老字号品牌的数字化转型策略研究

在数字经济时代,各类新兴品牌和特色产品接连涌现,老字号品牌深陷严峻的竞争环境,数字化转型已经成为大势所趋。议题建构是数字化转型过程中不可或缺的一环,也是引导老字号品牌适应新时代发展需要的全新表述。情感动员可以塑造品牌形象、推动数字化转型,维系消费者对老字号品牌的认同感。让消费者亲自参与到老字号品牌内涵的建构之中,有利于防范片面化解读和刻板印象。

数字生活空间中反广告现象探究

广告在数字生活空间中爆发式增长,受众被巨量广告信息包围,逐渐对广告产生反感等负面情绪,甚至采取行动抵制广告,促使反广告现象出现。针对以上问题,以既往研究文献和具体广告案例为着手点,解读反广告现象,并提出相关对策。

“不惑后”群体媒介使用逻辑研究——基于美篇APP的实践考察

美篇APP作为一种长图文创作分享工具,重视内容社区和用户反馈,给拥有共同爱好的“不惑后”群体提供沟通交流的空间,加速推进我国的媒介适老化进程。“不惑后”群体使用美篇主要出于三层逻辑。在愿景上,“不惑后”群体对媒介适老化日益增长的需求和媒介的普遍年轻化之间存在矛盾,使其主动或被动地聚集在美篇的内容社区。在环境上,美篇为“不惑后”群体提供了能够进行社会实践的媒介空间,使其身体在场的形式和社会交往的方式发生转变。在行动上,美篇踩中了去中心化的时代节拍,传播权力更加分散化,在不断的赋权和反赋权互动中,既满足了“不惑后”群体的媒介适老化需求,也让他们获得更多的传播效能和社会连接。

媒介赋能与内容叙事:个体形象自我呈现的多模态传播实践

小红书可以通过文字、图像、声音等多模态相互交织的传播方式,为用户动态地构建日益立体的虚拟形象。多模态传播实践能够将自我呈现的隐喻具象化,使其语意在动态变化中被消解与重构,个体的性别认知也在操演和再造中不断更迭。本文以弱连接社交媒体小红书为研究对象,分析5位头部博主自我呈现的多模态传播实践。