大数据时代的体育公关传播

大数据时代社会化传播成为主要特征,对体育公关传播带来了巨大影响,主要体现在更加强调体育公关传播主体与客体之间的双向互动,体育赛事营销推广更加精准,危机预警与舆情监测更加科学,数据的准确性要求更高,危机处理难度更大;体育公关传播要适应大数据时代变化,转换公关语态,树立人本导向的体育公关传播理念,重视社会化媒体作用,提高公众参与度,建立体育舆情监测系统,利用数据加强危机预警。

连接“体育与人”:“互联网+”时代体育传媒的转型——基于颠覆性创新理论的考察

体育传媒转型是体育传播学研究的焦点议题之一。以往体育传媒作为“内容服务商”角色主要报道赛事、传递信息,随着互联网的深入发展,体育传媒的底层技术逻辑被颠覆,作为信息传播渠道的独占性与稀缺性已经被打破。在颠覆性创新理论的指导下,体育传媒要从持续性创新走向颠覆性创新,连接“体育与人”,主导“互联网+体育”生态圈的流转,连接内容、情感、身体,推动体育产业生态体系创新;要从媒体走向平台、连接人与人、人与赛事、人与物;利用智能技术,开发一系列体育信息娱乐产品及服务;开发边缘/本地/小众用户需求;创新多元化盈利模式。

我国优秀运动员社会福利制度的研究

分析我国优秀运动员社会福利制度的发展现状,认为当前优秀运动员社会福利制度存在着与经济发展水平不相适应、保障层次不清、社会化程度不高的问题。为完善优秀运动员的福利制度,应建立多层次多类别的薪金补贴制度,同时开发多种筹资渠道,逐步推进社会福利货币化、社会化进程。

高等体育院校借力高水平赛事塑造形象的策略

高水平赛事汇聚大众传媒和社会公众的关注,是赛事组织方塑造品牌形象的重要契机。通过对高校形象内涵的分析,提出高等体育院校在公众中存在刻板印象,可借力高水平赛事的举办,发挥自身优势,开展多方互动,自塑、他塑与合塑品牌,消弭负面刻板印象,树立良好形象。

大数据时代的体育新闻报道——以巴西世界杯报道中的可视化数据新闻为例

大数据背景下的体育新闻报道 在大数据时代，数据在新闻生产中的作用日益凸显，并催生出一种新型新闻生产形态与方式——数据新闻，为新闻竞争提供了巨大的技术驱动力，也昭示着新闻传播一种可能的未来。

新媒体时代体育赛事危机传播管理的变化与转型——以辽宁全运会为个案

新媒体时代里,体育赛事危机传播管理出现了诸多新变化,亟需针对现实需要进行转型。通过界定危机传播管理的内涵,指出新媒体时代里体育赛事危机发生频率上升,且多为结构性危机,并以辽宁全运会为个案剖析了新媒体环境中体育赛事危机信息传播的特点,主要是信源渠道增多、多种传播形态交织于一起、媒体的选择性传播与受众的选择性接触,提出体育赛事危机传播管理转型的思路,包括利用新媒体手段、转变语态、进行体制改革等三个方面。

身份认同的转变:基于媒体人微博公益实践的分析

媒体人跨界做公益是当下中国一个引人注目的现象,本文提出,媒体人在跨界公益的过程中,经历了从"舆论监督者"到"社会行动者"的身份认同的转变,微博作为新媒介技术平台成为媒体人公益实践的最佳平台,媒体人将自身的职业优势与微博传播特性结合起来,构筑了新型公益运作机制,并参与到社会的协同治理体系中,这也是媒体人公益实践的必然出路。

媒体嵌入微公益的角色探析

微公益是伴随微博等社会化媒体的普及而出现的新型公益实践,媒体在其中发挥着不可替代的作用。借助格兰诺维特的镶嵌理论,指出媒体在微公益中扮演着"过滤器"、"扩音器"、"中转站"、"润滑剂"等角色,分析了媒体嵌入微公益应规避的风险,就是要警惕功利主义,防止角色异化,避免弱势群体的"媒介弱势"。

体育赛事传播中的危机公关

危机公关是体育赛事公共关系中的重要组成部分。能否对体育赛事中出现的危机事件实施有效的危机公关,关系体育赛事的成功举办。体育组织和赛事主办方要充分注重危机预警的作用,与媒体建立良好的关系;在危机发生时迅速反应,建立畅通的信息发布制度,根据不同的危机诱因采取相应的策略,引导舆论,促成正面的声音;在危机恢复阶段,要在消除负面影响的基础上评估危机处理,改善相关机制,促进体育赛事及体育组织的长远发展。

全球化语境中的民族偶像建构——以姚明为样本

作为首位进入美国主流文化中的体育使者,姚明被媒体塑造成为中国的民族偶像。本文将姚明置于跨文化传播语境中,以中美传媒建构姚明形象的关键词为切入点,揭示其中存在的显著差异,剖析民族主义叙述语境中的姚明形象内涵,同时指出,“姚神话”的塑造受到以NBA为代表的西方消费主义意识形态的支配。

从传递信息到营造体验:体育传播产品转型初探——基于传播游戏理论的考察

传播游戏理论强调传播作为一种主观性游戏的存在,体育传播与此具有天然的契合点。该文在界定体育传播产品内涵、分析传播游戏理论观点的基础上,提出体育传播产品要从传递信息走向营造体验,要开发体育视频资源,利用VR技术增强赛事体验,借助机器人提升体育信息传播速度,采用数据可视化增强体育传播的趣味性与观赏性。

论体育赛事传播的三角模式

体育赛事传播是体育传播的一个核心层次,本文通过对体育赛事传播三角模式的分析,探讨了主办方、媒体、受众各自的角色及彼此之间的互动关系。这种互动关系体现了公共利益与商业利益的复杂纠葛,折射出当前中国体育改革的现状只有充分调动三种力量的功能,才能促成体育赛事的有效传播。本文对三角模式的解读,有助于从理论上廓清体育赛事传播中的误区,促进我国体育传播的健康发展。

媒介理论视域中的“林书豪现象”

受到国内外媒体和受众热烈关注的"林书豪现象"是多种因素共同作用的产物,除了林书豪自身的个体因素外,媒介因素在其中所起的作用不容小觑。从媒介理论视角出发,分别从新闻价值、媒介文化传播、议程设置三个方面详细解析了"林书豪现象"中的媒介因素,指出媒介对林书豪形象建构扮演着重要角色,并引导了受众的认知。

社交媒体公益信息传播框架探析——以“罗一笑事件”为例

社交媒体中围绕公益信息传播而产生的群体公益参与是一个引人注目的现象,其中罗一笑事件是极具典型价值的个案。研究以罗一笑事件为例,从中总结出公益信息传播的一般分析框架,提出信息传播者建构文本以触发受众情感,受众做出信任判断后借助社交媒体的传染效应实现信息的扩散,若传播过程中存在"引爆点",则信息会实现病毒式扩散。在这一分析框架中,情感与信任是影响公益信息传播的关键要素,传播者要触发受众的积极情感,消除信息的不确定性,建立有效的信任机制。

关于构建国内大中型体育赛事媒体公关体系的初步探讨

构建国内大中型体育赛事媒体公关体系具有重要意义,有利于推动中国体育产业化进程,构建体育赛事良好品牌形象。国内大中型体育赛事媒体公关体系主要包括两个组成部分,一是媒体管理,二是媒体服务。当前体育赛事媒体公关中存在着诸多问题,主要体现在媒体管理与服务意识亟待提高,缺少系统专业的媒体公关措施与手段。体育赛事主办方需要转变观念,将媒体管理纳入战略高度,以记者为本,作好媒体服务,才能获得所需的公关效果。

弱势群体的传媒失语探析

本文通过对传媒的弱势群体报道现象的考察,分析了传媒影响力经济对弱势群体报道的影响,在此基础上指出传媒三种角色定位的模糊与矛盾是产生弱势群体传媒失语现象的深层次原因,同时结合和谐社会的建构,对传媒的角色进行了分析。

公共服务视角下微博平台体育公益研究

体育公益对推动体育公共服务发展、促进不同阶层社会化、现代化具有重要意义。以公共服务理论为基础,指出当前中国体育公益运作存在诸多问题,微博为体育公益提供了新平台,为处于困境中的体育公益事业实现转型升级带来了契机。要借助微博平台推动体育公益发展,首先要争取关注、通过理念倡导达成社会共识;其次要精选项目、通过明晰目标扩大影响圈层;第三要创新模式、通过跨界合作增强组织力量;第四要整合平台,通过趣味参与成就行动目标。

微博对体育信息传播的影响——以中国短道队丽江冲突事件为例

本文以2010年中国短道速滑队丽江冲突事件为例,分析微博平台在这一事件中发挥的作用,并指出微博对体育信息传播的影响所在。

构建电视体育报道的新模式——以央视世界杯专题报道《豪门盛宴》为样本

《豪门盛宴》是央视专门在大型足球赛事期间推出的一档专题节目,今年的《豪门盛宴》以资讯为核心,在节目形态、节目定位等方面呈现出诸多变化,代表着一种全新的电视体育报道模式。本文从资讯整合传播、互动传播、情绪传播、广告传播等四个方面入手,深入剖析了《豪门盛宴》的特色与价值。