文旅节目的迭代密码:从“网红逻辑”到“文化逻辑”——以江苏卫视《启航!大运河》为例

传统文旅节目常常陷入“网红逻辑”的内卷之中,这种“打卡式宣传”无法将短期的流量转变为长期的“留量”。以“文化逻辑”挖掘大运河历史文化的江苏卫视文旅节目《启航!大运河》,通过融合人文与技术的沉浸视角、呈现文化脉络、运用多元语态,展现大运河魅力,不仅为文旅节目的升级迭代提供了新的思考,也为实现以文塑旅、以旅彰文提供了新的样本。

江苏卫视幸福定位下的大剧营销

2008年初，江苏卫视在省级卫视中率先提出“大剧独播”策略；2009年底，江苏卫视试水自制海岩“生死之恋三部曲”，再次拉开“大剧自制”的帷幕。配合频道品牌从“情感”到“幸福”的定位升级，江苏卫视从单纯采购电视剧到度身打造符合频道特色定位的定制剧和自制剧，

江苏卫视线下推广策略:以强带弱,合作共赢

卫视线下推广活动对于频道和栏目的影响力和收视率提升具有重要意义。在当下卫视主打真人秀节目的趋势下,江苏卫视利用有影响力的品牌栏目,捆绑新秀栏目,达到双赢的营销效果。推广活动集中在江苏卫视重点收视城市,兼顾收视弱势城市,通过对该城市优势媒体的资源互换与整合,推广活动得到了持续健康的发展,频道和栏目的品牌影响力进一步深入人心。

江苏卫视的品牌营销

在中国，几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略，如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”，云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初，江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，并提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。

江苏卫视跨年演唱:用创新和创意构建跨年晚会IP

近十年以来,一线卫视除了常态节目、季播节目和电视剧的激烈竞争外,晚会的竞争也到了相当激烈的程度。跨年和春晚已经成为一二线卫视收视率必争的战场,成为各卫视不可或缺的招牌。每年的跨年、春晚和近两年全媒体融合背景下出现的电商定制晚会,各大卫视都是使出浑身解数。虽然全明星阵容仍然是吸引观众的亮点,但这已不是比拼的重点,我们更多地看到创新和创意才是打响品牌和提升品牌影响力的重中之重。从2008年起,江苏卫视跨年演唱会这场大型音乐盛会邀请内地、港台众多巨星和国际明星作为嘉宾,用歌声陪伴电视机前的广大观众快乐跨年,迎接新年的到来,拥有乐迷的高度关注和稳定的观众群体。那么,江苏卫视跨年演唱会为何能在激烈的市场竞争中脱颖而出成为引领晚会的标杆者呢?

元宇宙对综艺节目内容布局与技术革新的影响——以江苏卫视《2060元音之境》为例

随着元宇宙概念的兴起,由元宇宙衍生的综艺节目已经成为国内外电视综艺节目最新的布局方向。作为一种与时代同频共振的文化快速消费品,综艺节目只有不断与新的技术相融合,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。元宇宙时代的到来会给电视综艺节目的制作带来怎样的变局?元宇宙相关综艺节目又将如何重塑商业模式?

“双头部”传播战略下的全场景视频生态布局——以江苏卫视2021年春节内容产品为例

伴随媒体融合走向纵深,面对新消费、新人群、新产业,广电媒体正摆脱传统路径,朝着以广大用户为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的方向升级。江苏卫视在江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的指引下,以2021年春晚及品牌栏目为“原材料”,创新生产丰富多样的视频内容,以满足受众的不同需求,最终取得了一台晚会多个出口、一批艺人多个产品、一次生产多个平台的显著成效,成功实现多媒体之间的交互与融合。

益智闯关节目的戏剧文化与受众心理——以江苏卫视《芝麻开门》为例

本文从益智闯关节目的戏剧文化和受众心理角度,分析江苏卫视《芝麻开门》节目如何利用这些规律从规则、核心元素、游戏、戏剧性上进行强化,对益智闯关节目的持续发展有所启示。

真人秀的人物设置与戏剧冲突——以江苏卫视《非凡搭档》为例

户外竞技类真人秀节目《非凡搭档》首创"换搭档"新模式,不仅突出竞争,而且更多强调合作主题。12名明星嘉宾每期互相更换不同的搭档接受挑战,每一次拆分重组都会产生新的火花,其中差异性的任务设置、复杂多变的人物关系、恰到好处的冲突以及颇具亮点的旁白设置都产生别样的戏剧效果。

青少年科学益智类节目的路径探索--以江苏卫视《超脑少年团》为例

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,要坚持创新驱动发展,全面塑造发展新优势。在此背景下,广电媒体工作者应主动思考,以丰富多元的视听内容助力青少年科学教育创新普及。在推广科技知识的同时,让观众理解提升青少年科技素养、培育青少年创新能力的意义与价值。

素人综艺节目的创作之路——以江苏卫视素人节目为例

近年来,素人综艺节目无论从数量上还是质量上都出现大幅提升,已经成为电视综艺中不可忽视的节目类型。多年来,江苏卫视深耕素人综艺节目赛道,多档节目成功出圈,成为素人节目王牌IP。基于此,本文通过分析江苏卫视素人综艺节目的特点,找到素人综艺节目热播的原因,总结素人嘉宾选角原则及素人故事创作原则,以期探索一条可行的素人综艺节目的创作之路。

新媒体浪潮 电视新航标——电视媒体融合发展的探索之路

在新媒体的浪潮下,数字革命席卷全球,正在悄然改变着每个人的生活。随着当代受众信息获取习惯的改变,传统媒体“掌控全局”的时代已经一去不复返。电视媒体作为传统媒体的代表,更加要主动参与到转型探索队伍中,尽快适应新媒体多渠道、多终端、多样态的发展形势,争取在媒体融合之际尽快找到一席之地。

电视节目编排:研究观众的注意力

电视取代广播和纸媒成为媒体霸主似乎才是昨天的事情，新媒体已经以爆发式增长的方式呼啸而来。在不完全的竞争环境里游泳不过十来年的中国电视人，似乎才学会些门道，就要面对来自行业内外更大的挑战。

电视节目主持人的品牌化培养

主持人不仅仅是电视节目制作中不可或缺的参与者，也是名牌节目最可识别的符号和频道的代言人。本文借鉴美国主持人品牌化的做法，结合国内现实情况，提出自己的一些想法。

电视晚会舞美的高科技与新要求

2009年央视春节联欢晚会的舞美让观众为之一震，整个舞台除了地板，几乎全部用各种型号的电子显示屏作装饰。这样标新立异的舞台，对晚会舞美发展意味着什么，创新的根基在哪里，这种全新的舞台理念又带来了哪些新思考？

电视文艺晚会的创意

大凡晚会导演，都是“创意控”，在每台晚会的创作策划会上，都是一副“语不惊人死不休”的架势。一台有新意的晚会，才是有生命灵动和艺术张力的晚会，才有可能人观众的“法眼”，在荧屏上占一席之地。

风险控制:大型电视活动成败的关键

大型电视活动不同于常规电视栏目，意味着高投入、高风险，而且面临的个性化需求增多，必须不断去做新的事情、完成新的任务。因此，操作大型电视活动不能只依靠以前的经验，必须找到一种科学的管理办法。