名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究

通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响。自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平。结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化。简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异。文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向。

旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究

象征性消费是营销领域一个备受关注的话题,品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实。在旅游目的地逐步走上品牌化发展道路的趋势下,探讨目的地品牌的象征性意义及其营销价值无疑有着重要的理论和实践意义。文章以城市(天津市)和自然景区(九寨沟)两类目的地为例,实证分析了目的地品牌象征性意义对旅游者到访意向的影响作用。首先,借鉴心理学和以往有关品牌象征性意义的测量研究选取了测量问项,验证了目的地品牌象征性意义的个体自我表达、关系自我巩固、群体归属以及社会声望和地位彰显4个维度结构。其次,采用结构方程模型对数据进行分析,结果显示被调查者对个体自我表达、关系自我巩固和群体归属三项目的地品牌象征性意义的感知正向显著影响到访意向;社会声望和地位彰显这一维度对到访意向的正向影响不显著。最后,多群组结构方程模型分析说明目的地品牌象征性意义与到访意向间的路径关系在两类目的地之间无显著差异,这也反映出目的地品牌象征性意义对城市和自然景观类目的地都具有一定的营销意义。

联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

"一带一路"倡议提出后,"丝绸之路"旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了"丝绸之路"旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者"丝绸之路"联合品牌评价的影响。研究显示:"合作目的地产品匹配性"、"合作目的地品牌形象匹配性"以及"合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性"对"丝绸之路"旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。

国内外旅游目的地忠诚的文献回顾及研究展望

在过去的10年中,目的地忠诚逐渐成为国际上旅游学者和业界人士的一个热点话题,近期,国内相应成果也开始涌现。然而,在目的地情境中尝试探索旅游者忠诚的规律性知识仍然面临着诸多挑战。本文从目的地忠诚的概念和测量指标、影响因素、不同时间范围中重游意向的特点以及实证研究所关注的样本人群和目的地类型几个方面,对国内外相关文献及其主要结论进行回顾,同时提出了今后研究中的几点展望。

生态旅游小规模发展的原因及其策略

"生态旅游"自其概念被引入国内时起便引起了诸多学者及实业界人士的高度关注。然而,大众化的发展模式所支撑起的生态旅游实践却违背了生态旅游的本质。究竟应该是大众化还是小规模?从环境影响、游客体验和经济功能三个方面进行探讨,不难得出生态旅游应该遵循小规模发展原则的结论。同时,合理地设定发展目标、科学管理承载力、小众营销、建立舆论监督机制等策略的实施对于保障生态旅游地的可持续发展也至关重要。

长白山生态旅游研究进展评述及研究方向展望

长白山的生态旅游业已经开展了相当一段时期,然而,关于长白山的生态旅游究竟应如何开展以及还有哪些问题需要解决等等一些话题仍然是许多学者和机构持续关注甚至担忧的问题。本文主要通过相关文献的梳理来介绍学术界对于长白山生态旅游的研究进展,并努力识别一些潜在的研究领域,同时对未来这一课题的研究方向提出一些建议和展望。

在线信息搜索对目的地感知形象演化影响研究

文章以实验法为主,配合文本词频分析、出声思维、同位素示踪等多种方法,研究在线信息搜索对旅游者目的地感知形象演化过程的影响。实验前测发现潜在旅游者的原生形象彼此相似、具有明显的集中性。实验分为对照组和实验组分别进行:对照组模拟了网络出现以前的信息搜索过程,只利用非网络信息渠道,而实验组则进行在线信息搜索。结果显示,对照组的引致形象与原生形象结构相似,依然是短尾分布,而实验组形成的引致形象则呈现出与原生形象截然不同的长尾分布特征。文章通过追踪实验组的在线信息搜索行为识别出网上非目的地营销组织控制型信息源是其引致形象长尾的主要来源。该研究解析了在线信息搜索对旅游者感知形象演化的影响机理,并在此基础上为旅游目的地营销组织提出了营销建议。

国际旅游文献中若干术语的汉译表述:问题与探讨

专业术语的统一及其规范化使用是一个学科得以成立的必要条件之一,并且在反映一个研究领域的学术规范方面,也是最为明显的外在表现。本文通过比较国际文献中对有关术语的使用,分析了国内旅游研究中在若干英文术语的汉译表述上普遍存在的问题,并就这些概念的本意及其作为专业术语的规范化使用提出了一些思考,以使国内旅游学术研究更加严谨。

基于顾客的旅游目的地品牌资产:国外研究述评与展望

鉴于对目的地品牌营销措施诊断和效果评价的重要性,国外学界率先引入了基于顾客的目的地品牌资产这一概念,并在目的地情境中开展了初步探索。本文首先对国外文献进行了梳理和回顾,从概念界定、品牌要素的使用、测量方法、样本人群以及目的地类型的选择等几个方面归纳了国外研究的特点和进展情况,并结合现有研究存在的不足对今后的研究方向作了几点展望,以期为国内相关研究提供借鉴和参考。

大众旅游价值导向调节下地方依恋维度的亲环境驱动效应

培育大众亲环境游客对目的地环境可持续发展的重要性日益突出,但学界对此的深入研究却很贫乏。立足于大众游客的环境心理特点,文章通过概念模型构建与检验,探究其亲环境行为欲望产生过程中外加驱力(地方依恋维度)和内在障碍(大众旅游价值导向维度)的互动效果。以三亚的国内大众游客为样本,经因子分析和阶层多元回归分析,文章发现:(1)大众旅游价值导向两维度中",维护旅游功能"的亲环境阻碍力度更大;(2)地方依赖和地方情感都显著预测大众游客的亲环境行为欲望,但后者的驱力和抵御调节能力都明显更强;(3)地方认同发挥亲环境驱动负效应,且这一效应在大众游客情境下易受到积极调节。文章最后汇报了研究的总结论、结论探讨和管理启示。

长城非知名区段能从与知名区段的旅游品牌联合中获益吗?

近年,长城知名与非知名区段旅游市场联合推广活动频现,为长城非知名区段提升旅游吸引力提供了契机。然而,长城非知名区段必然会从中获益吗?文章选择线索交互视角,基于旅游联合产品利益呈现时点和个人涉入度开展实验。实验1表明:长城非知名区段在旅游联合产品利益立即呈现和延迟呈现两种情况下,分别获得了消极和积极溢出效应。实验2进一步显示:旅游联合产品利益立即呈现时,高个人涉入度使长城非知名区段获得了比低涉入度时更大的消极溢出效应;旅游联合产品利益延迟呈现时,高个人涉入度使长城非知名区段比低个人涉入度时获得了更大的积极溢出效应。两个实验共同说明,旅游联合产品利益延迟呈现且个人涉入度较高时,长城非知名区段获益最大。文章据此给出了长城非知名区段的旅游营销建议。

论问题式教学法在《旅游市场调查与分析》课程教学中的应用

《旅游市场调查与分析》是高校旅游管理专业一门重要课程,且应用性极强。该课程的核心教学目标是使学生能够掌握并熟练应用各种旅游市场调查与分析方法,最终解决实际调研问题。文章结合这一教学目标主张将问题式教学法引入该门课程的教学过程。在分析了问题式教学法与《旅游市场调查与分析》课程的契合性之后,提出了应用问题式教学法的具体措施,以期提升该门课程的教学效果。

旅游管理专业本科生应用型创新能力的构成要素研究

旅游业是国民经济中的一个重要部门,随着创新式发展成为我国旅游业进一步增速提质的主要途径,高校旅游管理专业势必要将培养应用型创新人才作为课程建设和教学改革的战略目标。揭示旅游管理专业本科生应用型创新能力的构成要素,将为旅游管理专业的课程建设和改革指明方向。文章运用因子分析法,基于旅游管理专业本科生感知视角,确认了应用型创新能力要素构成,明确了各要素基本含义,以期为该专业教学效果的优化提供参考。

名人代言对旅游目的地品牌资产的影响研究——基于代言人可信度的视角

在越来越多目的地尝试通过走品牌化之路来促进旅游业繁荣发展的趋势下,创建强势的品牌资产便成为目的地品牌化的一项战略目标。本文在名人代言渐趋成为目的地一种品牌营销策略选择的背景下,基于名人代言人可信度视角,首先采用探索性因子分析法在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的维度结构,在此基础上,运用结构方程模型进一步实证研究了名人代言人可信度与目的地品牌资产之间的关系。结果表明,名人代言人可信度的五个维度对目的地品牌资产中的品牌知名度、品牌形象和感知质量均具有显著的影响作用。最后,本文依据所得结论对目的地名人代言策略的实施提出了相应建议。

国外旅游目的地形象研究前沿探析与未来展望

旅游目的地形象在目的地营销管理中发挥着重要作用。国外学者较早对旅游目的地形象相关问题展开了深入探讨,迄今已有40多年历史。本文按照目的地形象的构成、测量、形成以及对旅游者消费行为的影响四个研究主题,对近十年来国外该领域的研究文献进行了回顾,梳理了国外的最新研究进展,并对未来研究方向进行了展望,以期为国内的旅游目的地营销管理实践和学者们的相关研究提供参考。

黄河流域A级旅游景区空间格局及其影响因素的多尺度分析

旅游景区合理布局是实现黄河流域旅游业高质量发展的内在要求与根本保障,识别景区空间格局及其影响因素如何随尺度发生变化,对黄河流域的景区多层级统筹管理具有重要现实意义。基于地理因素的空间尺度效应,从县域、市域、集聚区3个尺度构建了分析框架,利用统计与GIS技术揭示黄河流域A级景区多尺度空间格局,运用地理探测器、空间叠加分析等揭示各尺度影响因素及其差异特征。结果表明:(1)黄河流域A级景区整体呈东部和南部密集、西部和北部稀疏的空间格局,流域南部形成一个中高密度弧形带。随着研究尺度增大,景区集聚范围逐渐扩大,集聚程度逐渐降低;(2)县域尺度上,全国重点文物保护单位密度对景区格局影响程度最大,其次是植被覆盖度、年降水量、到最近河流距离、国家湿地公园密度。人口密度是市域尺度影响程度最大的主导因素,非主导因素在与各主导因素交互后形成强烈的增强效应。集聚区尺度景区格局主要受年降水量、植被覆盖度等自然环境因素的刚性约束;(3)3个尺度的影响因素明显不同,不同尺度景区格局并不是主导因子简单组合或累积的结果,而是自然环境、旅游资源、社会经济及区位复杂交互后的产物。