栾轶玫:媒介融合:传统媒体转身之路

记者：您曾经这样感叹当下＂微＂的力量,＂微博、微信息、微志愿、微公益、微支付、微贷款、微支付、微讲堂、微表达等微动力,以微小之力,关注人与自我、人与他人、人与自然的和谐共生——小而美的力量,正是我期待微博能带给我们的。＂,

重新发现媒介:社会治理中的媒介意涵变迁研究

高精度数字化结构催生微粒化新型社会,社会微粒化呼唤数据化、智能化、精细化的社会治理,而参与了新中国成立以来社会治理各阶段的媒介,因其自身具有数字化、智能化的技术基础,与连接、动员最广泛公众的桥梁优势,使之在新时期社会治理中大有可为。文章试图揭示媒介如何通过自我革新创新社会治理模式,促进社会治理现代化水平整体提升。研究发现:媒介参与了从单一主体管理到多元主体协同治理的社会治理各阶段,参与过程由浅入深,参与方式方法体现在多个层面;媒介在参与社会治理各阶段的角色定位、功能侧重有所不同,媒介意涵也在发展变化——由最初单一的信息中介到复合功能的管理中介、治理中介,再到枢纽功能的治理枢纽;在智媒生态与社会精细化治理的双重背景下,媒介正成为善治目标得以最终实现的重要治理枢纽,这是社会治理现代化语境下媒介的新意涵。

赛博非遗叙事:多主体协同建构的中国好故事

“直播+短视频”模式成为国家及地方政府助力多领域数字化转型,传播中华优秀文化,实现舆论宣传的主阵地。赛博非遗,是“直播+短视频”在非遗领域的具体应用,由非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者通过“直播+短视频”的方式共同参与到非遗保护传承中,多主体协同讲述“保护了传统,解决了传承;活化了非遗,富裕了人民”的中国好故事,传播“文明古国与现代化强国”的中国国家形象。

媒体融合进入媒介化治理新阶段

2019年1月25日,习近平总书记提出“四全媒体”,即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,为媒介深度融合指明了新方向。2020年9月出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确了媒体深度融合的总要求。随后,媒体融合纵深化发展被写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中,要求“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。

推进社会治理现代化的媒介实践

社会治理的媒体实践有多种可能性,其中通过重大主题报道的方式实现媒介化治理是现实可行、能行且传播效果好的重要方式。媒介化治理包含两个层面,一是媒介自身的治理与自我更新,一是媒介推进社会治理现代化。重大主题报道是社会的重要命题,能有效引导舆论;能利用最新技术提供好的体验,从而吸引更多受众,实现受众规模增长;可赋能媒体高质量发展,为国家现代化与社会文明进程贡献力量。重大主题报道因其自身特性,在这两方面都可发挥重要作用。

主流微短剧传播价值四维度

微短剧自2023年成为流量新担当,一是表现为用户主动搜索量激增,抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长两倍;二是用户数量与使用时长增多,超过50%的视听用户观看过3分钟以下的短剧,其中年轻人占比达六成;三是市场回报高,仅2023年一年,中国微短剧市场规模达373.9亿元,预计到2027年,市场规模将超1000亿元。无论国内还是出海,微短剧都呈现高回报率发展态势。

媒介化治理的“智能融”“精细治”

随着人工智能、物联网、车联网的广泛运用,媒体在社会治理领域的作用越来越大,技术赋能下的媒介能在更广阔的维度连接起受众、组织和社会机构,当媒介与用户间、媒介与社会组织间、机构与机构间,信息的触达和意义的沟通能够顺畅、泛在、多维进行。信息化社会的到来,媒介化治理将带来社会各行业的高质量发展。媒介化治理是媒体深度融合新阶段,这一阶段媒体需站在更广阔的视角自我更新,协助参与社会治理,发挥“社会公器”的作用。媒体助推社会治理的过程,也是实现自身融合深化的过程,媒介化的历程也是媒介融合的高阶阶段。

新技术如何塑造传播?

春节以来,随着Sora横空出世,将“文生视频”带入真假难辨的新高度。紧随其后全球首位AI程序员诞生,AI变得能够自己训练自己。而机器人Figure 01接入GPT之后已经能熟练地与人进行互动并执行任务,且具备推理与解释能力。人工智能进入AGI时代似乎近在眼前,那么新技术是如何塑造传播的呢?媒介是一种社会象征,媒介技术通过改变我们传感系统的使用比例与频率来塑造我们与我们所处的社会。

元宇宙视野下虚拟主播的虚实互动与文化建构

元宇宙概念兴起的人工智能时代,虚拟主播直播成为一种新的传播现象,同时也是元宇宙的一大重要应用场景。然而,虚拟主播的组成具有复杂性,市场规模大、参与人数众多,且在虚实交互下可能存在真假难辨、隐蔽性欺骗等问题。亟须厘清虚拟主播发展现状,探究其虚实互动机制与文化运作逻辑,从而保障其良性发展。本研究通过对虚拟主播定义与分类进行辨析,以及对B站虚拟主播直播进行参与式观察,提出:虚拟主播的直播场域是超越现实的世界,是虚拟空间与现实世界深度交互的虚实共生世界。虚拟主播与观众共同构建了这一虚实共生世界的文化运作逻辑,并基于共识与情感联系,维护与丰富这一虚实共生世界的运作。这一过程中,虚拟形象的扮演者在虚实互动中可能出现虚实混淆,而观众则可能产生情感投射。

渠道、介质与场景:媒介产品化的进路

新媒体让人们看到了以前看不到的东西,也颠覆了人们之前对媒介的认知,在人们的印象里,媒介一直都在生产内容产品,很少有人会想到有一天媒介本身也可以变成一种产品,即媒介产品化。从传播学的意义上研究媒介身份的转变,通过对渠道产品化、介质产品化和场景产品化的探究来论述媒介产品化的进路。通过媒介产品化,媒介生产和媒介消费的界限变得模糊了,信息传播者和信息接受者的关系变得越来越近了,技术和商业的结合变得越来越紧密了。媒介产品化让我们见证了另一种形态的媒介化社会。

“热呈现”与“冷遮蔽”——短视频中的中国新时代“三农”形象

“三农”短视频是融媒体环境下关于农村影像的微纪录。低技术门槛、低识读成本的短视频释放了新时代农村、农业、农民的内容活力,它展示了农村群体生活的真实场景,传递了鲜活、个性、多元的新时代“三农”形象,农村空间由此逐渐进入公共传播。文章从快手、抖音、火山、西瓜四个商业平台与人民网、新华网、央视网三个官方平台中选取了60个代表性涉农短视频进行研究,指出短视频在表达新时代中国“三农”议题时同时并存着“热呈现”与“冷遮蔽”的情形,进而详细分析了“热呈现”的具体体现与“冷遮蔽”的形成动因。此外,文章还通过对官方与商业平台上“三农”短视频的题材、表达、呈现、效果等方面进行比较研究,发现异质平台在呈现与表达新时代“三农”议题上存在着差异性与互补性,二者共同建构并丰满了新时期中国“三农”形象。

饭圈失范的表象及纠偏

饭圈失范的表象概括起来主要集中在三个维度:撕黑无休、氪金无度、举报无边。饭圈失范有其深刻的原因,以情感逻辑包装的资本逻辑是饭圈的本质逻辑,资本串起了"偶像—粉丝—商业平台—娱乐经纪—营销机构—广告商—厂家"各个利益集团,资本的背后是围绕数据流量的产业链。而注意力经济与平台经济的合力使得"流量变现"成为可能,这种可能性加快了利益各方关于"流量至上"的理念建构与规则输出,从而进一步加剧了饭圈失范。

“多元传播”赋能的非遗扶贫新模式——以脱贫网红贵州“侗族七仙女”为例

2020年是中国脱贫攻坚收官之年,让曾经的贫困县建立起长效发展机制,持续不断为自身供血是未来扶贫事业的重要主题。非遗文化自身具有经济价值和文化价值,贫困地区可以走出一条借助非遗资源脱贫致富之路,其中利用传播赋能是激活其内生动力的关键因素。贵州非遗扶贫网红“侗族七仙女”借助融媒体传播技术,将侗族非遗文化推广到外部世界的同时带动了当地经济发展,在两年时间内实现了当地村民的全面脱贫。借助短视频、直播、网络综艺等多平台、立体化传播的“非遗扶贫+多元传播”模式证明依靠传播赋能可以大声量、多方位、立体化地助力脱贫攻坚,帮助贫困地区实现脱贫及脱贫后的可持续发展。

从市场竞合到纳入国家治理体系——中国媒介融合研究20年之语境变迁

2020年11月3日,推进媒体深度融合被中央列入"十四五"规划和二○三五年远景目标,无疑,媒介融合将成为未来媒体高质量发展的重中之重。自1999年媒介融合这一概念被引入中国以来,媒介融合经历了哪些传播实践?媒介融合研究了哪些内容?未来媒介融合将走向何方?这些都需要现实解题。文章通过对2000年至2020年CNKI期刊库相关文献的分析,梳理出中国媒介融合研究20年的语境变迁:媒介融合研究经历了从全媒体到融媒体到全媒体("四全媒体")的概念变迁;经历了研究者从单一到多元、研究学科从单学科到跨学科的主体变迁;经历了从市场竞合启动的媒体流程再造到融入国家治理体系的内容变迁。随着媒介融合被纳入国家治理体系,形成中央、省、市、县的全局纵深网络,未来媒介融合研究要强化先导式、引领性、系统性理论建构研究,形成中国学派,从而更好地指导中国媒介实践并为世界贡献中国方案。

新时代中国国家叙事脱贫攻坚的对外传播

新时代怎样的国家叙事能既有中国,又有故事?既全面反映中国现代化成就,又能与世界顺畅对话?既反映个体命运,又承载国家命运?习近平总书记指出"要围绕我国和世界发展面临的重大问题,着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案"。脱贫攻坚就是这样一场伟大的实践,它具有与世界对话的共通议题——减贫议题,它体现了"四个自信"的中国,传播了"三个维度"的中国,建构了立体多维的中国形象,具备成为新时代中国国家叙事的基础。文章从国家叙事理论角度出发,对中国现代化进程三大阶段国家叙事的发展变迁进行了回溯研究,并结合减贫传播面临的多维挑战提出:围绕脱贫攻坚叙事建构中国国家叙事体系,有利于开启新时代对外传播新局面。文章进而指出:脱贫攻坚对外传播要以个体经历带出集体成就,以故事先导替代模式先导,让"故事"融入国际传播,让"故事"中的人与世界自行展开对话,让世界经由中国故事主动找寻中国模式。

从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究

我国媒介融合大致经历了四个阶段:报纸(广电)上网阶段、网络报纸(广电)阶段、全媒体阶段(后期全媒体与融媒体概念并行使用)、融媒体阶段。目前我国媒介融合正处于融媒体阶段。"融媒体"概念从提出到被广泛使用经历了三个阶段:初始阶段、并行阶段、公认阶段。关于媒介融合理念,目前,学界和业界均有达成一致的趋向:弃"全"用"融",从"全媒体"转向"融媒体"。

重大主题报道:媒介化治理的传播实践

媒介化治理是媒介融合的新阶段,包含两个层面:媒介通过融合深化实现自我更新与高质量发展。与此同时,作为智能中介的媒介组织能够促进其他行业的融合深化,从而实现社会治理、国家治理的智能化、精细化。文章指出:人机协同是媒介化治理的重要语境,重大主题报道是媒介化治理的重要抓手,具有社会动员与主动协同的功能,能扩大增量受众、提升宣传声量、促进融合深化、助力社会治理。文章进而论述了重大主题报道提升媒介化治理能力的两种主要方式:一是以智能化融合、场景化融合、沉浸化融合促进媒介与相关行业的高质量发展;二是以重大主题报道助力社会精细化治理,为国家现代化与社会文明进程贡献力量。以期回应在媒体深度融合阶段,媒介机构以何种方式、借助何种形式实现自身及相关行业高质量发展这一时代命题。

时政报道的“轻量化”传播——以央视《物印初心》为例

时政新闻报道作为民众了解国家大政方针、重要议题的窗口,对年轻人群体的观念塑造影响着国家的发展与走向。中央广播电视总台出品的《物印初心》系列时政报道采取全新的“轻量化”传播手段,不仅实现了全网广泛传播,还获得了大批年轻用户的关注与称赞。该系列报道从以下三方面呈现出“轻量化”传播特征:在文本上,微距选材、亲民话语,唤起共鸣;在介质上,凝缩体量、融媒呈现,革新受传体验;在渠道上,移动优先、矩阵传播,深化报道影响力。

从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律

本文着重从网络新闻编辑实务的角度来论述网络新闻编辑过程中传者、受者的各自特征及它们之间的相互关系。通过对目前网络编辑现状的分析 ,找到传受双方互动过程中的“良”与“不良”表现及成因 ,试图借此探索网络新闻编辑的一些基本规律和操作技巧。