看新闻请先“智取威虎山”——网易新媒体实验室的新闻产品游戏化营销探索

＂网易新媒体实验室的第一篇专栏该如何开头？＂＂呃,现在不是写了开头么？＂我们的新闻尝试也是如此,动手早有预谋,但开头确是偶然之作。网易新媒体实验室的定位是创新和开拓更适合移动端阅读的新闻策划,而不经意间,传播度相对较广的H5专题刚好给我们开了一个略为意外的头。

网易新媒体实验室:可视化新闻策划,不能徒增用户阅读成本

如果说上一期专栏我们是得意了一把，侧重分享了Html5页面搭建的可视化新闻策划在社会化传播的优势的话．这一次我们将聊聊现有的可视化新闻产品值得反思的地方。从网易新媒体实验室的操作案例来说，保证用户体验是判断一个可视化新闻成功与否的重要标准，而实现这个标准的关键，是不能徒增用户阅读成本。

2006年网易网络营销回顾

2006年，在互联网Web2．0创新大潮的推动下．快速发展的国内网络营销市场．出现了一些新的变化：广告客户更注重用户体验，涌现出了一批以用户参与性为核心的成功推广案例;很多Web2．0社区网站以口碑营销和病毒营销崭露头角;网络广告在整合传播中的地位迅速提升．成为重要的战略媒体．等等。

可视化新闻选题,用小角度碰撞新包装——以阅兵报道网易可视化策划为例

上期专栏我们提到,移动端进行数据新闻可视化策划时,需要在整个专题的产品构思环节综合考虑产品设计和页面交互。包括根据内容构思好每页信息编排和交互逻辑,以最大程度地突破移动端资讯阅读的局限,让巴掌大的手机屏幕把新闻可视化呈现得逻辑好、有内涵、容易读还有趣。除了产品层面的构思和优化,这其中扮演画龙点睛作用的,是新闻选题要有一个吸引用户阅读干口传播的、恰到好处的角度。

从网易云阅读看中国人的移动阅读习惯

近年来，得益于智能手机等移动终端的迅速普及和高速移动通信网络的成熟，移动互联网呈爆炸式发展态势。据KPCB（凯鹏华盈，美国最大的风险基金）数据显示，2009年12月，全球移动终端的流量只占互联网总流量的1％，到了2012年5月，这一数据跃升到10％。而在移动终端流量中，以书籍、新闻、微博等为主的阅读占据了主要部分，在碎片时间用智能手机进行阅读的用户群越来越广泛，移动阅读时代正在迅速到来。

来,我给你讲个故事吧——来自网易新媒体实验室的叙事型新闻可视化实验

在"可视化新闻"的策划中,如何让用户舒畅地"吸收"我们想传达的信息?在网易新媒体实验室最近几期的新闻可视化尝试中,"代入感"成了实验室的流行词。有没有一种设计和包装能让用户在娱乐式的新闻体验中"秒懂"偷偷铺埋好的逻辑?有没有一种新闻交互样式可以更好地调动用户自身的感受去体会新闻?要寻找答案,就别错过这期的新鲜内容。

网易新媒体实验室:新闻可以更好玩

移动互联网时代,移动阅读吸引着越来越多用户,各大媒体运营商纷纷推出自己的移动新闻客户端。面对移动用户的碎片化阅读趋势,以及愈来愈强的可视化需求,如何提供以及提供怎样的阅读内容和用户体验,如何满足用户的社交与个性化需求等,既是移动新闻客户端竞争的关键所在,也掣肘着移动互联网时代新闻发展的走向。

网易新媒体实验室专栏:硬时政新闻中的萌拟人化可视化操作——以网易新闻客户端2015年两会报道为例

3月3日,全国政协十二届三次会议开幕前,网易新媒体实验室推出可视化新闻《人民大会堂,小明带你玩》,让广大网友只需轻轻触屏,即可＂亲临大会现场感受感受＂。5日,《中国新闻出版报》头版以《两会硬报道愈来愈软化》为题报道了此案例：亲切的＂小明＂带着微信网友把人民大会堂仔仔细细地＂游览＂了个遍,

硬时政新闻的软包装对年轻用户的吸引 以2015两会网易新媒体实验室可视化策划为例

萌拟人化、用户激励、差异化体验，能增加年轻用户对时政新闻的兴趣，这是网易新媒体实验室在2015年两会报道后得出的结论。而我们做这个尝试，是因为在分析了历年两会可视化新闻产品后，发现国内各家媒体在时政可视化上做得较为生硬，不论内容还是形式都有很大优化空间。

网易校企合作的探索与实践

网易的用户非常年轻,并且在公司的高速增长过程中,大量的人才来自于高校的支撑.为此,网易非常注重校企合作. 就整个网易传媒的业务而言,这一两年也尝到了许多与学校合作的甜头,尤其是在网易新闻学院这个项目上.这个项目主要包括三大块：一是经验分享,二是传播,三是提供实习机会.

网易云阅读打造无障碍阅读平台

北京2012年9月21口电／美通社／一在世界盲人节到来的前夕，网易云阅读客服收到了一位特殊用户的来信一一位盲人网民发来电子邮件叙述了其通过iOS系统自带的voiceover功能在网易云阅读上获得优质阅读体验的经过：“目前国内使用iPhone、iPad的盲人有五六百人左右。而大量新闻客户端、杂志阅读应用对voiceover的支持都并不好。而你们的云阅读算是很不错的。”

网易云数据库架构设计实践

云计算并不是天生为数据库设计的，在云端使用关系数据库面临着软硬件可靠性差、可预测性低和控制能力弱等诸多挑战，网易云数据库在架构设计中充分考虑了上述因素的影响，并通过相应的技术手段解决了这些问题。

网易新媒体实验室:动画视频的卖点在于抽象事物的有趣解析

6月10日下午,新浪微博上多家媒体官微发布了＂某主持人在京吸毒被朝阳群众举报＂的消息,引发网友的大量转发。消息引述自《京华时报》电子版的报道,因新闻简短且没有现场图,多家媒体在发微博时使用了一张＂朝阳群众＂的插画作为配图。我们发现,该图为网易新媒体实验室出品的动画视频《不可复制的朝阳群众》的截图,使用这张视频截图的媒体,包括南方都市报、财经网、中国青年网等。

网易搭奥运便车

2004年是中国奥运年，网易自然不甘人后，与联想这个目前2008北京奥运的中国唯一TOP伙伴联手，搭上了体育营销这辆特快列车。同样，网易2004年倾力打造的“梦想年”，更符合其一向主张的敏锐、乐观、创造力、想象力、打破常规、个性化快乐的形象。

网易 周枫 跨界合作“解决”用户痛点

竞合是2014年互联网的主题,互联网竞争需要双赢的非零和博弈。2013年中国移动端App的日均覆盖人数已接近2亿,并呈现持续上涨趋势。消费者的许多工作、生活事务转移到与个人直接联系的设备上,注意力从PC向移动端转移的态势也已不可逆转。2014年将是移动互联网继续发力的一年。在这种情况下,如何协助用户在移动端更好地处理工作与生活层面的事情,相关工具化应用的价值会越来越突出。什么样的App能够成功？很多企业在开发App,但实现跨越式增长的关键在于回到用户,真正解决用户迫切需要解决的问题。

网易在移动互联网时代的新发展

现在的移动互联网像水、煤、电一样，应该成为经济生活和日常生活的基础设施。在这样的形势下，传统的互联网业务和形态受到挑战，需要面临移动互联网的技术升级或者渠道变革，并要据此作出相应的调整。而另一方面，移动互联网本身也产生非常多的产品机会和商业机会，这也是移动互联网本身带给整个行业非常大的变革。当然，

网易云信详解B2B企业借力敏捷营销的高增长之道

移动互联网时代,营销环境瞬息万变,企业如何适应快速变化的环境,有效实施敏捷性营销策略?近期,在msup主板的第七届全球软件案例研究峰会(简称TOP100summit)上,网易云信及网易七鱼市场总监姜菡钰,解析了B2B企业实施敏捷营销,实现快速增长的方法与实践。在中国移动互联网飞速发展的背景下,用户的时间被割裂得极其碎片化,触点也急剧增多。营销渠道变得愈发孤立和零碎,数据孤岛现象凸显。传统营销因为灵敏度低和人工响应不及时等问题,遇到了前所未有的瓶颈和挑战,导致获客成本不断增长。

门户网站移动新闻客户端营销模式探析——以网易新闻客户端为例

通过应用软件抢占移动终端的桌面，是移动互联网市场中最为主要的竞争手段。在这一竞争中，门户网站旗下的移动新闻客户端通常被看作是传统互联网向移动互联网转型的核心产品，对门户网站在移动互联网市场中的成败具有决定性意义。然而，由于移动新闻客户端的运营仍处于探索阶段，其运营团队在各大门户网站的组织结构中尚未独立核算，所以无法从盈利状况的角度衡量其发展状况。尽管如此，移动新闻客户端的价值补偿方式仍遵循着传媒经济“两次售卖和两个市场”的运行规律，所以针对这一新型媒体平台的现状和趋势的分析仍可借用经典的理论工具。

网易新媒体实验室:音频是移动端融媒体报道的关键一环

多媒体融合报道是一个老掉牙的概念，门户网站兴起之初，带有文字、图片、音频、视频等多种载体的专题报道模式的涌现，已经宣告融媒体报道在网络新闻上成为可能。当时这种具备多种新闻元素，并嵌套用户互动模块的一个完整的新媒体报道产品，叫做网络新闻专题。

2005网易网络营销服务展望

据CNNIC(中国互联网络信息中心）最新发布的第十五次报告显示，中国互联网用户总量达到了9400万，较2003年增长了17．5％，与传统媒体影响力减弱的现象形成了鲜明的对比，网络媒体的影响力日渐增强，大众对于网络媒体的平均接触率，从2001年的21．7％持续上升到33．6％……在各种媒体数量激增，受众市场细分的今天，网络媒体依然保持了强劲的增长势头，迈上了一个崭新的台阶。