互联网用户已经变化,你知道吗?

随着互联网基础设施的深入推进及互联网应用的普及,互联网已经深入生活各个领域,促使消费者不断开始触网,互联网人群规模也不断扩大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布数据显示,截止到2014年12月,我国网民规模达6.49亿人,互联网渗透率达到47.9%,同比提升2.1%。然而,从互联网大数据公司奥维云网（AVC）网络调研数据中来看,中国互联网经过10年间的发展,用户正在不断发生迁移,并呈现出新的特点。从消费结构来看,90后作为互联网原居民,其互联网习惯已培育成熟,即将成为主力消费人群。

空净市场:何时云开见月明?

空气净化器行业已经连续几年呈现下滑趋势,即使新冠肺炎疫情引发家庭健康需求激增,也没能挽救市场,行业仍然面临巨大增长压力。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年,中国空气净化器(含戴森净化电风扇)零售额为65.9亿元,同比下降5%;零售量为383万台,同比下降2%(见图1)。在2020年疫情低基数的情况下,2021年空气净化器品类依然没有恢复增长。

旺季不旺,空调市场乌云笼罩

2021年,中国空调市场表现相对低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示,1~7月空调市场全渠道零售量为2721.6万台,同比下降5.7%;零售额为1044亿元,同比增长5.4%。进入第三季度,尽管传统空调市场旺季来临,但旺季不旺给企业端带来了较大的压力,笼罩在空调行业上方的乌云,短期来看并不会散去。

行至水深处,坐看云起时--2021年中国彩电市场总结

2021年,对于中国彩电行业而言,无疑是艰难的一年,零售量创十二年来最低,跌破4000万台大关,下降为3835万台,同比下降13.8%。在规模与利润的双重压力下,2021年中国彩电零售额达到1289亿元,同比增长6.6%(见图1)。

2024年厨电市场展望:降低外在预期,重点打磨内功

国家统计局数据显示,经初步核算,2024年第一季度,中国实际GDP同比增长5.3%,高于去年第四季度的5.2%,整体超预期增长,释放出开年中国经济平稳向上运行的信号。回顾第一季度,厨电市场也保持了韧性增长。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年第一季度,中国厨电市场(吸油烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、净水器、燃气热水器)零售额为262亿元(见图1),同比增长2.9%;零售量为1378万台,同比增长4.6%。第一季度市场规模的增长,一得益于销售节奏,2023年同期基数较低;二得益于厨电品类的结构不断升级,高端化趋势仍在;三得益于品需品类的持续渗透,如洗碗机、嵌入式微蒸烤等;四得益于保交楼等政策的延后性,部分需求延后到第一季度释放。

热水器市场:于“寂静中”起“波澜”,提振产业内驱力

2024年,中国家电行业正站在一个前所未有的十字路口,“如何增长”成为整个家电行业思考的核心问题。房地产不振、渠道拉力减弱、换新需求释放不足、大促手段失灵......当外部动力逐渐失效时,行业开始向内审视,回归行业本身,以寻求新的破局方法。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年上半年,中国热水器(电热水器+燃气热水器,下同)市场零售额为235亿元,同比下降0.9%;零售量为1427万台,同比增长1.4%(见图1、图2)。市场仍处于低位运行状态,需求不振、价格内卷、创新疲软,长期“寂静”的热水器行业需要“新意”以打破现有的困局。

五大变化主导下,市场进入精耕细作期——中国洗护市场2023年总结与2024年展望

回顾2023年的家电市场,消费回归理性,用户需求趋于保守,大促节点消费有所降温。在多因素共同作用下,家电市场保持缓慢修复的态势,进入“慢赚钱”时代。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年,中国家电市场零售额为8428亿元,同比增长3.6%,各品类复苏节奏与态势不尽相同,品类分化日益明显。

焕新场景驱动融合发展,冰箱产业进入新周期--2023年中国冰箱市场总结

2023年,虽然中国家电市场没有迎来恢复性高增长,但变革与创新仍是核心关键词。其中,冰箱市场在场景驱动下跑赢大盘。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年1~11月,中国冰箱市场零售额为920亿元,同比增长6.0%,市场恢复彰显韧性。

“疫情刺激+产品创新”助推清洁电器行业高速增长

2020年,新冠肺炎疫情导致整个家电市场严重受挫,中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%,清洁电器成为为数不多实现高增长的品类。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%(见图1)。之所以实现逆势增长,离不开内外部因素的共同促进。一方面,疫情导致消费者的健康清洁意识提升,同时居家也使得清洁需求增多,扩大了消费者对清洁电器的购买需求;另一方面,洗地机、自清洁扫拖机器人等革新性产品,也给消费者带来前所未有的使用体验,成为清洁电器增长的新赛道。

新增需求放缓,净热一体成为破局新方向--2021年1〜8月中国净水器市场分析

经过几年的高速发展,中国净水器行业进入盘整期。2021年,市场新增需求发掘困难,竞争进一步加剧,加上产品同质化程度高,核心技术没有革命性升级,净水行业逐步走入存量市场。相比而言,净水线下市场压力更大,2020年第一季因去年基数非常低实现较高同比增长,自4月以来呈现加速下滑态势;线上市场销量规模略有提升,销售额有明显增长。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年1~8月,净水器销售额为134.0亿元,同比增长2.4%(见图1)。其中,线下市场销售额同比下降5.6%,线上市场同比增长15.3%。

酒柜前路漫漫,大众化为求索之道

轰轰烈烈的"双11"落下帷幕,以赵薇为首的酒庄庄主将明星红酒的战场打到了电商平台,引发了一场"红酒热"。从天猫"双11"销售数据中不难看出,"明星效应+电商模式"在红酒市场的试水已初见成效,红酒市场依旧处于培育期。提及红酒,我们不难想到红酒的储存工具——酒柜。长时间以来,酒柜独立于家电业的一隅,并没有引起过多的关注,然而随着消费人群的转移,新一代消费主力人群对品质生活有着不同的解读和认知,红酒也走进了普罗大众的生活。

家电产业转型升级 创新品牌应运而生

进入互联网时代,家电产业转型升级,带动家电市场品牌格局发生变化,除了传统家电品牌的在洗牌过程中“生生死死”集中度不断提高外,为了适应新兴消费群体的崛起,创新品牌也随之风云涌现,呈现雨后春笋之势。

2015冰箱市场半年总结:升级中稳健发展

综观家电业的十年发展,国内家电市场销售规模增长95%,保持了7.7%的年均复合增长率;然而,随着整体家电市场进入成熟期,家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去,总体进入平稳增长阶段。冰箱作为传统白电三大件之一,2014年城镇冰箱百户拥有量为99,农村百户拥有量为70,冰箱整体市场需求将以更新为主,更新为主导的市场决定了消费从功能消费向体验消费时代的过渡,也决定了冰箱升级的消费基础。

需求不振,竞争激化,洗衣机行业在压力下探索前进

对于洗衣机市场言,2022年注定是不平凡的一年。外部环境动荡,宏观经济中各项指标均不乐观,消费情绪低迷影响了整个家电市场。但对于洗衣机市场来说,遇到的困境不止于此。一方面,海外出口订单在过去两年高基数增长下开始出现回落。同时,内销市场同样面临着需求不振的客观情况。疫情防控下,用户外出及通勤次数的减少使得洗衣机的换新频率持续降低。另一方面,对于冰箱冷柜理性或非理性的购置需求同样挤占了一部分用户购买洗衣机的预算空间。

浅析家用电器在前装市场的运营策略

随着民众生活水平的逐渐提升,消费者在进行房屋装修和改造时,越来越注重一站式服务,前装市场的规模越做越大。奥维云网(AVC)地产大数据显示,在老房改造需求刺激和精装修政策激励的双重促进下,2025年中国家装行业市场规模将达到3.8万亿元,家居建材配套的家电市场规模将超过1260亿元。千亿级前装市场按经营方式,线下前装渠道主要可以划分为三类。

2016年中央空调市场“探底回升”

2016年，国内外经济复杂多变，不确定因素增多；大宗商品价格走强，使成本上升；美联储进入加息通道，增加了资金的成本压力。然而在这一年，我国经济仍然保持中高速增长，重新赢得世界主要经济体增速第一的位置。特别是各种加大刺激内需的政策陆续出台，包括前三季度房地产的热度增加，都对中央空调产业起到了助推作用，使得2016年的市场呈现出意料之外增长的态势。

更新拉动结构持续升级,供给驱动高端全线发力——2022年中国冰箱市场回顾

2022年注定不平静,家电行业遭遇较大冲击,需求放缓。截至2022年11月底,中国家电市场全渠道零售额为6543亿元,同比下降7.2%,仍处于承压的市场氛围中。分品类看,传统家电除受疫情催化影响而上涨的冷柜外,其他品类皆因需求不足出现下滑。聚焦冰箱市场,这种经济下行和疫情扰动的情况。

洗衣机2020年第一季度市场行情总结

近年来,中国家电行业正面临增长动力不足、经营成本高筑、用户流量分散化等多重困局,市场增长也面临着巨大的压力。洗衣机行业最新普查数据显示,2018年中国城镇家庭洗衣机每百户拥有量达到97.7台,农村家庭洗衣机每百户拥有量为88.5台。洗衣机的普及性需求早已完成,市场步入以更新换代需求为主导的时代。此次疫情的爆发对趋于饱和的洗衣机市场而言无疑是雪上加霜。

热度不退,电商渠道成必争之地——2014年空气净化器线上市场分析

2014年,家电各大产品品类市场表现有所不同,但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下,空气净化器依然保持超过90%的高速增长,市场规模达到151亿元,成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是,空气净化器线上市场的销售额达到58.9亿元,销售量达到387.6万台,同比增长分别为68.9%和387.6%。

价格战停歇,聚焦产品的场景战开启--2021年上半年热水器市场小结

经过多年的发展,中国热水器市场已经逐渐成熟。2018~2020年,储水式电热水器(以下简称电热水器)和燃气热水器转向了平稳发展的存量市场,到2021年上半年,疫情后期的市场实现小幅的回升。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年上半年,电热水器零售额为129亿元,同比增长14%。其中,第一季度,电热水器零售额为60亿元,同比增长28%;第二季度零售额为69亿元,同比增长4%。2021年上半年,燃气热水器零售额为135亿元,同比增长25%。其中,第一季度,燃气热水器零售额为62亿元,同比增长71%;第二季度零售额为74亿元,同比增长1%。