩，

浅析受众逆反心理的新闻传效控制

受众心理是影响新闻传播效果的一个重要因素。本文通过对受众心理认知机制、心理需求及相关心理现象的分析,结合考察刺激受众心理的客观因素—传播者形象及传播过程,探讨新闻传播主体应作出相应调整控制的方法,达到防范与扭转新闻受众逆反心理及新闻传播逆反效应的目的,最终实现新闻传播佳效。

浅谈舆论监督的负面效应

所谓舆论,是指社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。舆论监督是指公众在了解情况的基础上,通过一定的组织形式和传播媒介,行使法律赋予的监督权利,表达舆论、影响公共决策的一种社会现象,也特指新闻媒介对社会不良现象的批评以及对于政府和政党的批评,促使其修正错误。舆论监督不仅是我们党的优良传统,也是深化改革、加强民主与法制建设的需要,是正面宣传、加强舆论引导的重要组成部分,代表了党和人民的根本利益,是社会主义新闻事业的神圣职责。 由于新闻传播的公开性、广泛性、快捷性和权威性,舆论监督一旦公之于众,就会产生巨大的社会影响。但如果在时机和度的把握上有失准确,也会带来一些负面效应,从而会影响到舆论监督的声誉和作用。

浅析广播电视宣传的心理效应

我们常说宣传要“入耳入脑”,要以“攻心为上”,说到底就是要有效地作用受众的心理,影响他们的思想意识乃至行为。这就需要研究我们的宣传内容与方式,同时还要研究受众的心理,并从中找出二者之间的必然联系。如果做到了这一点,我们才能掌握宣传工作的主动权,获得理想的宣传效果。

从克林顿绯闻的舆论反应探索传播规律

关于克林顿绯闻的反应 在已过去大半的1998年,美国最热闹的事恐怕就是克林顿的性丑闻了。克林顿与莱温斯基的“拉链门”事件在美国各界被炒得沸沸扬扬,独立检查官斯塔尔以及共和党所控制的众议院则揪住不放,步步紧逼,意在弹劾克林顿总统,然而屡屡事难遂愿。 8月17日克林顿在电视上公开承认了自己与莱温斯基的“非恰当关系”,结果,他的支持率上升了12个百分点,只有12％的人认为应弹劾总统;9月11日,斯塔尔的全长达445页的调查报告和36箱证据附件,通过国际互联网公诸于世,总统的支持率竟又上升了3个点,66％的美国人要克林顿完成任期,只有33％的被访者认为他应该辞职;21日。

中高纬度地区光温敏核不育水稻选育新策略

本文根据现已发现的光温敏核不育类型和光温重组可能产生的不育类型，将水稻光温敏核不育系分为3大类8型，各生态区应根据本地的生态优势，选育不育系的育性表达方向与生态条件作用方向相一致的不育系类型。

植入式营销为何失效

植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果。

中国、OECD国家及全球能源消费领域的杰文斯悖论观察

在回顾杰文斯悖论的理论研究基础上,论文分三个组别对1990年—2015年中国、OECD国家及全球能源消费领域的历史数据进行了观察,测算得出无论是部门经济还是整体经济,回弹效应均较明显,基本都呈现出了逆反效应,可见存在着明显的杰文斯悖论。随后,IPAT方程被引入检验过程,显示出:技术进步的确显著地降低了能源使用量,但与此同时也催生了经济增长,在引致更大能源消费需求的同时带来了更大的能源使用量,不仅大幅抵消了效率提高带来的能耗节约,甚至超过了初始的能源消费量。最后,论文认同单纯的能效政策很难降低能源消耗,宜将传统效率措施与多维资源、环境政策有效结合,从改变消费行为入手,应对能效政策的回弹效应,以最大限度地提高节能政策的有效性。

结合学生生活实际 有效推进初中思品教学工作

在初中思品教学中,广大教师要对这一学科进行准确定位,思品学科承担着知识传授、思想教育、成长引导等多方面功能。青春期的初中生在思想性格上更为叛逆,尤其需要教师的引导和指点,能够帮助他们顺利渡过青春期,更好地成长。针对这一目标定位,初中思品教师应当将教育教学工作与学生的思想实际,以及生活因素紧密结合起来,体现生活化原则,有效提升思品教学效率。一、紧扣学生思想实际,开展引导促进健康成长一是帮助学生迅速进入角色。从进入初中校园的第一天起,学生就步入了中学新时代,

华年逝矣信史可鉴——读王松雪的长篇小说《依然香如故》

一个可怕的年代,一群可爱的姑娘。 我国有那么一个时期,举国上下变成了发烧友,要大干三年进入共产主义,人人写红诗,队队提合理化,天天逼债要产量,层层加码放空炮,弄到最后,全国性的饥荒,食不果腹,一大二空,血汗换石油,石油贵如血！ 正是在这样一个时期,在荒漠的克拉玛依,一群热血青年无私地奉献着自己,燃烧着豆蔻年华。往事如烟。

广告语言与商品营销

广告语言与商品营销黄得莲市场经济的发展，使商品数量剧增，品种花式繁多，企业竞争异常激烈。为打开产品销路，树立良好的企业形象，就要积极开展广告宣传。商品在经营销售过程中，借传播媒介向顾客传播信息，以达到经营销售的目的，这就是广告。它的传播媒介有报章杂志...

犟妻

犟妻张健康妻子特犟。犟起来势不可挡。她认准的理儿，三头牛拦不住。要她干违心的事，哼，天王老子也休想！单位里说她比男人更男人。妻原在建筑公司管档案，因干得有模有样，企业档案提早升了级，妻着实荣光了一回。后来公司换了经理，妻要领导添置柜具，怎奈新官上任重...