刍议上海金融广告的媒介策略

金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。

2009年美国广告市场衰减趋势剖析

美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利也证明了这一点。

跨界内容新市场，带动广告产业升级——日本电通经营策略转型的研究

2001年，创立100周年，东证一部上市。7年来，整合多家非传统广告行业的公司，正式确立其新市场——内容（Contents），并逐渐将它形成一个产业，称为“内容产业”。日本电通集团，世界闻名的广告业巨头，从广告及周边市场拓展到新的舞台，成功转型，它的先锋力和影响力证明了广告公司的地位、价值，以及无限延展的可能。2006年，进入十一五，中国广告业迈向新纪元。而中国本土广告公司在发展过程中也遇到如何实现产业优化的实际难题。对此，我们通过研究日本电通公司在产业升级过程中的实践发现，中国本土广告产业可以借鉴电通集团在内容产业上的运作模式，在将产业链向内容等领域的延伸中实现产业的战略性升级。

浅析上海新天地时尚元素及其符号意义

本文借以符号学原理,将新天地的空间时尚与消费时尚作为两个切入点,从符号的"他性化"与符号的多样性两个角度进行分析。从分析的结果可知:新天地的空间时尚存现"想象"化特征,它同时为西方人建立"想象的东方",也为东方人建立"想象的西方"。所以,传统的时尚符号在这里被"他性化"了,而不是简单的客观对象化。另一方面,新天地的消费时尚是跨界的,呈现多样性特征。

美国互联网广告市场的发展变局

2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局。其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮。

数智化广告专业教育的供给侧改革

不可否认的事实是,今天的广告营销传播领域,已从传统的媒体时代,逐渐进入到大数据和人工智能时代。广告行业今天对大数据的应用,使营销传播日益精准,而基于数据和机器学习的智能媒体,也逐步开启了平面广告与文案创意的量产化模式,挑战着广告生产的核心——创意。

《2008中国广告教育论坛》观点综述

《2008中国广告教育论坛》落下帷幕,来自各高校广告学的带头人以及广告公司实业界的人士共话广告教育问题,从各自的角度提出了建设性的看法。

2.0时代:网络升入“云”,广告落于“端”

站在广告产业发展能级提升和未来网络"云"背景的发展高度思考广告的策略升级问题,广告业应该尽快洗心革面,完成向消费者立场的转变。这是广告应对Web2.0时代的品牌竞合关系及传播关系的重构现实,在把控互联网世界中各方关系的相互作用中创造广告信息服务的互动和有效之根本举措。

广告创意人才培养与4A广告创意服务

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。

4A广告创意服务的未来与发展

话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的文案、美工的具体角色,以及创意内容的合法合规这类具体问题;怎样看待4A乃至广告产业变迁对创意服务的传统地位所造成的影响?之所以具体交流探讨文案与美工,因为这是4A创意服务内容的两个核心职务,而且这次“奥迪小满广告”事件正是与文案相关,文案抄袭是事件发生的风暴眼。

为品牌而战,不为广告主打工

Craig Davis与我们所不同的是，他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里，始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的．相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献．而”本土化”只是做不好创意的借口，他会一直坚持自己的立场——为品牌而战．而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围，品牌虽然仍旧抽象，但却是独立的个体，有着实在的内容、有着自身的生命力。

2017釜山国际广告节的东方见闻

究竟什么是今日广告最核心的内涵,其实本次盛会的主题＂Creativity ＋-x÷ Technology＂已经给出了明确的答案：＂用各种方法拥抱技术从而创造更多的创意可能＂。2017年8月24日,经釜山广告节组委会的邀请,上海师范大学广告学系教师前往韩国第二大城市釜山,展开了为期三天的广告学习交流与访问。

讨论:多屏化数字整合传播

平成广告董事长 吴晓波： 传播以及营销行业的数字化时代开启于哪一年？是以内容的数字化作为节点，比如说我们的内容，还是以媒体的数字化，比如数字的显示技术和数字的传输技术为节点，还是以广告传播营销的商业模式的数字化为数字时代的节点，这样一些问题可能没有一个最权威的答案，但是有一点是可以肯定的，从2003年到2005年分众的出现以及2006年以来分众的并购与数字化的整合已经让中国的营销传媒格局发生了根本结构性的变化，

从传播学视角看会展效果

新的产品或服务即将进入市场时，可采用的营销手段和沟通方式越来越多，从价格促销到广告轰炸．从街头路演到电子商务，无所不在的信息和无孔不入的媒介将人们的注意力切割得支离破碎。如今在体验经济的大旗下．源于古代集市的会展，通过营造新的体验空间正一步步地成为营销的新宠。参加相关行业展会成为营销经理在年初制订工作计划的重头戏。而对于整个国民经济．会展行业的贡献也越来越大。

关于青年学子参赛的“5W2H”

“参加比赛”,对于学广告的大学生们而言,是个老生常谈的话题。据不完全统计,一名广告学子在大学四年之中,人均参加各级各类比赛的次数可达50次之多。作为比赛指导教师,我也总是在各种比赛指导中奔跑,也经常被学生问及关于比赛的种种:为什么参加比赛?怎么选择比赛?怎么才能得奖?如何组织参赛团队?虽然每每都能即刻应对,却也鲜少完整冷静地加以思考。