中国品牌全球化与文化兼容性对海外发达市场消费者品牌效用评价的影响——基于对日韩消费者调查的实证研究

探讨中国品牌全球化战略实施的优化路径对于推动高水平对外开放、提升品牌对经济发展的引领作用具有重要意义。基于对日本和韩国消费者的调查数据,采用分层结构方程模型(MG-SEM)和模糊集定性比较分析法(fsQCA)检验发现:提高发达市场消费者的中国品牌全球化感知和品牌文化兼容性感知有利于提升消费者的品牌效用评价;消费者的品牌知名度感知、品牌质量感知和品牌社会影响力感知起到了差异化的中介作用。鉴于此,中国品牌在海外寻求扩张时,应注重打造全球形象,建设兼容性品牌文化,基于目标市场消费者需求差异夯实品牌资产,进而提升消费者中国品牌效用评价。

自我建构与善因营销信息框架对消费者响应的影响

基于SOR理论、归因理论和社会认同理论,探究善因营销中自我建构与信息框架匹配对消费者响应的影响机制,在实验法的基础上对所提出的效应模型进行实证检验。研究发现:善因营销信息框架与自我建构之间存在着匹配效应,共情在自我建构与善因营销信息框架对消费者响应的影响中起中介作用,道德认同在自我建构与善因营销信息框架匹配消费者响应的关系中起正向调节作用。企业和公益组织要重视消费者的个人特质与善因营销信息的匹配性,充分激发消费者的共情和道德认同,实现多方共赢。

负面评价恐惧与强迫性购买:物质主义的中介与特质敬畏的调节作用

为考察负面评价恐惧与强迫性购买的关系,物质主义的中介作用及特质敬畏的调节作用,对986名被试进行调查。结果发现:(1)负面评价恐惧正向预测强迫性购买;(2)物质主义在负面评价恐惧与强迫性购买之间起部分中介作用;(3)负面评价恐惧与物质主义、负面评价恐惧与强迫性购买之间的关系,中介模型的直接效应与间接效应均受到特质敬畏的负向调节。结果表明,频繁的敬畏体验将有助于减少高负面评价恐惧者的物质主义和强迫性购买。

中国品牌定位理论研究综述

"定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论、测评等方面的综合评析,得出中国的品牌定位理论研究仍处于模仿式创新阶段。本文认为,运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论,构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。

价格促销与顾客冲动性购买的关系研究

从交易效用理论的新视角,探讨了价格促销对顾客冲动性购买产生影响的作用机制,实证结果表明:价格促销会显著正向直接或间接影响顾客的冲动性购买;交易效用在价格促销与顾客冲动性购买之间产生部分中介作用;同伴购买建议倾向在价格促销对交易效用的影响中、交易效用对顾客冲动性购买的影响中及价格促销对顾客冲动性购买的影响中均起到调节作用。提出了商品对比策略、激励顾客同伴的策略,以此来帮助企业或商家进行更有效的价格促销活动,增强顾客的交易效用,拓宽价格促销对顾客冲动性购买的影响边界,从而增加其营销绩效。

网络消费者感知价值影响因素的实证研究

本文立足网络消费者感知价值这一研究主题,构建了一个网络消费者感知价值的影响因素模型,尝试探讨感知产品质量、感知网站服务质量、购买成本以及感知风险四大因素对消费者感知价值的影响。通过对网购服装鞋帽类产品的消费者进行问卷调查并对回收问卷进行统计分析,结果显示,感知产品质量、感知网站服务质量以及购买成本对网络消费者感知价值具有正向影响,感知风险对感知价值具有负向影响。

大型零售企业与供应商合作关系演进——基于渠道关系生命周期视角

本研究以关系生命周期理论为分析工具,构建了大型零售企业与供应商合作关系演进构念模型,探究了大型零售企业与供应商合作关系演进轨迹,并结合案例对零供合作关系不同生命周期阶段所呈现的特征进行了深入分析。本研究对改善目前国内零售企业与供应商的关系,引导零售企业和供应商更健康的发展,有典型的参考价值与普适的借鉴意义。

虚拟品牌社区顾客动机对产品创新行为的影响

以软件虚拟品牌社区为研究背景,识别了顾客不同动机对不同产品创新行为的影响,分析了虚拟品牌社区环境因素对顾客动机与产品创新行为的调节作用。结果发现,兴趣动机对产品创意、产品测试和产品上市有显著的正向影响;社交动机、获取奖励动机对产品上市有显著的正向影响。自由氛围对兴趣动机和产品创意的关系存在调节作用。声誉激励对兴趣动机和产品测试的关系存在调节作用;声誉激励对获取奖励动机和产品上市的关系存在调节作用。

基于SSTs情境的服务质量、顾客满意与渠道迁移关系研究综述

在服务营销领域,服务质量与顾客满意、行为意愿之间的关系是多年来学者们关注的对象,并开展了大量的研究。随着信息技术的发展,自助服务技术(SSTs)得到广泛应用,越来越多的企业成为人工服务和自助服务的多渠道服务提供商。在SSTs情境下,让消费者从人工服务转而接受并持续使用自助服务,完成服务渠道的迁移成为企业服务环节的重点。本文对服务质量与顾客态度、行为关系的文献进行了全面回顾和逻辑梳理,并作出了相应评述。在此基础上,结合自助服务技术的内涵和特点,分析自助服务情境下,服务质量与顾客满意、渠道迁移的关系。

管理防御对资本结构的影响

本文立足于管理防御与资本结构关系这一研究主题,尝试将管理防御划分为管理者自身因素、内部治理机制和外部市场环境三个维度,分别从这三个维度来探讨管理防御对资本结构的影响。利用上市公司数据进行实证分析,得出结论,管理防御对资本结构具有负向影响,管理者自身因素、内部治理机制和外部市场环境因素影响企业的资本结构,但三个维度的影响程度存在一定的差异。

薪酬激励对民营企业动态能力与成长性的影响——基于风险溢价与确定性等价视角

民营企业要快速成长必须建立现代企业制度,寻求规范性给企业带来的可持续发展。现代企业制度要求企业首先要所有权与经营权分离,即建立委托代理关系。委托人如何设计激励相容的契约来约束代理人,是实现企业长远利益的关键。现实中民营企业如何获得超过行业平均利润的经济租是战略管理领域研究的永恒问题,动态能力理论提供了可能的视角,尤其面对瞬息万变的外部环境,民营企业能否持续成长是民营企业家们关注的焦点问题。代理人作为企业最重要的资源之一,其决策正确与否对企业动态能力影响重大。本文建立了基于风险溢价与确定性等价条件下的薪酬激励模型,分析了薪酬激励对民营企业动态能力与成长性的影响。

虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响

文章将虚拟品牌社区互动划分为人机互动、内容互动和社交互动三个维度,探究了虚拟品牌社区互动各维度对消费者品牌推崇和品牌认同的影响机理,选取176名有虚拟品牌社区经历的消费者作为研究对象,并通过建立结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:内容互动不仅直接影响品牌推崇,还可以通过品牌认同间接影响品牌推崇;品牌认同在内容互动和品牌推崇的相互作用关系中具有中介效用。而人机互动和社交互动对品牌推崇的影响不显著。

跨国公司在华投资企业的公司治理问题研究——基于辽宁外资企业的调研

本文基于辽宁省外资企业公司治理状况的实证调研,从股权结构、董事会治理、经理层治理和利益相关者治理等方面分析了跨国公司海外子公司的治理机制;并对中国企业海外投资公司的治理结构选择提出了建设性意见。

电商直播环境下顾客间互动对顾客契合的影响

电商直播作为一种新兴的销售形式能有效促进顾客之间的交流。以关系营销为理论基础,结合体验领域的互动网络理论,用实证研究方法在电商直播环境下探讨顾客间互动对顾客契合的影响机制。研究结果表明,电商直播因其互动性强的特点改进了传统电商模式,成为吸引消费者进行消费的重要形式,对顾客契合的形成有重要的推动作用。顾客间互动对顾客契合具有正向影响,感知价值和自我效能感具有链式中介作用,顾客间互动可以通过提高顾客感知价值和自我效能感,进而促进顾客契合的形成。

财政政策与融资结构动态调整——基于辽宁省的实证研究

构建经典融资结构调整模型和改进融资结构调整模型,基于辽宁省上市公司2006-2017年间的面板数据,采用系统GMM估计方法对模型进行回归估计,验证了财政政策对融资结构动态优化机制,同时分析了融资结构的调整速度与调整形态。研究结果表明:中央财政政策、地方财政政策、税收政策以及货币政策对融资结构动态优化机制不同;财政政策与货币政策对融资结构动态优化存在交互作用;相对于单一财政政策,财政政策与货币政策的交互作用对融资结构动态优化效果更加显著。

沈阳市现代物流产业发展对策初探

本文认为,沈阳经济正处于大发展、大振兴的关键时期,开掘物流“深水良港”,发展物流产业成为当务之急。应按照“政府引导,科学规划,企业运作”的模式,明确物流产业发展定位,制定高水平的发展规划和扶持政策,扩大融资渠道,吸引社会资金、民营企业及外资参与物流基地、物流园区和第三方物流企业的改造和建设,改善物流基础设施;加快招商引资步伐,引进世界一流的物流企业集团,引导自己有实力的物流企业走出国门,扩大国际物流合作;应用现代信息技术,加速改造传统储运方式;加强物流管理研究,加速物流专业人才培养。

电子商务企业营销绩效综合评价模型

文章从理论与实证两个方面选取绩效影响因素指标,通过层次分析法构造绩效评价指标体系并确定指标的权重值;通过因素集、权重集及评语集的构造,先后进行一级、二级、三级模糊评价,最终得到三级模糊综合评价模型。

中国企业对外直接投资动因新解

有利可图是企业成长的前提,决定着企业成长的物质基础、优势的积聚及一切发展手段的实施。企业要在市场竞争中生存和发展,就必须审视其所处的市场环境并寻找最有利的生存和成长空间。国内市场结构和市场环境的基本特征是超经济垄断与过度分散竞争并存,堵死了企业谋求高生产率和规模经济效益的道路,使企业产生要走出去寻找新的市场空间的内在冲动。对外直接投资是中国企业在我国入世后争夺世界市场空间的一种战略博弈,已成为中国企业参与世界经济战略的重要组成部分。中国企业只有走出去才能享受入世的权利,获得发展机遇,融入世界经济。

沈阳市物流园区建设探析

沈阳市特有的产业结构与产业布局为物流园区的建设奠定了产业基础;顺应沈阳市经济发展的趋势,采用定量分析方法对物流需求进行科学预测为物流园区建设提供了理论依据;东西南北四方物流园区的格局构架将助力东北商业区商贸物流中心目标的实现。

品牌怀旧对顾客再购买意愿的影响研究

本文以怀旧品牌为背景,基于怀旧营销理论,构建了品牌怀旧-品牌认同-顾客再购买意愿的理论模型。通过文献归纳分析对品牌怀旧的内涵和构成进行探讨,将品牌怀旧划分为内容怀旧、形象怀旧和人际怀旧三个维度;随后分析品牌怀旧中内容怀旧、形象怀旧和人际怀旧三个维度对顾客再购买意愿的影响,并探讨品牌怀旧不同维度是否借助品牌认同的中介效应形成顾客的再购买意愿,从而揭示顾客怀旧心理触发的诱因以及品牌怀旧对顾客再购买行为的影响。实证研究表明,内容怀旧维度对顾客再购买意愿影响不显著;形象怀旧和人际怀旧维度对顾客再购买意愿影响显著;品牌认同在形象怀旧和人际怀旧与顾客再购买意愿之间起中介作用。研究结论深化了品牌怀旧与顾客再购买意愿的关系研究,为企业开展品牌怀旧营销策略提供参考。