党史微视频动漫叙事效果的眼动实证研究

动漫类党史微视频凭借生动的视觉呈现方式,成为当前党史文化传播的重要创新路径之一,其叙事效果与适用范畴亟待探索。本研究借助眼动追踪技术,以视觉注意效果、在线学习效果和视频传播效果三部分组合评估党史微视频的动漫叙事效果。研究发现,以动漫形式来演绎党史故事可以显著提升视觉效果,在记忆层面和认同层面也都有明显改善,但是学习效果却未发生显著变化,党史文化的传播仍然停留在单次触达层面,且传播范围呈现广泛普适的分布状态,缺乏针对性。基于实证性结论,本研究对党史影像乃至主旋律文化作品的创作与传播提出优化建议,明确建构面向青年群体的“提升认知-增进情感-转化行动”资源矩阵的重要性,为主旋律文化“微媒”转化实践提供现实参考。

国家文化数字化战略背景下非遗短视频的情感互动与价值耦合

移动互联网时代,非遗短视频逐渐呈现文化符号多元化、平台垂直深耕化、国家文化数字化等影像特点,一定程度上反映了用户对高审美、强共鸣、精制作、年轻态短视频的内在需求。本文以互动仪式链理论为基础,对抖音、快手等平台上代表性非遗短视频进行系统分析,探讨短视频在提升非物质文化遗产知晓度和参与度方面的作用,并分析用户的情感互动行为模式及其传播效果。研究发现,非遗短视频构建了线上情感交流空间,互动行为强化并延伸了社群成员对传统文化及中华民族共同体的情感认同。在文化情感的内驱作用下,非遗短视频用户通过“集体兴奋”等形式建立起群体团结感和文化归属感。在国家文化数字化战略的背景下,非遗短视频发挥文化传承和价值耦合作用,有望成为连接现代社会与非物质文化遗产的重要桥梁,促进非遗的活态存续和社会共享。

智媒时代对外话语体系构建与传播——以重庆对外话语实践为例

现如今,媒介技术同新媒体话语的相互耦合推动了对外话语样态的更新,融媒联动与视听化技术的日臻成熟促成了对外话语生产方式的变革。基于此,文章从西部国际传播中心在重庆成立的背景出发,列举分析了智媒时代对外话语环境的挑战与机遇,进而从话语样态、话语生产、话语形象三个角度引出新时代重庆构建对外话语体系的创新性策略,即以融合媒体为切口、智能技术为辅助、巴渝文化为突破,同时通过官方话语主动发声、民间话语持续发力、跨国合作式话语互联互嵌的多维传播路径,激活其话语生成和表达机制,进一步释放对外传播的潜力,服务现代化新重庆建设。

弹幕的传播效果及其影响研究

弹幕是基于互联网技术支持而对视频文本进行的再创作,其给受众营造了一场以弹幕视频为场域的狂欢盛宴。通过参与式观察和内容分析方法,文章在梳理已有研究的基础上结合弹幕的发展现状对其进行了重新定义,同时以巴赫金提出的狂欢理论为研究视角评析了弹幕引起狂欢的机制和效果;旨在以狂欢理论为框架剖析弹幕满足受众追求自由平等对话与自我身份认同的使用价值并探讨弹幕的语言不规范与吐槽功能等可能会导致的娱乐至死及其目前用户小众化特点的局限性。

浅析数字出版移动化转型中的变革与困境——基于移动图书出版发展现状的思考

在移动互联网构建的新型媒介环境下,出版业的数字化、移动化发展趋势和方向是不可逆的。随着数字技术和移动终端设备的广泛普及,移动出版作为数字出版产业中的重要组成部分,为未来出版业带来了发展的机遇和挑战。本文着眼于出版业向数字移动化的转型升级和融合发展阶段,以移动终端电子图书市场的发展现状为切入点,对移动出版业的变革和困境进行分析和探讨。

传播偏向、群体极化与风险放大——城管污名化的路径研究

随着中国城镇化速度的加快,城管与商贩的矛盾日益突出,在双方博弈中,城管的媒介形象逐渐污名化。从风险传播偏向的视角来看,不同类型的城管事件,其污名机制存在差异。在城管打人事件中,媒体和意见领袖的选择性偏向,更容易引发大范围、快速的城管污名;而谣言能迅速激起公众的风险记忆产生即刻污名效果,引发公愤,致使城管被打;即使城管进行非执法活动,网民也会基于刻板印象,对其进行讽刺和污名。反思城管污名化,媒介的风险传播偏向引起了媒介生态的失衡,导致公众风险感知逐渐极化,而风险在失衡环境与公众感知极化的交叉共振中不断被放大。因此,回归新闻理念是维护媒介生态平衡、避免风险放大的必然之路。

媒介生态视阈下高校宣传片的构图特色分析——基于中、日、韩三部高校宣传片

在教育全球化背景下,高校日益重视其自身形象的塑造与宣传。随着传播手段的变迁,宣传片成为高校对外传播自身形象的重要途径。因此,新媒介生态环境下,宣传片的制作是高校形象得到有效传播的重要环节。本文选取中山大学(中国)、千叶大学(日本)、加图立大学(韩国)三部高校宣传片,从视觉构图角度入手进行分析,阐释视觉语境下高校宣传片在视觉构图方面的特点与问题,旨在为不断发展的媒介生态环境下高校宣传片的制作提供借鉴。

国家形象宣传片的软实力传播与文化价值输出

2011年1月,以《人物篇》与《角度篇》为代表的中国国家形象宣传片在美英等国的媒体上正式播出,为观者制造了一组关于中国的感官体验,由此开启了中国国家形象软实力传播的＂公关时代＂。此次推出的国家形象宣传片主要包括时长约1分钟或30秒的广告短片和近18分钟的专题长片。

媒介融合背景下新闻教育理念与人才培养模式探析

随着数字技术的广泛运用与新兴媒体的迅猛发展，新闻传播也呈现出多样化、立体化、网络化的趋势。作为现今媒介生态的一个鲜明特征，媒介融合的发展催生着新型的新闻教育理念与人才培养方式。本文立足当下的媒介现实，提出了媒介融合背景下的新闻教育理念，分析了新环境下人才培养的模式取向及既有经验，旨在为当前的新闻传播教育做出有益的理论探索。

基于全媒体整合传播下的中国文化软外交与国家形象构建——以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2》为例

本文以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2》为例,在全媒体整合传播背景下,结合跨文化与跨语境传播、国家形象传播及国际关系、外交政治等理论,综合运用个案研究、质化研究等方法,剖析其在全媒体整合传播下打造中国文化软外交与构建中国国家形象两方面的表现。其深层"可视化"地传播中国饮食文化"治大国如烹小鲜"的理念,凭借优良品质和对中国传统文化与社会现实发展的准确解读,在品牌构建、国家传播、文化表达、全媒体营销等多领域的开拓式探索,为中国纪录片进军国际市场,实现中国文化国际化传播提供借鉴。

融媒体视阈下的动漫书刊出版

随着手机动漫的出现和平板电脑等电子阅读器的上市，传统的动漫书刊出版正遭遇着融媒体时代数字化传播媒介的巨大冲击。融媒体在整合利用传统媒体优势的基础上，将原本单一的审美感受拓展为多渠道的全感官刺激，给受众以崭新的接受体验，融媒体时代，动漫书刊出版也同步面临着多维转型的考验与挑战。

新闻传播人才培养模式创新与教学改革研究——基于大数据背景

新闻传播领域正在经历着一场由大数据技术所引发的变革,大数据技术在新闻生产方式等方面对新闻业产生了颠覆性的影响。而当前我国的新闻传播教育存在着专业设置与新媒体发展脱节、课业设置与业界需求脱节等诸多问题,如何培养出适应时代发展的新闻传播人才成为了一个亟待解决的问题。在科学技术飞速发展的背景下,新闻传播教育的革新应当充分发挥大数据的技术优势,相关院系可从大数据进行教学模式分析、改革课程培养体系、推进跨学科教育、加强校企合作、加强学生的实际操作能力等方面入手,有针对性的培养大数据分析创新型人才,从而实现人才培养和教学的改革。

论中国国家形象宣传片的文化公关与价值输出

2011年1月,以《人物篇》与《角度篇》为代表的中国国家形象宣传片在美英等国的媒体上正式播出,为数以百万计的观者制造了一组关于中国的感官体验,由此开启了中国国家形象的"公关时代"。本文在对国家形象宣传片进行由表及里的立体分析基础上,深入解读了国家形象宣传片的核心价值与文化影响,旨在为新时期中国国家形象的建构和传播做出有益的尝试。

不同平台的网络视频新闻比较研究——以人民网、央视网、新浪网为例

在信息视觉化的时代,视频新闻在整个互联网中的比例正不断增加。文章通过对三家不同背景的门户网站的视频新闻进行内容分析,发现社交化媒体利用用户原创内容(UGC)视频开始凸显传播力,而主流媒体网站则突出硬新闻内容以彰显其影响力;各网站的视频新闻在内容生产上依然比较依赖电视媒体,并且在对新闻的报道中没有与其他信息载体有效结合;视频新闻以片段形式取代节目形式播出。这一方面影响我们对视频新闻专业性的判断,另一方面给网络媒体深度融合报道提出了挑战。

探析大数据时代收视率调查体系的创新与优化

收视率调查体系吸纳和运用大数据及其挖掘技术,可以重新发现和认识受众收视状况,深入分析受众的认知、心理以及行为,突破全媒体环境下受众分析困境,拓展受众分析的广度与深度。随着大数据时代来临,收视率调查体系将被重新建构,呈现出调查主体多元化、评估指标多样化、测量方法智能化、服务对象广泛化的发展态势。

中国动漫产业市场分析报告

一．动漫基地建设继续增长，人才培养模式试水新路 动漫生产是动漫产业发展的核心和关键环节，2010年国产动漫生产在保持快速增长的同时，呈现出以下态势：

风险社会中媒介传播悖论及消解路径探析——以“上海外滩踩踏事件”为例

研究从风险社会的媒介传播悖论入手,以"上海外滩踩踏事件"为切口,通过分析风险社会建构过程中媒介传播的诸多矛盾,重新审视媒介的社会功能,有助于探寻消解传播悖论的可能路径,为风险传播路径提供有益借鉴。

谍战剧映射的大众心理关照

近年来，谍战剧可谓是大有一种“你未唱罢我已登场”的气势，轰轰烈烈营造了一场又一场的“谍战风云”。从2002年播出的《誓言无声》到2006年热播的《暗算》，从2008年走红的《潜伏》到之后的《黎明之前》、《青盲》，再到最近的《悬崖》、《一触即发》等。这一部部谍战剧挟带着各种无名英雄、一波三折、引人人胜的剧情，神秘莫测的悬念设计以及出人意料的命运突转和复杂多变的人性较量席卷而来，不知让多少人屏住呼吸随着剧情的跌宕起伏，与主角一起或焦虑、或冷静、或纠结、或悲愤。

人际传播 部落归属 消费想象——再部落化媒介生态下微信营销传播机制研究

克莱·舍基指出,社会性软件使人与人之间充满人情味,变成黏性的、湿乎乎的存在。在一个黏性社会,人们不再单纯依靠制度被捆绑在一起,而是可通过情感交流联系在一起。微信作为社会性软件之一,其形式本身已经在改变我们的生活方式、交往方式,甚至对群聚方式及社会形态产生重要的影响。本文综合运用传播学、营销学、心理学等理论深度分析部落化社交模式下基于微信的人际传播和圈子式社交给用户提供的消费想象。结论表明:在微信的圈子式文化中进行的微信营销,以技术的支持、人际传播带来即时的强效果,同时给卖家提供了明确且有同质性的销售对象,满足了营销过程的诸多条件。

中国动漫产业2010年度市场分析报告

2010中国动漫在以动漫原创生产为核心的基础建设夯实、动漫播映平台体系的完善、动漫营销渠道的疏通为突破口的三大环节凸显诸多亮点,中国动漫产业链初具规模,动漫市场雏形初现。但以动漫产业链为支撑的中国动漫市场要持续发展,尚需产业链衔接的侧重与各产业链环节的细节完善。