目的分析上海市三级甲等综合医院短视频的传播现状及问题,为医院短视频传播提供策略参考。方法收集2023年7—12月上海市5家三级甲等综合医院官方抖音号和微信视频号的相关数据,统计分析官方账号总视频数、粉丝数、总点赞次数、首条视频...目的分析上海市三级甲等综合医院短视频的传播现状及问题,为医院短视频传播提供策略参考。方法收集2023年7—12月上海市5家三级甲等综合医院官方抖音号和微信视频号的相关数据,统计分析官方账号总视频数、粉丝数、总点赞次数、首条视频发布时间、作品合集等信息,运用抖音号传播力指数(Douyin communication influence index,DCI)分析评估5家医院官方抖音号的传播力,运用微词云软件对抖音短视频标题及用户留言重点内容进行词频统计。结果5家医院官方微信视频号共发布1631个短视频,作品合集8个。5家医院官方抖音号共发布1152个短视频,累计粉丝数17.6万人,点赞次数199.9万次,作品合集14个,发布内容以医疗知识科普(58.33%)、医院文化(16.67%)和医疗用品(16.32%)为主,短视频平台传播力整体偏低(DCI约250)。官方抖音号短视频标题及用户留言出现频率最高的为医院简称、疾病名称、就医相关名词及表达感谢词语。结论上海三级甲等综合医院短视频建设起步相对较晚,存在粉丝数、点赞次数较低等情况,建议加速推进医院新媒体资源整合。官方抖音号传播力较低,建议与抖音平台上科普影响力排名前列的医务人员加强互动。官方视频账号发布合集缺乏个性化和差异性,建议制作突出医院优势专科特色的科普短视频。展开更多
文摘目的分析上海市三级甲等综合医院短视频的传播现状及问题,为医院短视频传播提供策略参考。方法收集2023年7—12月上海市5家三级甲等综合医院官方抖音号和微信视频号的相关数据,统计分析官方账号总视频数、粉丝数、总点赞次数、首条视频发布时间、作品合集等信息,运用抖音号传播力指数(Douyin communication influence index,DCI)分析评估5家医院官方抖音号的传播力,运用微词云软件对抖音短视频标题及用户留言重点内容进行词频统计。结果5家医院官方微信视频号共发布1631个短视频,作品合集8个。5家医院官方抖音号共发布1152个短视频,累计粉丝数17.6万人,点赞次数199.9万次,作品合集14个,发布内容以医疗知识科普(58.33%)、医院文化(16.67%)和医疗用品(16.32%)为主,短视频平台传播力整体偏低(DCI约250)。官方抖音号短视频标题及用户留言出现频率最高的为医院简称、疾病名称、就医相关名词及表达感谢词语。结论上海三级甲等综合医院短视频建设起步相对较晚,存在粉丝数、点赞次数较低等情况,建议加速推进医院新媒体资源整合。官方抖音号传播力较低,建议与抖音平台上科普影响力排名前列的医务人员加强互动。官方视频账号发布合集缺乏个性化和差异性,建议制作突出医院优势专科特色的科普短视频。