学位论文的起源及现状

学位论文在我国历史悠久，隋文帝扬坚开创了科举制度，以后历朝历代都把科举考试作为选才取士的主要方式。而科举考试的主要内容就是写一篇“论文”，以此作为获得相应“学位”的凭证。改革开放以来，学位论文有了新的内容和要求，对我国选拔和培养人才起了极大的促进作用。

另类广告语境下的精神呓语——解析非主流广告文案的表达与沟通

近几年，台湾中兴百货广告，香港硬石餐厅广告、锐步鞋广告、左岸咖啡馆广告、台湾诚品书店广告等，在文案写作上追求一种非主流或称意识形态的表达方式，引起了华文广告界的极大关注。它如同一缕清风．给沉闷老套的广告文案写作带来了另一种思维路标和审美意向。本文结合他人的研究成果．提出自己的思考。

河北省广告业现状及对策

在中国广告业迅速发展的背景下,很有必要对河北省广告业进行梳理。从河北省广告媒体、广告经营单位现状、河北广告业目前存在的问题进行总结和观照,以期找出有效对策,对省内广告业有所借鉴和指导。

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象 ,中国文化又博大精深 ,源渊流长 ,为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告 ,又从广告角度观照文化 ;使广告回归文化 ,用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照 ,是广告理论研究的进步 ,它将对广告实践具有很好的指导意义。

广告创意中的异向思维

创意 ,就是创造一个好的注意。好的创意标准是新、奇、特 ,按照通常思维难以实现这一目标 ,异向思维也许是个不错的解决途径。

中外影视广告的故事性比较

中国人是很会讲故事的,但在影视广告中却没能讲出几个让人感动的故事,广告人的讲故事能力被限制在叫卖中了。中国广告中的故事,不是平淡就是生硬,过渡不圆滑,有些假。不像外国影视广告中的故事,很自然,很流畅,有顺理成章的逻辑关系。其原因,一是中国影视媒体上投放广告需要大量资金,所以影视广告被做得很短;二是广告人没有继承讲故事的传统,没有形成讲故事的素质。

论广告创作的情景化倾向

现代人在消费物质的同时 ,也在消费精神和文化。单纯宣传商品的广告已不能适应竞争环境的要求 ,于是出现了广告情景化倾向 ,即营造一种意境深远的生活情景 ,让公众在消费中得到精神和文化享受。

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类。

经济广告创意中的逆向思维

成功广告人都知道,广告最本质、最核心的要素就是创意。著名广告人伯恩贝克说:“我认为广告上最为主要的东西就是要有独创性和新颖性。”这也是我们中国广告人所说的新、奇、特概念。如何达到这一要求,我认为非逻辑思维是创造新、奇、特的最佳捷径。 逆向思维,就是与正常思维相反的方向进行思维的方式,通常说“因为……所以……”,而你则说“应该……

广告中的佛教文化

广告是一种文化 ,应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用 ,为广告增添了深刻的文化内涵 ,使广告在经济与文化之间建立了一种默契 ,为广告的有效诉求发挥作用。

论学术论文摘要、前言、结论的写作

学术论文的摘要、前言、结论是论文的重要组成部分，它们相互联系又各有特点，在文章中起着各自独立的作用。本文就学术论文中常出现的问题，从特点、作用、写作要求。

警惕广告的道德异化现象

在许多外国影视广告中,为了宣传产品特点和魅力广告中不惜宣扬违背诺言放弃操守，追求享受为最高目的价值信仰，这应当引起国内广告业从业人员的注意，在国内广告制作中防止出现“道德异化”的现象。

我国古代地质类科技写作史及作品研究

在我国,科技写作已经有四五千年的历史,可以说,从图形符号的形成起,科技写作就已经开始了,而且许多科技作品在世界上是居于首位的。古代科学家们在漫长的历史演变中,积累了丰富的科技写作经验,为我们现在的科技写作打下了扎实的基础。遗憾的是,至今没有人对我国古代科技写作史进行研究,而地质类科技写作史领域更是无人涉足。本文从水文地质、普通地质、古生物、矿物、矿床、岩石几方面对我国古代地质类科技写作史以及有关作品进行初步的探讨和研究。

关于旅游目的地品牌传播活动的有益探讨——评《河北休闲旅游品牌传播战略研究》

马瑞教授等撰写的、河北省科技厅软科学课题、河北省教育厅学术著作出版基金资助的《河北休闲旅游品牌传播战略研究》一书,由吉林大学出版社出版发行。

燕山西段发现大型沉积型重晶石矿床

我院地质系王士德副教授、胡胜军讲师于一九八七年五月在燕山西段进行地质考查时,在河北省涞源县北山的伊家堡村一带的奥陶系地层中首先发现了大型沉积型重晶石矿床。矿床呈层状,厚度大于十米,矿石品位很高。通过对三种矿石类型的测试分析,其硫酸钡含量分别为93.25％、96.62％、98.32％。随着科学技术和工农业生产的发展,重晶石矿的用途越来越广。如将矿石研成细粉,即可用作钻探泥浆的加重剂,是石油勘探的必须原料。钡盐是目前国际市场上的紧俏产品,价格很高,在国际市场上每吨550美元,在国内市场上每吨450元人民币。在超导材料、化学药品、医药、橡胶工业。

工管结合、文理渗透的深入 我院地质经济教研室正式成立

为进一步办出河北地质学院的特色,培养出更高层次的地质管理人才,我院于1987年11月24日正式成立了地质经济教研室。地质经济是地质、经济、管理三者相结合的产物,是一门崭新的交又学科和边缘学科。其宗旨是要培养出第一批适应我国地质事业发展的地质经济学专家。地质经济教研室的成立,是贯彻我院工管结合、文理渗透的重大步逐,它标志着我院教学科研工作又向前迈出了可喜的一步。地质经济教研室是我院特色中的特色。地质经济教研室主要开六门课,即“基础地质”、“矿床学”、“找矿勘探”“

科技论文摘要的写作

笔者在编辑工作中发现,很多作者不会写或写不好科技论文的摘要,他们不知道摘要的写作规范和具体要求,常常把摘要写得不是过于简略就是写得五花八门难以采用。“摘要”,顾名思义,就是把文章中的“主要内容”“摘录”出来而形成的简短文字。摘要可以作为文摘形成二次文献,可以输入磁带加入全国计算机情报检索网,还可以为读者选择可读性文章提供一个捷径。摘要名目很多,但实际上只有简单和详细之分,前者如指示性摘要,后者如报道性摘要。它们除了各自的特点以外,还有共同的特点,即短、精、完整、不加评论、第三人称等。本文还总结了两种简便、准确、可靠的编写摘要的方法,即提纲法和标题法。

地质类毕业论文的写作

在我国,很少有专门讨论毕业论文写怍规律和技巧的文章,而介绍地质类毕业论文写作的文章则几乎没有。本文把一般写作理论与地质专业知识结合起来,全面介绍了地质类毕业论文的性质、特点、结构、写作要求、写怍步骤、论证方法、参考文献的注录,署名问题等内容,在地质类毕业论文写作理论的研究方面是一次尝试。

建设和谐广告文化

文化包括方方面面，广告也是一种文化现象。我国广告业在迅速发展的同时，也存在很多不和谐音符，给市场经济和社会生活带来了负面影响。因此，在建设社会主义和谐文化过程中，要非常重视和谐广告文化的建设。社会主义核心价值体系是建设和谐广告文化的根本，因此要从以下几个方面建设和谐广告文化。