企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究

引入"绿色信任"探讨契合类型与购买意愿间的作用机制。通过3组实验研究发现,不同契合类型都会对消费者购买意愿和绿色信任产生正向影响,然而功能契合会使消费者的购买意愿和绿色信任更为强烈,并且绿色信任在不同契合类型与购买意愿间起中介作用。此外,契合类型与解释水平会对消费者购买意愿和绿色信任产生交互效应。在功能契合下,低解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈;在形象契合下,高解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈。

消费者绿色创新消费行为意向驱动机制研究

绿色创新消费行为对推进我国创新发展理念与绿色发展理念至关重要。基于自我决定理论与社会支持理论,利用PLS-SEM模型,对552位消费者进行了调查。结果表明:消费者的胜任需要和关联需要对绿色创新消费行为意向产生正向影响;自主需要对绿色创新消费行为意向没有产生显著影响。信息支持只对消费者的关联需要产生正向影响,对消费者的自主需要和胜任需要均不产生正向影响;情感支持对消费者的自主需要、胜任需要和关联需要均产生正向影响。因此,政府和企业应针对绿色创新消费的特点,从信息与情感两个方面满足消费者的自主需要、胜任需要和关联需要,以驱动绿色创新消费意向的形成。

长吉图区域产业关系耦合性分析

自长吉图先导区成立以来,三次产业耦合程度一直处于磨合阶段,这说明在产业发展过程中,长吉图区域三次产业间相互作用不强,产业间关联性较低,产业间要素流动不充分。同时,长吉图区域三次产业耦合协调程度一直徘徊在勉强协调和初级协调之间,这在一定程度上反映出长吉图区域存在着产业层次较低,传统产业比重过大,现代农业、新型工业与现代服务业发展不足,产业创新能力较差等问题。完善市场机制、提高产业结构层次、加强产业创新能力等政策措施将有助于长吉图先导区三次产业的耦合协调发展。

“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究

引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈,并且消费者情感融入在契合类型与品牌态度之间起中介作用。此外,契合类型与感知互动性的交互作用会对消费者品牌态度起调节作用。在功能契合下,低感知互动性的消费者品牌态度更强烈;在形象契合下,高感知互动性的消费者品牌态度更强烈。