电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响

消费者参与价值共创可实现企业、主播及消费者的多方共赢,促进电商直播的高质量发展。因此,探究电商直播背景下消费者价值共创意愿的内在产生机制尤为重要。文章基于SOR理论,探究电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响,采用结构方程模型对316个样本数据进行实证检验,结果显示:电商直播互动有助于消费者价值共创意愿的提升;电商直播互动能激发消费者的增权感知和内部人身份感知;消费者增权感知和内部人身份感知在电商直播互动影响消费者价值共创意愿过程中,起着重要的中介作用。该研究拓宽了消费者增权感知和内部人身份感知的应用范围,丰富了电商直播与价值共创领域的理论研究。

网上购物意图影响因素实证研究

理解消费者网上购物行为是发展网上购物的前提。本文在对前人研究成果进行回顾和总结的基础上,扩展了相关理论,提出了网上购物意图影响因素理论模型。运用自中国网上消费者的调研数据,使用结构方程模型验证了感知使用方便、感知效用、信任和感知风险等前因变量都显著地影响网上购物态度,购买态度决定购买意图,感知风险的中介效应获得数据支持,并证实了网上消费者的双重使用和购买特征,初步厘清了变量之间复杂的因果关系。

农村金融机构进入问题研究

1997年以来,农村金融机构不断退出农村金融市场,压抑了农村的资金需求,严重制约了农村经济发展。而当前国内进行的农村金融体制改革,把注意力集中于农村信用合作社改革,但由于政府主导型金融存在着缺陷,改革成效十分值得怀疑,农村金融实际上已处于一个危险的境地。从总体上看,制度供给不足或者说市场竞争主体的缺位是当前我国农村金融市场出现困境的根本症结所在,对此,本文提出了鼓励农村金融机构进入以解决农村“金融抑制”问题的新思路。

试论电子商务对企业管理的影响

电子商务是 2 1世纪企业的生存方式 ,企业只有充分、深刻地认识到它的重要性与影响 ,才能通过电子商务优化企业管理结构 ,提高内部管理效率 ,从而改善产品与服务质量。

旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的影响——空间临场感和心流体验的中介作用

新冠疫情对中国文旅产业造成了巨大冲击,旅游直播成为不少旅游企业自救的手段。如何通过旅游直播提升旅游消费者参与,促进旅游产业线上线下融合发展,成为旅游直播亟待解决的问题,学术界关于这一问题的研究还很匮乏。文章基于SOR理论,探索旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的内在影响机制。通过对261份有效样本的实证分析表明:交互性提高了旅游消费者参与意愿,空间临场感和心流体验在交互性和旅游消费者参与意愿的关系中发挥了部分中介作用。该研究结果厘清了旅游直播交互性与旅游消费者参与意愿之间的影响机理,丰富了旅游直播与旅游消费者参与意愿理论研究,为旅游直播提供了新的理论参考。

价值创新战略之于企业成长

随着经济快速发展,企业内外环境激烈变动,顾客需求持续变化,市场竞争日趋激烈,企业要想获取持续的竞争优势就必须进行正确的战略选择,切实为顾客创造超越竞争对手的优异价值。欧洲工商管理学院的两位教授W.詹金和雷尼.莫博涅对全球30多家公司的研究表明,大多数持续成长的企业实施了与其它企业不同的战略——价值创新战略,而不是传统的竞争战略。

关于顾客价值创新的若干研究

随着市场竞争的日益激烈,顾客需求的不断变化,传统的竞争战略逻辑已不能适应企业生存与发展的要求。本文基于顾客价值创新的原理和战略逻辑,提出了创造新价值曲线的具体步骤,并指出顾客价值创新是一动态过程,企业需进行动态管理。

自体消化液回输联合肠内营养50例临床护理

人体的消化液富含了极为丰富的电解质以及消化酶，能够促进患者更好地吸收肠内的营养，能够促进患者肠道的蠕动，使患者术后的并发症发生率大大降低^[1-2]。文章旨在研究消化液回输联合肠内营养患者的临床护理方法，选取了某医院2009年-2010年实行胆道或者是胃肠道手术外引流的患者50例来进行具体的研究，现报告如下。

关于体育营销的若干理性思考

体育营销作为一种新兴的营销手段,已被不少国际知名企业得心应手地加以运用,但迄今为止在我国体育市场还没有完全启动,商家们的体育营销策略还很幼稚。本文剖析了国内企业体育营销中存在的诸多误区及今后应注意的问题。

完善“研究与开发费用”会计处理的设想

一、我国现行研究开发费用会计处理的规定，目前我国对研究费用和开发费用尚未明确界定。1993年7月1日生效的《企业会计准则》规定：“企业自行开发的无形资产应当按开发过程中实际发生的支出数记帐”。但在会计实务中具体该如何进行处理没有明确的规定。有关会计教材上对上述规定作了如下解释：企业进行发明所发生的开发费用，作为费用计入当期损益，待试制成功申请专利时，再将所发生的费用予以资本化，转化无形资产。1998年颁布的《股份有限公司会计制度》又指出：“自行开发并按法律程序申请取得的无形资产，按依法取得时发生的注册费、聘请律师费等费用作无形资产入帐。开发过程中发生的费用，计入当期费用。”

重塑营销道德,营造和谐社会——由苏丹红一号引发的思考

文章试图对当前企业营销道德中存在的问题及影响因素进行剖析,并在此基础上为加强企业营销道德建设、营造和谐社会提供一些操作性较强的应对建议与措施。

民营企业跨国经营品牌战略模式的选择

品牌战略模式的选择作为跨国经营中的一个战略性问题,选择的正确与否对民营企业的发展起着至关重要的作用。本文总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素。

入世后乡镇企业发展战略研究

入世后,我国企业面临的市场环境发生了很大变化,特别是我国的乡镇企业由于其自身的特点而面临更为严峻的挑战。为了融进市场全球化的浪潮,迎接挑战,抓住机遇,乡镇企业应认真考虑相应的发展战略,以不断提高自身市场竞争力,获取有利的市场地位。

企业营销道德问题探究

随着我国市场经济的发展,企业为社会提供了越来越多的产品,极大地丰富了市场,满足了消费者的需求,但一些企业为了追求短期利益,不择手段,不讲求营销道德,严重地损害了消费者利益、国家利益和社会利益。因此,加强企业营销道德的建设已迫在眉睫。本文试图对企业的营销道德问题做些探索与研究。

价值创新战略的实施途径与管理

随着市场竞争日益激烈,顾客需求不断变化,传统的竞争战略已不能适应企业生存与发展的要求。文章深入剖析了价值创新战略的原理及其对企业成长的启示,并提出了价值创新的实施途径,指出价值创新是一动态过程,需进行动态管理。

营销创新——乡镇企业市场营销的新境界

本文在分析我国乡镇企业现状及面临挑战的基础上,剖析了营销创新产生的根本及重要原因,指出在新的形势和环境下,我国乡镇企业只有不断探索,不断进行营销创新,调整自己的发展战略,才能在市场竞争中立于不败之地,并就乡镇企业如何实施营销创新进行了有益探索。

关于网上商店的若干理性思考

网上商店潜在的市场前景,使它在下一步的发展中极有可能成为新的极具竞争力和生命力的新型业态,并引发零售业的又一次革命。目前,中国的网上商店还处于打基础阶段,发展很不成熟,笔者就中国发展网上商店的障碍进行分析之后,提出了若干发展对策。

网上商店:第四次零售革命

对网上商店我们应有一个清醒的认识 ,其潜在市场前景使它在下一步的发展中极有可能成为崭新的极具竞争力和生命力的新型业态 ;但目前中国的网上商店还处于打基础阶段 ,发展很不成熟且遇到了诸多瓶颈。随着瓶颈问题的解决 ,网上商店不但会很红火 ,还可能引发第四次零售革命。

关于我国中小企业拓展国际市场的营销战略研究

经济全球化必将带动市场营销的全球化,我国企业面临的市场环境发生了很大变化,特别是我国中小企业由于其自身的特点而面临更为严峻的挑战。本文着重分析了我国中小企业在经济全球化背景下进入国际市场的必然性及面临的诸多机遇与挑战,并就我国中小企业拓展国际市场战略提出了自己的观点。