基于大数据的广告传播模型研究——以春秋航空为例

互联网交互性技术呈现了众多种类的社会化媒体平台,用户在使用的过程中沉淀了众多的用户数据,这些信息组成用户信息数据库。通过数据挖掘和分析,商家可以洞察目标消费者的需求,识别目标消费者人群,这为商业组织的精准广告营销传播提供了可能。本文不同于传统的对春秋航空低成本营销的研究,而是以春秋航空的社会化媒体营销方式为研究对象,解读用户大数据对精准化广告营销所能起到的作用。春秋航空社会化媒体营销的大数据沉淀1.营销平台分类通过梳理发现,春秋航空的社会化媒体营销涵盖了PC端和移动端。在PC端上。

“两微一端”与电视媒体转型

电视媒体向"两微一端"转型过程中,面临如下外部挑战:移动客户端的流行、跨屏观看与碎片化阅读的普及和电视观众的老龄化与年轻受众对互动的重视。与之相应的是,电视媒体内部存在如下误区:错误地认为电视媒体因主打视频产品而较之其他媒体更具转型优势;媒体客户端因容纳太多内容导致功能重合;集团内部因"两微一端"的账号过多而导致同质化竞争严重。因此,电视转型的内在进路是:报道内容的差异化和精品化;加强受众调研和客户分析;用可视化技术提高界面友好度;发挥主持人和机顶盒平台的效应。进言之,"两微一端"对电视转型的未来启示在于:在人与产品的关系上重视内容+形式,在人与人的关系上重视社交属性+用户体验,在人与网站的关系上重视母媒与子媒的角色整合。

基于微博的虚拟人际传播机制研究

从网络人际传播的特性出发,以微博客作为案例考察分析,分析微博客媒介的背景、特点、以及微博上的人际传播关系,探讨虚拟人际传播新特征,并总结虚拟人际传播的社会意义。

体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例

目前,全球体育用品市场保持高速增长,体育用品市场格局不断变化。但是耐克品牌在百年发展中一直保持领先地位,挖掘其在营销传播中脱颖而出的原因,以及如何不断的深化品牌价值,拓展其营销理念在本文是探讨重点。耐克在品牌营销理念的创新主要有三方面:首先,在保持其传统体育用品市场地位的前提下,利用科技进步和大数据技术,实现产品创新;其次,新的战略带来新的业务模式的创新。再次,从具体产品到无形的应用程序的开发,在线社区的搭建、与第三方社交平台互联合作,提升用户体验,实现品牌价值创新。通过对耐克品牌体育营销理念创新研究,探讨未来体育营销的方式,为我国的体育品牌发展提供参考。

电视媒体争取年轻受众的对策研究--以《主播说联播》栏目为例

2019年7月29日,《新闻联播》推出一档新媒体节目《主播说联播》。上线以来,它不仅带动了《新闻联播》的收视率上升,“收视在全网连续三个月持续上扬,2019年9月在全国网的市场份额达到25%,35中心城市的市场份额达到30%”,更重要的是,它将年轻观众拉回到了荧屏前,“分类受众中,尤其15—24岁观众涨幅最大”。

基于社会责任理论谈敏感事件的媒体报道——由“快播案”谈起

本文以"快播案"为案例,分析了敏感事件的特点,并对"快播案"的传播路径和不同类型媒体报道加以分析、总结。阐述了媒体对敏感事件报道的重要性,并通过对传媒的社会责任理论的梳理,探索未来媒体对网络敏感报道所应该遵循的准则和注意的事项。

重建“义、信、利”:解析新媒体下企业广告的危机管理

现代社会,企业间为了宣传、塑造企业形象或品牌,往往要依靠广告,竞争非常激烈。在网络等新媒体的迅速的传播下,不恰当广告的投放可能会引发企业危机,让企业或品牌遭受巨大影响。企业该如何面对危机,是置之不理还是要积极应对,加强危机管理。本文通过对案例分析的方法发现,在新媒体发达的情况下,企业要加强对广告危机的管理,重建企业的"义、信、利"。

平台与对话:基于社会化媒体的营销传播

计算机信息技术的发展、移动智能终端的普及,使用户更加积极全面地参与信息的生产与传播,媒体环境发生了很大变化,我们进入了社会化媒体时代,传统的传播方式效果已降低,需要更新的传播理念,社会组织需要关注新的消费者的聚合方式、商业信息的内容生成模式、传播形式以及媒介策略组合的新规律,使营销传播精准有效。

基于《时尚》的时尚类杂志转型研究

基于行动者网络(ANT)理论,结合不同时期《时尚》杂志及衍生内容的文本分析,通过对杂志转型中行动者、转译环节、网络的探索,总结《时尚》杂志转型的经验,为时尚类杂志适应新传播技术时代提供新的思考方向。

在传统渠道的夹缝中发掘报刊发行的蓝海——以蜘蛛网的营销策略为例

报刊由报社采编,印刷厂印刷,邮局发行,这种状况维持了很多年。但随着电子商务的发展,新型的发行模式出现了。网络利用现代科技与传统报刊订阅结合在一起,广泛建立和拓展报刊的供应商和客户渠道,为报刊发行探索了一条新路子,推动报刊发行业这座"金矿"被逐步发掘。

浅谈“纸媒严冬论”及发展对策

技术的发展,新兴媒体不断出现,这对传统的纸媒冲击甚大,本文主要介绍了冲击的原因和表现方式,并提出对策进行分析。

基于SWOT模型的央视新闻客户端发展战略探究

基于SWOT分析框架,提出央视新闻客户端发展的SO战略、WO战略、ST战略、WT战略。从“发挥固有优势与机会,积极扩张市场;借助机会,积极扭转劣势;发扬优势,多元发展路径以减轻威胁;扬长避短,打造强势出彩内容”等方面入手,以期为央视新闻客户端的发展提供有益的参考。

承认/蔑视:一个分析近代报人活动的新框架

霍耐特的"承认理论"包括"承认"和"蔑视"两个方面,前者的形式有爱、法权和团结,后者的形式有强暴、剥夺权利和侮辱。该理论对分析中国近代报人活动具有较强的适用性,这是因为,中国人的权利观本质上是"相互承认"、报人天然拥有表达承认诉求的工具、"蔑视"构成了近代报人"为承认而斗争"的动力。它具体表现为近代报人对言论出版自由、政治参与权和社会公民权等三种权利的争取。

“两微一端”视野下的电视转型

"两微一端"是媒体转型的重要方向。电视的转型可以从五个角度进行,制度创新:对产业运营与人力资源进行整合;资源配置创新:实现内容的差异化与精品化策略,加强市场调研和客户分析,加大人才培养力度;市场创新:采取O2O、跨媒体、跨地区和跨行业等策略;技术创新:重视可视化技术、PGC和RGC的结合、LBS技术的作用;产品创新:设计用户友好的界面、发挥"两微一端"的社交潜能以及三个端口间的互动。

对情绪与行为障碍儿童的心理辅导策略探究

如今我们对学生的培养都是全面的培养的，注重德智体美劳全面发展，不仅希望孩子的身体健康，也希望孩子的心理健康。心理健康也是培养优秀道德品质的基础，学生有了优秀的道德品质才能更好的长大成人，成为一个高素质人才。由此可知孩子的德语教学也是尤为重要的，特别是对情绪与行为障碍的学生更需要引起重视，很多对情绪与行为障碍的孩子容易出现自杀或者犯罪的行为，这些孩子都是因为自身道德出现了问题，最后导致心理出现问题，走上一条不归路，所以在教学中需要老师慢慢渗透德育教学。

大数据时代传统受众研究的不足及人群识别对策

社会化媒体背景下,互联网搭建了各种社会化媒体平台,用户参与其中并编织各自的社会化网络关系,沉淀下了用户大数据。受众是大众传播效果的核心,也是考查传播效果的基点和立足点。本文分析了在社会化媒体搭建的大数据背景下,传统受众研究的不足,梳理了目前常用到的一些社会化人群识别工具及人群识别的模型。文章提出了假定方案并加以验证,初步探讨了社会化媒体中人群识别的方法,优化传播策略。

蜘蛛网：B2C商业模式创造的神话

蜘蛛网（www．spider．com．cn）是中国最大、最专业的报刊网络发行机构，2005年3月成立于上海。当时，除了创办人，恐怕没人知道蜘蛛网；现在，登录蜘蛛网、使用蜘蛛卡是一种时尚。今天，蜘蛛网在北京、广州、南京、长沙、合肥、杭州、武汉、济南等地都设有子公司，在美国、加拿大、英国、法国、新加坡、中国台湾等地设有办事处。