Big Data,大数据重塑营销

“大数据”热潮源于数据生产及收集的能力和速度的大幅提升。但在营销领域，大数据实践依然刚刚开始。虽然91％的公司高层营销管理人员认为成功的品牌需要使用客户数据来做营销决策，但只有35％的公司会收集社交媒体数据、19％会收集移动数据。

快营销 快消品引领创新之变

无论是2012还是1992，无论是在纸媒、搜索还是微博，“快消品营销”话题总能引来探讨者无数。 销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定快消品营销成为圈内关注之重，

从跨界到跨越:正在消失的内容营销边界

品牌的营销渠道数不胜数：电视、平面出版物、户外大屏、产品陈列、推广软文、视频贴片广告、品牌刊物、广播、冠名网剧、在线展示广告、搜索引擎营销、赞助大型活动、社交营销等,不胜枚举。在碎片的媒介环境中,要吸引消费者注意,仅仅依靠好的文案和创意是不够的。至今,内容营销已经发展成为一个价值440亿美元的产业,而且越来越被品牌广告主看重,News Cred的一项调查显示,39%的品牌营销人认为内容营销是重中之重,相比去年,这个比例增长了10%。

原生营销成长路 广告如何演绎生活传奇?

从原生营销2.0的"让广告走进人的生活",到原生营销升级为"生活传奇",凤凰网通过案例实践到概念升级,让这颗来自异国他乡的概念种子不断成长为参天大树。在中国,原生营销不但成功软着陆,而且所到之处皆生根发芽。

SNS营销新标准 用户变为媒体 掀起人人啸应

＂过去指引营销者艰难获得营销成功的,是那些付费购买的媒介,而如今,情况已不再如此。＂——麦肯锡波士顿分公司董事David Edelman及东京分公司董事Brian

谁在颠覆商业? 2014中国创新营销峰会解密

即将过去的2014年，无论是宏观的商业环境，还是微观的商业模式，都在剧烈地被颠覆，驱动着各种创新的营销趋势、营销方法在商业世界火速蔓延。宏观层面，互联网思维席卷各行各业，营销架构重塑导致多条产业链秩序被打乱。微观层面，内容营俏热瞍骤外．媒体、内容、品牌如何相互作用，驱动营销升级；技术推动营销精准化，移动、多屏、大数据探索深化。

《失恋33天》电影新营销的胜利

回顾电影营销一路摸索走来的这些年,《失恋33天》开始从真正意义上把一部电影当作产品来卖,开始从产品的制作源头起,走完一整套的营销路线,并且运用了很多新招数。

Kindle:如何利用创新营销推广阅读大理念?

2014年,Kindle中国电子书店的电子书下载量是2013年的三倍,在快速增长的用户需求背景下,如何利用有限的营销预算,通过一系列高效创新的营销方式助力全民阅读的理念是Kindle团队面临的挑战。2015年4月10日清晨,在北京王府井日均人流量达到65万的商业步行街上,

从北京到伦敦 数字奥运营销新态

距伦敦奥运会倒计时将近100天时,Acer宏碁发布了自己的奥运营销战略,但在奥运会大众消费品牌的赞助商中,来自台湾的宏碁算是后进入者。跟奥运会几乎是＂永久合约＂的可口可乐在将近2个月前就发布了伦敦奥运会全球广告《Move to the Beat》,随后,麦当劳、Visa、宝马、宝洁等赞助商的宣传口号、广告片等也陆续出现在公众视野。四年一度的盛事再次到来。

多屏时代的品牌营销新落点

而对于传统互联网门户而言,面对时代的进步,它们也在进入迭代期,透过变革升级,凸显自身媒体特点,逐渐构建一个具有辨识度的媒体品牌。而这正是搜狐在做的,它似乎进行着互联网门户更为彻底的变革,不但转变内容生产方式和表现形式,而且从改变单纯考核流量,向考核流量、品牌、销售三个方向转变,推动互联网媒体真正肩负起更多的责任和社会影响力,发挥出主流媒体应有的能量。

移动营销落地 五大爆发点

如何抓住移动端？这个话题让营销人们热血多年。 伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迂徙。comScore数据显示，截至2014年1月，包含智能手机和平板电呐的移动端使用时长已经超过PC。

大数据时代:营销智慧的进化论

大数据时代。数字的本质是人，怎样把人和人在线行为所产生的人脉价值，最终与品牌的社会化营销解决方案联系起来？腾讯给出了前瞻性的智慧答案。

数字时代 内容重生 2014中国内容营销盛典大寻宝

在过去一年，内容营销频繁出现在营销人的视野中，根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现，70％的品牌、77％的代理机构会使用内容营销，其中2／3的人表示，品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。

营销关键时刻 把握消费者路径捕捉营销关键点

在全球范围内,一天可发送2900亿封邮件,相当于美国两年纸质邮件的总和;全球的BBS一天内会产生200万条帖子的内容,如果把它积累下来,相当于《时代杂志》770年的内容;一天之内在互联网上被传输、使用、

微博点亮营销

在地铁、在公车、在会场、在餐桌、在候机室、甚至在卫生间,在现实世界的角角落落,到处能看到玩手机、发微博的人。微博打开了一个全新的虚拟世界,同时也改变了现实世界中人们生活、工作、社交的方式。

APP营销 打动用户是关键

微软全球资深副总裁张亚勤近日表示,智能手机已＂有各种不同的APP应用,发微博、社交、购物等,手机是你的钱包,变成一个控制的中心。＂因此,小小的手机屏幕变大了,＂移动互联的规模比桌面互联大N倍,我认为N可能会超过10。＂

滴滴打车:除了拼红包 专车营销还能拼什么?

滴滴正通过＂红包＋情感＋场景化＂营销组合来打造O2O出行消费平台,实现移动互联网时代的场景化营销。4月15日,滴滴专车＂吸血加班楼＂创意H5页面广告刷爆了朋友圈。但实际上,＂吸血加班楼＂只是滴滴专车整体战役中的一环,滴滴正通过＂红包＋情感＋场景化＂营销组合来打造O2O出行消费平台,实现移动互联网时代的场景化营销。小创意戳中痛点,治疗＂大城市病＂4月15日,

娱乐至死颠覆向生 一个婚嫁真人秀告诉我们:内容,合作,营销再创新

一档节目横空出世:在内容层面,它创造了24小时内播放量就高达千万,公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒的吸引力奇迹;在商业层面,招商首季就轻松过亿。而更为颠覆的是,它要把一个女星,用十周,嫁出去。而这一个过程,四屏在线,5小时事件直播,24小时互动交流。敢做这一个话题、敢给自己设这么严苛的节目直播的,是以"颠覆"著称的乐视。

4D微电影:新浪微博创意“自营销”

对于新媒体来讲,传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们"科技前沿"的标签。在2011年微博品牌活动中,从颠覆性和创新性来说,旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。

靠社交营销 赢得36%美国酸奶市场

五年时间，Chobani酸奶从1％的美国市场占有率变成了36％，年营业额超过10亿美元。在社交网站这个阵地，Chobani比绝大多数公司都懂得它的本质。那就是分享。