广告创意人才培养与4A广告创意服务

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。

4A广告创意服务的未来与发展

话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的文案、美工的具体角色,以及创意内容的合法合规这类具体问题;怎样看待4A乃至广告产业变迁对创意服务的传统地位所造成的影响?之所以具体交流探讨文案与美工,因为这是4A创意服务内容的两个核心职务,而且这次“奥迪小满广告”事件正是与文案相关,文案抄袭是事件发生的风暴眼。